Universidad Veracruzana Introduccin a la Arqueologa Los Oxxos Integrantes

Maximiliano Sauza Durn Andrea Ayala Luna Luis Enrique Fonseca lvarez Julio de Jess Garca Fernndez Ybrahim Galicia Vargas

Objetivo
El objetivo del siguiente trabajo es, partiendo de una metodologa arqueolgica y basndonos en la cultura material observable de un mercado determinado, el cual en nuestro caso es la cadena de Oxxos establecidos en la ciudad de Xalapa, Ver., llegaremos a una conclusin de cmo estos indicios tangibles afectan directa o indirectamente las ventas en la cadena previamente dicha. As, podemos formular una cuestin clave plasmando la incgnita central: Si todos los Oxxos venden la misma gamma de productos (canasta bsica, dulces, bebidas alcohlicas, farmacuticos entre otros), porqu no todos un espacio determinado para consumirlos?

Hiptesis
Creemos que la cultura material implementada en un oxxo, llmese cadena o individual, afecta directamente el consumo de sus productos por parte de la gente.

Marco geogrfico
Encontramos un nmero escaso de 10 Oxxos en la ciudad de Xalapa a travs de Google Maps, pero observando un mapa tangible y a base de datos empricos encontramos un total de 15.

Descripciones
En el equipo nos dividimos de manera individual para abarcar la investigacin de uno o varios Oxxos cada quien y as hacer nuestras equivalencias y descripciones de los lugares. *Ntese que los textos se plasman de manera literal como cada alumno hizo su descripcin. He aqu cada descripcin:

Ybrahim Galicia Vargas Los oxxo son tiendas que han expandido su nmero a lo largo de varias ciudades del pas desde hace varios aos, de una forma exponencial encontramos este tipo de tiendas esparcidas por todo tipo de contextos urbanos desde una carretera hasta una zona cntrica, ofreciendo productos como bsicos, un minisper de una forma literal y depurada, aunque estos lugares tienen contexto de no lugares , es decir todos o la mayora de estos son estructurados de la misma forma para no encontrar diferencias y sentir que cada Oxxo es igual, pero en el recorrido de la variedad de este tipo de tiendas en nuestra ciudad encontramos una diferencia: no todo este tipo de establecimientos tienen un lugar cmodo en donde ingerir los productos comestibles que ah se comercializan y surge la pregunta por qu? . La variedad de lugares donde podemos encontrar las tiendas nos dice que las necesidades son muy plurales, pues los contextos econmicos no son un impedimento para ubicar un Oxxo, analizando un ejemplo de la ciudad de Xalapa me di a la tarea de analizar el oxxo ubicado en la colonia lomas verdes ,una colonia en donde no estamos en una zona cntrica de la cuidad aunque tiene una cierta cantidad de densidad de poblacin caracterstica al parecer irrelevante pues no es requisito, pero llama la atencin la cercana de una escuela preparatoria a no menos de 100 metros. El negocio est establecido en una pequea plaza ,donde es el expendio que ms resalta, adems cabe mencionar que tambin en ese punto se converge el recorrido de los camiones, es decir es parada importante pues, es un sitio en donde el camin pasa y en ese mismo punto da la vuelta, negocio grande como la mayora de los oxxos, encontramos tres pasillos al fondo refrigeradores, donde hay bebidas de todos tipos, un Oxxo cualquiera pero en este la gente encuentra una punto de convergencia, estudiantes afuera y adentro consumiendo productos, dentro el sitio donde consumir, mesas y sillas siempre o casi siempre ocupadas. Es interesante resaltar que la gente platica, consume y platica, en su mayora estos son estudiantes de la preparatoria, pero podemos observar de todo, en precepcin la influencia de consumir y de estar en algn lugar llama la atencin de los estudiantes considerara que la cercana a su lugar de estar (en la escuela) y la tienda fundamentan fehacientemente la accin de utilizar este sitio como de socializacin y no tan solo de consumo. El lugar es idneo cercana, comodidad, aire acondicionado y los productos a la mano, pero esto abre un supuesto de mi parte Qu tan accesibles son los productos ah ofertados? Pues la respuesta es no mucho, los productos son ms elevados que en otras tiendas, precios que aumentan su cotizacin, pero podemos observar que siempre en este ejemplo se encuentra ocupados los lugares y la venta es al parecer siempre abundante. Sera algo obvio en primer momento el contexto de las sillas es muy fcil de analizar pues los factores como la cercana, la cantidad de gente que ah puede comprar y lo que puede comprar, la parada de autobs que ah se encuentra, hacen de este un lugar excelso para tener un sitio en el cual el cliente pueda estar de modo que el consumo se haga mucho ms confortable. Por otro lado surge la hiptesis de que factores como la compra y el contexto donde se encuentra el establecimiento proponen la idea de el lugar de consumo, me parece importante tomar en cuenta que existen otras tienda en las que no hay espacios dedicados para consumir dentro y esto lo note en Oxxos donde la ubicacin es cntrica y de mero proceso de compra transitivo es decir la gente no tiene la necesidad de socializar si no solo de consumir, estos

Oxxos estn ubicados en lugares donde la gente solo pasa y aunque en casos muy especficos tambin puede darse una socializacin, lo veo como negocios ms de carcter transitorio, en donde pasa a segundo trmino el satisfacer una necesidad de convivencia y entra en el juego la necesidad simple de compra, pues el contexto no se presta para la socializacin pues las personas que ah compran no pergense a un grupo como por ejemplo la escuela, aunque claro en ese proceso no solo existe socializacin si no comodidad, y por ese lado es incorrecto que no todos los establecimientos cuenten con dichos servicios. Si encontramos un Oxxo con el factor de cercana a un lugar de recurrencia colectiva, dgase una escuela, una iglesia, un centro deportivo etc., encontraremos seguramente y es el caso de Xalapa un lugar especfico para un consumo dentro del oxxo, con sus respectivas excepciones claro est.

Julio de Jess Garca Fernndez Oxxo Amricas Existe la estancia de comida porque: En primer lugar, el lugar esta en una avenida muy transitada, debido que conecta a Maestros Veracruzanos con Miguel Alemn y la avenida Xalapa, esto hace que mucha gente se pare a comprar comida y se la coma en este mismo lugar como los hot dogs. Existen diversas escuelas cerca de este oxxo como La Villa de Cortes, Las Amricas, La primaria Amricas, Colegio Amrica, La Eurohispaniamericano, y muchos alumnos que no van por ellos o salen temprano se van a comprar algn producto a este oxxo. Su auge es el fin de semana.

Oxxo Maestros Veracruzanos Existe la estancia de comida porque: Tambin esta avenida es muy transitada, conecta a Lzaro Crdenas con Americas y Circuito Presidentes, y mucha gente que va a sus trabajos o diversas actividades pasa por ah 2 o 3 veces al da. Hay escuelas como la General Cinco, una escuela para trabajadores y una primaria que se llama 20 de noviembre, la mayoria de los estudiantes que va en al escuela de trabajadores, pasa a comer ah despus de la escuela, ya que su horario es vespertino. Hay un parque enfrente de este, lo que ocasiona que mucha gente vaya a comer al Oxxo, despus de echarse una cascarita o andar paseando por este. Esta la Ford, un Italian Coffe, un saln de belleza muy famoso y tienda de ropa en esta avenida, quizs a sus trabajadores les salga ms econmico ir a comer al Oxxo.

Luis Enrique Fonseca lvarez Oxxo ubicado en la esquina entre la avenida Xalapeos Ilustres y la calle Jos Mara Arteaga.

Este Oxxo por el momento, se encuentra en construccin dado que se acaba de adquirir esta esquina a esta empresa. Anterior a este oxxo se encontraba una casa de campaa de un partido poltico. Debido a su localizacin se cree que este establecimiento tendr mucha afluencia de personas ya que una cuadra hacia arriba se encuentra un jardn de nios y una cuadra hacia la izquierda el mercado y la iglesia de San Jos. En este oxxo dado por su localizacin cntrica se supondra que dentro del mismo existirn 3 pasillos uno de alimentos de comida chatarra otro de alimentos o ms bien pastelillos de la marca marnela y otro de alimentos de la canasta bsica, dentro de este de igual manera se encontraran 1 congelador especializado para puros hielos marca frio, tres refrigeradores unidos para vender cervezas, bebidas mezcladas con alcohol refrescos y jugos de diversas marcas. En el medio se encuentra al caja registradora donde se vende y se reparte el dinero que a este local llegue a un lado de este se encuentra el rea de comida donde se venden pizzas, hotdogs, sndwiches y una mquina expendedora de nachos y cafs tantos fros como calientes, y justo en la entrada contara con un lugar para poner revistas y aun lado un rea especializada para comer dispuesta de una barra y 4 bancos para sentarse.

Maximiliano Sauza Durn Los Oxxos a los cules yo recurr para hacer mi investigacin se encuentran, uno, el llamado Oxxo PRI, debajo de la seccin de Humanidades de la UV, ubicado en la esquina de la avenida Adolfo Ruz Cortnez y Fco. Ferrer Guardia; y el segundo tambin ubicado en la avenida Ruiz Cortnez so esquina Virgilio Uribe. Dado a que todos los Oxxos estn diseados con un modelo en comn, pude notar que slo existen un par de variaciones simples, pero que pueden tener un significado latente concreto, estas diferencias representativas son: La ausencia o presencia de un lugar apto para estacionar diversos vehculos La ausencia o presencia de un espacio dedicado al consumo exclusivo a la mercanca vendida

Pude deducir, desde una perspectiva hermenutica, que todo tiene que ver con la ubicacin geogrfica o factores externos al mismo Oxxo. En primer lugar, la mayor concentracin de Oxxos est desde la zona de Los Lagos al sur de Xalapa, hasta el centro-norte de la ciudad; esto nos indica que mercadotcnicamente la publicidad se disea en lugares factibles al consumo directo y continuo de diversos productos. Podemos apreciar, en cualquiera que sea el caso, que lo primero que se ve al entrar a un oxxo es una caja de llena de cervezas anunciando alguna promocin especfica, mirando a los alrededores y siguiendo un coherente y estratgico sendero de dulces y golosinas, se llega a los refrigeradores donde estn las cervezas, refrescos y bebidas gaseosas, as como jugos, aguas de diversas tonalidades y sabores, lcteos y congelados. En los pasillos centrales podemos adquirir desde artculos de despensa bsicos, hasta mercancas importadas y a precios capitalistamente razonables. Todos estos pueden apreciarse desde el exterior, ya que los Oxxos se encentran casi siempre esquinados en avenidas o calles concurridas.

Cuando un oxxo cuenta con algunas mesas, stas se encuentran rodeadas de mquinas de caf, estantes con pastelillos y postres, revistas, ts, pizzas, palomitas y productos en general que requieren una elaboracin alterna que ocupa de un instrumento especfico para su preparacin. Otros caracteres interesantes de los cuales pude percibir esta ausencia-presencia fueron los letreros alzados a elevadas alturas estratgicas a varios metros de altura. Haciendo una interpretacin dentro de mi contexto como consumidor, creo que el objetivo de un Oxxo es vender productos bsicos de marca a un precio razonable, puesto que acceden personas de todos los estratos sociales a todas las horas del da en cualquier lugar indeterminado. La venta se ve afectada por los factores que ya mencionamos, a pesar de que cada Oxxo tiene el mismo estilo, la gente que lo administra y quienes acuden a l no son siempre iguales. Se puede concluir, que la cultura material afecta directamente la venta ejercida en este mbito de mercado. El hombre es manipulado por ciertas caractersticas particulares y latentes, escondidas en lo ms profundo del subconsciente y a pesar de ello, siempre funciona el sistema capitalista al momento de implementar algn producto al mercado, este tipo de manipulaciones que imponen un producto en la mente a travs de los medios de comunicacin, hacen que grandes franquicias como los son los Oxxos adquieran un capital simblico que les permite obtener un mayor capital econmico, basado en la venta de productos previamente analizados y perfectamente estructurados en estas tiendas. Conocen las necesidades de la sociedad en las cercanas y lejanas, conocen las instituciones y los lugares en los que conviene implementar su tienda. Es una cadena simblica, muchas veces nos vamos a lo seguro, compramos donde sabemos que van a tener tal o cual producto, as es como funciona el sistema de los Oxxos, a base de una infraestructura ms que econmica, de sometimiento mental, que controla, comparte e incluso me atrevo a decir que manipula el cambio de precios reglamentarios, a nivel cadena nacional y por lo tanto ofrece mercancas a mejores precios que pequeas o medianas empresas y mucho mayor variedad y un atractivo visual ms elaborado. As es como le damos una respuesta positiva a la hiptesis formulada pretritamente: efectivamente, el tener un espacio ms amplio y mayor equipado en un Oxxo, afecta directamente la venta de sus productos, as como la preferencia de la gente de poder consumir sus adquisiciones en un rea establecida.