Comunicacin poltica en la era de profesionalizacin

Las prcticas contemporneas en el contenido y la conducta de la comunicacin poltica pueden ser mejor entendido cuando estn miradas en un contexto histrico y comparativo. En lugar de centrarse o entusiasmarse por el ms reciente desarrollo en la direccin de la comunicacin poltica, ya se trate de nuevas tcnicas de sondeo, la orientacin o la comercializacin, tenemos que desarrollar una comprensin ms amplia de lo que cada uno de estos acontecimientos por separado y colectivamente significa; adems tenemos que hacerlo de tal manera que para empezar a esbozar algunos de los temas comunes que nos permiten comprender los cambios en la conducta de la comunicacin poltica que rena lo que ha sido, al menos en el pasado, un conjunto bastante flojo de ideas, temas y reas de inters. Una forma en que esto se podra hacer, y nos diran que se debe hacer, es proporcionar un punto comn de enfoque, una manera comn en la que podemos comenzar a explorar las similitudes y diferencias, de esta forma, es a travs de la elaboracin de la idea de la profesionalizacin de la comunicacin poltica que se puede lograr. La profesionalizacin, siendo plenamente conscientes de la naturaleza de esta palabra, as como de sus variantes; nos permite identificar y establecer vnculos que muchas cosas deben ser unidas entre s. La utilizacin de encuestas, el uso de consultores polticos de las prcticas de gestin de noticias, la creacin de una sala de guerra, o el uso de grupos de enfoque, probablemente se entiende mejor como parte de una parcela de moderna campaa electoral, como parte del paradigma de profesionalizacin, Holtz-Bacha, como se sostiene en el libro. La profesionalizacin, por lo que se refiere a un proceso de cambio, en el mbito de la poltica y la comunicacin como en otras partes, que, explcita o implcitamente, aporta una mejor, ms eficiente y ms estudiados, organizacin de los recursos y habilidades con el fin de lograr los objetivos deseados, lo que podra ser. En efecto, la idea de profesionalizacin de la comunicacin poltica sugiere una serie de cosas. La palabra modernizacin puede tener efectos muy diferentes: aqu nos referimos esencialmente a los procesos de secularizacin y de diferenciacin que tienen lugar en las sociedades contemporneas. Hay otras razones que ubicar en el proceso de profesionalizacin dentro de lo que ha llamado Wernick la lgica del electorado, a saber, el proceso por el cual los partidos polticos, entre otras cosas, emplean una gama de conocimientos para satisfacer sus objetivos de ganar y mantener el poder. A menudo, como veremos, los partidos polticos han convertido a los extranjeros para ayudarles a dirigir sus campaas u organizaciones. Estas personas habran sido, por lo general las personas polticamente simpticas, que convirti a sus habilidades para el uso de partidos polticos. Al pensar en la profesionalizacin de la comunicacin poltica, en el respeto de las personas se refiere, por lo tanto, a la necesidad de considerar tanto la dimensin externa (que se emplea para hacer qu?), Sino tambin la dimensin interna (lo que est sucediendo desde dentro), junto con una cuestin ms general relativa a la evolucin de la ubicacin de los controles (los encuestadores son empleados, pero que dirige su palabra y que toma la decisin final?). En otras palabras, existe una compleja interaccin entre extraos, y entre los que ejercer el control, de que son parte los trabajadores, los dirigentes de los partidos, fuera de los profesionales, y los que

actan simplemente para invitar a expertos o especialistas en el cumplimiento de tareas particulares. Profesionalizacin, va ms all de otros conceptos igualmente controvertida, como la modernizacin, la americanizacin, la homogeneizacin, ya que se trata de un proceso ms general del cambio que se producen en las sociedades contemporneas. En este sentido, la profesionalizacin toca en la idea de la americanizacin (Negrine y papathanassopoulos) en la medida en que pone de relieve la existencia de prcticas en los EE.UU. que tambin se utilizan en otros lugares, pero considera que estos acontecimientos no slo como un transferencia de ideas o prcticas de un pas a otro, sino que representa fundamentalmente el deseo de que parece estar siempre presente en casi todas las sociedades contemporneas de utilizar las mejores ideas y prcticas disponibles. Qu significa la idea de profesionalizacin, derivan de la idea de la modernizacin que tambin se ocupa de este sentimiento de cambio gradual y la mejora? Paolo Mancini y David Swanson indican que en el proceso de modernizacin se encuentra: El aumento de la diferenciacin funcional dentro de la sociedad (que) lleva a un nmero cada vez mayor de los subsistemas de todo tipo que se desarrollan para satisfacer las demandas especializadas de grupos y actores sociales, el aumento de estos subsistemas socava la agregacin estructuras tradicionales de socializacin, la autoridad, la comunidad, y el consenso, que produce la fragmentacin social y la exclusin. La mayora de los autores revisados en la lectura han identificado procesos similares de cambio en sus sociedades y en los medios de comunicacin del sistema, incluso si, al mismo tiempo, hacen hincapi en las diferencias no slo entre los EE.UU. y Europa, sino tambin entre los propios pases europeos. En toda Europa, entonces, los partidos polticos deben preocuparse por la forma en que pueden comunicarse con el pblico, cmo se puede obtener a travs de sus masajes, la forma en que pueden persuadir y movilizar a los votantes, y as sucesivamente. Aunque los partidos polticos siempre han tratado de utilizar las nuevas tecnologas y sistema de comunicacin para mejorar sus posibilidades electorales, la disminucin de sus posiciones tradicionales en el proceso poltico, por ejemplo, los votantes ya no estn alineados, ya no tienen acceso a sus propios medios de comunicacin, las ha hecho an ms dependientes de los medios de comunicacin y los profesionales de la comunicacin que se encuentran fuera de su control inmediato. La confianza en la campaa de publicidad moderna. Tambin ha alterado la relacin tradicional entre los miembros del partido y el aparato de partido poltico, al mismo tiempo que la transformacin de las tradicionales campaas en los medios de comunicacin campaas. Parece haber una tendencia general a la participacin de calificados comunicadores y de comercializacin a travs de los partidos polticos y los gobiernos. Por otra parte, el empleo de los profesionales est limitada por el importante papel que los partidos polticos mquinas siguen desempeando en la mayora de las sociedades europeas, y muy a menudo la parte que las conexiones y lealtades polticas de personal cualificado son consideraciones importantes en la decisin de emplear a dichos expertos. De los partidos polticos, la profesionalizacin plantea el espectro de las partes, sin los miembros, o las ideologas que intentan persuadir a los ciudadanos / electores que son, verdaderamente, los mejores gestores.

La profesionalizacin de la comunicacin poltica en Europa

Cmo se debera estudiar la evolucin de la comunicacin poltica? De qu manera estos acontecimientos pueden ser considerados parte de un proceso de profesionalizacin? La clave para responder a estas dos preguntas probablemente se encuentra en un anlisis de la naturaleza cambiante de los partidos polticos. Durante el siglo pasado ms, los partidos polticos se han transformado en masa de las partes con membrecas a las partes con los pequeos. El que este centrado en las sociedades democrticas actuales ha posibilitado que un conjunto de expertos que poseen conocimientos especializados sobre comunicacin, anlisis del discurso, encuestas de opinin, publicidad, entre otros, encuentren oportunidades de obtencin de medios de vida dedicndose a brindar servicios en tal rea. La Profesionalizacin debe entenderse como parte del proceso por el cual los individuos reflejan continuamente en las prcticas con el fin de mejorarlos a fin de alcanzar objetivos especficos; Proceso que ha infectado a todos los mbitos de la vida, incluidos los partidos polticos que tambin estn respondiendo a los cambios en su entorno, por ejemplo, ampliacin, los nuevos medios de comunicacin de masas, debilitando lealtades tradicionales, etc. Los gobiernos, al igual que los partidos polticos, tambin estn respondiendo a los cambios en su entorno, por ejemplo, la necesidad de establecer su legitimidad o de comunicar a sus ciudadanos; Especialistas o expertos en relaciones pblicas, expertos electorales, asesor de comunicacin, y as sucesivamente; son a menudo empleados para ayudar a las organizaciones (partidos polticos, gobiernos, universidades) para lograr sus objetivos. Si las partes tienen objetivos similares, es decir, para ganar poder poltico, puede ser que el comenzar a adoptar prcticas similares, no slo, sino tambin estructuras similares para alcanzar sus objetivos. Los partidos polticos pueden ser ms igual que en el pasado; Tales especialistas se denominan habitualmente por los profesionales especialistas en sus habilidades, a tiempo completo su condicin de especialistas o una combinacin de ambos. Especialistas (profesionales) empleados por los partidos polticos o por los gobiernos en determinadas capacidades pueden desplazar a los no especialistas empleados, pueden trabajar a su lado podr aplazar o para ellos. Probablemente no hay patrones establecidos; un proceso de profesionalizacin, por el cual los individuos adquieren habilidades promedio ms sofisticadas para hacer frente a sus entornos cambiantes, est siempre en un proceso de dos toques y otros especialistas, como los polticos; con la condicin de la modernidad reflexiva, no slo los especialistas que reflexiona sobre su trabajo. Todas las organizaciones, e individuos dentro de ellos, estn continuamente a reflexionar sobre su trabajo para adaptarse a su medio ambiente y lograr sus objetivos. Para la profesionalizacin de la comunicacin poltica, es de gran relevancia de los nuevos soportes tecnolgicos vinculados al desarrollo de los medios de comunicacin de masas. As, la profesionalizacin de la comunicacin poltica tiene un anclaje material en el desarrollo de las fuerzas productivas, y se vincular con la complicada dominacin poltica en las sociedades. Se puede decir que la profesionalizacin depende del nivel de competitividad de las contiendas polticas que hoy da se dan.