Universidade Federal do Amazonas Instituto de Cincias Humanas e Letras Curso de Biblioteconomia

Os meios massivos no estudo da comunicao/cultura

MEIOS MASSIVOS

Fonte de:

Informao Entretenimento Construo dos imaginrios coletivos Identidades nacionais

PROCESOS SOCIAIS
Independente dos meios tcnicos de produo simblica

NOO DE CULTURA/SOCIEDADE MIDIADA

Dcada de 90
Compreenso dos processos de produo coletiva nas sociedades ps-industriais.

Princpio

NOVO MODO DE PERCEPO DO SUJEITO

Influncia/Poder na construo da realidade social.

PERSPECTIVAS

Confere a capacidade de modelar por si, todo o social e todos os sujeitos.

Reconhece as transformaes operadas pelos meios na produo da subjetividade e das interaes coletivas.

COMUNICAO E CULTURA

Desloca-se o foco exclusivo dos meios comunicacionais. Enfatiza a posio da cultura e do cotidiano.

Afasta da mdia a responsabiblidade de formadora nica dos modos de ser e agir do indivduo.

Desvincula-se a idia do telespectador impassivo diante do poder diablico dos meios massivos.

PRODUTOR NO ONIPOTENTE, NEM O RECEPTOR UM MERO DEPOSITRIO DE MENSAGENS DE OUTROS.

JOGO MIDITICO

Implica a transao entre as partes envolvidas.

Produtor

Mediao
Estrutura Organiza

Receptor

Reorganiza
PERCEPO/ APROPRIAO

Cada mediao uma lente que estrutura a recepo. Ou seja, so diferentes para cada receptor.