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MODELOS DE LA COMUNICACIÓN -MIGUEL RODRIGO ALSINA

MODELOS DE LA COMUNICACIÓN -MIGUEL RODRIGO ALSINA

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LOS MODELOS DE LA COMUMCAOON

Para Moragas (1981: 44) la crisis del modelo de Lasswell «[...J nace de los nuevas presupuestos que ha establecidola Iingufstica, 0 mas ampliamente la semiotica, y que superan el esquema de la linguistica conductista que, de hecho, se encuentra en Ia base del plantearniento de Lasswell Me refiero muy concretamente a los planteamientos de la semi6tic.a moderna, que no cinciden con el criterio de Lasswell, quien, por ejemplo, entiende el mensaje y el receptor como entidades separadas e independientes»

3. 3.1.

EL MODELO DE SHANNON
DATOS BIOGRAFICOS "

Claude Elwood Shannon nacio en 1916 y se graduo en Ingenieria Electrica en la Universidad de Michigan en 1936. Es M. Sc. (master en Ciencias) en Ingenierfa Electrica y Ph. D. (doctor) en Matematicas por el Massachusetts Institute of Technology a partir de 1940. Siendo becario del Consejo Nacional de Investigacion, ingres6 en 1941 en los laboratories de la compania Bell. En 1948 Shannon publico en dos numeros de The Bell System Technical Journal (vol. 27, pp, 379~423 Y 623656), el articulo que incluia su conocidomodelo. En 1949 LaUniversity of Illinois Press 10 edita bajo el ntulo de The Mathematical Theory of Communication. Shannon es tambien el creador del vocablo bit (abreviamra de binary digit), que es la. unidad de medida informatica que indica la cantidad de pases binarios que componen una informacion. Brevemente recordemos Ia clasica diferenciacien entre los mensajes digitales y los, analogicos, Los mensajes digitales estan formados par dtgitos 0 unidades discretas, es deck, unidades que se manifiestan separadamente. As! las Ienguas occidentales son de naturaleza digital. Los mensajes analogicos preteaden ser una representaci6n de aquello a 10 que remiten, por ejemplo los graficos o planes. Las lenguas orientales, que son ideograficas son de naturaleza ana16gica. EI modelo de Shannon da Ingar a la denominada teorfa rnatematica de la comunicaci6n 0 teorfa de 1a informacion .. La teorfa matematiea de la comunicacion naci6 del calculo de probabilidades, de la estadtstica y de la teorfa de los juegos de estrategia en el plano mas teorico, Pero es en el Ambito mas concreto de los trabaJOB de ingenierfa de las telecomunicaciones donde esta el origen del modelo.

3.2,

CONTEXTO

HlSTORlCO-CIENTiFrco:

LA

CIBERNETICA

Uno de sus precursores y maestro de Shannon es Norbert Wiener (1894-1964), matematico norteamericano a1 que se le considera el fundador de la cibernetica (Wiener, 1965) ..Desde 1919 fue profesor en e1 Massachusetts Institute of Technology. Gran parte de sus estudios se centraban en saber bajo que forma podia preverse el futuro de un rnensaje a partir de 10 conocido sobre su desarrollo en el pasado, La cibernetica, palabra que proviene del griego kybernetes, que significa «timonel» fue desarrolladacn Estados Unidos a comienzos de la decada de los afios cuarenta dentro del esfuerzo belico norteamericano. En un inicio se pretendfa

se desarro() la pstcolcgta cognitiva. Lacibematica trata como un estfmuln exterior se transforma en informacion (inpu.LOS MODEL OS DE LA COMUNICAClON 43 . que foe el paradigms dominante de 181 psicologfa de la primers mitad del siglo xx. sus aplicaciones van mucho alIa de la cibemetica (Deutsch. almacena y reproduce 131 Informacion proveniente del medio ambiente 0 del interior. El equipo hsridisciplinar de investigadores estaba dirigido por el matematico Norbert Wiener el neurofisiologo Arturo Rosenbhieth. eaver. programa. a la luz de un proposito y. «Si los siglos xvn y la primera parte del XVIII ron Ia edad de los relojes y el fin del siglo xvm y el siglo XIX fueron Ia edad de las mliquinas de vapor. como el sistema receptor reacciona con una respuesta (output). Por ello tambien.el presente es Ia edad de la comunicacion y el control. Mientras que a partir de los. algunos autores oQuail y Wmdahl. Pierce (1962: 302) senala que: «La Teorfa de Ia Informacion comprende las ideas de velocidad de informacion de WI generador de mensajes.t) . 19'84) denorninan al mod-do de Lateorfa de Ia informacion como l modele de Shannon y Weaver». generador. 1992: 152). En el mismo particsperon matematicos o JohI1 Von Neumann. mimero especial. «El objeto de Ia psicologfa cognitiva no. . "':' un aparato de control de fuego para la artillerfa. mas f 33. Moya y Rodriguez.s Se podrta hablar de telematica (Nora y Mine. interpreta. 1985) y S11 uencia en la historia actual de la humanidad es bien conocida. matematico norteamericano nacido en 1. director de ciencias naturales de ]a Fundaci6n Rockefeller y de la Fundacion 510an. ejecuta y corrige la aecion en elproceso (retroaccion 0 feedback) 0 al termino de la misma» (Garcta. fue colaborador de Shannon en los primeros escritos de teorfa matematica de la comunicacion. es III conducta que depende directa 0 indirectarnente del estfmulo (modelos E-R y E~O~R). de un sujeto activo (un "sistema' lntrfnsecamente activo) que basca. Un tercer nombre importante en los inicios de la teorfa matematica de la comunicacion es el de Warren Weavee. sino la tlctividad humana. afios sesenta bajo Ia influencia de fa cibernetica. La cibemetica estudia los procesos de municacion y control tanto en los seres vivos como en los sistemas automaticos. 1994 1995) 0 del ciberespacio (Time. entre otros. 1980). Ia capacidad de informacion de los canales. Como Wiener sefia16 (1972: SO).Kettering. En el modele de Lasswell virnos 18 influencia de la psicologfa conductista. profeaor en Wisconsin. de telepolis (Echevarria.antiaerea capacitado para ar _~'. de la influencia de las nuevas teeoologf3:s en la sociedad (Mosco. AMBITO DE ESTUDIO: LA EFICAClA EN LA TRA_NSMlSI6N Antes de explicar propiamente el modele de Shannon es interesante delimitar el 3:mbito de Ia teoda matematic3! de 181 cornunicacion. elsbora.zar las trayectorias de un avion y predecir sus posicioaes futuras. de acuerdo con ei? planifiea. Ia codificacion eficiente de los mensajes producidos por el. de rnanera que nos aproximemos a Ia transmision sin errores y a la veloeidad proxima a Ia capacidad del canal» La teorfa matematica de la comunicaeion se centra eseneialmente en la transmislon eficaz de los mensajes. elige. 894. primavera de 1995). 1986). psicologos como Kurt Lewin y antropologos como MaI.apunta Wolf (-1987: 129): . t Mead y Gregory Bateson. Como puede apreiarse.. con 0 sin ruido. Como. transforma.

. Como puede apreciarse. como apunta Weaver (1972: 36}:«Los problemas que han de estudiarse en un sistema de comunicacion tienen que ver con [a cantidad de informacion. ya que s610 cuando se haya dado este paso previo se podran abordar los problemas semanticos y de efectividad de la comunicacion..lCon que precision pueden transmitirse los sfmbolos de la comunicacion? b) Problema semantico: lCon que precision Ios simbolos son recibidos con el significado deseado? c) Problema de efectividad: iCon que efectividad el significado recibido afecta a la conduct a del receptor en el sentido deseado? EI problema tecnico es el 'que aborda la teorfa maternatica de la Informacion..x Para Weaver ]81 solueion del problema tecnico es fundamental. En deftnitiva.. AunqueWeaver (1981 :20) apunta 'que en algunos casos es necesaria una definicion todavta mas amplia: «conjunto de procedimientos por medio die los cuales un mecanisme [.. el proceso de codificacion que puede utilizarse para cambiar un mensaje en una senal y los efectos del ruido.» A pesar de la especificidad de la teorfa maternatica de lacomunicacion. es decir..J»-En segundo Ingar podemos apreciar que. at igual que en Lasswell. DESCRIPC16N DEL MODELO EI modelo de Shannon {1981: 48) se concreta en los siguientes terminos: . de la influencia sobre el receptor. la problernatica de los efectos..44 IJOS MODELOS DE LA OOMUNlCAC16N «[_ . Hay que recordar.4.. estableciendo a conti:nuaci6n una serie de ejemplos que van desdeIa conversacion oral 0 escrita hasta el ballet «[. la coetaneidad de los modelos. Weaver (1981: 19-20) parte de un eoncepto lato de comunicacion -«conjunto de procedimientos por los cuales una mente puede afectar a otra»-.s " 3. en primer lugar tiene en cuenta el proceso de 131 comunicacion humana no s610 mediante distintas forrnas del lenguaje (oral y escrito). los aspectos tecnicos de la precision de la transrnision de los: diferentes ripos de senales que van desde e1 emisor al receptor. J afecta a otro mecanisrno [.J y en general todas Ias manifestaciones humanas».] la finalidad operativa principal de la teorfa informacional de la cornunicacion era justamente la de hacer pasar a traves del canal la maxima informacion con las minimas interferencias y la maxima economfa de tiempo y energfa. Lacapacidad del canal de comunicacion. por senales variables (transmision de voz 0. Como afirma Weaver (1972: 34): «Se trata de problemasinherentes a todas [as Iormas decomunicacion. tanto por conjuntos de sfmbolos discretos (palabra escrita) como. mas alla de la diferenciacion disciplinar.: 20) enIa comunicacion se pueden diferenciar tres niveles de problemas: a) Problema tecnico: . esta presente en la definicion recogida. Pero para Weaver (1981. de rmisica por telefnno 0 por radiotelefonfa) 0 POf configuraciones bidimensionales variables (television). sino tambien de sustancias diferenciadas (rmisica 0 ballet).

EJ receptor reeibe la sefial y la transfonna de nuevo a su naturaleza original de mensaje. a naves del canal. La fuente de informacion lecciona a partir de un conjunto de posibles mensajes el mensaje deseado. Cuando la senal es reeibida por el receptor se lleva a cabo la operacion inversa at la del transmisor reconstruyendo el mensaje a partir de la seflal. Es posible que en.. e agreguen a esta una serie de elementos que DO son. 3. EI canal es simplemente el medio utilizado 'Para la transmision de Ia senal desde el transmisor hasta el receptor..LOS MODELOS DE LA COMUNICACrON FUENTE DE INFORMACION 45 DESTINO TRANSMISOR I J RECEPTOR -I I I . Un coneepto implfcito del modele es el de c6digo:Un codigo es un conjunto de elementos pertinentes sobre los cuales se forma un sistema. 0 estaticos (en radiotelefonfa). por ejemplo).. oerrores de tmnsmisi6n (telegraffa).. DOS que por convenci6n. MBNSAJE SENAL MENSAffi SENAL RECmIDA. entre Ia maquina y el hombre 0 en la comunicaci6n interpersonal. senal. las el medic ffsico que permite el paso de la senal. mediante la combinacion de estes segun reglas prefijadas. esta destinado a representar y a transmitir la informacion entre emisor y receptor. maquina y maquina. En definitive. . un codigo es un sistema de sig . proporcionados intencionalrnente par la Fuente de la mformacion. Es precisamente en el canal donde puede incidir la fuente del ruido.. Todos estes cambios en la sefial pueden ser llamados ruido» (Weaver. . de aeuerdo con unas reglas prefijadas.5. 1972: 36). e! proceso de transrm'6n de 181. 81 destine es el ente al que VEIl dirigido e1 mensaje. El destine es el pun to final del proceso de la comunicacion. A CODtinuaci6n el transmisor opera sobre el rnensaje y 10 codificara transformandclo en Hal capaz de ser transmitida a traves de un canal. FUENTE DERUlDO El proceso de Ia comunicaci6n se inicia en la fuente del mensaje que es la que genera 01 mensaje 0' la sucesion de mensajes a comunicar. EXPLICACION DEL MODELO EI modelo cemunicativo puede aplicarse a la comunicacion entre. «Bstos aditamentos indeseados pueden ser distorsiones de sonido (en telefonfa. 0 distorsiones en la forma 0 en el sombreado de Is imagen (television).. ~ .

que en e1 resultado del partido solo hay dos posibilidades: ganar 0 perder. Se trata de comunicar el resultado de una final de un partido de baloncesto. Es facil ver las mfluencias de este modelo en modelos posteriores. EI esquema de Shannon. una parte del cerebro. sirve de codificador en los diestros.J el termino "informaci6n" en teorfa de la comunicacion se refiere no tanto a 10 que se dice. situada en el cortex.alibre eleccion de un mensaje.s Como ya he apuntadoc una fuente selecciona. Como es una final. del modelo de Shannon es su gran aplicabilidad. Pero es imprescindible.. Es decir. Los esquemas sociologicos no pretenden tanto 1a aplicabilidad. diriamos de caracter sociologico. a partir de un conjunto de posi- . su utilizacion como formulas matematico-logicas" como la posibilidad de sintetizar. pretende una aplicabilidad universal repetible. Aunque pueden diferenciarse ill nivel fisiologico.isu equipo ha ganado 0 ha per-dido. «Cuando hablamos a alguien. en unos trazos pertinentes y universales. que en este eRSO s610 eran dos. Una de las mayores virtudes. La energfa modulada es transportada por un medic que es el aire: es captada por un receptor constituido POf la oreja externa. y esquemas como el de Shannon. sino ala situacion en su totalidad. «el concepto de informacion se :refiere no at los mensajes individuales (como en el case del significado). [. 0 sea. informacion no debe confundirse con significado. antes de apuntar las ventajas y limitaciones del modele. Obviamente cuando E Ie dice a R que su equipo ha ganado este recibe una infonnacion.. por ejemplo. Pensemos que a la persona R Ie interesa saber s. la fuente y el transmisor serfan el emisor. En particular. y el receptor y el destine serfan el destinatario. el tfmpano (que es un transformador de energfa). sirve de fuente. hay que reconocer el importante impacto del modelo de Shannon en la investigacion de los procesos comunicativos interpersonales y sociales. situada en la rona temporal del hemisferio Izquierdo.» Sin embargo. resumir.x Pongamos un ejemplo muy sencillo. sino a 10 que se podrfa decir. otra parte.. del repertorio de posibles mensajes existentes. es decir. Como advierte Weaver (1981: 25): «La palabravinformacien" se usa en esta teoria 'con un sentido especial que no debe confundirse con su uso cotidiano. Para Moragas (1981: 68): «Existe unaclara diferencia en 1a razon teorica de esquernas como el de Lasswell. como veremos. recoger algunos de IDS conceptos importantes de Ia teorfa matematica de la comumcadoo y que en ocasiones han llegado al Ienguaje cotidiano. Los impulses venidos del centro de codificaci6n modulan la energfa aciistica producida POf un apa:rato que implica el sistema. Las modulaciones decodificadas son entonces recibidas por el destinatario que esta situado en el cortex del auditor» (Escarpit. 19 Informacion es la medida de I. Pero es importante advertir que el valor de la informacion depends del conjunto del que se extraiga. el aparato respiratorio y el aparato fonador. como el de Schramm 0 el de Jakobsen. muscular.46 LOS MODELOS DE LA COMUNICACION En el caso de la comunicacion interpersonal. en tanto que formula. el conductor mecanico de los huesecitos y 1a oreja interna que dirige las modulaciones hacia el centro de decodificacioa por en nervio auditive . de caracter ffsico-matematico. no es posible empatar. 1977: 34-35). Como afirma Weaver (1981: 25). lacomplejidad de elementos y de estructuras de relaci6n de estos elementos en los procesos de comunicacion humanos.

Un ejemplo de discurso redundante podria serun mensaje amoroso que se Iimitara a repetir «Te quieros indefinidamente.J» (Wiener. Cuanto mayor es la libertad deeleccion . «En el terrene del control y de las comunicaciones luchamos siempre contra .informacion para encontrar una palabra..informacion se puede decir que a mas desorden 0 entropfa. o perder. por consiguiente. mayor es la cantidad deinformacion que necesito para recuperar un mensaje..(Singh... los simbolos deseados. En relaci6n con Ia . mayor es Ia l:DC:erlbl-1 dumbre de que el mensaje elegido sea algtin mensaje en particular..__ sucesiones de unos sfmbolos dados..eoacepto de probabilidad en la teorfa matematica de la comnnieacion. mayor mcertibre es necesaria una mayor informacion. a mayor redundancia menor informacion transmitida.» Escarpit (1977: 308) define la entropfa como «el paso de un estado de orden previsible a un estado d. Otro concepto interesante es el de redundancia.e desorden aleatoric». los mensajes telegraficos suelen ser muy poco redundanses y. si a un editor enloquecido le diera por publicar diccionarios que no siguieran un ordenalfabetico.. Para Wolf (1987: 134-138)._. algunas de las causas de esta infhiencia son que se ha producido una facilexrrapolacion del modele . como el paso de un estado de desorden indiferenciado a un orden organizado. «en otras palabras. 1979: 24). POf consiguiente. De ahf 1a importancia .. VENTAJAS Y LIMITACIONE-S DEL MODELO El modelo hat tenido una gran influencia en el estudio de la comunicacion y raramenteha sido puesto en cuestion. En teorfa matematica de la comunicacion la redundaneiaadquiere el sentido del porcentaje de reduoci6n informativa con respeeto a la estricta cantidad de informaciones que podrfa haberse transmitido con igual cantidad de signos.la -dencia de la naturaleza a degradar aquello que esta organizado y destruir aqueo que tiene sentido: la tendencia de la entropia a aumentar l-. Ast. Ia inforrnacion suministrada por un grupo de mensajes es una medida de organizacion. es recogido por la teona matematica de la comunicacion. mensajes posibles formados .. Es decir. dades de cada mensaje en salir son menores. a. EI concepto de entropfa. EI partido no s610 se puede ga. rnagnitud que proviene de la termodinamica y mide eI grado de desorden molecular de un sistema. For redundancia se suele eo- tender 10 que se dice en exceso con respecto a 10 estrictamente necesario para la comprension del receptor.LOS MODELOS DE LA GOMUNlCACI6N 47 imbolos.. y a mayor probabilidad es neccsaria menor informacion. La negentropfa serta el proceso jnverso. tener una gran cantidad de informacion. La redundancia tambien cumple la funci6n de compensar los posibles ruidos del canal. Por contra._ .6. por ejemplo. sino tambien empatar 0 suspender.. 3. cs decir.blCe:81tO (pensemos que nuestro partido de ba- tambien pudiera finalizar con ernpate 0' se pudiera suspender). De hecho todas las religiones cosmog6nicas han descrito la creacion como un proceso negentropico. 1965: 29). se necesitarfa mucha mas. En palabras de Wiener (]965: 33): «De la misma manera que Ia entropfa es una medida de desorganizaciou. Las pro_.. el mensaje que se transes una seleccion determinada de un conjunto de.

<<[ . la teorfa matematica de la comunicacion. que no s610 habrfa un codigo comun entre el emisor y el receptor. Sus participantes no son automatas. Es decir. Como ya he apuntado. la proximidad espacial. convirtiendolo en un modelo comunicativo elemental (Bee. modelos matematicos.48 LOS MODELOS DE LA COMlJNICAcrON de Shannon.fa el modelo de Shannon introduciendoel contexte y la circnnstancia de Ia comunicaci6n y la noci6n de «subcodigo». Tambien introduce una serie de terminos que han tenido una notable repercusion en la teorfa de la comunicacion: entropia negentropfa.. Es evidente qne el modele de [a teorfa matematiea de Ja comunicacion presenta unas linutacionesepistemologicas importantes. Se entiende la comunicaci6n como la transmision de un mensaje de un emisor a un receptor . que es el estudio de los efectos... 1977: 7. a partir de los cuales se interpretana el mensaje. desempefian un papel considerable.Ja posibilidad de deduceion estricta y Ia verificaci6n por los datos observados.. ruido.. este modele pone el aceato en la transmision de la informacion. ]977: 249). dejando de Iado los aspectos mas tecnicos del mismo.•• J ni siquiera para la misrna communication research es del todo irrelevante 0 indife- . Es decir. mejor dicho. Ademas este modele sintonize con Iapreocupacion principal de Ia Mass Communication Research.. la no ambiguedad. [ . Como apunta Wolf (19:87: 133).176). SiRO sujetos cernpetentes: las presuposiciones y las implicaciones logicas que se pueden obtener al analizar los mensajes inrercambiados. La probabihdad de cada signa en un mensaje es definida no solamente por su probabilidad generai la lengua. Eeo (1977:: 252) ampl. sino tambien por la aparicion de otros signos en el mismo mensaje. Historicamente una de las razones del exito del modele de Shannon tambien hay que buscarla en las teorfas sociales dominantes en Ia epoca en que aparecio... etc. [. Escarpit (1977: 4445)apunta que con relacion a la enunciacion Iingtlfstica «I. la gestualidad. J Y no 10 es aplicable la formula de Shannou. En cualquier caso es innegable que dicho modele goza de las ventajas de los. esteticos. 1982: 392) el modelo de Shannon se considers insatisfactorio: «La comunicacion pone en juego sincretismos semioticos complejos donde las actimdes somaticas. al entrecruzamiento de las circunstancias y de las presuposiciones se anuda a1 entrecruzamiento de los c6digos y de los subcodigos para hacer que cada mensaje 0 texto sea una forma vacfa a la que pueden atrib:uirse varios sentidos posibless (&0.» Asimismo desde una perspective semiotica (Greimas y Courtes. cuya expresi6n mas consistente Ia proporciona la teoria de la informacion 0. «Asi.] la probabilidad de los signos varia a medida que la fuente los emite. La leona matematica de la comunicacion aporta no s610 un concepto distinto de informacion. Nos encontramos ante un modele lineal y unidireccional Se apunta tam bien que el modele de Shannon es el mas claro intento de analisis cientffico masematico de la comunicacion.. J Esto quiere decir que una fuente que emplea el lenguaje es una fuentecon memoria. sino que cada uno de ellos poseena una serie de subcodigos axiologicos.. redun~~~ I A pesar de todas estas aportaeiones del modelo de Shannon.Como apunta Wolf (1987: 126-127): «La teoria de 1a sociedad de masas y 1a correspondiente bullet theory de Ia comunicaci6n representan eficazmente esta tendencia. nos los muestran dotados de saber-hacermtiltiples yen posesion de numerosos c6digos culturales» En este mismo sentido. no podemos dejar de destacar algunas de las erfticas que se Je han hecho.

Universidad de Stanford. Estos tiltimos tambien estan presentes en su conocida obra. A partir de 1973 es directore investigador del EastWest Communication Institute. tan graves lagunas como el infonnacional. Schramm ha tenido tambien una importante actividad academica. En 1978 y 1979 es profesor en Ia Universidad de Michigan. como editor y como corresponsal de la Associated Press de ]924 a 1930. En Responsabilidad y comunicacion de masas recoge los problemas deontologicos y politicos de Ia comunicacion. realizada en colaboracion con Siebert y Peterson. La tematica de sus obras es muy diversa. De 1955 hasta 1973 es profesor de la. Mass Media and National Development. que define el campo de estudio pero que tambien maroa el lfmite de las posibilidades teoricas y de la eontinuidad ciennfica de nnestra disciplina cuandopretende establecer una "ciencia autonoma" cuya ocopa. La obra de Schramm. en Ia Mass Communication Research se empieza a plantear os problemas de 18 comunicacion inrernacional y del papel delos medios en el desarrollo de los distintos pafses. Despues de la Segunda Guerra Mundial.. Fue consejero del Departamento de la Marina en 1943 y del Departamento de Guerra entre 1943 y 1946. Curiosamente hay que sefialar que en su traducci6n at castellano se suprime precisamente el capitulo de Schramm dedicado at la «teorfa sovietico-comunista».1. Esto 10 ha heche. Se ha intentado forzar elmodelo a dar una serie de respuestas a preguntas que el no pretende resolver.lgador de Ia Mass Communication Research. En relacion con su produccion intelectual. Four Theories of tHe Press. Little edia-«. mensaje y medias. que se presente en la UNESCO.ci6n central serfala de repetir ensayos sobre formulas de interpretacion. Aunque yo creo que uno de sus' principales aciertos es el haber sido un diw. es un claro ejemplo de esta orientacion. sintetizadora.» Los posibles defectos del modelo de Shannon no son inherentes al mismo. 4. EL MODELO DE SCHRAMM DATOS BIOGRAFICOS Wilbur Schramm naci6 en 1907 en Ohio (EEUU). De 1943 a 1947 es director de la Escuela de Periodismo de Ia Universidad de Iowa. y las . principal mente. . Ha trabajado como periodista.» En cualquiercaso no puede negarse que 'Wilbur Schramm es uno de los autores importantes de la Mass Communication Research. hramm tambien ha estudiado los efectos de la television. como Hombre.LOS: MODELOS DE LA COMUNICACI6N 49 rente la funcionaJ!idad que reviste 0 que desarrolla en ella una leona adecuada de los procesos comunicativos. y el papel de losmedios de comnnicacion en la escuela -Big Media. en Television para los niiios... En 1922 obtuvo el doctorado en Filosoffa por la Universidad de Iowa. Puncionalidad e importand:a que seguramente no pueden ser garrnntizadas por un modele te6rico con. mediante dos tipos de obras: los manuales. De 1947 a 1955 es profesor de la Universidadde Illinois. nuevos esquemas y paradigmas de un proceso comunicativo injustificadamente descontexmalizado y extrafdo de su inevitable marco social.Meragas (1981: 72) senala: «La obra de Schramm es una obra extensa. sino a las extrapolaciones que de el se han hecho.

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