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Por: David L.

Swanson
En: Muoz Alonso, Alejandro y Juan Rospir (Edit.) COMUNICACIN POLITICA (1995)

UAMDCS-UAT
Doctorado en Administracin Pblica Seminario: Comunicacin y Poltica Profesor: Dr. Melitn Guevara Castillo Expositor: Mtro. Jorge A. Lera Meja
Cd. Victoria, Tam., Febrero 24, 2012.

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Inters milenario de los pensadores por el papel de la Comunicacin en la Poltica (CP) (Retrica y Poltica de Aristteles, S. IV A.C.). Como se conoce acadmicamente ahora a la CP, tiene sus orgenes a partir de la dcada de 50s. En EUA surgen acontecimientos polticos en relacin a maneras de conducir campaas polticas y luego, dan forma a las polticas pblicas. Esta ola democrtica de CP se irradia despus a otros pases de Occidente, Oriente y de Amrica Latina

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Los cambios que acompaan al desarrollo de la CP en pases democrticos es la TV, como medio de comunicacin de masas (mass media). TV como fuente de noticias impactantes (a veces amarillistas) que influye sobre la poltica y el gobierno. En paralelo rivalidad entre otros medios y los funcionarios por control del orden de asuntos. As los candidatos, partidos y gobiernos dependen de los estudios de opinin pblica. Se agrega el uso de la publicidad poltica televisiva y el uso de especialistas en el tema.

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Ello provoca la manipulacin pblica por tcnicas subliminales: Democracia centrada en los medios Caractersticas de la CP:
a. Los medios constituyen un proceso y no un acontecimiento. b. El proceso de cambio condicionado por entorno nacional. c. Las formas en CP traspasan fronteras de las tradiciones. d. El estudio de CP reflejan un inters tecnolgico y normativo.

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Todo converge al tema de la Democracia centrada en los Medios.

Formas que condicionan relaciones entre gobierno y los medios y su relacin con el pblico. 1. Democracia y la Diferencia por el entorno nacional. 2. A pesar de diferencias existen fuerzas similares en el mundo y TV es la principal fuente de informacin 3. Por ello esta teniendo un proceso de cambio generalizado y profundo. Componentes de la Democracia centrada en medios: a) Modernizacin de los Medios; b) Modernizacin de Poltica y Gobierno; c) Dinmica de la Democracia centrada en los Medios.

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a) Modernizacin de los Medios: La Radio y luego la TV fueron los primeros medios de alcance local, nacional y luego internacional. Medios con audiencia masiva, son fuerza moldeadora de la opinin pblica. Medios vnculo entre polticos, dirigentes y pblico. Medios esenciales definen sistema nacional de CP. La creciente privatizacin de los medios los mueve ms por intereses comerciales (rating) y rompen el vnculo pre-establecido entre gobierno y medios.

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La autonoma de los medios reciente incentiva para ofrecer opiniones polticamente neutrales. Por ello, entre medios pblicos y privados la modernizacin aumenta las distancias entre los medios, gobierno y la poltica. La nueva cultura periodstica esta reemplazando los valores y usanzas que debe guiar la noticias. Ahora las formas noticiosas usan drama y conflicto se reducen asuntos complejos a simples historias. Ahora se afirma Democracia se centra en Medios.

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b) Modernizacin de la Poltica y el Gobierno: Cambios paralelos en instituciones y procesos de la poltica y gobierno tienen origen en creencia que los medios son esenciales para xito electoral. Ahora solicitan consejo de los expertos tcnicos (marketing, sondeos opinin, formar opinin, etc.). A esto Blumer le llamo: moderno proceso pblico. El poder ganado a travs de medios (meditico) ha resultado efmero (voltil) muchas veces. Se requiere cultivar constantemente la imagen (cita dirigida a Pea Nieto). Esto encareci a la poltica.

c) Dinmica de la Democracia centrada en Medios: 1. Modelo de desarrollo como Dinmica de la lucha entre dirigentes y periodistas por control de Agenda. 2. Mayores recursos usan los lderes para manipular a los Medios. Ahora medios son parte de campaas. 3. Uso poltico de los Talk Shows de la Radio y TV. 4. Uso de agendas alternativas generada por periodistas. 5. Competencia de todos los Partidos por capitalizar el poder y el lugar central de los medios en la vida moderna.

Cambios en los Partidos Polticos: Muchos pases por influencia de TV, la democracia centrada en medios causa personalizacin de la poltica. Noticias centran atencin en las personas y no en las ideas. Buena imagen, base del poder. b) Cambios en el Gobierno: 1. Gobernar accin ms pblica y visible que antes. 2. Prdida de apoyo popular por falta de soluciones. 3. Votantes desinteresados en la poltica. Sin embargo esto es saludable a la democracia, al estar el ciudadano ms enterado de la poltica.
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Proceso de modernizacin conduce a marcos informativos que exhibe malas acciones d gobierno. 1. Medios muestran debates conflictivos de gobierno. 2. Medios personalizan actos que son grupo poltico. 3. Medios exhiben Parlamentos sin entender que sus procesos deliberativos son lentos vs soluc. rpidas. Procesos esenciales de gobierno no se adaptan bien a las expectativas de democracia centrada en medios. Este es el contexto que entendemos las fuerzas de las relaciones entre Parlamento y Opinin Pblica. Este es el RETO de los investigadores en CP.
Nota: artculo escrito en 1994, antes de Redes Sociales.