AMAI

La Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigacin de mercados en Mxico, estableciendo estndares de calidad y de niveles socioeconmicos. Historia Fundada en septiembre de 1992, la AMAI es una organizacin independiente de empresas mexicanas que realizan investigacin de mercados, opinin y comunicacin; cuya finalidad es el establecimiento de normas de calidad y estndares comunes en mtodos, tcnicas, terminologa, criterios de anlisis, etc., que estn relacionados con la AMAI estableci su Cdigo de tica y los criterios para estandarizar niveles socioeconmicos en Mxico, lo cual ha generado mayor transparencia a la investigacin y la posibilidad de comparar resultados producidos por distintas agencias. El primer ndice de NSE se da el ao 1994, convirtindose en el criterio estndar de clasificacin ms usado en el pas. El ndice actual se le conoce como Regla 13x6 clasificando en 6 niveles los hogares en Mxico.3 4 En 1999 se establece un protocolo denominado ESIMM5 (Estndar de Servicio para la Investigacin de Mercados en Mxico) que establece los requisitos sustanciales de calidad que debe observarse en toda empresa de investigacin que se encuentre operando en Mxico; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria, actualmente es requisito obligatorio para poder ingresar a la Asociacin. Parte de la funcin de la AMAI es lograr que todas las empresas de Marketing en Mxico cuenten con la certificacin as como tambin con el ISO. La AMAI ha contado con diferentes presidentes que ocupan el cargo por un periodo de dos aos, stos son escogidos a travs de una asamblea. Hasta el da de hoy, la AMAI ha contado con 9 presidentes entre los que se encuentran: 1. Rubn Jara9 1992-1994 2. Abraham Nadelsticher10 1994-1996 3. Ana Cristina Covarrubias11 1996-1998 4. Edmundo Berumen12 1998-2000 5. Javier Alagn13 14 2000-2002 6. Csar Ortega de la Roquette15 2002-2004 7. Manolo Barberena16 2004-2006 8. Eduardo Ragasol17 2006-2008 9. Ricardo Barrueta18 2008-2010 10. Gabriela de la Riva19 20 2010-2012
Desde hace 15 aos la AMAI edita trimestralmente una revista y colabora en el diseo e imparticin de un diplomado de Investigacin de mercados en el ITAM. Hasta el 2008 la AMAI tena alrededor de 35 empresas afiliadas y 2 ms en espera de la certificacin.