MARKETING EN INTERNET A TRAVS DE UN SITIO WEB PARA LAS PYMES DE LA CIUDAD DE SANTA MARTA (Small Web City For

Pymes)

ALUMNOS: RICARDO GOMEZ SUAREZ ANDRES BENAVIDES

MGS. SAMUEL PRIETO

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA FACULTAD DE INGENIERIA PROGRAMA DE INGENIERIA DE SISTEMAS SANTA MARTA D.T.C. H. 2012

Introduccin Hoy en da el consumidor es ms exigente, est ms informado y es escurridizo, pues est expuesto a ms canales de comunicacin. Ante ello, ahora el comprador es quien decide qu ve en los medios, qu quiere saber de las marcas y cundo. Ese control obliga a los anunciantes a transformar sus estrategias. La dificultad para comunicarse con los consumidores est cambiando las reglas del marketing, enfocndolo hacia la personalizacin. En ese sentido, internet juega un papel central en el cambio de visin. La publicidad online la simpata, recordacin y el intento de compra. No es un medio que pretenda competir con otros, puede ser complemento de los medios tradicionales para hacer un contacto con el cliente, tener respuesta directa y promociones. Mediante el uso de internet, los interesados buscan informacin activamente, reenvan la informacin y recomiendan positiva o negativamente un producto. Sin embargo, el directivo dice que ello ocasiona tambin que la mercadotecnia, aun siendo un sector cambiante, que rompe las reglas, en el aspecto acadmico y de las carreras afines, no est evolucionando al ritmo que la industria lo requiere. Hay una demanda considerable de personas especializadas en marketing interactivo (en internet). A su vez, hay falta de conocimiento entre los anunciantes de cmo aprovechar las ventajas de la publicidad por internet y manifiestan su preocupacin por el poco talento que pueden desarrollar campaas publicitarias en este medio.

Porque anunciar en internet?

Las razones principales: Por ejemplo, una mujer embarazada puede conectarse y checar todo acerca de la evolucin del embarazo; cuando la marca requiere una relacin ms cercana, emocional y continua es un medio donde el consumidor puede retroalimentarse y crear una relacin interactiva, y cuando las personas necesitan ms informacin de un producto, en particular con aquellos donde el proceso de decisin de compra es ms tardado o riesgoso bienes races, automviles, educacin, el sector financiero, entre otros. Los especialistas en este tipo de negoci indican que los anuncios invasivos como los pop ups (ventanas emergentes) y el correo basura (spam) ya no funcionan, por eso se vuelve necesario estar al tanto de las tendencias del marketing interactivo. Tambin hay otros errores como dimensionamiento incorrecto del presupuesto destinado a internet. Hay marcas cuyos consumidores tienen una afinidad ms grande con internet y las empresas no estn haciendo nada al respecto. Entre las estrategias que sugiere estn: Presentar contenido de las marcas en websites, donde el consumidor pueda informarse exhaustivamente de los productos que le interesan. La publicidad debe ser personalizada, cada vez ms relevante para cada mercado meta. Es una tarea multidisciplinaria que involucra a las relaciones pblicas, mercadotecnia directa, investigacin y creatividad adaptada a los medios interactivos. Mediciones en internet: cuando el internauta da clic en un banner. Saber hasta dnde llega, qu compra, con qu frecuencia. En los prximos aos el reto de los mercadlogos ser generar estrategias acordes a un mundo en constante evolucin tecnolgica, donde hay mayor cantidad de dispositivos mviles como celulares y computadoras personales con acceso a internet. La tendencia marca que los usuarios de la web ya no quieren publicidad intrusiva, por lo que se requieren formas creativas para que permitan entrar las marcas a sus vidas). Adicionalmente, los contenidos deben ser relevantes para su toma de decisiones, dndoles oportunidad de comparar.

IDEA DE NEGOCIO MARKETING EN INTERNET A TRAVS DE UN SITIO WEB PARA LAS PYMES DE LA CIUDAD DE SANTA MARTA (Small Web City For Pymes)

Debido al bum que ha tenido el internet en la ltima dcada las empresas en todos los pases han cambiado la forma de llegar a sus clientes y ganar mas mercado para obtener mejores ganancias para sus empresas nuestra idea consiste en brindar un sitio donde las medianas y pequeas empresas PYMES puedan mostrar sus productos en la web donde muchas personas lo podrn ver y obtener informacin de su inters la principal ventaja de este sitio es que ser algo novedoso en un mercado nuevo donde no ha habido mucho impacto de la tecnologa pero que con el pasar del tiempo se ha ido expandiendo La idea consiste en brindar un espacio para la publicidad y el marketing por la web donde los clientes podrn encontrar informacin de todo tipo sobre las empresas suscritas a nuestro sitio y obtener mucha informacin relevante de su inters esto har que sea mas fcil su contacto con el cliente En santa marta existe una gran variedad de PYMES, cada da observamos que estas van creciendo y apareciendo a mayor proporcin lo cual nos da una oportunidad en un mercado muy competitivo y diverso de brindar un espacio para que estas puedan aprovechar al mximo para su crecimiento La aplicacin de nuevas ideas orientadas a lograr un mayor impacto en la inversin destinada a las labores de mercadeo en los recientes ambientes digitales, con la finalidad de que las Pymes de santa marta obtengan xito en la comercializacin global de sus bienes y servicios; repercutiendo en tres aspectos fundamentales: calidad, tiempo y costo