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DISEO GRAFICO EN BRASIL El diseo es un lenguaje directamente comprometido con la idea de industria y de sistema, y Brasil ha tenido condiciones de desarrollarlo

a partir de los aos 50 aproximadamente, es decir, dos dcadas despus de las primeras obras arquitectnicas modernistas y algunos aos antes de la instalacin de la industria automovilstica en el pas. El origen del diseo en Brasil est ligado a algunos europeos que trajeron el racionalismo al pas y lo introdujeron en el curso organizado por P.M. Bardi en el Museo de Arte de So Paulo. Durante bastante tiempo, la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de So Paulo fue el gran ncleo de Diseo Industrial y Comunicacin Visual - hasta que, en 1962, estas disciplinas se convierten en materias casi tan importantes como las de Edificacin y Urbanismo. A partir de la dcada de los aos 60, comenzaron a licenciarse los primeros diseadores en Rio de Janeiro, en la Escuela Superior de Diseo Industrial, primera institucin total y exclusivamente dedicada a la disciplina. La enseanza de Diseo Industrial y Comunicacin Visual se extendi principalmente a partir de la dcada de los 70, cuando los gobiernos militares fomentaron la apertura de escuelas superiores. Hoy, funcionan en el pas ms de 40 facultades, la mayora de ellas de un modo extremadamente precario. Cul es el motivo de esta situacin? En definitiva, el pas necesitaba diseadores industriales para su produccin y realiz una implantacin industrial masiva en los aos 50 y 60. Pero si esto es cierto, no lo es menos que el gran proyecto nacional que pensaba en la sociedad y en la poblacin como un todo (y de ah la necesidad de que crear trabajo, comida, educacin, salud y vivienda para todos) sucumbi en 1964, quedando postergado para los aos 70 el comienzo de la modernizacin del pas. En esta poca comienza en el mundo el proceso de globalizacin, cabiendo a Brasil el suministro de materia prima bruta. En la actualidad, se crea poco, se copia mucho, se importa mucho. Acompaando estas caractersticas de la economa brasilea, la comunicacin visual tiene un desempeo extremadamente tmido hasta los aos 80. La "racionalizacin" era la gran palabra de orden y Alexandre Wollner su lder; ahora la palabra de orden es la "creacin": el diseo, el espritu publicitario, el desorden, la inclinacin, el azar y, en los ltimos aos, el ordenador - santo creador y salvador de los carentes de talento- se usan indiscriminadamente. Las brechas que han permitido el desarrollo del diseo brasileo se pusieron de manifiesto principalmente en el diseo de mobiliario. Ya en las dcadas de los aos 20 y 30, John Graz, artista plstico en su esencia y que perteneci al movimiento modernista, dise numerosos muebles, con influencia del art dec, que son hasta hoy presentados casi como nicos de esta poca. l era de los pocos, es cierto, que tena la intencin de estar en el instante histrico, al igual

que el diseador de muebles e industria Joaquim Tenreiro que, desde los aos 40, desempea una importante funcin en Rio de Janeiro. El origen del diseo grfico brasileo puede determinarse por medio de los pioneros Aloisio Sergio Magalhaes y Alexandre Wollner. En 1962 se inaugur en Ro de Janeiro la primera Escuela Superior de diseo Industrial, la cual ha contado con profesores de altsimo nivel como GuiBonsieppe. Alosio Sergio Magalhes fue uno de los ms importantes diseadores grficos brasileos del siglo XX. Aunque fue formado en derecho, trabaj siempre inclinado hacia las artes: pintura, grabado, artes visuales. Trayectoria Adems de diseador, fue Secretario General del Ministerio de Educacin de Brasil. Tambin fue uno de los fundadores de la ESDI (Escola Superior de Desenho Industrial), que es la primera escuela de diseo de nivel superior en Brasil y Amrica Latina, establecida en 1962. El modelo seguido por la ESDI era el de la escuela de Ulm, una escuela alemana de diseo que dur solamente diez aos, que promova fundamentalmente el diseo proyectual y tena una visin extremadamente orientada al funcionalismo. A partir de 1975, la ESDI forma parte de la Universidade do Estado do Rio de Janeiro, se localiza en Lapa (Ro de Janeiro) iniciando en el ao 2005 su curso de magster en diseo. Fue profesor de la ya mencionada escuela durante sus primeros aos, donde uno de sus principales aportes fue ofrecer una orientacin del diseo alternativa a la alemana, presentando una tendencia de diseo integrado, sin distincin entre diseo grfico y diseo industrial, gracias a lo cual los alumnos egresaban con ambas capacidades. Fue miembro fundador de O Grfico Amador, revista privada establecida en Recife en mayo de 1954 que permaneci activa hasta 1961, y en la cual particip junto a jvenes artistas e intelectuales pernambucanos. Esta organizacin contemplaba trabajos de muy alta calidad de diseadores grficos brasileos, trabajando en conjunto con poetas y otro tipo de artistas. Present grandes creaciones tipogrficas y de artes plsticas. En su libro sobre O Grfico Amador, Guilherme Cunha Lima dice que las experiencias en diseo grfico del grupo tuvieron un papel importante en los orgenes de la tipografa moderna brasilea. Alosio Magalhes mont en Ro de Janeiro una oficina de diseo grfico que produjo valiosos trabajos de identidades visuales y logotipos de compaas como Petrobrs, Souza Cruz, Embratur, Unibanco, Xerox, Universidade de Braslia, Banco Nacional, Unio de Bancos Brasileiros, Banco do Estado de So Paulo, Grupo Brascan, Companhia Souza Cruz, Secretaria de Turismo do Estado da

Guanabara, Fundao Bienal de So Paulo, el smbolo del IV Centenrio do Rio de Janeiro, el smbolo conmemorativo del Sesquicentenrio da Independncia y muchos otros trabajos. Una de sus obras ms importantes fue la creacin del estndar monetario brasileo de los Cruzeiros, ocupndose de todo lo que tena que ver con el diseo grfico y la identidad visual de la divisa brasilea. Introdujo imgenes de simetra a los billetes nicas en el mundo y tambin dise las caras de las monedas que entraran en circulacin, buscando siempre comunicar mediante las imgenes plasmadas ideas que intentan resumir eventos histricos o rasgos de la identidad brasilea. Trabaj mucho con mosaicos regulares, los cuales fueron uno de sus favoritos modos de expresin artstica y contribuy en numerosas obras con la Oficina Cermica Francisco Brennand, que se dedicaba a la produccin de esculturas y de cermicas en Pernambuco. La motivacin de este gran diseador siempre fue acentuar en sus obras la bsqueda y preservacin de una identidad cultural brasilea, sea en el rea que fuera, jams dej de lado sus races y su intento de contribuir a su pas.

Alexandre Wollner (1928) Es el ms antiguo diseador grfico en actividad en el pas: acta en este campo desde 1951, cuando particip en el curso de Comunicacin Visual en el Instituto de Arte Contemporneo del Masp. Complet su formacin en la Escuela Superior de la Forma de Ulm, Alemania, adonde fue invitado en 1954 por el entonces rector Max Bill y recomendado por Geraldo de Barros. Entre 1955 y 1958, realiz prcticas en el estudio de Otl Aicher en Ulm, habiendo participado en la implantacin de los proyectos de Braun, Lufthansa y Herman Miller. De vuelta a So Paulo, abri en 1958 el Forminform, pionero estudio de diseo, con Geraldo de Barros y Rubem Martins. Desde 1962, acta a travs de la Dicv Designo e fue consultor de la SAO desde 1980, divisin de diseo de la agencia de publicidad DPZ.

Wollner tiene en su currculum proyectos para innumerables e importantes empresas brasileas (foto), en todos los campos de lo que l llama "diseo visual", incluyendo sistemas de sealizacin, diseo editorial, lneas de embalaje y cartelera. Su rea de especialidad, sin embargo, son los programas de identidad visual, que realiza con gran rigor metodolgico, resultando precisos manuales de uso tcnico para la implementacin de los programas. Desarrolla gran actividad tambin en investigaciones en el campo de la tipografa, arte concreto y computacin grfica. Particip en la creacin de Esdi, de la cual

fue el primer responsable y coordinador del Departamento de Comunicacin Visual. Entre 1969 y 1970, fue consultor del Ayuntamiento de So Paulo. Presidi la Asociacin Brasilea de Diseo Industrial (ABDI) en dos gestiones: 1970-72 y 1973-74. La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las sucursales de las grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite la introduccin de las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileos aprenden a disear anuncios publicitarios en 1940.