CAPTULO 12: DISUASIN A LA ENTRADA

DISUACIN A LA ENTRADA
Conducta depredatoria acciones de una empresa para sacar del mercado los competidores existentes o evitar el ingreso de nuevos competidores Conducta depredatoria reduce la utilidad de la empresa y es irracional

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1
La demanda total de mercado se estima en P=100-(Q+q) Q es la produccin de la empresa establecida en mercado y q es la produccin de la empresa que se prepara de ingresar al mercado.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1
Costo total de la compaa establecida es: C(Q)=40Q Costo total de la compaa nueva es: C(q)=100+40q 100 es costo hundido de la empresa nueva para ingresar al mercado

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1
Si la empresa establecida fabrica Q unidades, cul es la ecuacin de la demanda residual de la empresa nueva? Cul debe ser la produccin de nueva empresa para maximizar sus utilidades? Cunto debe fabricar la empresa establecida para desalentar el ingreso de nueva compaa?

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1
La curva de la demanda residual de la empresa nueva es:
P=(100-Q) -q

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1 Ingreso marginal de la empresa nueva es:
MR=(100-Q)- 2q

Para maximizar sus utilidades empresa nueva debe producir en un nivel donde su ingreso marginal es igual al costo marginal CM =40
(100-Q)- 2q=40

q=30-Q/2

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1 Para desalentar a la empresa ingresar al mercado se debe lograr que sus utilidades sean igual a 0:
(P-c)*q-100=0 (100-Q-q-40)*q-100=0 (100-Q-30+Q/2-40)*(30-Q/2)-100=0

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1
(100-Q-30+Q/2-40)*(30-Q/2)-100=0 (30-Q/2)2-100=0 (30-Q/2)=10 Q=40

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1 Antes de llegada de nueva empresa el precio sera 60 dlares La mejor respuesta de la empresa nueva es 10, lo que baja el precio del mercado a 50 dlares. Con esto utilidad de empresa nueva es 0 y esta no tiene incentivos para entrar.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 1 CONCLUSIN La empresa establecida debe comprometerse con un nivel de produccin de 40 unidades a 50 dlares c/u para impedir ingreso al mercado de nueva empresa.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2
La demanda total de mercado se estima en P=190-(Q+2q) Q es la produccin de la empresa establecida en mercado y q es la produccin de la empresa que se prepara de ingresar al mercado.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2
Costo total de la compaa establecida es: C(Q)=30Q Costo total de la compaa nueva es: C(q)=80+30q 80 es costo hundido de la empresa nueva para ingresar al mercado

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2
Si la empresa establecida fabrica Q unidades, cul es la ecuacin de la demanda residual de la empresa nueva? Cul debe ser la produccin de nueva empresa para maximizar sus utilidades? Cunto debe fabricar la empresa establecida para desalentar el ingreso de nueva compaa?

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2
La curva de la demanda residual de la empresa nueva es:
P=(190-Q) -2q

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 Ingreso marginal de la empresa nueva es:
MR=(190-Q)- 4q

Para maximizar sus utilidades empresa nueva debe producir en un nivel donde su ingreso marginal es igual al costo marginal CM =30
(190-Q)- 4q=30

q=40-Q/4

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 Para desalentar a la empresa ingresar al mercado se debe lograr que sus utilidades sean igual a 0:
(P-c)*q-80=0 (190-Q-2q-30)*q-80=0 (190-Q-80+Q/2-30)*(40-Q/4)-80=0

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2
(190-Q-80+Q/2-30)*(40-Q/4)-80=0 2(40-Q/4)2-80=0 (40-Q/4)2=40 40-Q/4=6 Q=136

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 Antes de llegada de nueva empresa el precio sera 54 dlares La mejor respuesta de la empresa nueva es 6, lo que baja el precio del mercado a 42 dlares. Con esto utilidad de empresa nueva es 0 y esta no tiene incentivos para entrar.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 CONCLUSIN La empresa establecida debe comprometerse con un nivel de produccin de 136 unidades a 42 dlares c/u para impedir ingreso al mercado de nueva empresa.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 EVALUACIN DE CREDIBILIDAD Si la empresa establecida se compromete con un nivel de produccin de 136 unidades a 42 dlares c/u para impedir ingreso al mercado de nueva empresa, sus utilidades sern de 1632 dlares: (P-c)*Q=(42-30)*136=1632

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PRCTICO 2 EVALUACIN DE CREDIBILIDAD Si la empresa permite el ingreso al mercado de nueva empresa, se aplicar el modelo de competencia de Stackelberg y sus utilidades sern de 3200 dlares: (P-c)*Q=(70-30)*80=3200

LA AMENAZA NO ES CREIBLE

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

REALIZAR LA EVALUACIN DE CREDIBILIDAD DE PROBLEMA PRCTICO 1

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PARA RESOLVER
La demanda total de mercado se estima en P=300-(Q+q) Q es la produccin de la empresa establecida en mercado y q es la produccin de la empresa que se prepara de ingresar al mercado.

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PARA RESOLVER
Costo total de la compaa establecida es: C(Q)=60Q Costo total de la compaa nueva es: C(q)=400+60q 400 es costo hundido de la empresa nueva para ingresar al mercado

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

PROBLEMA PARA RESOLVER
Si la empresa establecida fabrica Q unidades, cul es la ecuacin de la demanda residual de la empresa nueva? Cul debe ser la produccin de nueva empresa para maximizar sus utilidades? Cunto debe fabricar la empresa establecida para desalentar el ingreso de nueva compaa?

MODELO INFORMAL DE DISUACIN A LA ENTRADA

REALIZAR LA EVALUACIN DE CREDIBILIDAD DE PROBLEMA ANTERIOR

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3
La demanda total de mercado se estima en P=120-(q1+ q2 )

q1 es la produccin de la empresa establecida en mercado y q2 es la produccin de la

empresa que se prepara de ingresar al mercado.

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3
Costo de mano de obra w y costo de capital r es: w=r=30 Costo fijo de dos compaas es: F1=F2=200 En la etapa uno la empresa establecida invierte en la capacidad K1

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3
Cul es la funcin de mejor respuesta de a empresa establecida en la etapa 2? Cul es la funcin de mejor respuesta de a empresa nueva en la etapa 2? Grafique todas las funciones de mejor respuesta en un solo diagrama

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

q1<K1, c=w=30 q1>K1, c=w+r=60 La funcin de mejor respuesta de a empresa establecida es: q1<K1, c=w=30 120-q2-2q1=30 q1>K1, c=w+r=60 120-q2-2q1=60

EJERCICIO PRCTICO 3

q1=45-q2/2 q1=30-q2/2

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3
La funcin de mejor respuesta de la empresa nueva es:

c=w+r=60 120-q1-2q2=60

q2=30-q1/2

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3
Cul es la produccin de equilibrio de Stackelberg?Cules son utilidades de cada empresa?

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3

q2=30-q1/2 P=120- q1-30+q1/2=90-q1/2 90-q1=60 q1=30 q2=15 P=75

UT1=250 UT2=25

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3 CONCLUSIN Si la empresa establecida se compromete con un nivel de produccin de 30 unidades, la nueva empresa entrar al mercado.

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3 Si la empresa establecida se compromete en la etapa 1 con un nivel de produccin de 40 unidades (K1=40), la nueva empresa entrar al mercado?

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3

q2=30-q1/2 K1=q1=40 q2=30-40/2=10

UT1=200

P=120-40-10=70
UT2=-100

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3 CONCLUSIN Si la empresa establecida se compromete con un nivel de produccin de 40 unidades, la nueva empresa no entrar al mercado.

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3 Si la empresa establecida se compromete en la etapa 1 con un nivel de produccin de 32 unidades (K1=32), la nueva empresa entrar al mercado?

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3

q2=30-q1/2 K1=q1=32 q2=30-32/2=14

UT2=-4

P=120-32-14=74

AMPLIACIN DE LA CAPACIDAD COMO COMPROMISO CREIBLE

EJERCICIO PRCTICO 3 CONCLUSIN Si la empresa establecida se compromete con un nivel de produccin de 32 unidades, la nueva empresa no entrar al mercado y utilidades de la empresa establecida sern de: (P-c)*K1-200=(88-60)*33-200=696.