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Marco Teorico PDF

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SOBRE LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD DE MARLBORO

Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y curiosamente anunciado

originalmente como un tabaco para mujeres. Los primeros anuncios publicitarios de Marlboro para mujeres son raros de encontrar y aparecían bajo el slogan de "Mild as May" en revistas femeninas básicamente como en Vanity Fair, donde se leían textos así: "Women quickly develop discerning taste. That is why Marlboros now ride in so many limousines, attend so many bridge parties, repose in so many hand bags.”

El

nombre

de

Marlboro

proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba

originalmente la fabrica. En 1957 el Reader´s Digest publico un artículo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relaciono por primera vez con el cáncer. Debido a que la población fumadora cada vez era más consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la única vez en la historia de la compañia que Marlboro tuvo pérdidas.

En los 60s la compañía acudió a la firma de publicidad de Leo Burnet para que diera un cambio a la imagen de los cigarrillos. Se decidió prescindir de la imagen femenina en la publicidad de Marlboro y se decidió por una imagen del hombre rudo, al principio no

necesariamente era un vaquero,

sino que podía ser cualquier imagen

masculina pescando, cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre. Fue cuando se creó la idea del Marlboro Country. Los anuncios siempre tenían un ambiente relajado, una sensación de libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes. En los 70 Wayne McLaren encarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, según

describen los autores del libro The 101 Most Influential People Who Never Lived

(HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea él, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batman o Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción más influyente.

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