Está en la página 1de 16
EI proyecto radiofénico ‘ de E. Guillermo Salas Peyré Como vimos en el capitulo anterior, la historia dela radiodifusion en México —en l periodo comprendido entre 1930 y 1950— esté plagada de pequetas historias de radiodifusoras que, sin tener la posiblided de convertirse en negocios prospe- ros ante el dominio de auditorio yanunciantes de la KEW, sucumbieron con cierta faciidad. Twieron que invertrse muchos miles de pesos para que, por ejemplo, Radio Mil lograra contratar artistas, orquestas y creativos de un nivel aceptable capaces de quitar algunos radioescuchas y anunciantes ala estacién de Azcérraga, aunque, como fo analizamos, sin el éxito esperado. Si esto sucedié con “la esta- cion de los millonarios” —dirigida por dos personajes que, por sus antecedentes familiares, tenfan grandes relaciones en el mundo empresarial y de la poltica— no resultaba extrafio que pasara con radiodifusoras de menor capacidad, Esta situacién es la que obligé @ algunas de estas estaciones conjuntaran esfuereos para formar cadenas —como fue el caso de la Red Mexico 0 Cadena Radio Continental, que ya tratamos someramente— 0 se afiiaran a las ya existen- tes, como le sucedid a la XEBS con la misma CRC, para tratar de estar en la ‘competencia radiofénica. Sin embargo, aun a costa de los beneficios que trajo esta unién, varias de ellas tampoco lograron sobrevivir. Quizés la causa que s¢ puede airibuir a este fracaso se deba a que el objetivo comin ere aleanzar a la XEW, pero desafortunadamente copiéndola en su estructura y erogando en ello grandes recursos; esfuerzo que finalmente resutaba endeble ante el arretgo, po- pularidad y poder econémico de la emisora de Azcarraga. Cierto es también que hhubo estaciones cuya programacién fue mis modesta y se basaba en la reproduc- cién de discos, convirtiéndose, todo haria suponer, en fuentes alternativas de entretenimiento; pero al revisar su contenido, nos encontramos con que éste era ‘muy improvisado y satisfacia, en primer lugar, los gustos del propietario (como la misma KEBS —besoda en misica espaiole—y la XEPH —cuye versatilided must cal asomnbraba—) y despus el del auxtorio, @ 70 Lassa unanaoves Es asi como la radio de aquellos anos requeria de una mayay especializacién que le permitiea legar a los sectores no cubiertos por la KEW y sobreviviante la dificil competencia; tratar de buscar la formula més edecuada para que, sin tener ‘que erogar grandes recursos en producciones en vivo, hiiera posible su sosteni- Tmiento y una acumulacién de capital capaz de ampliar el margen de ganancia. Este reto corresponderialievarlo a cabo a una nueva generacion de radiodkfusores, formados en las universidades, con experiencias laborales en las mismas estacio- nes que vieron caer ante la improvisacién imperante y conscientes de la fuerte competencia que traeria la expansién de la television; aunque, es0 si, favorecidos por el contexto econémico de la posguerra y pot el apoyo irestricto ala radiodi = fusign de los gobiemos de Miguel Aleman Valdés y Adolfo Ruiz Cortines, a través, de “las exenciones fiscales, los permisos de libre importacion de equipo y materia- Tes para las empresas radiof6nicas y la legislacién favorable a las mismas".! ‘Algunos de estos jévenes radiodifusores y empleados de esta industria, que incluso se convirtieron en personajes claves para el desarrollo dela radiodifusion ‘al sentar as bases teéricas y politicas que los llevé a obtener uno de sus mayores ‘riunfos: [a promulgacién de la Ley Federal de Radio y Television de 1960— fue- ton, entre otros, Oscar Bravo Santos, Salvador Pliego Montes, Eugenio Pasquel Molinar y, el personaje que nos ocupa, E. Guillermo Salas Peyro.* En efecto, tal como veremos en este capitulo, E. Guillermo Salas logré en un periodo relativamente corto (950-1959) impulsar una serie de acciones que trajeron una mayor especializacion de la radio en contraposicin a la idea —en cierto modo generalizada— de “querer ser todo, pare toda la gente, durante todo el tiempo”. Su proyecto, en un principio llamado Férmula Radio Mil, lego Nix cleo Radio Mil, se bas fundamentalmente en cuatro ideas basicas: a) servicio de radiodifusion local (en este caso el Distrito Federal, como centro de las actividades politicas y econémicas de Mexico) evitando las pretenciosas intenciones de querer llegar a todo el pais através de una cadena; b} segmentacién de auditorios a partir del establecimiento de estaciones radiodifusoras para los diferentes niveles socioeconémicos y gustes musicales; ¢) eleccién de un lugar fisico Gnico para la Ubjcacién de todas las emisoras del grupo a fin de no hacer erogaciones innecesa- rias por la duplicidad de funciones, y d) programacion esencialmente musical ela- ‘borada con base en discos, Esta formula, que rompié con los conceptos entonces mangjados en la radio, result ser tan extose que Salas Peyr6 tuvo la oportunidad de extender sus nego * Mejia Barquera, Fernando, op. ct. p. 162, * Mayoresdealessbveloscundros politicos de a industria dela radiousion que se gestaron ducante os afos 1940-1960, esn en el Hbro de Femando Mejia Barquere, ya ado, pp. 125; 129. L PROVECTO RAIOFONICO DEE coLERMOSALASrEYRD 71 ios “en los sectores hotelero, de seguro yde inversiones”,* ademas deincursionar enla television y de conformar, hacia ls aftos ochents, una Division Nacional del NRM con estaciones radiodifusoras asentadas en disintas plazas del pais. Salas Peyré se convertira, de esta manera, en un importante miemibro y empresario de {a industria de la radiodifustén, muy reconocido por sis méritos, cuya capacidad fo llevara a tepresentara los concesionarios dela radio yl television en la presiden- cia de a CIR (Cémara Nacional de la industria de la Radiodifusion, hoy CIRT), en ‘organismos intemacionales como la AIR (Asociacién Interamericana de Racliodi- fusiér) y la 1AA (International Advertising Association), entre muchas otras orga- nizaciones; asi como a defender apasionadamente los intereses de la industria en los momentos mas dificiles en su relacién con el gobiemo. Antes de ver su proyecto radiofénico, abordaremos precisamente algunos aspectos fundamentales sobre su participacion en la industria dela radiodifusion, la publicidad y el sector empresaral, para conocer, en mayor detall, su influencia +y su desempefio politico como defensor de la iniciativa privada. DE HACENDADO A RADIODIFUSOR Emilio Guillermo Salas Peyré nacié e! 23 de marzo de 1919, en Ciudad Lerdo, Durango. Es hijo de Dionisio Salas Castafieda, zacatecano, y de Maria Peyro de Salas, originaria de la ciudad de Durango. Durante sus primeros ocho afios de vida radicé en la ciudad que lo vio nacer, debido alos movimientos revolucio- natios de aquella época {Mis padres} tenian como residencia la capital del estado, pero a causa d la Revolien, potclarmente de Franco Vil, tater qu a fen ‘este caso a Lerdo). Mi padre fue perseguido de Pencho Villa porque él se ‘mantuvo en la capital de estado defendiendo, no tanto los intereses de los federales 0 de los revolucionarios, sino el dels familias. Mi papa fue un hacendado que estuvo ligado alas grandes fimaas de aquella época en ‘La Laguna, con sembradios fundamentalmente de algodén y de tgo. El ‘manejo varias haciendas, pero twvo que alejarse de esa actividad por las decisiones que el gobiemo del general Lazaro Cirdenas tomé en la eco- rnomia de La Laguna.* Baten, Kan, Meds de omni ystemceWormativos en Ms, ‘Ed. Patria y CONACULTA, 1989, p. 177. , a samen Enowue ale E Galen Ss Pa, 17 de marzo e199, 72_uasmaryunaaaoios En 1929, se trasladé6 con sus padres ala ciudad de México page radicar defini tivamente en este sitio y se raunié con sus hermanos, qulenes ya se enconiraban aqui estudiando. ‘Su primer trabajo ~"mas por necesidad que por propias aspiraciones”, acla- ra fue en la XEW, gracias a la recomendaci6n de un amigo de su padre. Esto ‘ccurtié en 1939. Comenz6 como ayudante de contabiidad, mientras estudiaba las carreras de Leyes y de Historia Moderna y Contemporsnea en la Universidad Nacional Auténoma de México (UNAM). Posteriormente, ya como Consejero Universitario por la Facultad de Filosofia y Letras, fue promovido al Departamen to Artistico, donde tuvo diversas tareas: No sé porqué me atribuyen la dreccién artistica de la XEW. La verdad es ‘que yo comence desde abajo en ese Departamento, Lo que hacia era pedir las selecciones que iban a interpreta ls diferentes fiqurasartisticas de aquella época; entonces andaba por los pasillos buscando que a Pedro Galindo, a las Hermanas Aquila, a Agustin Lara, a Pedro Vargas, persi ‘guiéndolas —particularmente al mediodia— para saber cudl era el progra- ma que ellos ban a desarrollar en las siguientes horas. De tal manera que la Direccin Artistica estaba en aquella época en manos del sefior Amado Guzman, quien tuvo como ayudante aun serior Rogelio Montfort y como sectetaria ala seforta Josefina Herman. Yo Hlegué alli en cuarto lugar S En 1944 salid dela XEW para encargarse de la Gerencia de Publicidad de la fabrica de chocolates y dulces Luxus de Puebla, pero no por mucho tiempo por- ‘que hacia 1945 se le presentaron mejores oportunidades en una actividad que ya satisfacia sus inquietudes: la radio.* Entr6 a laborar en el Departamento Artistico de la radiodifusora El Mundo, en Buenos Aires, Argentina, a tiempo que por Sus dotes que ya mostraba en el andlisis uridico de la radiodifusion (una area en aquel tentonces poco estuciada) fue nombrado por el gobiemo mexicano como Obser- vador Oficial en la Il Conferencia Interamericana de Radio Comunicaciones, en 1945.7 Ala siguiente regreso a México para fundar la compafia Arte Radiofénico, dedicada a la grabacion y venta de acetatos de misica mexicana: Cuando regresé, organicé una compafia grabadora de miisica mexicana especial, para las estaciones de radio. En aquel entonces habia unos dis- * Wider * Radiolandia N 100, 23 de junio de 1984, np. ? Boogala del Lic, E. Guillermo Salas, en Vilamil Duarte ost A comp). Publicidad mext- cane: su histori, #18 insttucione, tus hombres, México, Medios Pulcitarios Mexicanos, 1971, p59. _LmROVECTO RADIOFONICD DE. GULLERMO SALAS FEYRO 73, ‘cos de un diémetro muy grande que eran vendidos por organizaciones norteamericanas 2 las estaciones de radio en forma exclusiva; y a mi se ‘me ocuirrié que lo mismo podia hacer, no con misica norteamericana sino mexicana. La idea de vender estos discos, se debié a que durante mi stadia en Sudamérica, particularmente en Buenos Aires, me di cuenta, {que la miisica mexicana era la més popular, la mas aceptada. Entonces le propuse mi idea a Clemente Serna Martinez (director de Radio Progra- mas de México), quien puso gran interés en mi proyecto y me ayudé a hacerlo una realidad.* En 1946 se titula como abogado en la UNAM con la tesis La radiodifusién fen el destino de América, en la cual muestra sus dotes para la defensa de la actividad de la radio comercial y promueve la idea de “unificar ls legislaciones de ‘América en cuanto a los puntos bisicos de la radiodifusion”. De ella tomamos el siguiente fragmento: Pero si nos asomamos a las legslaciones internas que las norman [se refiere a la situacién juridica de la radiodifusion en los paises americanos|, ‘Ros encontramos cor. una serie de diferencias absurdas que perjudican directamente el desarrollo de la Radiodifusion Comercial. Y, es preciso tener en cuenta que sta es la abocada para realizar la magna obra de acercamiento humano, porque: A. Es la mejor garantia de que las auci- clones sean escuchadss (..] B. La calidad de los programas es superior [.11C. La duracién de transmisiones es adecuada [...] D. Existe mayor conocimiento y dedicacién en sus dirigentes. ” Este trabajo —en el cual se resumen los ideales de los concesionarios de la radio a nivel continental— tuvo una notable influencia en los trabajos de la Asocia- cin interamericana de Radiosifusién (AIR), sobre todo durante su Il Congreso, celebrado en Buenos Aires en julio de 1948, pues en él se acordé —priorita- ramente— hichar a corto plazo por la uniformidad de la legislacién continental sobre radiodifusién." Sales Peyrd, ¢s importante aclarar, también particip6 acti vvamente en los trabajos de este Congreso, asi como en el que le antecadié (el primero), efectuado en la ciudad de México a partir del 30 de septiembre de 1946 yy durante el cual se constiuyé oficialmente la AIR." "Entrevista al Lc. E. Gull Salas Pye, 17 de marzo de 1993, ag SnagFilms Lams nel destin de Adri, Mi, UNAM, P. ‘Cit el tema “La poten internacional de los radlodhsore, La creacion de la AIR", en Moja Barquera, Ferando, op ct. pp. 120-129, ™ Rodiolandia, 30 de septiembre de 1946, np,