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Published by: Yecid Rodriguez Lopez on Feb 10, 2012
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02/10/2012

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BRIEF

Contiene toda la información relevante de la marca y útil para realizar la estrategia.

BRIEF

Empresa

Consignamos la información puntual de la organización: * Nombre * Misión * Visión * Objeto social

BRIEF

Producto

Descripción del producto, las unidades de negocios, nombre como quiere ser recordado y el satisfactor básico.

BRIEF

Mercado

Realizar una descripción completa del comportamiento que tiene el mercado específico del producto. * Consumidor * Ubicación * Oferta * Demanda

BRIEF

Posicionamiento

Identificar claramente el posicionamiento del producto o servicio en el mercado. [El que se quiere alcanzar]

BRIEF

Historia de La Compañía

Resumen ejecutivo del génesis de la organización, incluyendo grandes cambios, que puedan vincularse a la comunicación.

BRIEF

Objetivos Buscados

Se divide en dos grandes áreas, que son simbióticas y son las metas del direccionamiento de la empresa: [ Marketing ][ Comunicación ]

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Factores Internos

Describir los diferentes elementos que afectan a la organización, diferenciando claramente los positivos y los negativos; de cara al publico interno y a los diferentes procesos que se dan en la misma.

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Factores Externos

Igualmente se realiza una descripción de los elementos positivos y negativos que la empresa proyecta o que la afecta. Siendo tangibles o intangibles.

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Competencia

Se debe establecer, con nombres propios, quienes son los adversarios en el mercado en cualquiera de sus niveles: * Líder * Directa * Indirecta * Sustituta

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Bases Filosóficas Y Políticas

Toda organización tiene una filosofía y política empresarial, que es determinante para establecer su responsabilidad social, que hoy en día forma parte de las estrategias corporativas vinculadas a sus productos.

BRIEF

Resultados de Investigaciones De mercados

Permite tener un conocimiento más actualizado sobre el mercado y el comportamiento del consumidor frente a la categoría.

BRIEF

Redactar de manera clara evitando supuestos y terminología. Si fuera necesario enviar anexos.

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