En Venezuela, "las cosas ya no son fciles", hay una mayor competencia, una tendencia en los clientes a ser ms exigentes

y selectivos, por consiguiente, muchas organizaciones deben redimensionar su estrategia para impulsar sus productos y los servicios. Hoy no es suficiente tener un buen producto para alcanzar el xito en la prctica. Es precio saberlo mercadear y ello incluye no slo proporcionarlo y diferenciarlo adecuadamente, publicitarlo, distribuirlo y exhibirlo en el punto de venta; si no anticipar las necesidades del consumidor para luego ser capaz de conservar su lealtad. Marketing es un proceso social y de gestin a travs del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros. Por eso es necesario tener en cuenta lo siguiente: Necesidad de demanda. Producto. Valor, costo y satisfaccin. Intercambio, transacciones, relaciones y mercado.

En otras palabras, el Gerente de Mercado Moderno debe y tiene que ser un autntico estratega, con una enorme capacidad tctica y una gran dosis de intuicin. Pero es justo decirlo, el buen mercadeo no es labor de un solo genio. Todo lo contrario, las estrategias exitosas son producto de un equipo consolidado. El buen mercadeo consiste, fundamentalmente, en descubrir mundos de compradores a quienes venderles algo que necesiten. Ante la necesidad insatisfecha, el individuo optar por uno de dos caminos: buscar el objeto que la satisface o tratar de disminuir la necesidad. Los miembros de las sociedades industriales podrn optar por encontrar o inventar objetos que satisfagan sus necesidades. Los miembros de las sociedades menos desarrolladas podran optar por recortar sus deseos y satisfacerlos con lo que tengan a su alcance. Email: celidamedina@hotmail.com Lic. Celida Medina C.I. nro. 9.248.375