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Psicología del Consumo: El caso Coca Cola

Psicología del Consumo: El caso Coca Cola

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Un análisis completo de la conducta del consumidor de Coca Cola y la influencia de variables psicológicas en el consumo realizado por alumnos de 10mo ciclo de la Especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los estudiantes de psicología, Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Alicia Monteblanco y Laura Aragón, realizaron un excelente trabajo que ha permitido obetener el "ADN" de la marca Coca Cola. Felicitaciones a Valeria, Ernesto, Alicia y Laura!.
Un análisis completo de la conducta del consumidor de Coca Cola y la influencia de variables psicológicas en el consumo realizado por alumnos de 10mo ciclo de la Especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los estudiantes de psicología, Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Alicia Monteblanco y Laura Aragón, realizaron un excelente trabajo que ha permitido obetener el "ADN" de la marca Coca Cola. Felicitaciones a Valeria, Ernesto, Alicia y Laura!.

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Pontificia Universidad Católica del Perú / Departamento de Psicología Curso de Comportamiento del Consumidor

El Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

Lima, 5 de Diciembre 2008
Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

Reflexiones Finales

Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

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Publicidad Coca Cola Todoterreno
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Público Objetivo
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Excitación

Pertenencia

Diversión

Rls Cálidas

Lista de Valores LOV -Khale-

Autorealización

Autoconfianza

Prestigio Social

Logro

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Reflexiones

Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

Procesos Psicológicos relevantes para la Industria
Percepción: características organolépticas + estímulos visuales Necesidades y Motivaciones del consumidor Imagen de marca acorde a Personalidad del consumidor Actitudes hacia la marca

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Optimista

Deseo de actividad

Original

Jovial

Características relevantes del consumidor

Relaciones cercanas

Lealtad

Poder adquisitivo Exigente

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Aspectos a considerar si se realizara una Campaña de MK
Mantener equilibrio entre adaptación y estandarización Constante innovación en MK de Relaciones Características perceptuales inalterables de la marca Profundo conocimiento del público objetivo

Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

La nueva propuesta de Coca Cola para Mercados Emergentes en el Perú

Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

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S/. 3.90

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Autores del Trabajo de Comportamiento del Consumidor

• Valeria Abanto, Estudiante de Psicología Social, • Ernesto Maturrano, Estudiante de Psicología Social • Laura Aragón, Estudiante de Psicología Social • Alicia Monteblanco, Estudiante de Psicología Social
Pontificia Universidad Católica del Perú Departamento de Psicología Especialidad Psicología Social Diciembre 2008
Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Laura Aragón & Alicia Monteblanco – Comportamiento del Consumidor de Coca Cola

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