PlandeMarketing

UNABEIA PLANDEMARKETING

AndreaSucreCerda

I.

RESUMENEJECUTIVO Breveresumendelasmetasyrecomendacionesmsimportantes.Presentaunpanorama generaldelPlan. Serealizaalfinaldetodalainvestigacin

II.

SITUACINACTUALDEMARKETING Macroambiente a. ElaboracinPest

III. IV.

Mercado:Composicindelmercado,clientestiposdeclientes Producto:Ciclodevidadelproducto Situacincompetitiva:AnlisisPorter Distribucin:Polticasdedistribucin,canales,logstica Otrosaspectosdeinters FODA OBJETIVOS a. Objetivosdemarketing b. Objetivosfinancieros ESTRATEGIADEMARKETING a. Mercadosmeta(coberturademercados) b. Posicionamientodelaofertadevalor c. Consideracionesde: i. Etapaciclovidadelproducto ii. Posicincompetitiva iii. Coberturageogrfica d. ManejodelMarketingmix i. Variablesdemarketing PROGRAMASDEACCIN a. Qusehar? b. Cundo? c. Quinlohar? d. Cuntocostar? PROYECCINDERESULTADOS CONTROLES

V.

VI.

VII. VIII.