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El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En conclusión, es un material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. Cartel : Características y recomendaciones para su elaboración. En alguna ocasión nos hemos visto en la necesidad de comunicarnos utilizando la técnica de cartel o póster. En la actualidad se ha convertido en una de las modalidades más explotadas en Congresos, cursos y seminarios, para compartir resultados de investigaciones, experiencias,... A continuación se exponen algunas consideraciones que hemos de tener presentes en el diseño de carteles. El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, hacen de él una forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a un grupo, a una institución,... por esta razón el cartel ha pasado a ocupar, en los medios de comunicación, un importante lugar. Ha sido empleado en la política, en el comercio, en la industria, en la educación y la salud; por tal motivo es importante que se aprovechen todas sus posibilidades y se alcancen los efectos previstos al planearlo, realizarlo y difundirlo. El mensaje de un cartel debe ser global, percibiéndose como un todo en el que cada elemento se integra armónicamente y crea una
file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2...s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20.htm (1 de 9) [14/10/2003 15:32:28]

htm (2 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Un cartel de calidad es aquel que llama la atención espontáneamente. color. pluma. Su intención es causar el impacto para que perdure el mensaje. tamaño y formato. es decir. Las formas geométricas son tan importantes como las naturales. etc. independientemente de la voluntad del observador. sin dejar de ser clara y significativa. debido a que presentan dificultades para su comprensión o decodificación del mensaje. de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en físicos y psicológicos. Son imágenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa Las formas abstractas no tienen relación aparente con el mundo file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. La imagen debe ser una síntesis que resuma la idea a la mínima expresión gráfica. así como el abuso de abstracciones. texto.. Las formas naturales por lo general provocan mucho la atención de las personas. La imagen en un cartel está constituida por formas. Los elementos psicológicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20.. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas. pueden ser básicamente: naturales.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. composición. y en consecuencia. el número de observadores que entiendan el mensaje se reducirá. cuadro. pues se identifican fácilmente. lámpara. Los elementos físicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento estético y el atractivo visual. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus unidad estética de gran impacto. Los elementos físicos que provocan este tipo de atención son: imagen. geométricas o abstractas. que desde nuestro punto de vista.

Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que veremos a continuación. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus objetivo que nos rodea. Estas son más apropiadas para el cartel. tal vez esto se deba a la originalidad de las imágenes. tanto los objetos como los sujetos. tienden a sintetizar los elementos que lo integran. no hay que usar situaciones negativas como la ridiculización. El dibujo que se usa actualmente tiende a ser más sencillo que los primeros carteles que se hicieron en el siglo pasado. pero hay que usarlo con moderación y buen gusto.. las nuevas técnicas fotográficas han proporcionado un campo ilimitado para la creación de imágenes originales y llamativas. Exigen una mayor participación de quien las observa. y escenas dramáticas o hirientes . es recomendable usarlas sólo si se está seguro de que el nivel de interpretación de los observadores es suficiente para su comprensión. Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningún artificio de laboratorio. El dibujo real se caracteriza por estar apegado. Las imágenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende de la dedicación del creador. a la realidad.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. Estas imágenes corren el riesgo de que el significado que le dé el observador no sea el que le dió el realizador. pues pretende crear formas nuevas que llamen file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboración y no provoca tanto la atención. este tipo de dibujos es el más usual. La fotografía ha sido poco utilizada por los cartelistas. Por ejemplo. el caricaturizado y el estilizado. las imágenes que se aplican al cartel pueden ser: fotográficas o dibujadas.. esto exige del realizador gran imaginación y creatividad. Por lo tanto. Las imágenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que también por el público en general. sin embargo.htm (3 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Las imágenes fotográficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con efectos.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. Son imágenes que han sido usadas simbólicamente en un estilo de expresión muy personal del autor. En cuanto a su elaboración. El dibujo caricaturizado es más adecuado. los objetos repugnantes.El dibujo estilizado generalmente busca la simplificación de los detalles. Los tipos más usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista.

Dicho en otras palabras. pues a través de ésta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos. buscando al igual que la imagen. y con una. que es la comunicación y fijación del mensaje. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra. El color es otro aspecto relevante del cartel. sino un medio para llegar al fin propuesto. es el primer elemento del texto que llama la atención de las personas. para que la percepción sea rápida los textos deben ser cortos. combinada con la imagen pueden resultar más impactante en su mensaje global. El tipo de letra es también un elemento importantísimo.. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus la atención y el interés. La estilización no es recomendable si ésta lleva al observador a la pérdida del significado. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. El encabezado sirve de título al cartel. una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustración industrial. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. directos y claros.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. sin utilizar palabras o frases largas. Su extensión varía dependiendo de las necesidades del mensaje. El pie tiene como función clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la información. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en sí misma. refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión de equilibrio.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. Por ejemplo. La redacción no debe ser muy extensa.htm (4 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . pero se recomienda que la redacción sólo incluya lo elemental.. El texto cumple una doble función en el cartel. Tampoco debemos olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido el mensaje. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje. comunicar el mensaje con el mínimo de elementos. tamaño de la misma y su colocación. Para su interpretación es necesario que el observador se acerque al cartel. Para éste hay que file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. dos o tres palabras a lo sumo. sino más bien debe ser un destello al observador que la visualizará en segundos. se debe escribir con letras de mayor tamaño que las del pie.

en el área utilizable del papel. espectáculos. la combinación de colores complementario es percibida como mas agresiva. para lo cual file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. Este tipo de medidas son las más recomendables pues están en función de las medidas comerciales del papel. cursos. Tipos de Cartel Existen dos tipos: los informativos y los formativos. sino también en cuanto a colorido y estética. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. El primero es el más usado y al segundo se le conoce también como apaisado. etc. en cambio. El cartel informativo. con lo cual se evitará el desperdicio. usar fondos contrastantes y usar colores claros. reuniones sociales.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. El último elemento a considerar en el cartel es el formato. pues dependiendo del lugar en que estará colocado y la distancia en la que pasarán los que lo observen. Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinación de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armónicos (por ejemplo: bermellón que sale del rojo y amarillo). La composición debe buscar el equilibrio y la armonía.. La composición es tan importante como las anteriores. El tamaño más común es el de 70 x 100 centímetros. Se refiere a la distribución de los elementos. de 50 x 70 cm. es el que está planeado para comunicar eventos. aplicar los colores planos. El mensaje debe estar compuesto de forma integral. conferencias.htm (5 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . La combinación de colores armónicos se perciben de una manera más relajada. como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. no sólo en lo referente ala imagen. Este tipo de carteles puede ser presentado sólo con texto. El tamaño del cartel deberá considerarse. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus seguir ciertas reglas: usar pocos colores. determinará sus dimensiones. sin matices. tanto las figuras como los textos. La selección de una u otra forma dependerá en gran medida de las intenciones del mensaje y de la estética o composición.. o el más pequeño que es de 35 x 50 cm.

al cromatismo de la misma. Psicología del color El color sirve para llamar la atención. actividad. son la longitud de onda dominante y la pureza.. puede convertirse en un magnífico recurso para evitar las enfermedades. El cartel formativo usado adecuadamente en la promoción de la salud.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. orden. salud.. etc. El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hábitos de higiene. El espectro solar da 24 tonalidades de color. la segunda. objetos o formas que acompañan textos cortos. Los textos deberán proporcionar sólo la información indispensable. la palabra color sirve para especificar una propiedad de un objeto. También se usa para propiciar actitudes de confianza. Las características de la luz relativas al color. desarrollar asociaciones. En un sentido amplio. conciencia. a la característica denominada saturación. lograr la detencion. seguridad. el mensaje es expresado gráficamente en forma clara y sólo se apoya en un corto texto. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto. limpieza. para lo cual la información se proporciona acompañada de imagen que puede estar hecha a base de tipografía de sujetos. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. siendo la luz aquel aspecto de la energía radiante que el hombre percibe a través de las sensaciones visuales que se producen por el estimulo en la retina.htm (6 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Para un físico el color se compone de aquellas características de la luz distintas del espacio y el tiempo. crear una atmosfera file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. que den sólo la información necesaria. es la sensación producida en el observador humano cuando la retina es estimulada por energía radiante. La primera corresponde a la característica de la sensación de color. que dé énfasis a la idea sugerida. etc. esfuerzo. También pueden ser presentados con texto e imagen. los accidentes y promover los hábitos higiénicos Definición del color Para un Psicólogo. producir efectos sicológicos. llamada matiz.

fertilidad en los campos. negativa: egoísmo. nostalgia. grandeza. inocencia. COLORES Y CARACTERISTICAS: AMARILLO: Asociacion positiva. negativa: ambición. peligro. vejez. Asoc. GRIS: Asoc. devocion. frio. pasion. divinidad. negativa: fantasmas. positiva: Inocencia. positiva: Cielo. Asoc. negativa: humildad humillante. el diablo. positiva: fuego y llamas. hospitalidad. destrucción. patriotismo. indiferencia. justicia. prueba de verdad. Asoc. PLATEADO: Asoc. frío. AZUL: Asoc. mar en tormenta y descorazonamiento. humildad. frescura. NARANJA: Asoc. verdad. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus esteticamente placentera. Positiva: vegetación. depresión. fuego. olvido. comprension. oscuridad. revolucion.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. mar en calma. vida. paciencia. ambición medida. realeza.. intuicion. resignación (por no querer hacer nada) . sofisticación. Asoc. cristo y libertad. constancia. VIOLETA: Asoc. benevolencia. sentimientos religiosos. Asoc. renunciación.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. juventud. La asociacion negativa incluye cobardia y malevolencia. ROJO: Asociacion positiva: Sangre.htm (7 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . prosperidad. simpatía. file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. caridad. Asoc. verdad. esperanza. Asoc. NEGRO: A.. retrospección. iluminacion. espectros. fuego sin control. malevolencia. Asoc. satan. positiva: grandeza. naturaleza.. rectitud y verdad. día. guerra. BLANCO: Asoc. negativa: azul obscuro = noche. penitencia. positiva: pureza. pureza. maldad. negativa: sangre en abundancia. Asoc. perfección. valor. martirio. solemnidad. Positiva: Poder espiritual. positiva: discreción. negativa: muerte. pasion destructiva. Negativa: envidia y coraje.se asocia con el sol. luna. VERDE: Asoc.

s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. olvido y maldad.. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus negativa: muerte.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje.htm (8 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . destrucción.. file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2.

El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2...htm (9 de 9) [14/10/2003 15:32:28] .s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20.

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