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SEGMENTACIN, GUSTOS Y PREFERENCIAS DE EMPAQUE Y DISTRIBUCIN

Segmentacin del Mercado

Es el proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos. Todos los mercados estn compuestos de segmentos y stos a su vez estn formados usualmente por subsegmentos.

Segmentacin geogrfica. Requiere que el mercado se divida en varias unidades geogrficas como naciones, estados, condados, ciudades o barrios; se puede operar en una o dos reas, o en todas.

Segmentacin demogrfica. Es la divisin en grupos basados en variables demogrficas como la edad, el sexo, el tamao de la familia, ciclo de vida, nivel de ingresos.

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Segmentacin psicogrfica.
Aqu los clientes se dividen en grupos segn su clase social, estilo de vida o personalidad.

CANALES DE DISTRIBUCION
 Los Canales de Distribucin son el conjunto de empresas o individuos que adquieren la propiedad, o participan en su transferencia, de un bien o servicio a medida que ste se desplaza del productor al consumidor o usuario industrial

El empacado incluye las actividades de disear y producir el recipiente o la envoltura para un producto.

EMPAQUE
La funcin principal del empaque es contener y proteger el producto.

Comportamiento del consumidor El consumidor es elemento ms relevante para las orientaciones de la gerencia de mercadeo, ventas, produccin y personal. El comportamiento del consumidor implica aspectos como consumidores individuales, agrupaciones y factores internos y externos.

TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR

 Las decisiones que el consumidor debe tomar son: Que comprar? Actividad fundamental del consumidor, decisin referente a un producto, abarca la categora genrica de bienes como los productos para el hogar, productos para la cocina, caractersticas de ellos, marcas, ,precios. Cuanto comprar? Determina el nmero de unidades de producto a adquirir. Donde comprar? Productos iguales se perciben diferentes de acuerdo al sitio de compra, naturaleza de los servicios, comodidad y precios, tambin del sitio, los sitios tambin son diferentes.

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