Entornos y retos del Marketing

Angel Hernndez Molina

Ambientes/Entornos de marketing

Conjunto de fuerzas ambientales que afectan las actividades de marketing de una empresa.

Ambiente externo Fuerzas no controlables

Empresa

Ambiente interno Fuerzas y recursos controlables

Tecnolog Clima

Otros

Tecnologa

Micro Entorno
Factor Demogrfico -Nivel de empleo -Tasa de mortalidad -Tasa de natalidad -Poblacin Industrial Consumo Revendedores
Gubernamental

Internacionales

Clientes

Factor Sociocultural -Valores, costumbres -Calidad de Vida -Rol de la mujer

Adecuada Gestin Compra

Proveedores

EMPRESA a

Intermediarios

Mayorista Minorista

Factor Poltico -Poltica general

Factor Econmico -Inflacin -T. Inters - T. Cambio -Ciclo del negocio

Competencia
Marca Producto estrategias

Macro Entorno

Ambiente interno: La propia empresa

Diseo organizacional del departamento de marketing. Relacin con otros departamentos.
Alta direccin
Finanzas Contabilidad Marketing

Investigacin
Logstica RR.HH.

Elementos Claves: Audiencia Influenciable

Sinergia, armona, objetivo comn, liderazgo comprometido; Todos somos marketing

Nuevos retos del marketing

1. Globalizacin

Afectan a todos-muchos negocios y personas. Fbricas en donde haya ventajas. Consumidores-marcas mundiales. Terrorismo. Pandemia (SIDA)

Nuevos retos del marketing

2. Tecnologa

TICs Biogentica Chips inteligentes Robtica Revolucin digital Etc.

Nuevos retos del marketing 3. Desregulacin Econmica

Mercados ms libres y menos planificados Libertad de produccin y consumo Competitividad mundial Menos barreras. Libre flujo de bienes y personas.

Nuevos retos del marketing

4. No Lucratividad-Social Ambientalismo-tica
No todo es dinero Se desea vivir mejor Preocupacin por los dems.