El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que

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El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En conclusión, es un material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. Cartel : Características y recomendaciones para su elaboración. En alguna ocasión nos hemos visto en la necesidad de comunicarnos utilizando la técnica de cartel o póster. En la actualidad se ha convertido en una de las modalidades más explotadas en Congresos, cursos y seminarios, para compartir resultados de investigaciones, experiencias,... A continuación se exponen algunas consideraciones que hemos de tener presentes en el diseño de carteles. El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, hacen de él una forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a un grupo, a una institución,... por esta razón el cartel ha pasado a ocupar, en los medios de comunicación, un importante lugar. Ha sido empleado en la política, en el comercio, en la industria, en la educación y la salud; por tal motivo es importante que se aprovechen todas sus posibilidades y se alcancen los efectos previstos al planearlo, realizarlo y difundirlo. El mensaje de un cartel debe ser global, percibiéndose como un todo en el que cada elemento se integra armónicamente y crea una
file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2...s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20.htm (1 de 9) [14/10/2003 15:32:28]

Son imágenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana.. geométricas o abstractas. lámpara.. así como el abuso de abstracciones. Los elementos físicos que provocan este tipo de atención son: imagen. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus unidad estética de gran impacto. Un cartel de calidad es aquel que llama la atención espontáneamente. independientemente de la voluntad del observador. Los elementos psicológicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa Las formas abstractas no tienen relación aparente con el mundo file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio. sin dejar de ser clara y significativa. composición. pluma. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas. tamaño y formato. La imagen en un cartel está constituida por formas. pues se identifican fácilmente. Su intención es causar el impacto para que perdure el mensaje. es decir. Las formas naturales por lo general provocan mucho la atención de las personas. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en físicos y psicológicos.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. La imagen debe ser una síntesis que resuma la idea a la mínima expresión gráfica.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. pueden ser básicamente: naturales. cuadro. que desde nuestro punto de vista. y en consecuencia. Las formas geométricas son tan importantes como las naturales. el número de observadores que entiendan el mensaje se reducirá.htm (2 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . texto. etc. debido a que presentan dificultades para su comprensión o decodificación del mensaje. color. Los elementos físicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento estético y el atractivo visual.

Los tipos más usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista. El dibujo que se usa actualmente tiende a ser más sencillo que los primeros carteles que se hicieron en el siglo pasado. es recomendable usarlas sólo si se está seguro de que el nivel de interpretación de los observadores es suficiente para su comprensión.. Por lo tanto. y escenas dramáticas o hirientes . Las imágenes fotográficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con efectos.. no hay que usar situaciones negativas como la ridiculización. esto exige del realizador gran imaginación y creatividad.htm (3 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que veremos a continuación. las imágenes que se aplican al cartel pueden ser: fotográficas o dibujadas. Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningún artificio de laboratorio. a la realidad. tienden a sintetizar los elementos que lo integran. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus objetivo que nos rodea. Las imágenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que también por el público en general. Estas son más apropiadas para el cartel. Estas imágenes corren el riesgo de que el significado que le dé el observador no sea el que le dió el realizador.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. El dibujo caricaturizado es más adecuado. este tipo de dibujos es el más usual. La fotografía ha sido poco utilizada por los cartelistas. Son imágenes que han sido usadas simbólicamente en un estilo de expresión muy personal del autor.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. El dibujo real se caracteriza por estar apegado. sin embargo. pues pretende crear formas nuevas que llamen file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. tanto los objetos como los sujetos. Por ejemplo. los objetos repugnantes. las nuevas técnicas fotográficas han proporcionado un campo ilimitado para la creación de imágenes originales y llamativas. Exigen una mayor participación de quien las observa. pero hay que usarlo con moderación y buen gusto. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboración y no provoca tanto la atención.El dibujo estilizado generalmente busca la simplificación de los detalles. En cuanto a su elaboración. tal vez esto se deba a la originalidad de las imágenes. Las imágenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende de la dedicación del creador. el caricaturizado y el estilizado.

El texto cumple una doble función en el cartel. refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión de equilibrio. una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustración industrial. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en sí misma. El tipo de letra es también un elemento importantísimo. combinada con la imagen pueden resultar más impactante en su mensaje global. El color es otro aspecto relevante del cartel. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. tamaño de la misma y su colocación. sino un medio para llegar al fin propuesto. El encabezado sirve de título al cartel. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus la atención y el interés. para que la percepción sea rápida los textos deben ser cortos. y con una.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. directos y claros. pues a través de ésta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos. buscando al igual que la imagen. Dicho en otras palabras. que es la comunicación y fijación del mensaje. se debe escribir con letras de mayor tamaño que las del pie. pero se recomienda que la redacción sólo incluya lo elemental.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje.. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra. La redacción no debe ser muy extensa. Por ejemplo. sino más bien debe ser un destello al observador que la visualizará en segundos. es el primer elemento del texto que llama la atención de las personas. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie.htm (4 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Para su interpretación es necesario que el observador se acerque al cartel. La estilización no es recomendable si ésta lleva al observador a la pérdida del significado. Tampoco debemos olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido el mensaje. sin utilizar palabras o frases largas.. El pie tiene como función clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la información. dos o tres palabras a lo sumo. Para éste hay que file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. Su extensión varía dependiendo de las necesidades del mensaje. comunicar el mensaje con el mínimo de elementos.

La composición es tan importante como las anteriores.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. sin matices. espectáculos. El tamaño más común es el de 70 x 100 centímetros. usar fondos contrastantes y usar colores claros. cursos. aplicar los colores planos. El tamaño del cartel deberá considerarse. en cambio. con lo cual se evitará el desperdicio. la combinación de colores complementario es percibida como mas agresiva. de 50 x 70 cm. pues dependiendo del lugar en que estará colocado y la distancia en la que pasarán los que lo observen. Tipos de Cartel Existen dos tipos: los informativos y los formativos. determinará sus dimensiones.htm (5 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El cartel informativo. La combinación de colores armónicos se perciben de una manera más relajada. La composición debe buscar el equilibrio y la armonía. tanto las figuras como los textos. Este tipo de medidas son las más recomendables pues están en función de las medidas comerciales del papel.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. La selección de una u otra forma dependerá en gran medida de las intenciones del mensaje y de la estética o composición. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus seguir ciertas reglas: usar pocos colores. reuniones sociales. sino también en cuanto a colorido y estética. etc. no sólo en lo referente ala imagen. en el área utilizable del papel. Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinación de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armónicos (por ejemplo: bermellón que sale del rojo y amarillo). Este tipo de carteles puede ser presentado sólo con texto. El primero es el más usado y al segundo se le conoce también como apaisado. como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. es el que está planeado para comunicar eventos. El último elemento a considerar en el cartel es el formato. conferencias. o el más pequeño que es de 35 x 50 cm. Se refiere a la distribución de los elementos. para lo cual file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. El mensaje debe estar compuesto de forma integral...

puede convertirse en un magnífico recurso para evitar las enfermedades. La primera corresponde a la característica de la sensación de color. etc. crear una atmosfera file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. la palabra color sirve para especificar una propiedad de un objeto.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. es la sensación producida en el observador humano cuando la retina es estimulada por energía radiante. desarrollar asociaciones. El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hábitos de higiene. la segunda. seguridad. Psicología del color El color sirve para llamar la atención. lograr la detencion.. limpieza. para lo cual la información se proporciona acompañada de imagen que puede estar hecha a base de tipografía de sujetos. el mensaje es expresado gráficamente en forma clara y sólo se apoya en un corto texto.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. Para un físico el color se compone de aquellas características de la luz distintas del espacio y el tiempo. que den sólo la información necesaria. El cartel formativo usado adecuadamente en la promoción de la salud. son la longitud de onda dominante y la pureza. a la característica denominada saturación.. etc. salud. objetos o formas que acompañan textos cortos. producir efectos sicológicos. al cromatismo de la misma. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. que dé énfasis a la idea sugerida. conciencia. También se usa para propiciar actitudes de confianza. actividad. En un sentido amplio. los accidentes y promover los hábitos higiénicos Definición del color Para un Psicólogo. siendo la luz aquel aspecto de la energía radiante que el hombre percibe a través de las sensaciones visuales que se producen por el estimulo en la retina.htm (6 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . Los textos deberán proporcionar sólo la información indispensable. También pueden ser presentados con texto e imagen. El espectro solar da 24 tonalidades de color. llamada matiz. orden. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto. Las características de la luz relativas al color. esfuerzo.

hospitalidad. pureza. positiva: Cielo. VERDE: Asoc.. guerra. juventud. benevolencia. intuicion. perfección. fuego sin control. frío. verdad. Asoc. simpatía. prosperidad. el diablo. negativa: muerte. ambición medida. vejez. naturaleza. Asoc. olvido. martirio. Asoc. positiva: fuego y llamas. negativa: sangre en abundancia. paciencia. devocion. negativa: humildad humillante. NARANJA: Asoc. negativa: ambición. comprension. Asoc. cristo y libertad. Asoc.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. sentimientos religiosos. espectros. pasion destructiva. iluminacion. NEGRO: A. malevolencia. rectitud y verdad. divinidad. file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2. fertilidad en los campos. verdad. caridad. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus esteticamente placentera. Asoc. Asoc. Negativa: envidia y coraje. BLANCO: Asoc. sofisticación. depresión. negativa: egoísmo. patriotismo. VIOLETA: Asoc. mar en calma. Asoc. ROJO: Asociacion positiva: Sangre. positiva: pureza. maldad. revolucion. esperanza. penitencia. oscuridad. satan. nostalgia. pasion. fuego. Positiva: Poder espiritual. justicia. retrospección. Positiva: vegetación. GRIS: Asoc. negativa: fantasmas.htm (7 de 9) [14/10/2003 15:32:28] . negativa: azul obscuro = noche.El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. inocencia. luna. peligro. grandeza.. realeza.. vida. resignación (por no querer hacer nada) . PLATEADO: Asoc. destrucción. constancia. AZUL: Asoc. positiva: discreción. prueba de verdad. día. positiva: grandeza. positiva: Inocencia. renunciación. humildad.se asocia con el sol. frio. solemnidad. valor. Asoc. frescura. indiferencia. La asociacion negativa incluye cobardia y malevolencia. mar en tormenta y descorazonamiento. COLORES Y CARACTERISTICAS: AMARILLO: Asociacion positiva.

El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje. file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2.. destrucción.. olvido y maldad. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus negativa: muerte.s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20.htm (8 de 9) [14/10/2003 15:32:28] .

s/Web%20Instituto/filosofia/El%20CARTEL%20. está integrado en una unidad estética formada por imágenes que caus file:///C|/Documents%20and%20Settings/pp/Mis%2..htm (9 de 9) [14/10/2003 15:32:28] .El CARTEL es un material gráfico que transmite un mensaje..

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