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Panam, 28 de Marzo de 2012 - Tarea #3

ESCUELA DE POSTGRADO

ECONOMA Y NEGOCIOS
UNIVERSIDAD DE CHILE

TAREA #3: Sprite Las Cosas Como Son

INTEGRANTES: NELVIS AILEEN SAAVEDRA C. MARIA FERNANDA SALAS DIGNA MELINA HUERTAS ROGER SABAT YUJA CAMILO PALACIOS

1. Seale las fortalezas y debilidades de esa campaa pensando en el contexto Panameo

Fortalezas Un insight fuerte; que hace que los jvenes se sientan identificados, situaciones reales que le suceden al pblico objetivo sin importar de qu pas sean. Divertida y es fcil de entender Un insight muy consistente en toda la comunicacin y da actitud a la marca. Es una campaa compatible con los jvenes creando una fuerte relacin con ellos. La campaa refleja muy bien los valores que desea transmitir "honestidad y autenticidad". Aunque la campaa est enfocada a un grupo objetivo, los jvenes, es una campaa que puede ir ms all atrayendo personas de otros grupos. La marca se mantiene fresca, joven y original.

Debilidades La forma en que se presentan algunos de los comerciales es muy directa, y algunos de los temas podran ser ofensivos o polmicos.

2. Emita un juicio sobre cun recomendable es de usar en Panam.

Consideramos que la campaa tiene un buen insight, logra ser efectiva en transmitir la esencia de la marca y sus valores. Son situaciones universales que logran llamar la atencin de los jvenes. Sin embargo la campaa Argentina, tiene mensajes fuertes que pueden ser ofensivos a los adolecentes. En Panam los jvenes deben mantener una imagen conservadora ante sus padres, algunos de los temas de los comerciales pueden hacer que se sientan cohibidos en cierto punto. Para introducir la campaa en Panam y que logre ser efectiva sin ser ofensiva, se deben hacer cambios en la ejecucin de la misma. Empezando por tener un casting que refleje la personalidad y la apariencia de los jvenes panameos, seguido por los efectos audiovisuales. Empezando por los efectos de audio, en esta campaa debe utilizarse gneros musicales populares entre los jvenes panameos y sonidos que despierten inters por ser representativos de la regin. El locutor / narrador debe tener un tono ms alegre e jocoso e irreverente. Con relacin a los efectos visuales, se debe utilizar locaciones

representativas del pas, y donde los jvenes suelen pasar la mayor parte de su tiempo, por ejemplo: escuela, centro comercial, playa, cine, parques, etc. En relacin al tono de la comunicacin, este es humorstico, sin embargo habra que disminuir el contenido sexual de los comerciales, ya que como hemos comentado anteriormente puede resultar un tanto ofensivo para pblico panameo y un tanto liberal.

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