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Briefing Analitico Chocapic

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BRIEFING ANALITICO

Carrera : Publicidad I-01 INDICE Introduccion 1 Historia 2-3 Centros de produccion y fabrica 4 Analisis de la situacion 5-6 Tendencias del mercado 7-8 Nuestro producto v/s la competencia 9 Analisis FODA 10 Investigacion de mercado 11-12-13-14-15-16-17 Analisis del comportamiento ante el producto 18-19 Marketing 20-21-22 Consumidor potencial 23-24-25-26 Rol de la publicidad 27 Proyecto de comunicacion 28-29

Relaciones publicas 30-31 Medios 32-33 Conclusion 34 Bibliografia 35 1 INTRODUCCION En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a traves de distintos puntos y aspectos analizados detenida y detalladamente. Hemos querido redactarlo de la manera mas facil y entretenida, para lograr un mejor conocimiento en la aplicacion de las herramientas basicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a un grupo objetivo. 2 HISTORIA 1934 Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé. 1936 Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera de Graneros, adoptando este nombre hasta 1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos 1938 Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Angeles, que absorbe las actividades de la antigua fábrica de Retiro, destruida por el terremoto de Chillán. 1945 Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial lechero de la zona. Cambia la denominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal S.A.I. 1958 Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de precondensación de leche fresca. 1963 Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquirida por Nestlé, en donde comienza la fabricación de productos Maggi 1966 Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca Maggi. 1986

En el mes de octubre de este mismo año. y posteriormente a otros mercados de Sudamérica. fusiona diversas empresas que operaban separadamente.A. 1998 Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile. 1999 Hacia fines del milenio.300 Casilla 2817 . construyendo una moderna planta en la localidad de Llanquihue. en fábrica Macul. la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la industria alimenticia. quedando una sola empresa jurídica y operacional.I. 1993 En el mes de julio. 1989 Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé.A. con la marca Lechesur.Cambia la denominación de Chiprodal S. 1992 Se inaugura. Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre-fritas congeladas con la marca Maggi. Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida. Nestlé ingresa al mercado de productos refrigerados y refuerza su negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix.. Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno. a Nestlé Chile S. planta productora. Vicuña Mackenna 4230 Casilla 2401 Fono (2) 5524710 Fax: (2) 5524629 MAIPU Camino a Melipilla 15. Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a Brasil. en la búsqueda de una mayor identificación de la Empresa con la marca de los principales productos que elabora. 4 Centros de Producción / Fábricas MACUL Av. 1996 Nestlé Chile S. en Fábrica Macul. Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros. 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay. Paralelamente. que en la década de los '90 alcanza aproximadamente US$300 millones.C. Nestlé completa un ambicioso programa de inversiones. las operaciones de Perú y Bolivia. 3 para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados latinoamericanos. Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES. conformando así la denominada Región Andina.A.

Lib. O'Higgins 900 Casilla 1-D Fono: (43) 311309 Fax: (43) 318893 LLANQUIHUE Francisco del Campo s/n Casilla 56-0 Fono: (64) 232984 -232985 Fax: (64) 232986 5 -ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN P NOMBRE: CHOCAPIC ( hojuelas de trigo con sabor a chocolate). . La Compañía 222 Casilla 8 Fono: (72) 471021 Fax: (72) 471609 SAN FERNANDO Av. vainilla. M. O TEXTURA: (cartón refinado). vitamina O C. Bdo. en su mayoría predomina el color café. aceite vegetal. hierro reducido). Carrera 102 Casilla A Fono: (72) 712083 Fax: (72) 715705 OSORNO Av. ETIQUETA: Se encuentra en la esquina superior (izquierda del producto). de fondo blanco y ocupa la 4ta parte del envase U ISOTIPO: Ocupa el centro de la portada(envase). R ENVASE: Rectangular. fácil de manipular D LOGOTIPO: Es de color café. minerales(calcio.Fono (2) 5356393 Fax: (2) 5357027 GRANEROS Av. el cual saborea un lazo del producto combinado con leche T Características nutricionales: Harina de trigo. ANÁLISIS SUBJETIVO . J. es un perro(café) con C polera amarilla.asociacion para los niños con el personaje  En este caso el consumidor es el niño el cual persuade ya que es el padre quien posee el poder adquisitivo. cacao.

países Europeos y países Asiáticos. no siempre los niños sienten gusto por el cereal por lo cual hay que apelar a otros tipos de motivacion. minimarket y almacenes AZA PRO Juegos de ingenio en la contraportada del envase el cual cambia MO todos los meses. esto podría traer como consecuencia que subieran los costos de producción de los diferentes componentes del producto. lo cual afecta directamente el consumo y no solo de nuestro producto (CHOCAPIC) sino que el de todos los productos existentes en el mercado. las lluvias. esto traerá como consecuencia que diferentes variedades de productos importante para nuestra economía. CIÓN 7 TeNdEnCiAs dEl MeRcAdO ANALIZAR LOS CAMBIOS MICRO Y MACRO AMBIENTALES CaMbIoS mAcRo-AmBiEnTaLeS En este ámbito nuestro producto se va a ver afectado por las crisis que afectan a potencias mundiales de la economía. CAMBIOS MICROAMBIENTALES En este aspecto nuestra economía a pesar de ser una de las más sólidas en Sudamérica cuenta con un grave y no menor problema que es el desempleo el cual azota a las personas de un nivel socioeconómico medio. Unos de los puntos Macro Ambientales a favor que tiene en este momento nuestra economía es la negociación que hizo el gobierno chileno con los países de la Unión Europea. . Lo que motiva la compra en el niño es el chocolate y los juegos que el producto ofrece en su contraportada la cual deriva de películas. que afectaran la estabilidad económica de los consumidores. hiper y mega mercados. tales como: EEUU. Pero realmente el que decide la compra son los padres los que se preocupan de las características nutricionales del producto y de su precio. esta puede ser que se sientan identificados con nuestra mascota 6 PRE Nuestro producto varia su precio según su formato los cuales son: CIO 700gr $1998 500gr $1748 250gr $1175 32gr $199 P Nuestro producto se puede encontrar con su variedad de formatos en: L súper. sean conocidos y consumidos por países tan importantes como lo son los de la Unión Europea. Otro aspecto importante que puede afectar aunque no directamente el consumo de productos en base a maíz son las catástrofes meteorológicas como.

*El cereal no pierde su sabor y color * El cereal pierde su sabor al al mezclarlo con la leche mezclarlo con leche. sin dejarla con sabor a chocolate. MEDIANO Y LARGO PLAZO CORTO Los cambios sociales y economicos que afectan al mercado PLAZO nos motiva a estar mas pendiente del desarrollo de las ventas de nuestro producto.8 aluviones. que arrasan la producción nacional y aumentan los costos de estos mismos. PLAZO ya que es una campaña con un alto nivel de promoción y publicidad LARGO PLAZO Las campañas propuestas a futuro dependerán de la economía de mercado tanto Macro como Micro Ambientales. *Al consumir con o sin leche mantiene el mismo sabor. si las tendencias se mantienen no habría Problemas para desarrollar campañas futuras. no dejando de lado que CHOCAPIC cuenta con un buen posiscionamiento La campaña ya existente debería dar resultados MEDIANO positivos siguiendo las tendencias a corto plazo. 9 NuEsTrO pRoDuCtO V/s La CoMpEtEnCiA CHOCAPIC MILO * Predomina el sabor a chocolate sin * Por el echo de ser muy provocar hostigamiento dulce es muy relajante. La oportunidad de posicionamiento respecto al nicho C2. C3 es la característica esencial que tiene nuestro .. ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS A CORTO. *No pierde su contextura en la leche * Se deshace fácilmente en en la leche. *Endulza la leche y la deja con un *Solamente endulza la leche suave sabor a chocolate. fuertes vientos. etc.

producto el cual es “EL AUTENTICO SABOR A CHOCOLATE”. En su envase contiene varios juegos didácticos según el mercado. El precio es elevado en referencia con la proporción de la caja . Al mezclarlo con leche el sabor a chocolate se traspasa a esta. El precio de las cajas de CHOCAPIC es elevado en cuanto a la Competencia. dejándole un rico sabor. posee lo necesario para el desarrollo Y aporta la energia necesaria para las actividades diarias del mismo. que refleja como el slogan esta posicionado en alrededor del 80% de los consumidores. Por las condiciones economicas que vive el pais es necesario buscar nuevas formas de comercializacion de nuestro producto. alcanzando para todos los niveles socio-económicos. 11 INVESTIGACION DE MERCADO . La marca es reconocida en el mercado.800. 10 ANALISIS FODA Aporte nutricional para los niños. Una vez abieto el prodcuto este pierde su consistencia ya que no posee un mecanismo Adecuado para la conservacion Con e tratado de la uniocn europea cabe la posibilidd que entren mas productos con las mismas caracteristicas nuestras hay una amplia gama de productos ya existentes que son competencia directa de nuestro producto. Una oportunidad que se le puede emplear al producto es llevando a los centros de estudios de nuestro grupo obejtivo la mascota que lo representa para que reparta muestras gratis del mismo y as i identificar un nuevo formato (pack de colacion diario) . El producto tiene una gran variedad de precios y formato que adquirieres desde $200 hasta $1.

. 12 ENCUESTA Sexo ------.-Otros motivos --------¿Cuántas cajas compra en el mes? 1 caja -------de 2 a 3 -------mas de 3 -------- .Descripcion del problema comunicacional Esta estrategia se plantes en pos de saber diferentes tipos de caracteristicas que posee el producto en la mente nuestro grupo objetivo.. tambien saber en que medios se informan de la publicidad del mismo y por ultimo obtener el grado de posicionamiento que tiene en la mente de los consumidores. para que con estos datos se pueda desarrollar con mejor exactitud todos los puntos que tienen que ver con la con la venta y la planteacion del mismo.--------.-------18-30 30-50 50 Comuna -------------------¿En su familia se consume Cereal? Si No ¿Qué cereal prefiere? 1).-por su sabor --------4).------MF Edad ------.-Chococrispis --------¿Por que prefiere chocapic? 1).-Milo --------3).-Nestquick --------2).-Chocapic --------4). el donde y el porque” nuestro grupo objetivo consume el producto investigado. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION Los objetivos a conseguir con esta investigacion son saber el “el como.Por su precio --------2). el cuando.Por su calidad --------3).

-Via publica --------3). LA RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 17 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. AL SER CONSULTADAS ¿ CUANTAS CAJAS DE CHOCAPIC CONSUME MENSUALMENTE? SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 16 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. LOS PORCENTAJES Y RESPUESTA FUERON LOS SIGUIENTES: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. EL PORCENTAJE MUJERES Y HOMBRES ENCUESTADOS SON LOS SIGUIENTES: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONES ENCUESTADAS EL PORCENTAJE DE EDAD DE ELLAS ES LA SIGUIENTE: 14 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. AL SER CONSULTADAS. AL SER CONSULTADAS ¿ QUE CARAC. DEL PRODUCTO MOTIVA SU COMPRA? SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 15 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS.-Otros medios --------¿Con que asocia la frase “el autentico sabor a chocolate” ? 13 DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS.-Prensa Escrita --------4).-T. AL SER CONSULTADAS ¿CON QUE CEREAL ASOCIA ESTA FRASE? “ EL AUTENTICO SABOR A CHOCOLATE”.-Radio --------3).¿Que caracteristicas del producto motiva su compra? Porque le gusta el chocolate ----Por su mascota ----Promociones y regalos ----¿En que medio de comunicación usted se informa de la publicidad del producto? 1). AL CONSULTARLES ¿CUÁL ERA SU CEREAL PREFERIDO?.V --------2). AL CONSULTARLES . SU RESPUESTA FUE LA SIGUIENTE: 18 . AL SER CONSULTADAS DEL ¿POR QUÉ PREFIERE CHOCAPIC? SU RESPUSTA FUE LAQ SIGUIENTE: DE UN UNIVERSO DE 100 PERSONAS ENCUESTADAS. ¿DÓNDE SE INFORMAN DE LA PUBLICIDAD DE CHOCAPIC?. SI ALGUN INTEGRANTE DE SU FAMILIA CONSUME O NO CEREALES.

en la contratapa del envase. adivinanzas y moralejas). que ayudan al desarrollo y el crecimiento normal de los Consumidores (niños) que se encuentran NUTRICIONALES en esta etapa. BENEFICIOS Nuestro producto (decidor) cuenta con una gran variedad de componentes. el consumo de este producto s de 1 vez al dia. FRECU Nuestro producto se consume mayoritariamente de 2 a 3 cajas ENCIA. calcio y hierro (consejos nutricionales) que van dirigidos al decidor ¿sabias que?. Estos componentes son: vitaminas. 19 HABITOS D El hábito de consumo de los potenciales es dinámico CONSUMO E ya que gran parte de las personas mas encuestadas lo consumen diariamente y entiende por eso que es un beneficio nutricional importante para el desarrollo normal del crecimiento. BeNeFiCiOs BuScAdOs En NuEsTro PrOdUcTo BENEFICIOS Nuestro producto aporta distintos tipos de EDUCACIONALES entretenciones (ilusiones ópticas. a nivel de aprendizaje que desarrollan el ingenio y la creatividad de nuestros consumidores más pequeños. por lo general en la mañana . El horario en que se consume el producto preferentemente es en la mañana. acertijos. mensualmente alcanzando un 56% de un universo de 100 personas. minerales. ya que el desayuno es la comida primordial que mantiene las capacidades fisicas y mentales a niños durante la hora del dia.AnAliSiS dEl cOmPoRtAmIeNtO aNtE el PrOdUcTo VARIABLES Estas pueden ser los atributos de la competencia que hacen DINAMICAS efectuar cambios en nuestro producto para así mejorarlo. Tomando en cuenta también las preferencias de los Consumidores.

En el final del Brief daremos a conocer una promocion para incentivar al nuevo usuario. Producto El cereal se distribuye a través de distintas plazas (supermercado y minimarket). el cereal es a bases de productos naturales. ácido pantotenico. Estos componentes ayudan al crecimiento y desarrollo normal de los consumidores(niños de 4 a 14 años). estos son: Supermercados y Minimarket. esto quedo demos. aceite vegetal hidrogenado. hay enfatizarse en el usuario ligero ya que a traves del posicionamiento podra adquirir una lealtad hacia la marca. caco. a partir de promociones y publicidad en los medios masivos. estas entretenciones vienen en la contraportada del producto. extracto de malta. Es una mezcla de harina de trigo. al consumidor ligero y mantener a nuestro consumidor potencial. vitaminas (C. B1ácido fólico y B12). hierro reducido y oxido de zinc) vainilla. este producto aporta distintos tipos de entretenciones a nivel de aprendizaje que desarrollan la creatividad y el ingenio. y por lo juegos que trae el CIONES envase en la contratapa alcanzando un 64% de un universo de 100 personas. PRE 700gr $1998 .trado grafica y cuantitativamente en los graficos de la investigacion de mercado 20 MaRkEtInG Objetivo de Marketing Subir el nivel de la venta ya que es ahí donde se puede Fidelizar la marca en el estrato medio (C2.Se consume mayoritariamente por que a los consumidores MOTIVA Le gusta el chocolate. en los cuales sus precios varían dependiendo al tipo de segmento que están . cloruro de sodio. que el producto CHOCAPIC esta fuertemente posicionado en la mente de los consumidores. minerales ( calcio.32gr $199 Este producto se distribuye a nivel nacional en distintas plazas. LEALTAD HACIA LA MARCA Hay que influir en los no usuarios ya que ellos a futuro se convertiran en el consumidor potencial. POSICIONAMIENTO ACTUAL Pudimos concluir a traves de las encuestas. niacinas.500gr $1748 CIO 250gr $1175 . azúcar. C3). B6.

a traves de. mediante la estrategia creativa en los medios de comunicación PRODUCTO CHOCAPIC MILO NESQUIK PRECIO 700GR PRECIO 500GR PRECIO 250GR PRECIO 32GR $ 1. Entretencion y Cine Regalos y Concursos 22 Lo que deducimos de la encuesta es que este producto utilizo como estrategia de marketing solo los medios masivos de comunicacion. La segmentación socio-económica de estos es la siguiente. los medios de comunicación a utilizar son la TV y las revistas.120. Iluciones Ópticas. moralejas y acertijos que vienen en la contratapa del producto PLUBICIDAD POSICIONAMIENTO Lo que respecta a la publicidad se encuentra con una inversión publicitaria en los medios de $18.839 $ 185 PLAZA Supermercados-minimarketalmacen Supermercados-minimarketalmacen Supermercados-minimarketalmacen PROMOCION Ingenio.175 $ 199 $ 1. estos son: Television. 23 CONSUMIDOR POTENCIAL Nuestro consumidor potencial son preferentemente niños de 4 a 12 años. 21 PROMOCION Distintos tipos de entretencion. pero quien “decida” esta misma son los padres.839 $ 1. los cuales son: Adivinanzas.998 $ 1. contactos visuales en la contraportada de su envase.dirigidas las distintas plazas. En cuanto al posicionamiento el objetivo de la campaña es mantener este mismo.748 $ 1.899 $ 1.608. Via Publica y Prensa Escrita. . por lo que la campaña durara 1 mes (17 junio al 30 julio de 2002). estos son los persuasores de la compra. Enganchar el producto a las ultimas tendencias y novedades cinematograficas.129 $ 139 $ 1.

ACTIVIDADES DEL: Empresarios de pequeñas empresas. existe preocupación por el aseo y ornato. Ejecutivos de nivel medio: Subgerentes. INGRESO FAMILIAR (PESOS MENSUALMENTE) PROMEDIO: $880. 24 JEFE DE HOGAR profesionales liberales jóvenes. son modelos medianos y Pequeños. villas.541 (11. vendedores de cierto nivel.000 MINIMO: $670. bien cuidada. jefes de venta. Providencia DONDE VIVEN Maipú. bloques de departamentos. Arquitectos. PROFESIÓN DEL: Ingenieros. son sectores tradicionales o conjuntos de muchas viviendas nuevas. PRINCIPALES COMUNAS: Las Condes. calles limpias y ciudades con pavimento en buen estado. Ingenieros en Ejecución. 933. Macul. generalmente dependientes. 1. Dentistas. estos son de mayor . VIVIENDAS QUE HABITAN: Conjuntos habitacionales. Santiago Centro. Vitacura. La Reina. jefes de departamentos. EDUCACIÓN DEL: Un grupo importante son profesionales universitarios JEFE DE HOGAR con carreras de primer y segundo nivel de prestigio promedios de años de estudio del jefe de hogar profesional de 14 a 17 años de estudio. La Florida. sólida y bien terminada.C2 HABITANTES (Distribución en el país (urbana y rural). Agrónomos. Sociólogos. si tienen marcas o modelos de mas status. JEFE DE HOGAR Psicólogos.000 MAXIMO 1. valor bajo los 7 millones. Contadores Auditores.800.759. viviendas de regular tamaño.4 %) BARRIOS QUE HABITAN: Se ubican alejados del centro de la ciudad.789 (19.6%) HABITANTES (Distribución en santiago (urbana).000 POSESIÓN DE AUTOMÓVIL: En general. bonita fachada.

Opel.0%) HABITANTES (DISTRIBUCIÓN EN SANTIAGO) (URBANA) 1. las marcas más típicas de este segmento son: Fiat.191.022 (24. Hyundai. Daihatsu. Daewoo.antigüedad. Nissan.851 (21. Poca preocupación en progreso general.108.4 X HOGAR) TELEFONO: 95% TV. COLOR: 98% EQUIPO DE VIDEO: 80% REFRIGERADOR: 99% LAVADORA: 95% MICROONDAS: 85% C3 HABITANTES (DISTRIBUCIÓN EN EL PAIS) (URBNA Y RURAL) 4. POSECION DE BIENES: (% DE HOGARES) HOGARES C2 249. populares y relativamente modestos. poblaciones de alta densidad. Calles medianamente limpias césped en forma regular.2%) VEHÍCULO : 80% (1. Toyota.8%) 25 BARRIOS QUE HABITAN: sectores antiguos de la ciudad. escasa ormanentación. La Florida . Peñalolen. con algunos deterioros. Se observan en general pocos cuidados. Seat.486 (27. mezclados con C2 y en otros con D. PRINCIPALES: Independencia. VIVIENDAS QUE: Casa de material sólido. Chevrolet. La fachada o la pintura están medianamente mantenidas. Si es una construcción HABITAN moderna. el tamaño varia de mediana a pequeña y generalmente son pareadas. San Joaquín.

ANALISIS PSICOLOGICO QUE HACEN : despues de ir a la escuela ven tv programas como catoon network. video juegos. Vendedores de DE HOGAR Comercio. nickeloodeon. y ocupando distintos medios de comunicación tales como la TV. etc. Técnicos. POSESION DE En este segmento se encuentran taxistas y quienes AUTOMOVILES tienen vehículos de trabajo (furgones y utilitarios). Analistas DEL JEFE Programadores. QUE PIENSAN: buscan la divercion. EDUCACIÓN: La mayoría son personas sin estudios de nivel superior DEL JEFE pero hay un grupo importantes que es profesional DE HOGAR universitario (profesores). profesores de Colegio. pero sin dejar de lado el persuadir al grupo objetivo. Contadores. en inventar juegos nuevos desarrollando su creatividad. jugando con amigos. ya que el énfasis primario fue basado en el isótopo (mascota) y en el slogan de la marca (el autentico sabor a chocolate). play station. . etc 27 ROL DE LA PUBLICIDAD La publicidad juega un papel fundamental en términos de dar a conocer el producto. Como uno de los principales objetivos del rol de la publicidad es educar. o de institutos profesionales o centros de formación técnica. DEL JEFE Empleados Administrativos. 26 Medianos y pequeños con mas de 5 años de uso. DE HOGAR ACTIVIDADES: Comerciantes pequeños. Marcas propias del estrato son: LADA y las demás Del estrato C2 pero con bastante uso. Ingenieros de Ejecución.COMUNAS y Maipú. PROFESIÓN: Profesores. enseñar y entretener mediante juegos didacticos. prensa escrita y vía publica. HOOBIES: recrearse mediante juego de computador. Obreros Especializados y otras.

Objetivo de comunicacion En este punto se comunica la idea básica (C.C. ESTRATEGIA CREATIVA PRODUCTO CHOCAPIC Choco: Segun el diccionario significa perro cafe. “El autentico sabor a chocolate” y otras características del producto -Características Nutricionales. etc.C. minerales. que han dado excelentes resultados en un segmento de grupos objetivos (de 4 a 8 años) que han logrado posicionar el producto en la mente de los consumidores. Desde el punto de vista de la entretención a desarrollado diversos tipos de juegos visones ópticas. .). calcio. -Características de entretención que fueron impresas en las piezas graficas y visualmente en el Spot Publicitario.28 PrOyEcTo De CoMuNiCaCiOn POSICIONAMIENTO A LOGRAR Este producto a logrado que lo perciban desde el punto de vista de la nutrición como un producto enriquecido en vitaminas. moralejas.

se darán a conocer los distintos tipos de entretenciones e información nutricional. segmentado de hogares. PUBLICO EXTERNO Corresponde al grupo planteado. y todos aquellos segmentos de mercados fuera del grupo objetivo. 29 Categoria o respuesta a lograr Esta estrategia creativa apela a la entretención. educación de nuestros principales consumidores que son de un margen de 4 a 14 años de edad. Slogan. 30 RElAcIoNeS pUbLiCaS Es dar información clara y convincente acerca del CHOCAPIC. C1. sus componentes.    Promesa básica. cualidades. esto a través de la buena información que trae el producto en su envase. Conclusion: Al juntar choco con pic pudimos deducir que significa IMAGEN DE UN PERRO CAFE C.C. mujeres y niños desde una edad que fluctúa de los 4 a 35 años de edad. hombres. sabor a chocolate. nutrición. los aportes al desarrollo y crecimiento de los consumidores. En el mes de la duración de la campaña publicitaria. Promesa secundaria: nutrición y entretención. 31 . C3. C2. el auténtico sabor a chocolate.C Autenticidad.Pic: Traducido al español significa imagen. esto es en la contratapa y el costado inferior derecho. viene de picture. nivel socio-económico ABC1.

aumentar y mantener el consumo de nuestro producto en el grupo objetivo que son personas de clase C2. C3 que corresponden al 44. Una gran parte del grupo objetivo permanecen en casa durante el transcurso del desarrollo de este tipo de programas lo que permitirá tener una amplia cobertura de nuestro grupo objetivo. de Santiago. a esto se le incentivara a través de la pagina en Internet en la cual podrán participar y dar opiniones. además puede llegar a involucrar emocionalmente al grupo objetivo.PUBLICO INTERNO Son todos los consumidores que favorecen la distribución del cereal CHOCAPIC en forma directa e indirecta. este medio fue utilizado por que el grupo objetivo tiene marcadas las preferencias a determinados programas.124. ya que su medio audiovisual que permite la acción y la mejor demostración del mensaje a través del movimiento y el color. estos suelen ser dibujos animados y programas infantiles. esto debido a que ese medio es de altamente masivo. Vía Publica) Eleccion y Justificacion de Medios TV. . IMAGEN CORPORATIVA Es informar y dejar en claro que es un producto nutritivo y entretenido y si estas características se utilizan correctamente se podrán brindar un producto de existencia a nuestros consumidores 32 MEDIOS Objetivos de Medios A la finalidad de eso son. Prensa. lo que se pretende alcanzar por medio de la comunicación (TV.811habts.2% de la población lo que equivale a 2.

TV Novelas. Tvgrama. De Mujer a Mujer.608. 34 CONCLUSION Como grupo agencia hemos podido entender la base de un Brief. vale destacar que el medio de TV es rápido. RED ( por ser lo que presentan mayor rating en el grupo objetivo). Paula.TV y 9 de Concepción REVISTAS. MEGA. las revistas elegidas son: Caras. lo que nos lleva a plantear una promocion nueva del producto CHOCAPIC hacia el grupo objetivo que se quiere alcanzar y queremos mencionarla a traves de un ejemplo de estrategia creativa que hemos confeccionado como agencia: . El presupuesto destinado para la campaña del cereal CHOCAPIC es de $18. familiar y universal. TVN. este medio fue utilizado para llegar a nuestro segmento medio de nuestro grupo objetivo. TV grama. penetrante. PLANIFICACION DE LA PAUTA Seguimiento de la pauta (como se comportan los rating) Verificación de la pauta (que salga el Spot a la hora y el día acordado. RED TV y ETCTV (tv cable) REVISTAS: Caras. TVN.Para esto se usaron 5 canales de TV los cuales son UC13. importante. destinados a los medios de Comunicación con el concepto de publicidad. Canales de cable son: ECT. gracias a esto hemos ampliado nuestros conocimientos. CHILEVISION. CHILEVISION. inmediato. comenzando el el 17 de junio al 30 de junio del 2002. esto es por la gran cantidad de impresión que este medio presenta y por que es sumamente selectivo y persuasivo. MEGA.120. los medio utilizados serán los siguientes: TV: UC13. 33 ESTRATEGIA A SEGUIR Esta campaña tiene una duración de 1 mes. la cobertura fue solo en la región metropolitana. Vea. Paula. TV y Novelas. flexible. Vea y revista De Mujer a Mujer.

sino que.Como sabemos que nuestro grupo objetivo se encuentra en los colegios(establecimientos de educacion basica) y supermercados. esperando su utilizacion a futuro. que se encargue de repartir y promocionar el producto. -Promocion masiva ¿Como haremos la promocion masiva? R.ESTRATEGIA CREATIVA Como sabemos que nuestro objetivo es subir las ventas y fidelizar la marca en el estrato medio (c2-c3). Nuestras promotoras no seran las convencionles modelos. Aqui queda expreso que ademas de aprender sobre el Brief. esto llevara a que los niños sientan mayor confianza y tengan una mayor aceptaciion del TEAM. -TEAM:Hombre disfrasado de perro. mostraremos ahora nuestra estrategia para llegar al Target Group.. podemos aplicar los conceptos aprendidos. esta vez usaremos una mujer entre 35 y 40 años. . formaremos un TEAM.

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