P. 1
Investigación de Mercados.- Johnson de México.- Caso Práctico

Investigación de Mercados.- Johnson de México.- Caso Práctico

4.0

|Views: 22.926|Likes:
Publicado porMary Fragoso

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: Mary Fragoso on May 01, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/08/2015

pdf

text

original

Johnson de México

Investigación de Mercados.- Caso Práctico

María Elena Fragoso Valdez

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Índice
Concepto Introducción Botiquín (definición) Antecedentes Código de Ética Planeación y Diseño de la Investigación (Metodología) a) Objetivos de la investigación de Mercado  Objetivo general  Objetivos específicos b) Analizar la situación.- Problema c) Realizar investigación formal  Diseño de la investigación  Determinación de las fuentes de información  Diseño de la muestra  Recolección de la información  Responsable de la investigación d) Definir Hipótesis  Estrategia de mercadotecnia  Consideraciones e) Elaborar un plan de Investigación Formal  Recopilación y análisis de datos  Datos Interno  Datos Externo Portafolio de Negocios  Botiquín Hogar  Botiquín Viajero  Botiquín Campamento Anexos  Cuadro comparativo de Datos Externos  Detección de necesidades  % de Necesidades  ¿Qué producto comprarían?  Participación por sexo  Participación por edad Codificación de los Datos  Botiquín Hogar  Botiquín Viaje  Botiquín Campamento Conclusión Bibliografía y Fuentes Bibliográficas Página 3 4 5 6 7 8 8 9 10 10 10 11 11 12 12 12 13 14 15 16 16 17 19 19 20 21 22 22 23 24 25 26 27 28 28 29 30 31 32

2

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Introducción
Dar una definición concreta de lo que es la Investigación de Mercado resultaría antagónico con las de otros autores, ya que cada quien tiene su propia definición de acuerdo a la importancia o al enfoque que le da. Philip Kotler, padre de la mercadotecnia, la define como el análisis sistemático del problema, construcción de modelos y hallazgos que permiten mejorar la toma de decisiones y el control en el mercado de bienes y servicios. Laura Fischer, autora del libro “Mercadotecnia” considera que es el proceso sistemático de recopilación e interpretación de hechos y datos que sirven a la dirección de una empresa para la toma adecuada de decisiones y para establecer así una correcta política de mercado. Marcela Benassini, autora del libro “Introducción a la Investigación de Mercados” coincide con los anteriores definiéndola como, reunión, registro y análisis de los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas, las empresas e instituciones en general. Johnson de México, S.A. desea comercializar un botiquín que incluya sus principales productos para raspones, machucones, quemaduras y pequeñas cortadas que suceden en el hogar, en los viajes o en los días de campo. Pero como no está segura de que sea una buena opción ha pensado realizar un estudio de Mercado que le ayude a definir si es uno, dos o tres botiquines diferentes, los que debe comercializar

3

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Botiquín
Definición:

Los accidentes son acontecimientos inesperados, suceden en cualquier parte y en cualquier momento, por ello es necesario contar con un botiquín de primeros auxilios bien equipado en todos los ámbitos de nuestra vida, el hogar, el automóvil, lugar de trabajo, etc. Es conveniente revisar periódicamente los elementos de nuestro botiquín, para descartar los que estén vencidos y reponer los que se gastaron. Todas las personas que residen o trabajan en un sitio deben saber dónde se guarda el botiquín y cómo usarlo adecuadamente. Para estos efectos, es conveniente obtener un manual de primeros auxilios y leerlo cuidadosamente. El botiquín debe ser una caja limpia, duradera, fácil de transportar, espaciosas, puede ser también un estuche, o inclusive una bolsa. Los medicamentos se conservarán en sus envases originales y se marcará las dosis recomendadas por el médico. Incluiremos además, una lista del contenido, los números telefónicos de la emergencia, del médico familiar, bomberos, policía, ambulancia. Si hay algún miembro de la familia que padezca alergias a medicamentos, alimentos, picaduras de abejas, etc., debe incluirse una lista de alergias de cada uno y los medicamentos que ellos usan. Los botiquines deben guardarse fuera del alcance de los niños, pero donde los adultos puedan acceder fácilmente

4

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Antecedentes
Johnson en México, en 1920, año en que empezó a comercializar los productos Johnson a través de un representante exclusivo, ganándose paso a paso un lugar de liderazgo entre las representaciones más importantes de nuestro país a través de sus ventas crecientes. En 1954 se funda SC Johnson and Son México y para enero de 1963 se inauguran las primeras oficinas y la primera planta en el Parque Industrial Vallejo. La alta calidad y la gran demanda de los productos condujeron a la empresa a construir en 1973 la segunda planta del edificio original. El alto desempeño de nuestra gente y la consolidación de las líneas que manejamos, promovieron las ampliaciones efectuadas a nuestras instalaciones en los años de 1979 y 1984. Para 1989 traslada operaciones de manufactura a la planta Toluca, en el Estado de México, y para 1992 se trasladan las oficinas administrativas al edificio de Arquímedes 15, en Polanco, México D.F.

La Compañía, se ha guiado por ciertos principios básicos desde que fue fundada en 1886. Estos principios fueron resumidos en 1927 por H.F. Johnson Sr., en su discurso a todos los empleados de la compañía en vísperas de Navidad. Estos principios básicos se enuncian en: "En Esto Creemos". La declaración de la filosofía corporativa ha sido traducida y comunicada por todo el mundo no sólo dentro de la compañía a nivel mundial, sino también a otros escenarios importantes. Ha dado a todos los empleados una filosofía común sobre los principios básicos, los cuales guían a la compañía en todas las culturas donde operamos. Inclusive, ha proporcionado una visión de las creencias fundamentales a personas ajenas a la organización. Comunica la clase de compañía que es.

5

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Código de Ética.
El desarrollo de la Investigación de Mercado para la investigación que presentaré a Johnson de México, se hará siguiendo Mi código d Ética Profesional: 1. Utilizaré mis conocimientos profesionales, únicamente en labores que cumplan con la moral, las buenas costumbres, que conduzcan mi responsabilidad social. 2. Mi reputación profesional estará fincada en la honradez, capacidad y ética con que me conduzca. 3. Estaré obligada a permanentemente mantenerme actualizada en todas las áreas de mi profesión 4. Seré consciente de mi responsabilidad como profesionista y antepondré los intereses de la sociedad y las empresas a las cuales sirvo por encima de cualquier interés personal 5. Promoveré en mi calidad de investigador, consultor y capacitador el desarrollo de una conciencia crítica para que los conocimientos que adquieran sean susceptibles de traducirse en ventajas competitivas a nivel personal, empresarial y del país 6. Impulsaré una visión de la Administración, Mercadotecnia e Investigación de Mercados, que despierte el interés por aprender y afianzar aspectos tales como: a. Reforzar mi identidad b. Trabajar en equipo c. Fomentar la tolerancia d. Responder con flexibilidad a las presiones e. Crear una conciencia clara del valor del ser y del deber de hacer 7. Dedicaré mi tiempo a la investigación y estaré consciente de la importancia que esta reviste para mi profesión y el desarrollo nacional 8. Fomentaré la investigación multidisciplinaria como una forma de comprensión de los problemas y facilitaré la aplicación del conocimiento a la resolución de los mismos. 9. Mi certificación profesional será un requisito indispensable para acceder al desempeño de calidad 10.Observaré una conducta profesional y de lealtad a las instituciones con las que interactúe y con mi país.

6

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Planeación y Diseño Investigación (Metodología)

de

la

El diseño de la metodología deberá contemplar una serie de decisiones que se tomarán anticipadamente para establecer la realización del estudio. Una investigación preliminar nos dará los conocimientos básicos acerca de la solución a nuestro problema, por tanto consideraremos las siguientes etapas:      Definir los objetivos de la investigación Analizar la situación problema Realizar una investigación informal Definir la hipótesis Elaborar el plan de investigación formal.

7

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Objetivos Mercado

de

la

Investigación

de

Objetivo general:

Definir el producto o productos que satisfacen las necesidades del consumidor mediante un botiquín que incluya productos esenciales para raspones, machucones, quemaduras y pequeñas cortadas que suceden en el hogar, en los viajes o en los días de campo

Objetivos específicos:

Diseñar el plan de acción de Investigación de Mercado, para considerar los recursos y estrategias de producto, precio, publicidad y distribución Diseñar la Metodología a través del Método Científico, para reducir el riesgo de seleccionar cursos alternativos de acciones equivocadas Definir el plan de Mercadotecnia Estratégica que de forma adecuada garantice la rentabilidad del proyecto.

8

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Analizar la situación-problema
Johnson de México, S.A. tiene dificultad para decidir:      ¿Qué cantidad de botiquines debe comercializar, si uno, dos o tres? ¿A qué nivel socioeconómico deberán dirigir, el o los botiquines? ¿Qué mezcla de mercadotecnia será la más adecuada para lanzamiento? ¿A quién confiará la Investigación de Mercado? ¿Qué persona tomará la decisión

el

9

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Realizar la Investigación informal
Diseño de la Investigación

El diseño de la investigación comprenderá dos etapas. Diseño de la Investigación Investigación Exploratoria Investigación Concluyente = = Método Científico Observación del problema Formulación de la hipótesis Prueba d la hipótesis Predicción del futuro

Se llevará a cabo la investigación exploratoria para comprobar la hipótesis y determinar la solución al problema La recopilar de información se realizará por medio de datos internos y datos externos. En este caso los datos internos se recopilaran del personal docente y alumnado de la Universidad ETAC y los datos externos de la muestra de la población del municipio de Coacalco. Estos datos deberán contestar las siguientes interrogantes: Datos internos: 1. ¿Existe un botiquín escolar? 2. ¿Están los alumnos enterados de donde y cuando acudir a él en caso de ser necesario? 3. ¿La comunidad ETAC cuenta con un botiquín en casa? 4. ¿La comunidad ETAC se acompaña de un botiquín en caso de salir a campamentos escolares? 5. ¿La comunidad ETAC cuenta con un botiquín de emergencia para salir de viaje? 6. ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia? 7. ¿Conoce la diferencia entre un botiquín escolar, un botiquín para día de campo y un botiquín de viaje? 8. Sabe ¿cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín? 9. Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín? 10.¿Participaría en campañas para fomentar la cultura y uso de los botiquines como herramienta básica de primeros auxilios?

10

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Datos Externos: 1. ¿Cuenta con un botiquín en casa? 2. ¿Sabe si la escuela de sus hijos cuenta con un botiquín escolar? 3. ¿La escuela de sus hijos hace uso de un botiquín de emergencia para salidas o paseos? 4. ¿Incluye usted, un botiquín entre las cosas que carga cuando sale de día de campo o viaje? 5. ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia? 6. ¿Conoce la diferencia entre un botiquín para el hogar, un botiquín para día de campo y un botiquín de viaje? 7. Sabe ¿cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín? 8. Sabe ¿Cuánto cuesta un botiquín? 9. Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín? 10.¿Participaría en campañas de información acerca de la cultura y uso de los botiquines como herramienta básica de primeros auxilios?

Determinación de las fuentes de información Las principales fuentes de información que se utilizarán para el estudio preliminar serán la población mayor de edad, amas de casa, deportistas jefes de familia que viajan

Diseño de la muestra Se tomara una muestra de 100 individuos, del municipio de Coacalco de Berriozábal, municipio del Estado de México que forma parte del área metropolitana del Distrito Federal. Se deberá inferir mediante estadística descriptiva, para determinar cuántos individuos por cada 100, pueden considerarse dentro del mercado potencial y el mercado probable, al que la empresa podrá convertir en consumidores Para determinar el nivel socioeconómico de los posibles consumidores, las encuestas se realizarán en puntos estratégicos dentro de Plazas comerciales, diferenciadas por estatus:    Clase B: Plaza Full Center, Plaza Zentralia Clase C: Plaza Coacalco, Plaza Las Flores Clase C+: Bodega Aurrera, Super Oxo-Bara, Super Neto

11

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Recopilación de la información

La empresa cuenta con los recursos que exige un estudio profesional a nivel nacional y se ha acercado a la Universidad ETAC, para que sea esta la encargada de realizar el estudio La universidad a su vez ha decidido que la investigación preliminar sea mediante Investigación Cualitativa, haciendo uso de entrevistas en profundidad, con la intención de ahondar en la mente del entrevistado para descubrir comportamiento del entrevistado, estableciendo una actitud de confianza mediante un cuestionario

Responsable de la Investigación

Para efecto de la presente investigación se tiene como responsable a: C. María Elena Fragoso Valdez 6to. Semestre Lic. Mercadotecnia Internacional

Definir Hipótesis

El botiquín de primeros auxilios que la empresa Johnson de México S.A. debe lanzara al mercado, de acuerdo a las preferencias del consumidor es:

12

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Estrategia de Mercadotecnia Nivel socioeconómico: Clase C Los consumidores están dispuestas a adquirir un botiquín de acuerdo a sus necesidades de uso Botiquín Hogar Las personas más interesadas en adquirirlo son las amas de casa y madres de familia $50.00 El consumidor está dispuesto a pagar el precio justo a cambio de tener los productos básicos y de mejor calidad para dar respuesta a una emergencia menor Sin embargo, debido a la situación económica del país, el precio de lanzamiento se verá acompañado de un cupón de descuento-amigo, con el fin de igual el precio de la competencia y fomentar la propagación de la adquisición del botiquín por recomendación, además de un “sticker” que mencionará: “Este hogar se fomenta la cultura de prevención de accidentes” Área Metropolitana y D.F. Es importante considerar que de acuerdo a la cantidad poblacional de consumidores el mercado potencial y el mercado probable se encuentra en esta área geográfica Spots de Televisión a nivel nacional Promoción dentro de las escuelas, de la cultura del uso de los botiquines como herramienta básica para la apoyar en primeros auxilios, en las áreas de trabajo, el hogar, la escuela y lugares de recreo

Producto:

Precio:

Plaza:

Promoción:

13

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Consideraciones

En base a la situación económica actual del país, el método usado para definir el precio de nuestro (s) botiquín será basado en la competencia. Por lo tanto considerando los costos reales de producción, el precio a considera será ligeramente superior al de la competencia. Este al lanzarse al mercado podrá igualarse al de los competidores mediante una estrategia de promoción de precio. Los botiquines más baratos se muestran con un precio en el mercado de $16.01 con un contenido en envase pequeño (únicamente materiales de curación básica), y el siguiente con un precio de $50.00 incluyendo materiales adicionales. Debido a estos precios que la marca Dr. Simi presenta nuestros precios deben ser competitivos.   Análisis competitivo.- se considera esta opción de acuerdo al valor de la marca y la percepción de su imagen en la mente del consumidor. Análisis de mercado.- el mercado al que se dirigirá nuestro producto de acuerdo a la demanda que se estima, será Nivel Socioeconómico Medio

El medio de publicidad, más usado para el lanzamiento del producto y productos similares será la televisión. A la par de una campaña de promoción que tendrá la finalidad de responsabilidad social, generando la cultura del uso de los botiquines como herramienta básica para de para apoyo de primeros auxilios dentro de las familias y escuelas mexicanas

14

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Plan de Investigación Formal

Recopilar y analizar el trabajo de investigación de mercado deber ser un trabajo de calidad. Por ello la selección y la capacitación de los entrevistadores deben hacerse con sumo cuidado. El encuestador debe ser una persona sana, sociable y con buena apariencia. Además debe estar capacitado acerca del tema y las necesidades que producto desea cubrir en sus consumidores y que en este caso son los primeros auxilios. En este entendido se solicitará y evaluara en ellos los siguientes términos clave:        Capacitación de entrevistadores.- La capacitación previa acerca de usos y tipos de botiquines con anticipación garantizará el éxito del proyecto de investigación Captura y codificación de datos.- Se debe contar con los cuestionarios necesarios para la recopilación de datos. Así como un programa que permita la codificación e interpretación de los mismos Edición y revisión de las respuestas a las preguntas del cuestionario.- Se solicitará que todas las preguntas de los cuestionarios sean contestadas para poder evaluar cada uno de ellos Profundización.- Si es necesario el encuestador deberá ampliar la información que proporciona al entrevistado Selección de entrevistadores.- Deberán cubrir un perfil específico, basado en personas honestas y objetivas Subcontratación.- Se solicitará que sean los alumnos de mercadotecnia de la Universidad ETAC, quienes desarrollen y elaboren este cuestionario Supervisión de los encuestadores.- Se solicitará apoyo a los alumnos de enfermería para que con sus conocimientos amplíen la información a los encuestadores y a los encuestados.

15

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Recopilación, análisis e interpretación de datos

Una vez terminada la recopilación de datos, se procederá a analizarlos, graficarlos y presentarlos ante los responsables de la investigación para la interpretación de los mismos. Esto nos permitirá confirmar o desmentir nuestra hipótesis, para lograr que la toma de decisiones respecto al botiquín o botiquines que se deben lanzar al mercado, garantice a Johnson de México, S.A. la rentabilidad del proyecto.

Cuestionarios Datos Internos

Existe un botiquín escolar? ¿Están los alumnos enterados de donde y cuando acudir a él en caso de ser necesario? ¿La comunidad ETAC cuenta con un botiquín en casa? ¿La comunidad ETAC se acompaña de un botiquín en caso de salir a campamentos escolares? ¿La comunidad ETAC cuenta con un botiquín de emergencia para salir de viaje? ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia? ¿Conoce la diferencia entre un botiquín escolar, un botiquín para día de campo y un botiquín de viaje? Sabe ¿cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín? Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín? ¿Participaría en campañas para fomentar la cultura y uso de los botiquines como herramienta básica de primeros auxilios?

Si Si Si Si Si Si Si Si Si Si

No No No No No No No No No No

16

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Datos Externos

Sexo Femenino Masculino ¿Cuenta con un botiquín en casa? ¿Sabe si la escuela de sus hijos cuenta con un botiquín escolar? ¿La escuela de sus hijos hace uso de un botiquín de emergencia para salidas o paseos? ¿Incluye usted, un botiquín entre las cosas que carga cuando sale de día de campo o viaje? ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia? ¿Conoce la diferencia entre un botiquín para el hogar, un botiquín para día de campo y un botiquín de viaje? Sabe ¿cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín? Sabe ¿Cuánto cuesta un botiquín? Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín? ¿Qué botiquín compraría?

Edad Si Si Si Si Si Si Si Si Si Escolar

No No No No No No No No No Campamento Viaje

Codificación

Para facilitar la recopilación de los datos se realizara una codificación de los mismos de acuerdo a:     El tipo de botiquín que la gente preferiría: hogar, viaje, campamento El sexo de los encuestados La actividad de los encuestados El lugar donde se realizará la encuesta

Esta codificación tiene como base la siguiente tabla:

17

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez II Viaje

I Hogar ¿Qué botiquín compraría?

III Campamento

1 Femenino Sexo

2 Masculino

Actividad de los encuestados

A Jefe de familia que viaja

B Ama de Casa

C Deportista

* Imágenes solo ilustrativas al concepto de codificación

Lugar de la encuesta

i Escuela

ii Plaza Comercial

iii Calle

¿Qué botiquín compraría?

Sexo Actividad de los encuestados

Lugar de la encuesta

I II II 1 2 A B C i ii iii

Hogar Viaje Campamento Femenino Masculino Jefes de familias que viajan Amas de casa Deportistas Escuela Plaza comercial Calle

18

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Portafolio de Negocios
Botiquín hogar ¿Quién dijo que el diseño no puede ir también destinado a modernizar los objetos o herramientas del mundo de la salud? Son muchos los diseñadores que se encargan de innovar y buscar nuevos modelos a elementos básicos e indispensables, tal es el caso en este botiquín de primeros auxilios. Johnson & Johnson ® presenta su nuevo y ultra moderno kit de primeros auxilios: nada de maletas grandes, cuadradas y sin gusto, este nuevo diseño –en el cual la compañía estuvo trabajando durante casi dos años junto a una empresa de diseño muy conocida de USAes pequeño, compacto, bonito y muy práctico. Se trata de una pequeña maleta de plástico, moldeada de tal forma que permite ser sujetada de manera sencilla. Obviamente, es blanca con la infaltable cruz roja. Contenido Manual de primeros auxilios. Pinzas Gasa estéril de distintos tamaños. Alcohol al 70% Esparadrapo (cinta adhesiva) Compresa o bolsa para agua caliente Vendas adhesivas en varios tamaños Guantes quirúrgicos Vendas elásticas Mascarilla o cubre bocas Toallas antisépticas Agua oxigenada Jabón Cuchara de medidas Cinta hipoalergénica Crema antibiótica Cabestrillo Antidiarreico Algodón estéril Antihistamínico Parches estériles para ojos Crema antiséptica Almohadillas estériles de gasa tijeras Una pera de goma Termómetro

19

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Botiquín Viajero

Johnson & Johnson ® Botiquín no medicinales de primeros auxilios El botiquín es un instrumento muy necesario siempre que vayamos de vacaciones. Gracias a él podremos solucionar los pequeños trances, en cuanto a salud se refiere, que nos deparan nuestros viajes. Para cuestiones mayores siempre deberemos acudir a médicos o farmacéuticos, pero este “compañero de viaje” nos facilitará el pleno disfrute de nuestras vacaciones.

Contenido Toallitas antisépticas Guía de primeros auxilios Venda elástica de Bandaid® Cinta de primeros auxilios Almohadillo para los ojos Almohadilla de gasas Compresa fría, ideal para Guantes sin latex para atender el paciente Apósitos de gasa esterilizada (de 10 x Caja de diversos apósitos adhesivos 10 cm) envueltos por separado para (tiritas) limpiar heridas y cubrirlas después Rollo de tela adhesiva de cinco cm. de Loción de calamina (“Caladryl”) para anchura, para fijar los apósitos quemaduras solares, picaduras de estériles sobre las heridas y otros insectos, erupciones, etcétera usos.

El equipo anterior es el que debe estar siempre en el botiquín, esto supone que si usas algo lo tienes que reponer a la primera oportunidad

20

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez Botiquín Campamento

Puedes llevarte una sorpresa si has decidido salir de campamento a un lugar tranquilo, pero no estás preparado para lo que encontrarás. Ya sea que estés organizando salir de campamento con un grupo grande, con tu familia, o de manera solitaria, debes estar preparado para que la experiencia de campamento sea tanto divertida como segura. Enfrentar una situación de supervivencia mientras estás de campamento, puede ser una simple cuestión de distracción. Un botiquín de primeros auxilios, es un recurso básico e indispensable, que no puede faltar cuando realices tus actividades al aire libre. Disfruta con seguridad tu descanso y actividades al aire libre. En un impresionante estuche semirrígido, este botiquín cuenta con los elementos indispensables para dar atención inmediata a víctimas de una emergencia.

Contenido Gasas antisépticas Gasa de Kling Vendas de diferente tamaño Venda elástica Medicamentos (ibuprofeno Compresa fría instantánea Antihistaminos Cinta de primeros auxilios Guantes Tijeras Cold pack Vendas de gasa suave Tijeras Almohadillas ovaladas para los ojos Pinzas Pinzas Férulas para dedos Guía de primeros auxilios Toallitas antisépticas Vendaje adhesivo Almohadillas antiadherente de Luz de emergencia (para señal de primeros auxilios alerta o iluminación) Pomada antibiótico con el alivio del Guantes sin látex para atender el dolor paciente

21

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

ANEXOS

Cuadro Comparativo de Datos Externos

22

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

23

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

24

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

¿Qué producto comprarían?

I II III

Hogar Viaje Campamento

63 28 9

25

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Participación por sexo

Sexo Femenino Masculino

81 19

26

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Participación por Edad

Edad

18-25 26-35 36-45 45-55 56 o más

21 34 33 9 3

27

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Codificación de los datos
Botiquín Hogar

No. de Individuos 14 17 29 1 2 63

Código I-1-B-i I-1-B-ii I-1-B-iii I-1-C-i I-1-C-ii Hogar

Descripción Hogar-Femenino-Ama de casa-Escuela Hogar-Femenino-Ama de casa-Plaza Comercial Hogar-Femenino-Ama de casa-Calle Hogar-Femenino-Deportista-Escuela Hogar-Femenino-Deportista-Plaza Comercial

28

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Botiquín Viaje

No. de Individuos 2 4 2 2 2 2 1 5 1 7 28

Código II-1-A-i II-1-A-ii II-1-A-iii II-1-A-iii II-1-B-ii II-1-B-iii II-1-C-ii II-2-A-i II-2-A-ii II-2-A-iii Viaje

Descripción Viaje-Femenino-Jefe de familia que viaja-Escuela Viaje-Femenino-Jefe de familia que viaja-Plaza Comercial Viaje-Femenino-Jefe de familia que viaja-Calle Viaje-Femenino-Jefe de familia que viaja-Calle Viaje-Femenino-Ama de Casa-Plaza Comercial Viaje-Femenino-Ama de Casa-Calle Viaje-Femenino-Deportista-Escuela Viaje-Masculino-Jefe de familia-Escuela Viaje-Masculino-Jefe de familia-Plaza Comercial Viaje-Masculino-Jefe de familia-Calle

29

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Botiquín Campamento

No. de Individuos 1 1 4 1 2 9

Código III-1-C-i III-1-C-iii III-2-C-i III-2-C-ii III-2-C-iii Campamento

Descripción Campamento-Femenino-Deportista-Escuela Campamento-Femenino-Deportista-Calle Campamento-Masculino-Deportista-Escuela Campamento-Masculino-Deportista-Plaza Comercial Campamento-Masculino-Deportista-Calle

30

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Conclusión
De la investigación realizada se obtuvo la siguiente información:      La tendencia de preferencia del encuestado es hacia el botiquín hogar (63%) Esta preferencia esta es percibida por encuestados del sexo femenino (81%) en su mayoría Con un rango de edad se encuentra entre 26 y 35 años Cuya actividad frecuente es ama de casa Y la participación de encuestados a contestar la encuesta es en la calle

31

Johnson de México
Investigación de Mercados.- Caso Práctico María Elena Fragoso Valdez

Bibliografía y fuentes bibliográficas

       

Introducción a la Investigación de Mercados, Marcela Benassini, Editorial Prentice Hall Mercadotecnia, Segunda Edición, Laura Fisher, Editorial Mc Graw Hill http://mx.shopzeus.com/product.php?sku=zeusd1-SACU-5907321 http://www.vitadelia.com/miscelanea/un-botiquin-de-primeros-auxiliosrenovado http://mx.shopzeus.com/product.php?sku=zeusd1-SACU-5907338 http://kidshealth.org/parent/en_espanol/seguridad/firstaid_kit_esp.html http://www.primerosauxilios.org/primeros-auxilios/el-botiquin-deprimeros-auxilios.php http://www.cosasdeviajes.com/botiquin-primeros-auxilios-para-viajar/

32

You're Reading a Free Preview

Descarga
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->