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Puntos a tener en cuenta para analizar una imagen publicitaria

Descripcin general de la imagen publicitaria seleccionada


Qu producto/servicio se publicita? Dnde fue publicada? En qu momento? Qu se ve en la imagen?

El mensaje plstico

El soporte (papel de diario,forogfico, pginas simples o dobles) El marco (puede poseer o no, instaurando una construccin imaginario. Es el lmite de la representacin visual) El encuadre (tamao relativo de la imagen, resultante de las distancia que existe entre el objeto o sujeto fotografiado y el objetivo) ngulo de la toma y eleccin del objetivo Composicin, diagramacin (jerarquizacin de la visin, por donde comienza la lectura) Las formas (lneas curvas, formas redondeadas: femeneidad lneas rectas: virilidad) Los colores y la iluminacin(efecto psicofsico sobre el espectador, luz oblicua de la maana, cenital de verano, rojo de sangre, azul del cielo) La textura(lisa, con densidad)(percepcin visual)

Significantes plsticos

Significados* pgina izquierda

Significados* pgina derecha

Marco Encuadre

Ausente, fuera de campo: imaginario Cerrado: proximidad

Presente, fuera de campo: concreto Amplio: distancia Picado suave: dominacin del espectador Teleobjetivo: picado, profundidad de campo: espacio, precisin Vertical descendente: equilibrio Trazo, lneas: finura Pequea Dominante: fro Difusa, falta de referencias: generalizacin Lisa: visual

Ligero contrapicado: ngulo de punto altura, fuerza del modelo de vista Eleccin objetivo Composicin Formas Dimensiones Dominante: clido Colores Iluminacin Textura Difusa, falta de referencias: generalizacin Grano: tctil Macro: borroso/ ntido, sin del profundidad de campo: focalizacin, generalizacin Oblicua ascendente hacia la derecha: dinamismo Masa: blandura, suavidad, verticales: rigidez Grande

El mensaje icnico

Los motivos (significantes icnicos) Significantes de primer nivel abrigo Connotaciones de segundo nivel Tipo de vestimenta Equitacin, naturaleza Caballo Vestimenta masculina Virilidad Significantes icnicos Manga y solapa de un abrigo Empuadura de montura Pelo de animal

Montura

Pelo de caballo

Tropilla, far west

Cuero suave Guante de cuero, mano, puo suave Empuadura vertical, dura, erguida (trenzada) Riendas Paisaje bajo la nieve Corral vaco

Producto natural Mano de hombre

Calor, sensualidad Fro, confort, fuerza y agilidad Fuerza, destreza fsica Naturaleza, dominio Fro, rigor de la naturaleza

Resistencia, proteccin Firmeza y equilibrio Virilidad

Punto de apoyo, montura Caballo Lugar Fsico

Far west

Far- west

Cow-boy

La pose del/ los modelo/s

El mensaje lingstico

La imagen de las palabras (tipografa, color, etc.) El contenido lingstico (qu dice?) El invierno est cerca, nuestros puntos de venta tambin