Aline Enríquez

El postmo está muerto
yo vi el documental

Centro de Diseño Cine y Televisión | Miguel Jaramillo | Teorías de la Postmodernidad | Diciembre 2010

¿Está muerta. vamos a ‘asir’ al vacío de la postmodernidad por el borde del diseño. empieza a hacer rizoma. a continuación. que se independizara de los objetos visuales de cada cultura para contar cada idea a través de sus sonidos” 3. lo que ocurre en una puede encontrarse en las otras.1.. es su naturaleza expresar. terminada la postmodernidad? ¿Cómo se pone fin a algo a lo que no se le puede definir un principio. es decir. Pero. Sea cual sea el caso. . Esta no es una noción nueva. los cánones se rompen y el orden de lo absoluto se difumina tras el telón de la especialización. La esencia ha desaparecido y con ella. el pertinente para el mensaje. algo que no surge de un lugar para llegar a otro. Pero lo cierto es. el modelo esquizofrénico del capitalismo las ha conectado a todas entre sí. se considera que “la tipografía parte de interpretar un estilo. Sobre la tipografía Se puede definir a la tipografía como la técnica o disciplina de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa. sin un sentido? ‘A los huecos hay que asirlos por los bordes’. el momento de complejidad en que los límites desaparecen. ¿qué pasa cuando forma y función se funden en sentido? La tipografía. Esto ocurre en todas las esferas de la sociedad. el centro de todo. el acto mismo de establecer un sistema de escritura implica la “urgencia de una anotación más universal y menos figurativa. En el diseño gráfico. sino su estado naciente y ese estado es constante” 1. la intención primaria de la tipografía es transmitir mensajes verbales. “formas abstractas para representar sonidos abstractos” 4. La solución que propuso el diseño moderno a esta problemática fue poner la forma al servicio de la función. un buen diseño tipográfico debería neutralizar al máximo las formas de las letras para dejar ver tan sólo lo que la palabra expresa. y como tal. sino que fluye sin un destino. 2. las estructuras. que las letras son signos. o no tan verbales. como todo el diseño. y a partir de allí hacerse invisible” 2. ya sea mediante el dibujo de letras y caracteres o en la disposición de cuerpos de texto. de modo que. Sobre la postmodernidad La postmodernidad “no es el fin del modernismo.. Idealmente.

líneas de horizontalidad antes que de profundidad. no reglamentadas por la línea recta vertical ni horizontal como base.3. las letras ganan cada vez mayor autonomía. April Greiman. caracterizada por “la complejidad eclipsada por la subjetividad. los revivals y las reinterpretaciones excéntricas. la tipografía new wave que surge de los estudios de Wolfang Weingart. el ‘manierismo exhuberante’ del Grupo Memphis de Milán y la corriente de San Francisco. Christopher Radl y Valentina Grego. Otras fuentes definen al postmodernismo como “el trabajo de arquitectos y diseñadores que rompían con el Estilo Tipográfico Internacional (ETI) que tanto se había extendido después de la Bauhaus (…) que cuestionaba el orden y la claridad del diseño modernista. Paula Scher. como se ha visto.y por su construcción rizomática: tejidos que se entrelazan para conectar referencias con propuestas de expresión –no más de ideas. hablar de rizomas. Especialmente después de las primeras exploraciones tipográficas de Emil Ruder. El diseño postmoderno va a caracterizarse entonces por su carácter particular –tanto en su función como en su apariencia gráfica. de modo que todas las figuras fueran comprensibles para sus . Michael Vanderbyl. sobretodo del diseño corporativo” 6. facilitadas por la introducción de las computadoras de Macintosh. la posmodernidad como estilo se define por la “celebración de lenguajes individuales de diseño sustituyendo los universales”. pero sobretodo. las formas estaban alejándose de la noción moderna de lo universal y de lo neutral. después del boom postmoderno con el ya mencionado Weingart. Paul Renner y Jan Tschichold. y la red. momento clave en la democratización del diseño. Sobre el diseño tipográfico postmoderno Hablar de diseño postmoderno implica. En ese sentido. pero sin terminar de perder. en tanto que la especialización es la figura de la postmodernidad7. la subjetividad enrutada por la objetividad y la derrota de la austeridad por lo ornamental” 5. La retícula fue la figura del modernismo. En este terreno. lo que prevalece empieza a ser el modo de plantear la información en torno al tipo de información contenida-. Para cuando la postmodernidad empezó a funcionar en el diseño como un estilo identificado. trazar mapas visuales más que planos cartesianos. se separan cada vez más de la realidad –si así puede llamársele. La especialización.en la que se originan y van generando su propio sistema. se distinguen diversas rutas principales por las que se desarrolla el diseño posmoderno: las mencionadas prolongaciones del cuestionamiento al ETI. las convenciones preestablecidas por el propio sistema de signos. el retro. evidentemente.

utilización de retículas por módulos que permiten un mayor dinamismo y la construcción de un ‘caos ordenado’. y por esta catástrofe se entienden las variaciones en las letras que las individualizan. Keedy de Jeffrey Keedy. una estructura. Las letras dejaron de existir para formar palabras que transmitieran sentidos. desajuste de la línea de apoyo de las letras y contrastes caprichosos. Fudoni de Max Kisman y la célebre Dead History. interletrajes excesivos o mínimos. que parecen hablar aún cuando sólo se presentan los caracteres aislados. pero desequilibrándose o desagrengándose” 10. que ha pasado el diagrama sobre ellas. Se encontraban en lo que Taylor llamaría el ‘momento de complejidad’. etcétera 9. bloques de texto girados o invertidos. Acyd Wesm de Mario Luna (arriba) y Pinche Sans de Youko Horiuchi (izquierda) . incurre en collages de distintos estilos tipográficos. Como ejemplo. El manejo tipográfico. numerales y signos de puntuación como recurso expresivo antes que ortográfico. “entre el orden y el caos (…) el punto en el que sistemas auto-organizados emergen para crear nuevos patrones de coherencia y nuevas estructuras de relación” 8. Un acercamiento formal a las tipografías posmodernas revela una tendencia a presentar desproporciones en los tamaños de los tipos y de sus rasgos. es decir. ‘invasión’ de márgenes e imágenes. difíciles de leer. tales como Template Gothic de Barry Deck. la “zona de limpieza que hace catástrofe sobre el cuadro” 12. de Scott Makela. y con formas demasiado extrañas para ser útiles” 11. que les confieren una ‘personalidad’ tan fuerte. uso de caracteres. se volvieron sentidos por sí mismas. Puede entenderse mejor el estilo en que se inscriben los diseños tipográficos postmodernos desde la perspectiva de Deleuze al hablar del concepto del diagrama: “una composición es siempre un conjunto. es decir. además. de imagen-tipo o imagen-texto.lectores. En su momento se les consideró “demasiado idiosincráticas. textos con correcciones a mano. o bien. Muchas de ellas son parodias o reversiones de fuentes clásicas bien difundidas. cajas de texto poligonales. pueden considerarse las tipografías de la fundidora Emigre. poco a poco.

vender o consumir. Las letras ganan personalidad. Y en este caso lo que se vende. que denota las cualidades morales del mismo. “no tiene nada que ver con ningún tipo de realidad. un símbolo. La nueva envoltura para la personalidad de una publicación o de una empresa cualquiera es su imagen corporativa. absolutamente todo. la cual incluye no sólo un nombre. El desarrollo del diseño tipográfico implica necesariamente este simulacro.4. son genuinamente signos. Hacer uso de un buen manejo tipográfico es otro modo de “envolver el producto con inteligencia y cultura (…) el verdadero producto” 16. también trae consigo un set tipográfico personalizado y orientado. es ya su propio y puro simulacro” 13. . Es así como también la tipografía sirve al mercado para incrementar los ingresos del cliente que la utiliza. Juan Pablo de Gregorio publicó en el 2008 un artículo en el que establece que “el diseño de la tipografía es a la escritura. Estas nuevas características de la tipografía son perfectamente postmodernas: responden a un orden capitalista de ‘transfuncionalización’ de las cosas en el que todo. sino ‘cómo’ se están utilizando. ya que ésta inviste al texto de una personalidad o un carácter específico. Los propios tipógrafos han comenzado a observar esta conducta en los diseños. Sobre el fin de la postmodernidad en la tipografía Cuando la imagen alcanza la cuarta fase del simulacro. las disposiciones ganan movimiento. y la tipografía como tal se va caracterizando tanto como las personas. Ejemplos de las ilustaciones de Pablo de Gregorio para “Sensibilidad tipográfica” (arriba) De Gregorio cierra su artículo describiendo cómo pueden elegirse las formas a emplear en la tipografía de acuerdo con el ‘tono de voz’ con el que se quiere ‘hablar’ al cliente: “el envoltorio se hizo casi tan importante como el producto” 15. un logotipo y una paleta de colores. lo que el tono de voz a la palabra hablada” 14. seguido de comparaciones entre las formas de letras y el tipo de personas que tendrían voces que producirían la misma impresión que éstas. Porque no sólo intervienen las palabras que se están utilizando. tiene que producir.

fotografías. Llegando hasta los diseño más recientes. sin perder su inscripción en el diagrama. la tendencia no sólo parece continuar. Ettore and Toyo. una ‘tipografía capaz de moverse entre sus extremos en tiempo real’. Sin embargo. que muestran circuitos. el nuevo software de Pilot. quien generó una tipografía a partir de renders de los edificios de sus arquitectos preferidos. de Chris Labrooy. que sustituye palabras por sinónimos usuales en la escritura del célebre argentino. entre otras cosas. . siluetas de animales y siluetas humanas. elaborada a partir de los trazos de las letras utilizando las llantas impregnadas de tinta de un auto como instrumento de escritura. generada a partir de fotografías de formas que los rascacielos de Nueva York generaban contra el cielo y Frank. que procesa la caligrafía de los usuarios en una plantilla para generar un set de caracteres sin costo alguno. o incluso acercándose a un más al ámbito de la especialización. formas de objetos… las letras son ahora signos construidos con otros signos también. Smoke de Daniel Gordon. para denotar la forma de una letra. ya que sus pesos e inclinación respoden a un índice interactivo determinado por el usuario. Jugar no quiere decir saber cómo terminará el juego. están Type the Sky de Lisa Rienermann. puede citarse la IQ Font creada para Toyota. habría que hablar de Twin. están los desarrollos de la fundidora Sudtipos. la tipografía no deja de construirse como un rizoma: “pensar en una fuente tipográfica es. algunos otros diseñadores han llevado estas nuevas posibilidades de denotación aún más lejos. tipografía desarrollada por el despacho danés LetError para la identidad de Minnesota. ¿puede decirse que la postmodernidad ha terminado? Por lo menos en la tipografía. Handwriting. Un juego con reglas internas que se aparea con otros juegos y produce resultados inesperados. pensar en un sistema. hecha a partir de ilustraciones de flores. Critter de Craig Frazier y Cutout de Gail Blumberg.Ante esta situación. Construyendo signos a partir de otros signos. respectivamente. Incluso a pesar de neutralizarse. Laika de los alemanes Nikolas Kunz y Michael Flückinger. El diseño se ha virado hacia otras direcciones.” 17 Es así como los diseñadores de letra incursionan en nuevos terrenos gráficos utilizando texturas. Ejemplos de tipografías generadas a partir de representaciones gráficas de objetos son Automatic de Randolf Willoughby. sino acrecentarse. Llevando un poco más lejos la imagen. quién primero elaboró una animación de humo para después capturarla en stills con los cuáles rellenar las letras y Mari de Doug Alves. Finalmente. cuyas formas cambian de acuerdo con el clima. como la SL Borges.

el ampersand (&). en las que la representación no guarda relación alguna con la realidad que pretende referir. centro) y Plantilla para Handwritting de Pilot (abajo) Como se estableció antes. la coma. Laika de Kunz y Flückinger (izquierda y derecha. Podría alegarse incluso esta nueva etapa como un proceso lógico en la evolución de la tipografía. arriba). los nuevos desarrollos de la tipografía llevan la imagen a la cuarta fase. desde la desterriorialización de los fonemas para su recodificación en formas tipográficas. es decir. en el punto. Todas ellas son formas visibles de la arbitrariedad del lenguaje. al simulacro total. .Twin de LettError (izquierda y derecha. en la creación de los caracteres especiales.

podemos extenderlo a todo lo demás. Earth del grupo Hayes. Movie Quotes de Jupiterpol. de la transestética. tampoco su prolongación ni su verdadero nacimiento. Tan solo ‘el estado naciente del modernismo’. la era del simulacro. Ejemplos inmediatos son Schizophrenic de Josiah Jost. Godpress de Mathew Reynolds. las imágenes son texto tanto como el texto se ha vuelto imagen. Podemos verlo en el diseño. Schizophrenic de Josiah Jost (arriba). El reflejo se ha tragado al espejo 18. Y de ahí. más visual y más económico de nuestra sociedad. Movie Quotes de Jupiterpol (centro) y Codefish de Mabu (abajo) ¿El fin de la postmodernidad? No. el reflejo más cultural. Codefish de Mabu y Curious de Action Designer. 

 . Esa es otra ruta del diseño tipográfico llevado hacia otros ámbitos hermanos. del hipertexto. Quien aún dude de estos devenires puede empezar a considerar entonces las nuevas tendencias en el diseño de logotipos. Ésa es nuestra era. del rizoma. es difícil negar la influencia de la postmodernidad en el diseño actual sin tropezarse con los propios argumentos. es llevar la forma de las letras a la fusión de contenido-continente en la producción de sentido.Desde esa perspectiva. como buen modelo esquizofrénico.

<http://sudtipos. el concepto de diagrama. 466 
 7 TAYLOR. Kairós: 1993. Carlos. Jean-François. p. p. Buenos Aires. Jean. p. María. 24 María de las Mercedes y Guitelman.























































 Referencias 1 LYOTARD.html> (3 dic 2010) 
 15 FOSTER.html> (2 oct 2010)

 
 8 
 9
FILPE. <http://letritas. Editorial RM: 2009. Encuentros y divergencias: de las vanguardias artísticas del siglo XX al diseño de la década del (sic. “Sensibilidad tipográfica”.com/2008/09/ sensibilidad-tipogrfica. 44 BAUDRILLARD. 1ª edición. Editorial Designio: 2004. “De signos y siglos. 2006.com/articles> (3 dic 2010)
 16 17 . 4ta edición. Chicago. p. p. Steven y Fili. Chicago University Press: 2001. Emigre Essays. Breve Historia conocida con final incierto” en Diseño.emigre. San Francisco. Historia del diseño gráfico (trad. Chronicle Books: 2006. tipografía y lenguaje.php?sect=1&id=20> (2 oct 2010) 12 DELEUZE. Alfredo Brotons). 
 2 
FONTANA. 114 
 3 ibídem p. “Acerca de la tipografía como signo visual. Jeffrey. Departamento de Comunicación Visual de la Universidad Nacional de la Plata. 112 HELLER. “From Grid to Network”. 249-250 4 5 6 
MEGGS. Ediciones Akal: 2005. Pablo de. p.com/Editorial. p. México. Artículos Sudtipos. 25 TAYLOR.centro-de-semiotica. pág. Philip y Purvis. <http://www.blogspot. Barcelona. La precesión de los simulacros (trad. “From Grid to Network” en Moment of complexity: Emerging Network Culture. Madrid. Rubén. Cactus: 2007. Diseño y delito (trad. Pintura. 23 CARPINTERO. 18 
 13 
 14 GREGORIO. 23 
 11 
KEEDY. Barcelona. de la cuarta edición original). <http://www. Ensayos. La condición postmoderna. p. Madrid. 9 de septiembre del 2008. Louise. Alianza: 1999. “La meta es el olvido”. Letritas. 19 ibídem p.com. “Graphic Design in the Postmodern Era”. Harold. Pintura. Antoni Vicens y Pedro Rovira). Alston.ar/Filpe-Guitelman1. Stylepedia.) 90”. Gilles. Mark C. p. 115 ídem. 
 10 DELEUZE.

























































 18
BAUDRILLARD. p. Amorrortu. transfigurarlo ni soñarlo. 
 . porque ella misma es lo real y no puede trascenderlo. 27 
La imagen ya no puede imaginar lo real. En la imagen virtual es como si las cosas hubiesen avalado su propio espejo. “La ilusión y la desilusión estéticas” en El complot del arte. Jean. Buenos Aires. porque se trata de una imagen efectivamente virtual.

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