Toda publicidad acta sobre la ansiedad. Todo se cifra en dinero, en hacer dinero para superar la ansiedad.

La ansiedad bsica con que juega la publicidad es el temor de que, al no tener nada, NO $O$ NADA.

La publicidad instaura un supery duro y terrorfico, mucho ms implacable que cualquier otro imperativo antes inventado, que se pega a la piel del individuo y le repite sin parar:

Tens que ser deseable. Tens que participar en la competicin, en la lucha, en la vida del mundo. Si te detens, dejs de existir. Si te queds atrs, ests muerto.

Sin embargo, cada individuo es capaz de producir en s mismo una especie de revolucin fra, situndose por un instante fuera del flujo informativo-publicitario. Es muy fcil de hacer (...) basta con dar un paso a un lado. Y, en ltima instancia, incluso este paso es intil.

Basta con hacer una pausa; apagar la radio, desenchufar el televisor; no comprar nada, no desear comprar. Basta con dejar de participar, dejar de saber; suspender temporalmente cualquier actividad mental. Basta, literalmente, con quedarse inmvil unos segundos.

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