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ESTRATEGIA DE COMUNICACIN La Agencia de Publicidad

CLASES REALIZADAS EN LA FUNDACION DE ESTUDIOS SUPERIORES DR. PLACIDO MARIN.

La agencia
Que es una Agencia?
Segn Oscar Pedro Billorou: La agencia de publicidad es una empresa de servicios tcnicos profesionales que acta por intermediacin entre la empresa anunciante y la empresa medio. Es el emisor tcnico que tiene como misin fundamental crear mensajes publicitarios del anunciante y planificar su difusin a travs de los medios

Estrategia de Comunicacin

La Agencia de Publicidad

La agencia
Segn The American Assosiation of advertising Agencies:
la Agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios

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La Agencia de Publicidad

Servicios & Honorarios


Servicios
Pauta publicitaria Investigacin de Mercado Asesora en Marketing

Honorarios
Comisin (porcentaje sobre la inversin) Fee

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Estructura / Organigrama simple


DIRECCIN

Produccin

Creacin

Estrategia

Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas

Medios

Audiovisual

Grfica

Director creativo Equipo creativo

Redactor Estrategia de Comunicacin

Director de arte

La Agencia de Publicidad

Departamento de cuentas
Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas

El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las necesidades del cliente. Expectativas del cliente sobre el ejecutivo: *Conocimiento del negocio y sector. *Asesor.
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*Proactividad.

La Agencia de Publicidad

Departamento de cuentas
Atencin de Cuentas
Director de cuenta Ejecutivo de cuentas

Expectativas del cliente sobre el ejecutivo:


*Buen intrprete de las necesidades del cliente. Entender lo que el cliente necesita comunicar. *Sentido comn. *Agilidad y rapidez en las respuestas. *Flexible para negociar con el cliente diferentes propuestas.
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Funciones
Estrategia
Funciones *Definicin del argumento/mensaje principal/ proposicin bsica de las piezas de la campaa publicitaria, segn la identidad e imagen de la empresa y pblicos a lo que apunta la campaa (destinatarios / target). * Definicin del presupuesto de la campaa y honorarios. Ajuste con el presupuesto de la empresa / cliente, *Supervisin de la estrategia empleada por el rea del medios y produccin.
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Funciones
Medios

Planificador

Asistente

Funciones
*Planificacin: Definicin de los medios de comunicacin segn el target de la campaa y presupuesto establecido por el cliente. *Compra de espacios en los medios.

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Funciones
Creatividad
Director creativo

Redactor

Director de arte

Funciones
*Definicin de la formulacin creativa de la campaa publicitaria. *Realiza un rough o boceto de la formulacin creativa que el ejecutivo de cuentas le presente al cliente.
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Funciones
Produccin

Funciones

Audiovisual

Grfica

Produccin de los elementos tcnicos que permitan la difusin, a travs de los medios de comunicacin, de los mensajes que a travs de avisos, llegarn a la audiencia. El resultado es la pieza original. Esta rea recibe del rea creativa un rough, idea en forma de boceto, esta idea debe ser transformada en piezas reproducibles tcnicamente en todos lo medios: un aviso para un diario, una pelcula para cine o televisin, sin perder el la proposicin bsica del mensaje. La produccin grfica implica la eleccin de modelos, vestuario, fotgrafo, etc. En la produccin audiovisual la idea se transforma en guin, story board, concept board y/o relato.
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Circuito de trabajo Agencia - Cliente

Dinmica del trabajo


Cliente Brief Ejecutivo de cuentas Estrategia Medios

Sntesis de la informacin necesaria para gestionar un proyecto. Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa.

Boceto

Creacin

Produccin

Pieza original
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
El Brief - Planificacin

Planificacin estratgica

Obj. de vtas / Target group

Brief (Datos bsicos)

Informacin externa Informacin interna


Consumidor/Producto Mercado

Estrategia de Marketing

Estrategia de Comunicacin

PLANIFICACION ESTRATEGICA

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Estrategia de Marketing

Estrategia Mix Comunicacin

Estrategia (Producto, Precio, Distribucin)

Briefing

Presupuesto

Objetivo publicitario Pblico objetivo

RRPP / Promocin / Publicidad Fuerza de vtas. / Merchandising

Estrategia Publicitaria
Estrategia de Comunicacin

PLANIFICACION ESTRATEGICA

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Estrategia Publicitaria

A. Copy Strategy Qu? A quin?

B. Estrategia Creativa Elaboracin del mensaje

C. Estrategia de Medios
Difusin del mensaje

1. Estrategia de contenido Qu decir?

2. Estrategia de Codificacin Cmo decirlo?

3. Planificacin de Medios

Estrategia de Comunicacin

PLANIFICACION ESTRATEGICA

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INFORMACIN BSICA. BRIEFING

El briefing es un documento escrito donde se plasma toda la informacin de Marketing necesaria para definir un objetivo y una estrategia

Estrategia de Comunicacin

BRIEFING

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Cul es el papel de la agencia?


Analizar el briefing hacer un contrabriefing de ser necesario. Si el cliente no ha elaborado el briefing, es su obligacin solicitar toda la informacin precisa Si el cliente lo ha expresado verbalmente, deber recogerlo por escrito Despus del anlisis elaboracin de la estrategia creativa y la de medios.

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BRIEFING

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Briefing. Estructura

Background visin de conjunto de la situacin que motiva la necesidad de la publicidad Key facts Factores claves relativos al pblico objetivo, al producto, al mercado, la competencia y a los objetivos publicitarios Problemas y oportunidades

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BRIEFING

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Briefing. Premisas
Inunde a la agencia de informacin Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fbrica u oficina Explore su producto o servicio para saber comunicarlo a su agencia de publicidad Realice una buena investigacin sobre su consumidor final y entrguesela a su agencia No compita con su agencia
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BRIEFING

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