Google AdWords es el programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada.

Cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran en la parte superior y el lateral derecho en los resultados de la bsqueda del usuario (p. ej., si el usuario busc "coches", a la derecha o arriba de las pginas indexadas por resultados orgnicos aparecern anuncios referentes a "coches"). Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. Adems del buscador Google, AdWords tambin aparece en las webs patrocinadas por AdSense, si el contenido de las mismas se relaciona con el de la web del cliente, esta orientacin de anuncios es lo que se llama Red de display de Google. AdWords es la principal fuente de facturacin de Google y constituye un mtodo de publicidad dinmico para el cliente, puesto que el costo ser "un espejo" del trfico ganado en la web gracias a Google.

Segn define la Real Academia de la Lengua se entiende por publicidad a la divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios Tradicionalmente, la publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin y es en este punto dnde las tendencias estn cambiando. Segn la agencia de Medios Zenith Espaa la inversin publicitaria en medios de comunicacin tradicionales no levanta cabeza. De hecho aseguran que se puede llegar a cerrar el ao con una inversin de alrededor de 5.830 millones de euros, una cifra similar a la que se manejaba a finales de los aos 90, tras caer un 0,3% en comparacin con 2010. Podra cerrarse el ao con una inversin similar a la que se manejaba a finales de los aos 90, tras caer un 0,3%. Adems, mientras que la televisin se mantiene, internet y los mviles crecen pero la prensa escrita sigue con su particular descenso. De hecho, segn este estudio la inversin publicitaria prevista en televisin local cae un 7,2%; en diarios, un 7,8%; en diarios gratuitos, un 10,15; en revistas, un 4,9%; en suplementos, un 5,5%; y en radio, un 0,3%.

De otro lado, aunque no hay datos oficiales de inversin en blogs y redes sociales todo apunta a que se trata de canales en previsin de crecimiento. Segn un estudio de Zenet Digital, aunque con datos del 2009, el 92% de los encuestados asegura conocer y/o utilizar sitios para ver, compartir y descargar videos, fotos y pelculas, un 67% conocen y/o utilizan comparativas de precio, un 64% sitios Wikis, un 44% Blogs y un 11% Marcadores sociales. Sea como sea, los datos nos dan una pista de hacia dnde debemos dirigir nuestros esfuerzos a la hora de elaborar una estrategia publicitaria efectiva. En definitiva comunicarnos con nuestros clientes y potenciales en los canales dnde se sientan ms cmodos y por ende sean ms efectivos.