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AnÁlisis Del Sector

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ANÁLISIS DEL SECTOR

IDENTIFICACIÓN DEL SECTOR, SUBSECTOR, RAMA Y ACTIVIDAD: Según Real Decreto 475/2007 de 13 de abril, nuestra empresa pertenece al sector terciario o de servicios; se trata principalmente de un centro de terapias alternativas, ofreciendo como disyuntiva a nuestros clientes, un pequeño tea-shop donde degustar nuestra repostería morisca, leer un libro o la posibilidad de comprar nuestra variedad en tes e infusiones. DIVISIÓN GRUPO CLASE SECCIÓN Y ACTIVIDAD ECONÓMICA SECCIÓN S: OTROS SERVICIOS Otros servicios personales Peluquería y otros tratamientos de belleza Actividades de mantenimiento físico o corporal NACE REV. 2

96 96.0 96.02 96.04

96.02 96.04

1. Tamaño y grado de concentración del sector: (VER ANEXO 1)

2. Evolución del sector: Durante los últimos años, se ha podido observar un incremento importante del conocimiento y del uso de las terapias naturales. Este hecho queda reflejado en el primer estudio sobre usos y hábitos del consumo de las terapias naturales hecho público el pasado mes de mayo, en el que además se confirma un cambio de mentalidad más abierta incluso en el personal sanitario. El mercado ha generado e importado nuevas terapias naturales consiguiendo cubrir necesidades. En la imagen positiva que ofrecen las terapias naturales destaca que se caracterizan por un perfil de eficacia, prestigio y seriedad. Tienen un trato global en la condición humana de la persona y permiten la curación anímica y física de la misma. Para los encuestados a veces las informaciones son confusas y existe cierta desconfianza en algunas técnicas y algunos profesionales. Para mejorar se pide que haya una profesionalización de los centros, una equiparación de pago respecto al

sistema sanitario convencional y una regulación oficial, hecho que daría seguridad y confianza. Se debe tener en cuenta que la Generalitat de Cataluña en un compromiso por la ciudadanía y por las personas que aplican estas terapias, publicó el pasado año el Decreto 31/2007, de 30 de enero, por el cual se regulan las condiciones para el ejercicio de determinadas terapias naturales. A fecha de hoy, este decreto se suspendió delante del Tribunal Superior de Justicia de Cataluña, por los 15 recursos contecioso-administrativos de los que ha sido objeto con la alegación de que la Generalitat de Cataluña no tiene competencias para regular estas materias. Actualmente serán los tribunales los que decidan si el decreto catalán se aplicará en Cataluña. A nivel estatal está previsto que el Congreso de los Diputados cree una subcomisión de trabajo sobre la regulación a nivel del estado. Con la publicación de este estudio y de los resultados que se obtienen se pueden crear las condiciones para regular las terapias naturales en el conjunto del estado español. Nota: De acuerdo con el estudio, el área metropolitana de Barcelona es la zona del estado donde más se utilizan las terapias naturales con un 41.9%. A nivel de contrastes destaca la mayor utilización de Barcelona (más del doble) por encima de Madrid (17.81%).

Fuente: Revista “Autonomos.com” (mayo, 2008)
3. Posición comercial Una vez analizada la información sobre las empresas del sector en la isla de Tenerife, deducimos que la mayoría de los centros de bienestar, están ubicados en el norte de la isla, y en segundo lugar en la zona sur, siguiendo en última instancia las zonas más urbanas. Este análisis nos demuestra que las zonas en las que se desarrolla este tipo de actividad son las zonas turísticas, en las que predominan personas extranjeras de los países del interior de Europa. Los centros con características similares a nuestro proyecto no abundan, siendo el caso más común pequeños gabinetes en los que se desarrollan entre dos y tres tipos de terapias diferentes. La mayoría son profesionales entre los que encontramos desde médicos colegiados a titulados por Escuelas Tituladas de renombre internacional. Encontramos que la tarifa media de los servicios terapéuticos, ronda desde los 30€ en adelante, dependiendo del tipo de terapia, siendo por ejemplo, el Pilates o la biorresonacia cuántica sesiones de alto importe y encontrando más asequible los masajes relajantes. 4. Aspectos económicos  La estructura de los costes del sector:

Nuestra empresa esta encuadrada dentro del sector servicios en la rama de la relajación y mantenimiento del cuerpo y la mejora de la salud. Como hemos dicho en otras ocasiones, ofertamos actividades que la sociedad demanda debido al ritmo de vida que llevan las personas en los últimos años. Nuestros servicios se pueden adquirir durante todo el año y con mucha frecuencia, ya que son productos para el cuidado del cuerpo y se pueden adquirir en todas las épocas del año. Se pueden adquirir en nuestro establecimiento o solicitándolos a domicilio.  Los valores añadidos de los diferentes productos

En este punto hemos tenido en cuenta los costes del servicio y que lo que buscamos es que nuestra rentabilidad vaya creciendo poco a poco, nos posicionaremos con unos precios un poco más asequibles; el intervalo que queremos establecer en relación con los precios de la competencia y no pasarnos con el precio máximo que están dispuestos a pagar los consumidores. Nuestros canales de distribución son muy cortos, de los proveedores a nosotros y de nosotros al servicio que ofrecemos a nuestros clientes, con lo cual poco margen de incremento en el precio. Para ellos nos fijaremos en sus precios y estrategias de promoción de nuevos servicios, descuentos, etc. 5. Aspectos financieros  Inversión media por empresas del sector:

Entre los 20000 y los 110000 euros  Las ventas por persona:

Principalmente nos vamos a centrar en el beneficio que queremos obtener, en el primer año esperamos cubrir costes y que nos quede un mínimo beneficio. Nuestro plan de ventas se centra en el trato al público objetivo, atraer y estabilizar nuestro mercado, por ello las relaciones públicas van a ser muy importantes. Esperamos que mediante promociones de apertura y descuentos de nuestros comerciales ayuden a fomentar las ventas.

La forma más usual de amortización del inmovilizado:

Los Sistemas de amortización no financieros: Son aquellos que no tienen en cuenta el tipo de interés de la inversión realizada. Suelen ser los más utilizados

 

El origen de los fondos invertidos en las empresas: (VER ANEXO 2) Subvenciones y ayudas vigentes: o Microcrédito de Cajacanarias (hasta 18.000€) o Créditos para la mujer emprendedora o Línea ICO Emprendedores

6 Posición internacional del sector  La comparación de los precios con el exterior

Partiendo de la base que países Europeos como Alemania o Inglaterra están a la vanguardia de las terapias naturales, hemos visitado páginas turística de ambos países comprobando que podemos encontramos con variedad de servicios. Podemos optar por completos paquetes en los que se ofertan 2 noches en habitación de lujo con desayuno-buffet incluido y programa de belleza para él y ella (3 horas) desde 169€ a 780€ por persona y habitación hasta Masaje de 20’ a 20€, sesión de Reiki 50’ a 60€ o Acupuntura 45’ por 39 € En definitiva, los precios de otros países no distan mucho de la tarifa media española; en la variedad está el gusto.

El grado de investigación, desarrollo e innovación

A partir de los últimos años, se ha producido un incremento considerable del uso de las terapias naturales y no convencionales. Llama la atención el hecho de que este fenómeno tenga lugar en aquellos países donde la medicina convencional está más avanzada, como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, etc. Existen numerosos estudios que avalan el crecimiento de este tipo de terapias entre la población. Así encuestas realizadas en Estados Unidos al respecto certifican que entorno al 48% de la población había utilizado, o utilizaba, habitualmente estos métodos terapéuticos. En España no existen datos concretos al respecto, sin embargo aunque la cifra es algo menor que en el caso mencionado de Estados Unidos, se puede constatar un aumento considerable de su utilización en los últimos diez años. Según datos del propio Ministerio de Hacienda, se llevan a cabo alrededor de 300.000 consultas diarias en nuestro país. Es necesario recalcar al respecto que estas terapias no pretenden ejercer ningún tipo de intromisión entre las terapias denominadas convencionales, ya que todas ellas pueden realizarse en un plano de convivencia absoluta. La consulta al osteópata es algo común en países como Estados Unidos o Gran

Bretaña, donde esta profesión está reglamentada. En Francia y Bélgica, el proceso de reconocimiento de esta actividad se está desarrollando en la actualidad. En España, la osteopatía no tiene ningún nivel de reconocimiento, pero algunas mutuas privadas la ofertan en sus servicios. La osteopatía surge en Estados Unidos al final del siglo XIX de la mano del doctor Andrew Still. Este galeno llegó a la conclusión de que el buen funcionamiento de los órganos dependía de la existencia de una armonía entre las vísceras, los músculos, los huesos, las articulaciones y tendones. El bloqueo de uno de los componentes del cuerpo humano por parte de otro sería, según la osteopatía, causa de molestias y disfunciones.

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