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LOS MODELOS DE LA COMUMCAOON

Para Moragas (1981: 44) la crisis del modelo de Lasswell «[...J nace de los nuevas presupuestos que ha establecidola Iingufstica, 0 mas ampliamente la semiotica, y que superan el esquema de la linguistica conductista que, de hecho, se encuentra en Ia base del plantearniento de Lasswell Me refiero muy concretamente a los planteamientos de la semi6tic.a moderna, que no cinciden con el criterio de Lasswell, quien, por ejemplo, entiende el mensaje y el receptor como entidades separadas e independientes»

3. 3.1.

EL MODELO DE SHANNON
DATOS BIOGRAFICOS "

Claude Elwood Shannon nacio en 1916 y se graduo en Ingenieria Electrica en la Universidad de Michigan en 1936. Es M. Sc. (master en Ciencias) en Ingenierfa Electrica y Ph. D. (doctor) en Matematicas por el Massachusetts Institute of Technology a partir de 1940. Siendo becario del Consejo Nacional de Investigacion, ingres6 en 1941 en los laboratories de la compania Bell. En 1948 Shannon publico en dos numeros de The Bell System Technical Journal (vol. 27, pp, 379~423 Y 623656), el articulo que incluia su conocidomodelo. En 1949 LaUniversity of Illinois Press 10 edita bajo el ntulo de The Mathematical Theory of Communication. Shannon es tambien el creador del vocablo bit (abreviamra de binary digit), que es la. unidad de medida informatica que indica la cantidad de pases binarios que componen una informacion. Brevemente recordemos Ia clasica diferenciacien entre los mensajes digitales y los, analogicos, Los mensajes digitales estan formados par dtgitos 0 unidades discretas, es deck, unidades que se manifiestan separadamente. As! las Ienguas occidentales son de naturaleza digital. Los mensajes analogicos preteaden ser una representaci6n de aquello a 10 que remiten, por ejemplo los graficos o planes. Las lenguas orientales, que son ideograficas son de naturaleza ana16gica. EI modelo de Shannon da Ingar a la denominada teorfa rnatematica de la comunicaci6n 0 teorfa de 1a informacion .. La teorfa matematiea de la comunicacion naci6 del calculo de probabilidades, de la estadtstica y de la teorfa de los juegos de estrategia en el plano mas teorico, Pero es en el Ambito mas concreto de los trabaJOB de ingenierfa de las telecomunicaciones donde esta el origen del modelo.

3.2,

CONTEXTO

HlSTORlCO-CIENTiFrco:

LA

CIBERNETICA

Uno de sus precursores y maestro de Shannon es Norbert Wiener (1894-1964), matematico norteamericano a1 que se le considera el fundador de la cibernetica (Wiener, 1965) ..Desde 1919 fue profesor en e1 Massachusetts Institute of Technology. Gran parte de sus estudios se centraban en saber bajo que forma podia preverse el futuro de un rnensaje a partir de 10 conocido sobre su desarrollo en el pasado, La cibernetica, palabra que proviene del griego kybernetes, que significa «timonel» fue desarrolladacn Estados Unidos a comienzos de la decada de los afios cuarenta dentro del esfuerzo belico norteamericano. En un inicio se pretendfa

sino la tlctividad humana. mas f 33. de acuerdo con ei? planifiea. En el mismo particsperon matematicos o JohI1 Von Neumann. Mientras que a partir de los..LOS MODEL OS DE LA COMUNICAClON 43 . elige. Por ello tambien. eaver. 1986). como el sistema receptor reacciona con una respuesta (output). interpreta.Kettering.s Se podrta hablar de telematica (Nora y Mine. 1994 1995) 0 del ciberespacio (Time. con 0 sin ruido. En el modele de Lasswell virnos 18 influencia de la psicologfa conductista. de rnanera que nos aproximemos a Ia transmision sin errores y a la veloeidad proxima a Ia capacidad del canal» La teorfa matematica de la comunicaeion se centra eseneialmente en la transmislon eficaz de los mensajes. ejecuta y corrige la aecion en elproceso (retroaccion 0 feedback) 0 al termino de la misma» (Garcta. t Mead y Gregory Bateson. entre otros. La cibemetica estudia los procesos de municacion y control tanto en los seres vivos como en los sistemas automaticos. primavera de 1995). 894. . a la luz de un proposito y. programa. elsbora. Pierce (1962: 302) senala que: «La Teorfa de Ia Informacion comprende las ideas de velocidad de informacion de WI generador de mensajes. es III conducta que depende directa 0 indirectarnente del estfmulo (modelos E-R y E~O~R). se desarro() la pstcolcgta cognitiva. Moya y Rodriguez. Como puede apreiarse. El equipo hsridisciplinar de investigadores estaba dirigido por el matematico Norbert Wiener el neurofisiologo Arturo Rosenbhieth. 19'84) denorninan al mod-do de Lateorfa de Ia informacion como l modele de Shannon y Weaver». Ia capacidad de informacion de los canales. profeaor en Wisconsin. afios sesenta bajo Ia influencia de fa cibernetica.el presente es Ia edad de la comunicacion y el control. de un sujeto activo (un "sistema' lntrfnsecamente activo) que basca.zar las trayectorias de un avion y predecir sus posicioaes futuras. transforma. mimero especial. "':' un aparato de control de fuego para la artillerfa. fue colaborador de Shannon en los primeros escritos de teorfa matematica de la comunicacion.antiaerea capacitado para ar _~'. almacena y reproduce 131 Informacion proveniente del medio ambiente 0 del interior. sus aplicaciones van mucho alIa de la cibemetica (Deutsch. AMBITO DE ESTUDIO: LA EFICAClA EN LA TRA_NSMlSI6N Antes de explicar propiamente el modele de Shannon es interesante delimitar el 3:mbito de Ia teoda matematic3! de 181 cornunicacion. Ia codificacion eficiente de los mensajes producidos por el. generador. Un tercer nombre importante en los inicios de la teorfa matematica de la comunicacion es el de Warren Weavee. que foe el paradigms dominante de 181 psicologfa de la primers mitad del siglo xx. matematico norteamericano nacido en 1. de telepolis (Echevarria. algunos autores oQuail y Wmdahl. psicologos como Kurt Lewin y antropologos como MaI. «Si los siglos xvn y la primera parte del XVIII ron Ia edad de los relojes y el fin del siglo xvm y el siglo XIX fueron Ia edad de las mliquinas de vapor.t) . «El objeto de Ia psicologfa cognitiva no. Como. Lacibematica trata como un estfmuln exterior se transforma en informacion (inpu. 1992: 152). director de ciencias naturales de ]a Fundaci6n Rockefeller y de la Fundacion 510an. de la influencia de las nuevas teeoologf3:s en la sociedad (Mosco. 1985) y S11 uencia en la historia actual de la humanidad es bien conocida.apunta Wolf (-1987: 129): . Como Wiener sefia16 (1972: SO). 1980).

» A pesar de la especificidad de la teorfa maternatica de lacomunicacion. Pero para Weaver (1981. la coetaneidad de los modelos. En deftnitiva.] la finalidad operativa principal de la teorfa informacional de la cornunicacion era justamente la de hacer pasar a traves del canal la maxima informacion con las minimas interferencias y la maxima economfa de tiempo y energfa. los aspectos tecnicos de la precision de la transrnision de los: diferentes ripos de senales que van desde e1 emisor al receptor.44 IJOS MODELOS DE LA OOMUNlCAC16N «[_ ..: 20) enIa comunicacion se pueden diferenciar tres niveles de problemas: a) Problema tecnico: . Weaver (1981: 19-20) parte de un eoncepto lato de comunicacion -«conjunto de procedimientos por los cuales una mente puede afectar a otra»-. es decir.x Para Weaver ]81 solueion del problema tecnico es fundamental. estableciendo a conti:nuaci6n una serie de ejemplos que van desdeIa conversacion oral 0 escrita hasta el ballet «[. el proceso de codificacion que puede utilizarse para cambiar un mensaje en una senal y los efectos del ruido.. como apunta Weaver (1972: 36}:«Los problemas que han de estudiarse en un sistema de comunicacion tienen que ver con [a cantidad de informacion.4..lCon que precision pueden transmitirse los sfmbolos de la comunicacion? b) Problema semantico: lCon que precision Ios simbolos son recibidos con el significado deseado? c) Problema de efectividad: iCon que efectividad el significado recibido afecta a la conduct a del receptor en el sentido deseado? EI problema tecnico es el 'que aborda la teorfa maternatica de la Informacion. por senales variables (transmision de voz 0. at igual que en Lasswell. de la influencia sobre el receptor. Hay que recordar. Como afirma Weaver (1972: 34): «Se trata de problemasinherentes a todas [as Iormas decomunicacion. J afecta a otro mecanisrno [.J»-En segundo Ingar podemos apreciar que. en primer lugar tiene en cuenta el proceso de 131 comunicacion humana no s610 mediante distintas forrnas del lenguaje (oral y escrito). sino tambien de sustancias diferenciadas (rmisica 0 ballet).s " 3. ya que s610 cuando se haya dado este paso previo se podran abordar los problemas semanticos y de efectividad de la comunicacion. la problernatica de los efectos. tanto por conjuntos de sfmbolos discretos (palabra escrita) como.J y en general todas Ias manifestaciones humanas».. DESCRIPC16N DEL MODELO EI modelo de Shannon {1981: 48) se concreta en los siguientes terminos: ... Lacapacidad del canal de comunicacion. Como puede apreciarse. AunqueWeaver (1981 :20) apunta 'que en algunos casos es necesaria una definicion todavta mas amplia: «conjunto de procedimientos por medio die los cuales un mecanisme [.. esta presente en la definicion recogida.. de rmisica por telefnno 0 por radiotelefonfa) 0 POf configuraciones bidimensionales variables (television). mas alla de la diferenciacion disciplinar.

senal. . «Bstos aditamentos indeseados pueden ser distorsiones de sonido (en telefonfa. e! proceso de transrm'6n de 181.. EXPLICACION DEL MODELO EI modelo cemunicativo puede aplicarse a la comunicacion entre.LOS MODELOS DE LA COMUNICACrON FUENTE DE INFORMACION 45 DESTINO TRANSMISOR I J RECEPTOR -I I I .. 0 estaticos (en radiotelefonfa). e agreguen a esta una serie de elementos que DO son. DOS que por convenci6n. Cuando la senal es reeibida por el receptor se lleva a cabo la operacion inversa at la del transmisor reconstruyendo el mensaje a partir de la seflal. Es posible que en. Es precisamente en el canal donde puede incidir la fuente del ruido. FUENTE DERUlDO El proceso de Ia comunicaci6n se inicia en la fuente del mensaje que es la que genera 01 mensaje 0' la sucesion de mensajes a comunicar.. EJ receptor reeibe la sefial y la transfonna de nuevo a su naturaleza original de mensaje. . mediante la combinacion de estes segun reglas prefijadas. Un coneepto implfcito del modele es el de c6digo:Un codigo es un conjunto de elementos pertinentes sobre los cuales se forma un sistema. de aeuerdo con unas reglas prefijadas. entre Ia maquina y el hombre 0 en la comunicaci6n interpersonal... las el medic ffsico que permite el paso de la senal. maquina y maquina. El destine es el pun to final del proceso de la comunicacion. por ejemplo). MBNSAJE SENAL MENSAffi SENAL RECmIDA. proporcionados intencionalrnente par la Fuente de la mformacion. 81 destine es el ente al que VEIl dirigido e1 mensaje. un codigo es un sistema de sig . 1972: 36). oerrores de tmnsmisi6n (telegraffa).5.. esta destinado a representar y a transmitir la informacion entre emisor y receptor. A CODtinuaci6n el transmisor opera sobre el rnensaje y 10 codificara transformandclo en Hal capaz de ser transmitida a traves de un canal. a naves del canal. La fuente de informacion lecciona a partir de un conjunto de posibles mensajes el mensaje deseado. Todos estes cambios en la sefial pueden ser llamados ruido» (Weaver. EI canal es simplemente el medio utilizado 'Para la transmision de Ia senal desde el transmisor hasta el receptor. ~ . 3. En definitive. 0 distorsiones en la forma 0 en el sombreado de Is imagen (television).

x Pongamos un ejemplo muy sencillo. «Cuando hablamos a alguien.46 LOS MODELOS DE LA COMUNICACION En el caso de la comunicacion interpersonal. Pero es importante advertir que el valor de la informacion depends del conjunto del que se extraiga. no es posible empatar. informacion no debe confundirse con significado. la fuente y el transmisor serfan el emisor. Se trata de comunicar el resultado de una final de un partido de baloncesto.alibre eleccion de un mensaje. sino ala situacion en su totalidad.. 1977: 34-35). Para Moragas (1981: 68): «Existe unaclara diferencia en 1a razon teorica de esquernas como el de Lasswell. el conductor mecanico de los huesecitos y 1a oreja interna que dirige las modulaciones hacia el centro de decodificacioa por en nervio auditive . Obviamente cuando E Ie dice a R que su equipo ha ganado este recibe una infonnacion.s Como ya he apuntadoc una fuente selecciona. el aparato respiratorio y el aparato fonador. en tanto que formula. resumir. y esquemas como el de Shannon. Pero es imprescindible. 19 Informacion es la medida de I. de caracter ffsico-matematico. Es facil ver las mfluencias de este modelo en modelos posteriores. situada en el cortex. su utilizacion como formulas matematico-logicas" como la posibilidad de sintetizar.J el termino "informaci6n" en teorfa de la comunicacion se refiere no tanto a 10 que se dice. como veremos.isu equipo ha ganado 0 ha per-dido. que en este eRSO s610 eran dos. Aunque pueden diferenciarse ill nivel fisiologico.» Sin embargo. diriamos de caracter sociologico. sino a 10 que se podrfa decir. «el concepto de informacion se :refiere no at los mensajes individuales (como en el case del significado). Las modulaciones decodificadas son entonces recibidas por el destinatario que esta situado en el cortex del auditor» (Escarpit. antes de apuntar las ventajas y limitaciones del modele. hay que reconocer el importante impacto del modelo de Shannon en la investigacion de los procesos comunicativos interpersonales y sociales. pretende una aplicabilidad universal repetible. Una de las mayores virtudes. EI esquema de Shannon. situada en la rona temporal del hemisferio Izquierdo. una parte del cerebro. Como es una final. Como afirma Weaver (1981: 25). muscular. Como advierte Weaver (1981: 25): «La palabravinformacien" se usa en esta teoria 'con un sentido especial que no debe confundirse con su uso cotidiano. Es decir... [. es decir. que en e1 resultado del partido solo hay dos posibilidades: ganar 0 perder. del modelo de Shannon es su gran aplicabilidad. Los impulses venidos del centro de codificaci6n modulan la energfa aciistica producida POf un apa:rato que implica el sistema. 0 sea. a partir de un conjunto de posi- . el tfmpano (que es un transformador de energfa). del repertorio de posibles mensajes existentes. lacomplejidad de elementos y de estructuras de relaci6n de estos elementos en los procesos de comunicacion humanos. sirve de fuente. recoger algunos de IDS conceptos importantes de Ia teorfa matematica de la comumcadoo y que en ocasiones han llegado al Ienguaje cotidiano. como el de Schramm 0 el de Jakobsen. y el receptor y el destine serfan el destinatario. otra parte. en unos trazos pertinentes y universales. sirve de codificador en los diestros. por ejemplo. En particular. La energfa modulada es transportada por un medic que es el aire: es captada por un receptor constituido POf la oreja externa. Los esquemas sociologicos no pretenden tanto 1a aplicabilidad. Pensemos que a la persona R Ie interesa saber s.

6.. es recogido por la teona matematica de la comunicacion. «En el terrene del control y de las comunicaciones luchamos siempre contra . Por contra. a.. los mensajes telegraficos suelen ser muy poco redundanses y. el mensaje que se transes una seleccion determinada de un conjunto de. En relaci6n con Ia .(Singh.. Es decir.J» (Wiener. por consiguiente. y a mayor probabilidad es neccsaria menor informacion. dades de cada mensaje en salir son menores. «en otras palabras. Las pro_. 1979: 24). Un ejemplo de discurso redundante podria serun mensaje amoroso que se Iimitara a repetir «Te quieros indefinidamente. En teorfa matematica de la comunicacion la redundaneiaadquiere el sentido del porcentaje de reduoci6n informativa con respeeto a la estricta cantidad de informaciones que podrfa haberse transmitido con igual cantidad de signos. mensajes posibles formados .. EI partido no s610 se puede ga. 3. cs decir. VENTAJAS Y LIMITACIONE-S DEL MODELO El modelo hat tenido una gran influencia en el estudio de la comunicacion y raramenteha sido puesto en cuestion. sino tambien empatar 0 suspender. For redundancia se suele eo- tender 10 que se dice en exceso con respecto a 10 estrictamente necesario para la comprension del receptor.e desorden aleatoric». tener una gran cantidad de informacion. Cuanto mayor es la libertad deeleccion .» Escarpit (1977: 308) define la entropfa como «el paso de un estado de orden previsible a un estado d.. mayor mcertibre es necesaria una mayor informacion. De ahf 1a importancia .__ sucesiones de unos sfmbolos dados._ . De hecho todas las religiones cosmog6nicas han descrito la creacion como un proceso negentropico. Ia inforrnacion suministrada por un grupo de mensajes es una medida de organizacion. se necesitarfa mucha mas. POf consiguiente.. Para Wolf (1987: 134-138). o perder.la -dencia de la naturaleza a degradar aquello que esta organizado y destruir aqueo que tiene sentido: la tendencia de la entropia a aumentar l-..eoacepto de probabilidad en la teorfa matematica de la comnnieacion. los simbolos deseados...blCe:81tO (pensemos que nuestro partido de ba- tambien pudiera finalizar con ernpate 0' se pudiera suspender). La negentropfa serta el proceso jnverso. rnagnitud que proviene de la termodinamica y mide eI grado de desorden molecular de un sistema.informacion se puede decir que a mas desorden 0 entropfa. Ast. EI concepto de entropfa.informacion para encontrar una palabra. En palabras de Wiener (]965: 33): «De la misma manera que Ia entropfa es una medida de desorganizaciou.LOS MODELOS DE LA GOMUNlCACI6N 47 imbolos. mayor es Ia l:DC:erlbl-1 dumbre de que el mensaje elegido sea algtin mensaje en particular. a mayor redundancia menor informacion transmitida. como el paso de un estado de desorden indiferenciado a un orden organizado. si a un editor enloquecido le diera por publicar diccionarios que no siguieran un ordenalfabetico. mayor es la cantidad deinformacion que necesito para recuperar un mensaje. algunas de las causas de esta infhiencia son que se ha producido una facilexrrapolacion del modele .. por ejemplo. Otro concepto interesante es el de redundancia. La redundancia tambien cumple la funci6n de compensar los posibles ruidos del canal.._. 1965: 29)..

En cualquier caso es innegable que dicho modele goza de las ventajas de los.. Nos encontramos ante un modele lineal y unidireccional Se apunta tam bien que el modele de Shannon es el mas claro intento de analisis cientffico masematico de la comunicacion. Como ya he apuntado. no podemos dejar de destacar algunas de las erfticas que se Je han hecho.176). modelos matematicos. Eeo (1977:: 252) ampl. que es el estudio de los efectos. La probabihdad de cada signa en un mensaje es definida no solamente por su probabilidad generai la lengua.» Asimismo desde una perspective semiotica (Greimas y Courtes.] la probabilidad de los signos varia a medida que la fuente los emite.•• J ni siquiera para la misrna communication research es del todo irrelevante 0 indife- . Es evidente qne el modele de [a teorfa matematiea de Ja comunicacion presenta unas linutacionesepistemologicas importantes. a partir de los cuales se interpretana el mensaje. redun~~~ I A pesar de todas estas aportaeiones del modelo de Shannon.48 LOS MODELOS DE LA COMlJNICAcrON de Shannon. sino tambien por la aparicion de otros signos en el mismo mensaje. J Esto quiere decir que una fuente que emplea el lenguaje es una fuentecon memoria.fa el modelo de Shannon introduciendoel contexte y la circnnstancia de Ia comunicaci6n y la noci6n de «subcodigo».. la gestualidad. ]977: 249). cuya expresi6n mas consistente Ia proporciona la teoria de la informacion 0. etc. 1982: 392) el modelo de Shannon se considers insatisfactorio: «La comunicacion pone en juego sincretismos semioticos complejos donde las actimdes somaticas.Como apunta Wolf (1987: 126-127): «La teoria de 1a sociedad de masas y 1a correspondiente bullet theory de Ia comunicaci6n representan eficazmente esta tendencia. sino que cada uno de ellos poseena una serie de subcodigos axiologicos.. Es decir. Historicamente una de las razones del exito del modele de Shannon tambien hay que buscarla en las teorfas sociales dominantes en Ia epoca en que aparecio. Tambien introduce una serie de terminos que han tenido una notable repercusion en la teorfa de la comunicacion: entropia negentropfa... SiRO sujetos cernpetentes: las presuposiciones y las implicaciones logicas que se pueden obtener al analizar los mensajes inrercambiados. La leona matematica de la comunicacion aporta no s610 un concepto distinto de informacion. nos los muestran dotados de saber-hacermtiltiples yen posesion de numerosos c6digos culturales» En este mismo sentido. «Asi. esteticos. mejor dicho.Ja posibilidad de deduceion estricta y Ia verificaci6n por los datos observados. convirtiendolo en un modelo comunicativo elemental (Bee. ruido. Es decir. Como apunta Wolf (19:87: 133). Ademas este modele sintonize con Iapreocupacion principal de Ia Mass Communication Research.. la proximidad espacial.. [.. la teorfa matematica de la comunicacion... 1977: 7. dejando de Iado los aspectos mas tecnicos del mismo. J Y no 10 es aplicable la formula de Shannou. que no s610 habrfa un codigo comun entre el emisor y el receptor. [ . Sus participantes no son automatas. este modele pone el aceato en la transmision de la informacion. al entrecruzamiento de las circunstancias y de las presuposiciones se anuda a1 entrecruzamiento de los c6digos y de los subcodigos para hacer que cada mensaje 0 texto sea una forma vacfa a la que pueden atrib:uirse varios sentidos posibless (&0. la no ambiguedad. Escarpit (1977: 4445)apunta que con relacion a la enunciacion Iingtlfstica «I. Se entiende la comunicaci6n como la transmision de un mensaje de un emisor a un receptor . <<[ . desempefian un papel considerable.

Se ha intentado forzar elmodelo a dar una serie de respuestas a preguntas que el no pretende resolver. realizada en colaboracion con Siebert y Peterson. mediante dos tipos de obras: los manuales.1.LOS: MODELOS DE LA COMUNICACI6N 49 rente la funcionaJ!idad que reviste 0 que desarrolla en ella una leona adecuada de los procesos comunicativos. En 1922 obtuvo el doctorado en Filosoffa por la Universidad de Iowa. Fue consejero del Departamento de la Marina en 1943 y del Departamento de Guerra entre 1943 y 1946.» En cualquiercaso no puede negarse que 'Wilbur Schramm es uno de los autores importantes de la Mass Communication Research. EL MODELO DE SCHRAMM DATOS BIOGRAFICOS Wilbur Schramm naci6 en 1907 en Ohio (EEUU). Ha trabajado como periodista. De 1955 hasta 1973 es profesor de la. tan graves lagunas como el infonnacional. es un claro ejemplo de esta orientacion. 4. Four Theories of tHe Press. que define el campo de estudio pero que tambien maroa el lfmite de las posibilidades teoricas y de la eontinuidad ciennfica de nnestra disciplina cuandopretende establecer una "ciencia autonoma" cuya ocopa. En relacion con su produccion intelectual. como editor y como corresponsal de la Associated Press de ]924 a 1930. En 1978 y 1979 es profesor en Ia Universidad de Michigan.» Los posibles defectos del modelo de Shannon no son inherentes al mismo. nuevos esquemas y paradigmas de un proceso comunicativo injustificadamente descontexmalizado y extrafdo de su inevitable marco social. hramm tambien ha estudiado los efectos de la television. Little edia-«. Despues de la Segunda Guerra Mundial.. Estos tiltimos tambien estan presentes en su conocida obra. De 1947 a 1955 es profesor de la Universidadde Illinois. como Hombre. sino a las extrapolaciones que de el se han hecho. Puncionalidad e importand:a que seguramente no pueden ser garrnntizadas por un modele te6rico con. Universidad de Stanford.ci6n central serfala de repetir ensayos sobre formulas de interpretacion. y las . principal mente.Meragas (1981: 72) senala: «La obra de Schramm es una obra extensa. . La obra de Schramm.lgador de Ia Mass Communication Research. que se presente en la UNESCO. mensaje y medias.. En Responsabilidad y comunicacion de masas recoge los problemas deontologicos y politicos de Ia comunicacion. Schramm ha tenido tambien una importante actividad academica. Curiosamente hay que sefialar que en su traducci6n at castellano se suprime precisamente el capitulo de Schramm dedicado at la «teorfa sovietico-comunista». Aunque yo creo que uno de sus' principales aciertos es el haber sido un diw. y el papel de losmedios de comnnicacion en la escuela -Big Media.. en Ia Mass Communication Research se empieza a plantear os problemas de 18 comunicacion inrernacional y del papel delos medios en el desarrollo de los distintos pafses. en Television para los niiios. A partir de 1973 es directore investigador del EastWest Communication Institute. sintetizadora. De 1943 a 1947 es director de la Escuela de Periodismo de Ia Universidad de Iowa. La tematica de sus obras es muy diversa. Mass Media and National Development. Esto 10 ha heche.