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ANÁLISIS DE SPOT

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ANÁLISIS DE SPOT’S PUBLICITARIOS

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Spot publicitario: “Escote mata amistad”. Marca: Sprite. Tipo de discriminación: Sexismo. Descripción del spot: El video muestra una situación de “duelo” donde se debaten: el mejor amigo de un joven y la novia de este, para ganar su preferencia. Él ira demostrando una serie de habilidades como: jugar fútbol, tocar guitarra, jugar video-games, que se asocian a las preferencias que tiene en común con su mejor amigo. Sin embargo, ella, su novia, se desabotonará su blusa y mostrará su escote, con lo cuál concentrará su atención y, de lo feliz por celebrar la competencia de su amigo, hará que la prefiera a ella (o el escote) por sobre las habilidades de su amigo. Análisis sobre contenidos de discriminación: El video tiende a ser sexista, un tipo de discriminación hacia el sexo. Tiende a exagerar los estereotipos sexistas del hombre y de la mujer. Por un lado, en el hombre tiende a resaltar el estereotipo de ser alguien que sólo responde a partes del cuerpo de mujer, por sobre las demás cosas. Mientras que en la mujer, tiende a resaltar el estereotipo de que puede llegar a ser un “objeto erótico” que puede ser utilizado y que, no importa si no tiene ninguna habilidad apreciable, ya que puede hacer uso de su cuerpo para conseguir lo que se propone. Replantear el comercial de televisión que es discriminatorio: Al mostrar en desventaja tanto al hombre como a la mujer, en sólo valorar partes del cuerpo de las mujeres dejando de lado otros aspectos importantes, como ser un objeto sexual que puede conseguir el aprecio mostrando partes de su cuerpo en vez de desarrollar habilidades, respectivamente. El video puede replantearse en el formato de mostros características socialmente aceptables y que dignifiquen a la persona. Sin embargo, habrá que analizar si es que esto resultaría de impacto para la población objetivo. Ya que el spot utiliza este estereotipo arraigado en las creencias de las personas, para generar impacto.

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Spot publicitario: “Campaña para protección de menores de edad”. Versión corta. Empresa a la que pertenece: “Panda security y América televisión” Tipo de discriminación: Discriminación hacia rasgos mestizos, racismo por color. Descripción del spot: En el comercial se observa a una niña estableciendo una comunicación mediante una red social, se muestra como forma de insinuación el posible encuentro posterior con la persona que esta entablando la conversación, este encuentro se muestra como una situación peligrosa, amenazante para la menor de edad. En la parte final se observa la aparición de una mano con rasgos mestizos (de piel morena), asociándolo a elementos o señales de peligro, maldad para la menor de edad (se hace relación con la conversación peligrosa anterior que tenia la niña, mediante la red social), se puede llegar a esta conclusión ya que la forma de acercarse de

la raza negra ha sido relacionada con estereotipos de peligro. decidió seleccionar a una persona con rasgos mestizos. la mayoría de veces sutilmente mensajes de discriminación. constituye una forma amenazante.la mano. CONCLUSIONES SOBRE LA LECTURA “Racismo y discriminación en los medios” – La discriminación muestra el irrespeto a la diversidad étnica de nuestro país. entre otros. y en el imaginario de la sociedad peruana aun esto siga permanente. Quizá la respuesta esté en que desde tiempos pasados. que no haga referencia a ningún color de piel. que no hace más que mostrar la incapacidad del ser humano para respetar y aceptar la diversidad característica de la especie. sexo. es inaudito y atroz que en nuestros tiempos aun se siga dando este fenómeno. para relacionarlo con el tema de peligro. que no hace mas que comercializar en base a estos imaginarios. Todo esto para evitar seguir cayendo en uno de los errores mas grandes de la publicidad. mostrándolos incluso en papeles que significan subordinación. sin embargo tendríamos que comenzar preguntándonos. de color oscuro? . Si bien la discriminación existe desde tiempos antiguos. por lo que algunos publicistas deciden utilizar estos rasgos estereotipados para trasmitir su mensaje y crear incluso hasta productos. reforzar la idea de que existen personas que por su color. ¿por que el creador del anuncio. – . etc. de amenaza a la menor de edad. organizaciones que regulen la información que los medios de comunicación publican los cuales están basados en estereotipos y que reitera el imaginario de la sociedad hacia pueblos o personas caracterizándolas de forma inferior y relacionándolos a los antivalores. aun presentes. edad. de delincuencia. reforzando con ello. de robo. Análisis sobre contenidos de discriminación: En el spot descrito. hace falta políticas que eliminen estos prejuicios y reeducar a la población. por tanto los organismos de autorregulación deben llevar al cumplimiento de los mandatos establecidos por la sociedad puesto que si no se da. Quizá los motivos por los cuales aun se mantiene este tipo de conducta en la actualidad. debido justamente al tema de la discriminación. para no entrar al mismo circulo de discriminación. ¿por que no una persona blanca?. se verá la intervención del estado lo que peligraría la libertad de prensa. Recomendamos presentar realizando diversos roles a diversa razas. Replantear el comercial de televisión que es discriminatorio: Para que el comercial no nos resulte discriminatorio hacia la raza mestiza. se deba primero a la falta de educación de la población a nivel de los derechos humanos y segundo a la influencia de los medios de comunicación. para evitar caer en un mirada sesgada de la realidad. a simple vista no se observa elementos discriminatorios. en tanto se sugiere para las empresas considerar incluir la diversidad de roles e incluir una política de inclusión en la composición del equipo y retomar las experiencias de otras empresas. además que va acompañado de elementos de sonido de peligro. se propone que la mano que se acerca de forma amenazadora este cubierto de guantes de cualquier color. tienen características establecidas e invariables.

A veces puede ser implícito. . situaciones que refuerzan este hecho. Los seres humanos en la mayoría de las situaciones hacemos el menor esfuerzo cognitivo porque los prejuicios nos permiten reforzar nuestra autoimagen. a esto le acompañan sentimientos o emociones negativas. ante la exposición a miembros de grupos hacia el que se dirige. que se activan en las personas prejuiciadas. interpreta y recupera la información. ya que ellas ocasionan en los seres humanos. desencadenarse de forma prácticamente automática. generando discriminación y acciones negativas hacia grupos que son víctimas del prejuicio. Este esquema o marco cognitivo organiza. esto nos permite afianzar nuestra autoconfianza y sentirnos superiores en varios aspectos. a su vez. Por ejemplo.INTRODUCCIÓN Es triste admitir que el prejuicio aparece como elemento común en la vida de prácticamente de todas las sociedades. de manera que las personas refuerzan cada vez su actitud negativa hacia estos grupos. La discriminación en publicidad estimula a las personas para que manifiesten su visión negativa sobre grupos de distinta raza. El prejuicio puede reducirse al hacer hincapié en la reducción de la discriminación en publicidad. ¿Significa esto que es inevitable? ¿Pueden ser eliminados o al menos reducido la discriminación y los efectos repulsivos que le siguen? Pensamos que sí. cargar negativamente en contra de un grupo hacia el que se tiene una visión negativa. el sexismo es una discriminación basada en el género que afecta la vida de prácticamente la mitad de todos los seres humanos. etnia o género. Lo que se produce en nuestra mente se convierte en una especie de circuito cognitivo cerrado que tiende aumentar su fuerza con el paso del tiempo.

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