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La agencia
Que es una Agencia?
Segn Oscar Pedro Billorou: La agencia de publicidad es una empresa de servicios tcnicos profesionales que acta por intermediacin entre la empresa anunciante y la empresa medio. Es el emisor tcnico que tiene como misin fundamental crear mensajes publicitarios del anunciante y planificar su difusin a travs de los medios
Estrategia de Comunicacin
La Agencia de Publicidad
La agencia
Segn The American Assosiation of advertising Agencies:
la Agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios
Estrategia de Comunicacin
La Agencia de Publicidad
Honorarios
Comisin (porcentaje sobre la inversin) Fee
Estrategia de Comunicacin
La Agencia de Publicidad
Produccin
Creacin
Estrategia
Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
Medios
Audiovisual
Grfica
Director de arte
La Agencia de Publicidad
Departamento de cuentas
Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las necesidades del cliente. Expectativas del cliente sobre el ejecutivo: *Conocimiento del negocio y sector. *Asesor.
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*Proactividad.
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Departamento de cuentas
Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
La Agencia de Publicidad
Funciones
Estrategia
Funciones *Definicin del argumento/mensaje principal/ proposicin bsica de las piezas de la campaa publicitaria, segn la identidad e imagen de la empresa y pblicos a lo que apunta la campaa (destinatarios / target). * Definicin del presupuesto de la campaa y honorarios. Ajuste con el presupuesto de la empresa / cliente, *Supervisin de la estrategia empleada por el rea del medios y produccin.
Estrategia de Comunicacin
La Agencia de Publicidad
Funciones
Medios
Planificador
Asistente
Funciones
*Planificacin: Definicin de los medios de comunicacin segn el target de la campaa y presupuesto establecido por el cliente. *Compra de espacios en los medios.
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La Agencia de Publicidad
Funciones
Creatividad
Director creativo
Redactor
Director de arte
Funciones
*Definicin de la formulacin creativa de la campaa publicitaria. *Realiza un rough o boceto de la formulacin creativa que el ejecutivo de cuentas le presente al cliente.
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La Agencia de Publicidad
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Funciones
Produccin
Funciones
Audiovisual
Grfica
Produccin de los elementos tcnicos que permitan la difusin, a travs de los medios de comunicacin, de los mensajes que a travs de avisos, llegarn a la audiencia. El resultado es la pieza original. Esta rea recibe del rea creativa un rough, idea en forma de boceto, esta idea debe ser transformada en piezas reproducibles tcnicamente en todos lo medios: un aviso para un diario, una pelcula para cine o televisin, sin perder el la proposicin bsica del mensaje. La produccin grfica implica la eleccin de modelos, vestuario, fotgrafo, etc. En la produccin audiovisual la idea se transforma en guin, story board, concept board y/o relato.
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La Agencia de Publicidad
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Sntesis de la informacin necesaria para gestionar un proyecto. Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa.
Boceto
Creacin
Produccin
Pieza original
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
El Brief - Planificacin
Planificacin estratgica
Estrategia de Marketing
Estrategia de Comunicacin
PLANIFICACION ESTRATEGICA
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Estrategia de Marketing
Briefing
Presupuesto
Estrategia Publicitaria
Estrategia de Comunicacin
PLANIFICACION ESTRATEGICA
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Estrategia Publicitaria
C. Estrategia de Medios
Difusin del mensaje
3. Planificacin de Medios
Estrategia de Comunicacin
PLANIFICACION ESTRATEGICA
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El briefing es un documento escrito donde se plasma toda la informacin de Marketing necesaria para definir un objetivo y una estrategia
Estrategia de Comunicacin
BRIEFING
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Estrategia de Comunicacin
BRIEFING
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Briefing. Estructura
Background visin de conjunto de la situacin que motiva la necesidad de la publicidad Key facts Factores claves relativos al pblico objetivo, al producto, al mercado, la competencia y a los objetivos publicitarios Problemas y oportunidades
Estrategia de Comunicacin
BRIEFING
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Briefing. Premisas
Inunde a la agencia de informacin Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fbrica u oficina Explore su producto o servicio para saber comunicarlo a su agencia de publicidad Realice una buena investigacin sobre su consumidor final y entrguesela a su agencia No compita con su agencia
Estrategia de Comunicacin
BRIEFING
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