TARGET Principales caract del target al que dirige los mensajes. MENSAJE Cul es la idea principal de estos mensajes? (Atributos, beneficios, promesas, etc.) SLOGAN ( titular principal, tag line) DETALLES EJECUCIONALES Estilos, formatos, recursos utilizados. RESIDUAL AL CONSUMIDOR Personalidad de marca, tono. MEDIOS Que medios utiliza la marca, inversin, share of spending, share of voice. RESUMEN ESTRATEGICO Aspectos comunes de la comunicacin en esta categora en trminos de estrategia (mensajes), inversin en medios, etc.