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FCA

8 MKT

PUBLICIDAD II

PUBLICIDAD EXTERIOR

 Son los que llegan a los prospectos, fuera de sus casas, es decir, en autobuses, taxis, paradas de camin, etc.  En EUA, existen ms de 30 tipos diferentes de stos, que generan 6300 millones de dlares en ingresos, aproximadamente en 2005 y 2006.

SEALES LOCALES:
 Promueven los productos y servicios, o identifican un lugar de negocios en el mismo sitio donde se localiza la seal, ejemplo, los arcos dorados de Mc Donalds.

Centros comerciales 1% Formas suplementarias 5%

Publicidad en aeropuertos 2%

Carteles de 8 hojas%

Laterales de autobuses 5%

Trnsito 6 %
Dentro de la tienda 12%

Estadios deportivos 8%

Carteles de 30 de hojas 22%

Boletines 35%

PUBLICIDAD EXTERIOR STANDARIZADA


 Usa estructuras cientficamente localizadas para transmitir el mensaje del anuncian te a mercados alrededor del mundo.  Para comprarla de manera efectiva, se debe entender sus ventajas y desventajas, y los tipos de estructura disponibles.  Vienen en 3 tipos de formas bsicas.

Formas bsicas
 Boletines:  Donde hay mucho trfico y buena visibilidad, los anunciantes se han dado cuenta de que las estructuras de boletines grandes funcionan mejor, sobre todo para el largo plazo. Los boletines miden 14 por 48 pies, adems de cualquier extensin, y pueden tener mensajes impresos o pintados. Se crean en secciones de taller, adems de poder tener en mantenimiento cada ao.

Paneles de cartel
 Panel cartel de 30 hojas (espectacular de tamao estndar), cuesta menos por unidad y es la estructura de publicidad exterior bsica; consiste en paneles blancos de tamao y anchura estndar, y se miden en trminos de HOJAS, mide aproximadamente 12 por 25 pies.  Existen actualmente los prefabricados, desplegados de trabajos de artistas y de gente en litografa con alta calidad.

Carteles de ocho hojas


 Son carteles de menos tamao (paneles junior), son de 5 por 11 pies en una superficie del panel de 6 pies de alto por 12 pies de ancho.  Se concentran en reas urbanas , en donde los pueden ver tanto los peatones, como alguien que conduce en el trfico, es un medio excelente de cobertura cercana al punto de compra.

Espectaculares
 Uno de los lugares ms conocidos, de igual forma como aquellas seales electrnicas gigantes que incorporan el movimiento, color y grficos llamativos para acaparar la atencin en reas de mucho trfico.  Es costos su forma de produccin y generalmente estn en las ciudades ms grandes del mundo: Tokio, Londres, New York, etc.

Ventajas
         

Accesibilidad Puede estar las 24 hrs. del da. Alcance Da como promedio un 86.4 % contra un spot televisivo (76.5) Frecuencia 9 de 10 personas reciben 29 de 30 impresiones de puntos brutos de exposicin Flexibilidad demogrfica Se pueden dar para jvenes, como para personas mayores, del alta sociedad, etc. Costo Es menor en su exposicin ante otro medio publicitario.

 Impacto  Es un medio ideal para aqullos con un mensaje corto, simple y autoritario.  Flexibilidad creativa  Ofrece un gran despliegue, de luces, extensin, diseo, para poder mostrar mejores opciones creativas.

Desventajas
 Mensaje fugaz  Se pasa con rapidez, as que la publicidad debe imponer para ser efectivo.  Influencia ambiental  Van acompaados de un buen lugar, agradable a la vista.  Medicin de la audiencia  Estos tienen una dificultad de medicin.  Control  Su revisin constante es dificultosa de medir.

 Planeacin y costos  Se requieren de 6 a 8 semanas para impresin y exhibicin, para anunciar de manera nacional, puede ser complicado hacerlo por la cantidad de empresas dedicadas a ello.  Disponibilidad de ubicacin  Su demanda lo dispone.  Contaminacin visual  Se cree que puede generar una reaccin negativa hacia los anunciantes que la utilizan.