3.2.

Cuando la marca es noticia

El

tercer

captulo

introduce

la

clave

del

xito

de

los

negocios en este caso particular: el branding. Es decir, el poder de la marca Una como elemento la diferenciador marca, es de sus

competidores.

vez

formada

fundamental

situarla en boca de la opinin pblica a travs de medios de comunicacin. La misma, como noticia, transmite sus valores en tres niveles: individuo, grupo y sociedad. Ms all de que un individuo tenga o haya tenido una relacin particular con la marca, se logran crear afinidades entre sta y su pblico gracias al rol de los medios de comunicacin. Registrarlas legalmente registrada se hace fundamental la porque de la un marca comercial en el

garantiza

identidad

negocio

mercado. El registro de una marca concede a su titular la exclusividad de uso por 10 aos.

La comunicacin como parte del branding es un proceso que en los ltimos tiempos se ha ido complejizando debido a que actualmente la marca debe sobresalir de entre los miles de anuncios e informacin que bombardean al consumidor. Ante la saturacin de mensajes, la prdida de atencin por parte del consumidor, la Internet 2.0 y los cambios tecnolgicos es claro que las herramientas tradicionales de marketing ya no son tan efectivas a la hora de distinguirse dentro de un mercado tan competitivo. Por eso es til hacer un recorrido entre las tendencias innovadoras que intentan dar respuesta a las nuevas necesidades.