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Fiske John - Introduccion Al Estudio de La Comunicacion

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Conceptos básicos

Hemos visto ya que los paradigmas están formados por unidades semejantes
pero con rasgos distintivos que los diferencian unos de otros. Dos tipos de para-
digma dan su nombre a dos tipos de código: analógico y digital. Un código digital
es aquel cuyas unidades (tanto significantes como significados) están claramente
separadas; un código analógico es el que trabaja en una escala continua. Un reloj
digital separa un minuto del siguiente: son las doce y cinco minutos, o las doce y
seis minutos. Un reloj analógico tiene una escala continua, y solo poniendo
marcas en su cara podemos leerlo 'digitalmente'.
Los códigos digitales son más fáciles de comprender simplemente porque sus
unidades son fácilmente distinguibles. Los códigos arbitrarios son digitales, lo
que facilita escribirlos o anotarlos. La música es potencialmente un código
analógico, aunque nuestro sistema de notación le ha dado rasgos distintivos
(notas y escalas) imponiéndole las características de un código digital. La danza,
sin embargo, es analógica. Funciona con gestos, posturas, distancias - todos
códigos analógicos y por tanto difíciles de anotar. La naturaleza generalmente
funciona analógicamente: el hombre, al intentar comprenderla o categorizarla.
le impone diferencias digitales. Por ejemplo, las siete edades del hombre, o las
distancias intimas, personales, semi-públicas y públicas entre las personas.

Otras implicaciones

Esta búsqueda de diferencias significativas o de rasgos distintivos esdefinitiva
para el aspecto textual del sentido. En los códigos arbitrarios o simbólicos es un
proceso directo, porque si se han nombrado y acordado las unidades de un
paradigma, las diferencias entre ellas deben ser identificadas.

S6

Introducción al estudio de la comunicación

Los códigos formados por signos icónicos, sin embargo, nos plantean proble-
mas especiales. Más adelante veremos cómo la prueba de conmutación (véase
pág. 91) Yel trabajo de Baggaley y Duck con el diferencial semántico (pág. 107)
tratan de identificar los rasgos significativos de un mensaje icónico. Fiske y
Hartley (1978) han discutido en detalle los problemas de identificar esta 'unidad
mínima de significación' en un código. Nuestro análisis semiótico de una foto-
grafía de prensa (ilustración 11) mostrará que estos rasgos distintivos son signi-
ficativos solamente en el segundo orden de significación. Los códigos de la
fotografía plantean problemas particulares, porque ella parece, igual que la
naturaleza, estar compuesta de escalas analógicas. La búsqueda del sentido, sin
embargo, incluye la identificación de diferencias significativas y por tanto [a
imposición de rasgos digitales sobre una realidad analógica. Colocar sesenta
marcas alrededor de la cara de un reloj es una metáfora de cómo imponemos
sentido sobre la realidad.
La percepción de la realidad es en sí misma un proceso de codificación. Parte
de dar sentido a los datos que tenemos frente a nosotros e incluye la
identificación de diferencias significativas y así unidades de identificación, lo
que estamos percibiendo. Se añade la percepción de la relación entre estas
unidades, para verlas en su conjunto; es decir, percibir involucra la creación de
paradigmas y sintagmas. Nuestra percepción y comprensión de la realidad es
tan específica a nuestra cultura como lo es nuestro lenguaje. Es en este sentido
que hablamos de la realidad como una construcción social.

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