Marketing 360

Claudia Ivette Snchez Omar Ramiro Snchez

Consiste en la integracin de todos los medios que estn al alcance del target (grupo o segmento de mercado objetivo para los intereses comerciales de la compaa) para una misma campaa. Estos son los ATL y BTL

ATL
Digamos que esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difcilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad.

1. Son costosos 2. Estn dirigidos mayormente a un publico general 3. La publicidad se da a travs de medios masivos 4. Es difcil medir los resultados

 En acciones ATL, un anuncio en Tv durante una retransmisin deportiva, contraportadas en diarios deportivos y vallas publicitarias en campos de ftbol. El pblico objetivo de estas acciones es masivo, al igual que su coste directo tanto en produccin como en contratacin de espacios.

BTL
Se refiere a todas las acciones de promocin comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos).

1 Son innovadores y creativos 2. Suelen ser complemento del marketing ATL 3. Estn dirigidos a un publico especifico 4. Es ms fcil medir los resultados

Medios Utilizados Marketing Directo Merchandising Roadshow s/Events Publicidad Interactiva.