Lecturas Harvard Business Review Ttulo: Las tendencias Fecha: 05/12/2011 Fecha de Publicacin: Julio 2010 Autor: Elie

Ofek y Luc Wathieu Presentacin: los productos y servicios digitales son ms importantes en la actualidad, con un ambiente de recesin y calentamiento global.

Punto de Partida: Los ejecutivos pueden articular tendencias de la actualidad pero segn los estudios lo ms difcil es reconocer las formas ms ocultas y, en realidad, profundas influyen es las aspiraciones, actitudes y conductas del consumidor.

Idea central: Al no reconocer estas tendencias no pueden aplicar a sus estrategias de innovacin, y solo incluyen aquellas de impacto superficial o esperan a ver qu pasa, y esto se convierte en ventaja para sus competidores. Sus consecuencias se especifican en la prdida de oportunidades y rivales que transformen el mercado. Ideas principales: Es necesario emplear una meta amplia sobre tendencias que puedan generar valor para sus principales mercados. Saber determinar las variables claves que provean la informacin en la investigacin de mercado para el desarrollo del producto con mayor capacidad para analizar y explotar tendencias. Pautas para el estratega: Infundir ciertos aspectos propios de sus ofertas para acrecentar la lnea de productos y servicios. Combinar ciertos aspectos generales con los propios atributos en la categora, para generar apuestas trascendentes a la tradicional con la generacin de una nueva. Contrarrestar efectos negativos de la tendencia al producir productos y servicios que reafirmen sus valores diferentes. Consideraciones personales: Es mejor considerar los temas de preocupacin actuales en la innovacin ya que son ms reales y con ms probabilidad de quedarse en el mercado por ms tiempo, y pueden proyectar el deseo que los consumidores estaran dispuestos a demandar. Aportes a la discusin: Las innovaciones no pueden compatibilizar con aportes del cuidado del medio ambiente, porque el fin de un accesorio es ayudar a reducir el tiempo que toma realizar una actividad, y por lo tanto no mide los perjuicios que puede tener con el medio ambiente.