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Taller Marca y Aprendizaj Click to edit e Master subtitle

style Angela Meneses y Alejandro Escobar

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Objetivo:

Analizar la fortaleza de 3 marcas competidoras determinando su nivel de recordacin, Brand Equity comportamental, Brand Equity Mental y principales asociaciones en la mente del consumidor.

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Metodologa:
Escoja A

3 marcas que compitan entre s en una categora de producto. una muestra de 10 aplique los cuestionarios de Brand equity comportamental (MBE) y mental (NERS) para las 3 marcas. el Top of Mind y Share of Mind de las 3 marcas 1 pregunta abierta indague por las asociaciones de marca ms disponibles en la mente de los consumidores de su muestra.

Averigue

Mediante

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PAPEL HIGINICO

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Cuestionarios:
Multidimensional

Consumer-Based Brand Equity Scale (MBE)

Escalas de 1 a 5, siendo 1 Totalmente desacuerdo y 5 Totalmente de acuerdo.

Positive

and Negative Response Strength (NERS)

Emotional

Escalas de 1 a 5, se suman los puntajes de las emociones positivas (tems 1 a 5) y se restan* los de las

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Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale5(MBE) de acuerdo o Califique de 1 a su nivel

desacuerdo con las siguiente afirmaciones:

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Positive and Negative Emotional Response Strength (NERS)

Califique

en una escala de 1 a 5 qu tanto considera usted que Suave y el papel higinico es:

*Dudosa, Preocupante e Irritante se restan.

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Pregunta abierta:
Qu

le proporciona su marca favorita de papel higinico?

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Resultados:

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Resultados:

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Resultados:

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Qu es el Top of Mind?
Buscar

libro

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Top of Mind

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Qu es el Share of Mind?
Buscar

libro

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Share of Mind
Brand Equity Mental
12

10

Asociaciones de marca ms disponibles en la mente de los Cul es su marca favorita de papel consumidores
higinico y qu le proporciona sta?
Suavidad Diseo Color Textura Olor Duracin Precio

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Mecanismo de aprendizaje detrs de las asociaciones principales

Suavidad

Duracin

Precio

Que

est a donde voy a mercar

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Compensatorias Por Marca Por Atributo

No compensatorias