Rojo El rojo con asociado con la pasin y del amor ardiente.

El uso de este color transmite poder e inspira confianza en quien lo lleva. En el mbito laboral se ha de utilizar en pequeas dosis porque induce a los dems a tomar decisiones rpidas e instintivas, incluso agresivas. Evtalo, por lo tanto, cuando necesites que los otros sean pacientes y detallistas contigo. Violeta El color violeta concilia los dos extremos del espectro (azul y rojo). Resulta til para hallar la calma y abrirse a los dems. Pero presenta un lado enigmtico y melanclico. La persona que elije este color puede que necesite una vlvula de escape. Azul El azul produce serenidad y tranquilidad, como el cielo o el mar. Las personas a quienes les gusta vestir con este color son amantes de la calma. Se asocia tambin con los sentimientos de armona, amistad y simpata. El azul marino, por su parte, es propio de la personalidad que avasalla, de la confianza en uno mismo y de la seguridad. Verde El verde se asocia con la naturaleza, con la vida y con la esperanza. Este color sugiere crecimiento, ideas nuevas y originalidad; hay que preferirlo en los mbitos donde estas cualidades sean valoradas. Amarillo Color de la vitalidad. Estimula tu humor, procura sensacin de bienestar y fortifica nervios y al cerebro, por lo que es aconsejable llevarlo en caso de pruebas intelectuales y afectivas. Sin embargo, se trata de un color contradictorio, ya que tambin representa el enojo, la envidia y la mentira. Naranja El Blanco Se asocia Negro

naranja

color

de

la

alegra.

con

la

simpata,

es

excelente

para

atraer

tanto

amores

como

amigos.

Misterio, enigma y glamour es lo que est detrs del color negro. En la moda, es un color comodn: queda bien con todo, visualmente estiliza y oculta las imperfecciones. Segn este color expresa el deseo de que el otro se acerque, se expongan y "descubra" nuestro mundo interno y el suyo propio ya que induce a los dems a explorarnos, a abrirse, a mostrarse y a confiarnos secretos.

Valor expresivo del color

Una de las caractersticas del color ms usadas por grafistas y fotgrafos, es la de su valor como elemento puramente expresivo. En el mbito grfico se aprecian tres aplicaciones diferentes del color:denotativo, connotativo y esquemtico.

El color denotativo El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de lo representado. Pensemos en una misma fotografa en color o blanco y negro. (1) As, cuando el color est siendo utilizando como atributo realista, descriptivo, de la representacin (en nuestro caso fotogrfica), se define como color denotativo. En esta divisin se establecen tres categoras: color icnico, color saturado y color fantasioso.

El color icnico Es una diferenciacin redundante del propio color denotativo, que se usa cuando ste ejerce una funcin claramente potenciadora e identificadora del realismo de la imagen: la vegetacin es verde, el cielo es azul. La adicin de un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo que la identificacin sea ms rpida. As el color ejerce una funcin de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una fresa resulta ms real si est reproducida en su color natural. (2)

El color saturado Hace alusin a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de esta representacin se ven alterados y son ms densos, ms puros, ms luminosos. (3)

El color fantasioso Es otra variante de la denotacin cromtica realista que deviene de la manipulacin fantasiosa del color de la imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la iconicidad de la forma representada. Esta alteracin expresiva crea una ambigedad o disociacin color-forma, hasta el punto, de que sta puede quedar semioculta por la alteracin cromtica. Ejemplos de este apartado seran los mltiples efectos (virados, coloreados selectivos, solarizaciones, etc.) obtenidos por el tratamiento digital de la imagen, donde sin alterar la forma slo se viera afectado el color. (4)

El color connotativo Es un componente esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicolgicos, simblicos o estticos, en los intervienen mltiples factores de amplias subjetividades. El color psicolgico Hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, opresin, violencia... (La psicologa de los colores fue estudiada por Goethe, que examin el efecto del color sobre los individuos) El color simblico Los colores, tambin soportan un significado simblico ms o menos reconocido, si bin altamente condicionado por otros factores adyacentes. As se establece como el color

Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y sinceridad; crea una impresin luminosa de sol, de vaco positivo y de infinito; pero a su vez tambin representa frialdad, asepsia, limpieza. El blanco es el fondo universal de la comunicacin grfica. y posee un valor latente capaz de potenciar los colores vecinos.

Negro: puede representar la oposicin al blanco. Es el smbolo del silencio, del misterio, de la oscuridad. El vaco negativo y lo infinito. Tambin evoca la muerte, el miedo, la pena, la desolacin, lo impuro y lo maligno. Al mismo tiempo el negro brillante confiere elegancia, poder y nobleza. Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, representan la lgica y lo esencial, la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.

Gris: simboliza la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda, melancola y pasividad. El gris neutro es tambin signo de equilibrio. Es el centro de todo, y suma valores entre el blanco y el negro.

Rojo: se asocia a la euforia, la exaltacin y la vitalidad, pero tambin a la sangre, a la agresividad, al peligro y a la guerra. Produce dinamismo, accin y movimiento. Es smbolo de la pasin ardiente, de la sexualidad y el erotismo. Los tonos rojos son percibidos como colores exitantes, sociables, protectores y clidos.

Naranja: posee un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica positiva. Tambin representa la energa radiante y expansiva.

Amarillo: tiene significados muy contrapuestos. As, si significa luz, calor, animacin, jovialidad, juventud, excitacin o afectividad; tambin representa el lujo, la riqueza, la traicin, la cobarda, la mentira o los impulsos incontrolados, la violencia. Tambin est relacionado con la naturaleza, luz solar, color del oro.

Verde: es el color ms tranquilo y sedante, se le llama ecolgico. Evoca la vegetacin, el frescor y la naturaleza. Es el color de la esperanza y de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. El verde azulado es ms sobrio que su matizacin con amarillo, que lo hace ms activo y soleado.

Azul: armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, la calma y la higiene. Igualmente dependiendo de su grado de brillantez o saturacin tambien representa la profundidad y el infinito; lo grandioso; la confianza; la fidelidad; as como la seriedad o la tristeza. Es un color fro e inmaterial y se asocia con el cielo, el mar y el aire. Su tonalidad clara puede sugerir optimismo. Visualmente es un color que se distancia.

Violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico, melanclico y podra representar tambin la introversin.

El color esquemtico Es el color considerado exclusivamente como materia cromtica y extraido de cualquier contexto icnico. Se utiliza para colorear los objetos de diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es combinable en tonos y matices, pero siempre se usa como color plano.

Dentro de esta distincin del color esquemtico se incluyen las categoras definidas como color emblemtico y color sealtico.

El emblemtico es un color simblico, prctico y utilitario, creado bajo el espritu corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, organizaciones, o instituciones del entorno social. Son colores emblemticos, los que rellenan simbolos como las banderas nacionales y los colores institucionalizados por los partidos polticos, clubes deportivos...

El sealtico, usa toda la fuerza del color esquemtico, para convertirse en la base de un amplsimo repertorio de signos grficos de fuerte impacto visual que conocemos como cdigo sealtico. Son colores de alta saturacin, empleados en su condicin de "colores planos", en su grado de mayor esquematizacin y visibilidad. Se aplican para sealizar y centrar la atencin en puntos estratgicos (de carreteras, calles, fbricas...), expresando un significado concreto segn el color, as: rojo, prohibicin (girar, aparcar, fumar); amarillo: peligro (contaminacin, electricidad); azul: informacin (aparcamiento, minusvlidos...) Estos colores siguen las formas y normas de sealizacin utilizada en cada caso, como las seales de trfico, cdigos areo o martimo, seguridad industrial, etc...

Significado del color

Por qu es importante el color para su negocio? El color mejora la apariencia visual de cualquier documento. Es especialmente importante en los materiales orientados al cliente, puesto que agrega impacto a los elementos y presentaciones promocionales, mejora el realismo de las imgenes y proporciona una apariencia ms profesional a los diseos de fondo de su negocio. El color agrega impacto, atrae la atencin y ahora se consigue fcilmente. Los colores que seleccione para representar a su negocio pueden desvelar mucho sobre usted, pero est seguro de que los que est usando son los ms adecuados? Los polticos cambian su imagen segn el consejo de asesores especializados en colores; la industria de la moda predice tendencias de colores de temporada con aos de antelacin y, en la industria, los directores de marcas confan en el consejo de psiclogos especializados en colores. La seleccin del color no se basa nicamente en preferencias personales. Existen algunos colores que se asocian de forma ms obvia a industrias concretas: por ejemplo, el azul para empresas de agua y el verde para agencias medioambientales. Una pregunta que hay que tener en cuenta es de qu modo calibra la necesidad de asociarse con una industria concreta o de parecer muy diferente de sus competidores y, haciendo eso, tal vez sacrifique un vnculo obvio con sus productos y servicios. Por ltimo, la seleccin del color estar influida por los objetivos de la empresa, la filosofa y la imagen que desea reflejar. Al disear, no debe utilizar colores sin ningn objetivo o plan determinados. Pero cmo expresa el color el significado? El color tambin se puede utilizar para expresar un significado concreto como, por ejemplo, advertencia (rojo), precaucin (amarillo), seguridad (verde), etc. Existen normativas internacionales sobre la asignacin de colores a ciertos significados: rojo: peligro naranja: advertencia amarillo: precaucin azul: aviso verde: seguridad

Sin embargo, estas asociaciones de color y significado pueden ser especficas de cada cultura y se deben utilizar con atencin. Varios orgenes han sugerido otros significados estndar sealados por los colores: rojo: emergencia, pasin, calor, amor, sangre prpura: riqueza, realeza, sofisticacin, inteligencia azul: verdad, dignidad, poder, frialdad, melancola, dureza negro: muerte, rebelda, fuerza, maldad

 blanco: pureza, limpieza, luminosidad, vaco amarillo: calidez, cobarda, brillo verde: naturaleza, salud, alegra, medio ambiente, dinero, vegetacin Adems de las relaciones de significado de colores especficas, existen tambin algunas interpretaciones generales. Los colores clidos y fros expresan emociones concretas para la mayora de los receptores. Un diseador que desee vender CD de msica a un pblico joven probablemente preferir colores claros, muy saturados y clidos. Una venta de documentos a un pblico de ms edad con mayores posibilidades econmicas preferir colores ms fros y serenos. En general, los objetos de tonos parecidos constituyen un grupo comn, mientras que los objetos de tonos diferentes pertenecen a grupos distintos. Si los tonos diferentes son colores complementarios, el pblico deducir contraposicin. La marca es otra forma de usar el color para expresar un significado. Los negocios suelen intentar diferenciarse creando una marca distintiva de forma visual. Una forma de conseguir este objetivo es mediante la creacin de una asociacin con un color o varios colores por medio de un logotipo. Por ejemplo, el logotipo de Coca Cola es rojo y blanco, el de McDonalds es rojo y amarillo, etc. Por ltimo, tenga en cuenta que el uso del color para expresar significados es muy delicado. Por supuesto, las conexiones de significados de color no se transmiten siempre entre culturas, ya que pueden existir dificultades incluso en las culturas occidentales. Los significados de los colores pueden entrar en conflicto. Por ejemplo, el azul puede significar poder o melancola, dos ideas que no son compatibles.

Importancia y significado del color

El color denotativo: Aqu hablamos del color cuando est siendo utilizado como representacin de la figura, es decir, incorporado a las imgenes realistas de la fotografa o la ilustracin. El color como atributo realista o natural de los objetos o figuras. En el color denotativo podemos distinguir tres categoras: Icnico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. El color icnico: La expresividad cromtica en este caso ejerce una funcin de aceleracin identificadora: la vegetacin es verde, los labios rosados y el cielo es azul. El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes. La adicin de un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo que la identificacin sea ms rpida. As el color ejerce una funcin de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja resulta ms real si est reproducida en su color natural. El color saturado: Una segunda variable del color denotativo es el color saturado. Este es un cromatismo exaltado de la realidad, ms brillante, ms pregnante. Son colores ms densos, ms puros, ms luminosos. El color saturado obedece a la necesidad creada por la fuerte competitividad de las imgenes que nos asedian, donde la exageracin de los colores forma parte del triunfo de las imgenes como espectculo visual de nuestro entorno cotidiano. El mundo resulta ms atractivo de esta forma. El cine, la fotografa, la ilustracin, la televisin, los carteles, los embalajes... ofrecen una imagen cromtica exagerada que crea una euforia

colorista. El color fantasioso: Otro matiz de la denotacin cromtica realista es el color fantasioso, en el que la fantasa o manipulacin nace como una nueva forma expresiva. Por ejemplo las fotografas solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero s el color. De esta forma se crea una ambigedad entre la figura representada y el color expresivo que se le aplica, creando una fantasa de representacin. La forma permanece mientras que el color se altera, hasta tal punto que en ocasiones la forma queda semioculta tras la plenitud cromtica. El color connotativo: La connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino precisamente psicolgicos, simblicos o estticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Es un componente esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

El Lenguaje de los Colores

"El lenguaje de los colores" significa que stos no slo se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que tambin pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio significado. El color psicolgico: Son las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, opresin, violencia... La psicologa de los colores fue ampliamente estudiada por Goethe, que examin el efecto del color sobre los individuos: 1. El blanco: como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises. Tienen un valor lmite, frecuentemente extremos de brillo y de saturacin, y tambin un valor neutro (ausencia de color). Tambin es un valor latente capaz de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresin luminosa de vaco positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicacin grfica. 2. El negro: es el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante. 3. El gris es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda y melancola. Simblicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la lgica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio. Los colores metlicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan. Dan impresin de frialdad metlica, pero tambin dan sensacin de

brillantez, lujo, elegancia, por su asociacin con la opulencia y los metales preciosos. Una imitacin debe evocar la imagen subyacente de valor, puesto que de lo contrario se conseguir un efecto contraproducente, y dar la impresin de falsificacin, de baratija. 4. El amarillo: es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Est tambin relacionado con la naturaleza. 5. El naranja: ms que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy positiva y energtica. 6. El rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energa; es exultante y agresivo. El rojo es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Este color puede significar clera y agresividad. Asimismo se puede relacionar con la guerra, la sangre, la pasin, el amor, el peligro, la fuerza, la energa... Estamos hablando de un color clido, asociado con el sol, el calor, de tal manera que es posible sentirse ms acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque objetivamente la temperatura no haya variado. 7. El azul: es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fros. Expresa armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, y posee la virtud de crear la ilusin ptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto ms se clarifica ms pierde atraccin y se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms se oscurece ms atrae hacia el infinito. 8. El violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico, melanclico y podra representar tambin la introversin. Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentracin positiva. Cuando tiende al prpura proyecta una sensacin de majestad. 9. El verde: es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en l predomina el azul resulta ms sobrio y sofisticado. 10. El marrn: es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. Hemos visto algunas reacciones que producen los colores segn nos los describe A. Moles y L. Janiszewski. Cada dimensin del color est relacionada con una reaccin diferente. Por ejemplo, cuanto ms se satura un color, mayor es la impresin de que el objeto se est moviendo. Cuanto ms brillante es el color, mayor es la impresin de que el objeto est ms cerca de lo que en realidad est. Las tonalidades de la parte alta del espectro (rojos, anaranjados, amarillos) suelen ser percibidas como ms enrgicas y extravertidas, mientras que las de las partes bajas (verdes, azules, prpuras) suelen parecer ms tranquilas e introvertidas. Los verdes y los azules se perciben calmados, relajados y tranquilizantes. A la vez, los

rojos, naranjas, y amarillos son percibidos como colores clidos, mientras que los azules, verdes y violetas son considerados colores fros. Las diferentes tonalidades tambin producen diferentes impresiones de distancia: un objeto azul o verde parece ms lejano que un rojo, naranja o marrn. El color simblico: Aqu analizaremos el color no en cuanto a su significado psicolgico, sino como una significacin simblica o codificacin cultural. Un smbolo es un elemento sensible que est en el lugar de algo ausente, y que no hay entre ambos relacin convencional. Las religiones y las civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. Por ejemplo, veamos los significados de algunos colores en el catolicismo: 1. Blanco: pureza, luz, expresa la alegra y la inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad. Se emplea en las fiestas del Seor, de la Virgen, de los santos ngeles y de los confesores en las ceremonias nupciales. 2. El rojo: simboliza el fuego, la sangre y el amor divino. Se utiliza en las fiestas del Espritu Santo, iluminando la llama del amor divino, y en las fiestas de los Mrtires, en la Pasin, y el Pentecosts. 3. El verde: significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es el color propio del ao eclesistico y de gran nmero de fiestas, as como de ciertos domingos antes de Pentecosts. 4. El Negro: representa el luto y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. 5. El Violeta: es la ensea de la penitencia. Se emplea por el Adviento, en Cuaresma, en las Vigilias y Cuatro Tiempos, Septuagsima y Rogaciones. Adems de estos cinco colores litrgicos, se utilizan tambin el Amarillo, para la fiesta de San Jos, y el Azul, color del cielo, para las fiestas de los ngeles.

Pero si nos fijamos en la iglesia anglicana, nos damos cuentas de que los mismos colores
significan cosas diferentes de las anteriores: Rojo, caridad, mrtires de la fe. Verde: contemplacin, bautismo. Azul: esperanza, amor de las obras divinas, sinceridad, piedad, paz, conciencia, prudencia cristiana, amor a lo bello. Amarillo: los confesores. Prpura: dignidad de la justicia. Oro: gloria, potencia. Gris: Tribulaciones. Pero como hemos dicho antes, el significado del color puede cambiar en los diferentes pases. En China el rojo se asocia con las bodas y representa buena suerte y en la India este color est unido a la caballerosidad. Tradicionalmente se relaciona con los celos, la envidia, la adolescencia, la risa y el placer, e incluso en algunos casos se le denomina como el color de la mala suerte. Por otro lado un color amarillo suave y clido incita tambin a la concentracin y el dinamismo. En algunas religiones como en la china, el amarillo es un color Sagrado, sin embargo en otras no significa nada trascendental. El simbolismo de los colores es aplicado al mbito comercial, publicidad o comunicacin de productos. El rojo coca cola se asocia a la euforia, la exaltacin y la vitalidad, el amarillo Kodak significa la luz, el azul de Ciba-Geiby evoca la calma y la higiene o el naranja butano significa energa.

El color esquemtico: Aqu consideramos el color extrado de su contexto, icnico o denotativo, y considerarlo slo en cuanto a materia cromtica. Se convierte as en una propiedad autnoma, utilizable para los objetos de diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano. El color esquemtico proviene de la herldica, donde el color "distintivo" de los escudos permita identificar a los caballeros entre la multitud. Podemos encontrar stas simbologas: Azul: le lealtad, la justicia, la fidelidad. La buena reputacin y la nobleza. Rojo: significa el amor, audacia, valor, coraje, clera, crueldad. Verde: el honor, la cortesa, el civismo, la esperanza y el vigor. Prpura: representaba la fe, la devocin, la templanza y la castidad. Negro: luto, la afliccin. Dorado: la sabidura, el amor, la fe, el amor, las virtudes cristianas y la constancia. Plata o blanco: la prudencia, la inocencia, la verdad, la esperanza y la felicidad. Naranja: inestabilidad, disimulo e hipocresa. Marrn: penitencia, pena, la traicin y la humildad.

Los colores de las naciones, escudos y banderas, tienen tambin orgenes perdidos en el Tiempo, y siguen la misma lgica del color puro, plano y saturado. Lo mismo nos ocurre con las seales de trfico. Todo lo que hemos comentado hasta ahora de los colores ha sido tenindolos en cuenta individualmente, pero cuando realizamos - como es habitual - una utilizacin del color combinando una gama, nos encontramos con que las significaciones cambian, eclipsando las asociaciones de los colores que lo componen. Es frecuente que una combinacin de colores evoque una imagen muy especfica. Las combinaciones de colores tambin pueden evocar determinados significados por su asociacin con las banderas nacionales. As, en muchos productos se utiliza una combinacin de color que nos puede evocar la nacionalidad de ese producto, haciendo ms fcil su identificacin y origen de produccin. El color emblemtico: Un color que se ha erigido en emblema para su uso social. Los colores de los cinco aros olmpicos son emblemticos, la cruz roja, las banderas nacionales y los colores institucionalizados de los uniformes. Se trata de un simbolismo prctico, utilitario, creado bajo el espritu corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, a travs del emblema cromtico, las organizaciones, los servicios pblicos y las instituciones del entorno social.

El color prpura es un color mgico. Usado por los emperadores, era smbolo de poder, evoca la gloria y majestad, dignidad y realeza. Asimismo emblemtico para todos los fumadores es el color verde que, asociado a cualquier marca o embalaje de tabaco significa mentolado. O el caso de la "etiqueta negra" que designa una cualidad especial en ciertos productos de consumo. El color sealtico: La variable sealtica saca del color toda su potencia esquemtica, para convertirse en la base del repertorio sgnico de un cdigo fuertemente sensitivo: el cdigo sealtico. Se aplica para sealizar, es decir, para incluir seales al mensaje grfico para centrar la atencin en determinados puntos. Marca la presencia y el rol de ellos. Estos colores siguen la sealizacin utilizada en la circulacin rodada, en el cdigo areo y martimo. Se tratan, por tanto, de colores de alta saturacin y que son empleados en su condicin de "planos", en su grado de mayor esquematizacin y visibilidad. Los colores de base de seguridad codificados universalmente para la industria son:Amarillo: peligro. - Rojo: parada absoluta. Material de incendio. - Verde: va libre. Puestos de socorro. - Blanco y negro: trazados de recorrido. - Azul: para atraer la atencin. El color convencional: Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstraccin, al margen de la representacin. Este no est orientado a la representacin mimtica, sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromticas en la relacin figura-fondo, donde las primeras son figuras generalmente geomtricas. Se busca aqu una expresividad por el color, por ejemplo en las compaginaciones tipogrficas, o cuando se colorean los esquemas, grficos estadsticos, diagramas y otras visualizaciones esquemticas no sujetas al cdigo de la realidad ni a los cdigo comn. Tiene capacidad de expresin, significado y provoca una reaccin o emocin. Cuanto ms intensa o saturada es la coloracin, ms cargado est de expresin y emocin. Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una idea. El color no slo tiene un significado universalmente compartido a travs de la experiencia, sino que tiene tambin un valor independiente informativo a travs de los significados que se le adscriben simblicamente. Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseos: El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador. Dado que la percepcin del color es la parte simple ms emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la informacin visual. Tiene mucho poder de atraccin o rechazo dependiendo del uso que se le d. Los colores tambin dan sensacin de movimiento. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseo. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la clave de nuestro xito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color. Cada color tiene un significado y expresa una sensacin agradable o desagradable, fra o

clida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicolgica de los colores, es hoy en da una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. Tambin hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del pas y su cultura, y al igual que el color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La funcin de los elementos grficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la realidad y proporcionar ms informacin que la escrita, o hacerla ms evidente. *Hola!**...Mi Nombre es "Te aDoro" .Mi Apellido es "Mucho". Vivo en la calle "Te extrao", entre "Te quiero" y "Te amo" Mi telfono es "Amor" y si tu me lo permites quiero vivir en tu "Corazn".. Pasalo a todos tus *verdaderos amigos** Si Yo Soy Uno De Ellos Devulvemelo ami muro y Veras como Se Te Llena Tu Muro... ..........dispara(: !esta flecha a Diez personas que te gustO haberlas conocido. . .