TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad dirigida al consumidor Es aquella que va dirigida a las personas que usaran el producto por ellas mismas. Este tipo de publicidad se divide en: y Publicidad nacional. Aquella hecha por el mercadlogo de un producto o servicio con registro de marca que se vende a travs de diferentes puntos de venta, en contraste con la publicidad local. Es muy general en trminos de informacin del producto, aunque actualmente ya es ms personalizada. Publicidad detallista (local). Aquella hecha por un comerciante que vende directamente al consumidor. Incluye informacin de precio, polticas de servicio y devolucin, ubicacin de las tiendas y horarios de operacin, informacin que los anunciantes nacionales generalmente no pueden dar. Publicidad de producto final. Construccin de demanda de consumidores mediante la promocin de ingredientes de un producto. Es exitosa cuando provoca diferenciacin relevante en las decisiones de compra del consumidor. Es parte de la publicidad total pero muy importante. Publicidad de respuesta directa. Cualquier forma de publicidad hecha en el marketing directo. Utiliza todo tipo de medios: correo directo, televisin, revistas, peridicos, radio. El trmino reemplazar la publicidad de venta por correo.

Publicidad dirigida a empresas y profesiones El marketing B2B requiere una estrategia muy diferente que la publicidad de consumidor, utilizan diferentes tipos de mensajes, est orientada a los hechos con pocos de los atractivos emocionales encontrados en la publicidad de consumidor. Los mensajes B2B se dirigen no solo a industrias especificas, tambin a clasificaciones de trabajo particulares dentro de estas industrias y estn orientados hacia las ganancias. Categoras de la publicidad de negocios Publicidad de comercio. Aquella dirigida a los comerciantes mayoristas o detallistas o agencias de ventas a travs de las cuales se vende el producto. Sus objetivos son: obtener distribucin adicional, aumentar el apoyo comercial y anunciar promociones de consumidores. Publicidad industrial. Dirigida a los fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y los componentes necesarios para producir los bienes que venden. Publicidad profesional. Dirigida a aquellos en profesiones como medicina, leyes o arquitectura, quienes estn en posibilidades de recomendar el uso de un producto o servicio en particular a sus clientes.

Publicidad institucional o corporativa. Publicidad realizada por una organizacin que habla acerca de sus puntos de vista laborales y sus problemas en general, para ganar la buena voluntad y apoyo del pblico en vez de vender un producto especifico. A veces se le llama publicidad de relaciones pblicas (o corporativa). Publicidad ajena a los productos (Publicidad de no-producto) Publicidad de ideas. Utilizada para promover una idea o una causa en vez de vender un producto o servicio. A menudo es controversial Publicidad de servicio. Promueve un servicio en vez de un producto. Este tipo de publicidad casi siempre tiene un fuerte componente institucional. A menudo las compaas mantienen el mismo eslogan, tema, o marca de identificacin a lo largo de periodos largos de tiempo para incrementar la conciencia de los consumidores. Publicidad alternativa. Publicidad gubernamental. En los ltimos 20 aos, el crecimiento de los servicios gubernamentales y sus programas han producido un uso ms amplio de la publicidad tradicional por parte de las agencias del gobierno. El gobierno federal gasta millones de dlares cada ao promoviendo una variedad de agencias incluyendo las fuerzas armadas voluntarias, programas de proteccin al consumidor, e iniciativas del medio ambiente y de la salud.