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Estrategia Publicitaria

Camino para posicionar el producto en forma concreta en la mente de los consumidores y lograr la respuesta que esperamos del target. Fases: A) Copy Strategy o Plataforma de comunicacin Qu decir? Bases por las cuales nuestro target preferir nuestros producto al de la competencia. Cmo la formulamos? Analizando el mercado, el target y sus necesidades. Con dinero para gastar y ganas de hacerlo Tener claro qu respuesta estamos buscando generar. Cul ser la motivacin (Beneficio), el argumento (Reason Why) y (Reason Why) qu necesidades estamos satisfaciendo (Proposicin de compra).

B) Estrategia creativa Cmo decirlo?


Estrategia de contenido Qu decir?
Diferencial producto + Principal motivador Eje de comunicacin

Estrategia de codificacin Cmo decirlo?


Dar forma al contenido representado en el concepto.

Seleccionar y organizar los elementos simblicos. (Concepto = Idea creativa que haga vivir la satisfaccin) Cdigos visuales, verbales, sonoros. Originalidad, sorpresa, memorable.

C) Estrategia de medios
Conocer: Complejidad de decodificacin = Frecuencia. Importancia del color, tono de comunicacin, extensin y duracin de las piezas, plazas de campaa, distribucin de presupuesto. Determinar: Sistemas, medios y vehculos. Realizacin del Plan de medios. Negociar y comprar. Controles de emisin. Post test de la campaa.

Pasos de la Estrategia
1) Situacin presente Dnde estamos? Por qu? Cules son las oportunidades a explotar prioritariamente?. 2) Objetivos: Dnde podramos estar? -Desde MKT: share, volumen de negocio. -Desde el consumidor: conquistar nuevos clientes, recuperar Antiguos, aumentar la frecuencia de utilizacin, etc. 3) Estrategias: Dnde ir? -Formulacin de los objetivos prioritarios de publicidad. -Descripcin del pblico objetivo. -Modificaciones propuestas a la personalidad de la marca necesarias para alcanzar los objetivos.

Pasos de la Estrategia
-Modificaciones propuestas en las reacciones mentales de los consumidores, y seleccin de aquellas sobre las que debe centrarse la publicidad. -Descripcin del ambiente general de la creacin publicitaria. 4)Resumen de los objetivos y estrategias. Copy Strategy. Strategy. 5)Soluciones: Cmo ir? Desarrollo creativo. -Plan creativo: contenido y codificacin. -Plan de medios: Negociacin y Compra. 6)Reaccin de los efectos de la publicidad: Vamos bien?