LA IMAGEN Y LA

METFORA

 Imagen

Representacin

de la apariencia de un objeto real.

Metfora:

Expresin

con significado diferente al habitual.

Identifica dos trminos con semejanza literal sentido figurado.

TIPOS DE METFORA.

De esquema Orientacional

Espacial Visual
Ontolgica Estructural

DE ESQUEMA
El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepcin constituye: experiencia fsica y cultural, verbal y visualmente.

Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.

ORIENTACIONAL.
Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relacin secundaria entre Ambos conceptos. Se refiere a posicin de los elementos.

Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.

Estoy deprimido. Esta pelcula es un bajn. Tengo el alma por el piso. Nuestra pareja se fue a pique. Estaba tan feliz que tocaba el cielo con las manos.

ESPACIAL VISUAL.
Disposicin de elementos da significado metafrico a la composicin. La eleccin de una orientacin supone la opuesta.

Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro El futuro es adelante / El pasado es atrs

Tenemos muchos aos de crisis por delante. Hemos dejado atrs los momentos ms difciles. Hace mal en darle la espalada a su futuro.

ONTOLGICAS

Elementos que hacen referencia a temas culturales. Basada en experiencia cultural y religiosa del usuario. Ejemplos.
LA MENTE ES UNA MQUINA Voy a perder el control
Te va a salir humo de la cabeza.

.
.

Estoy a mil por hora. Ponete las pilas

ESTRUCTURAL VISUAL.
Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando caractersticas visuales, como el color, formas, etc. Tiene base en la experiencia cultural.

Ejemplos.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Esquema: A

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Espacial visual: orientacin supone la opuesta

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Ontolgicas: asociacin

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Estructura visual: verbal

visual.