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Beatriz Alczar Galn Rosario Ramos Palmero Marta Iglesias Casas

Ana Pavn Fernndez

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1. Introduccin....pag4 1.1.1. Introduccin al entorno econmicopag4 1.1.2. Objetivos del estudio del entorno econmico.pag4-5 1.2.1. Introduccin al entorno socialpag5 1.2.2. Objetivos del estudio del entorno social.pag5 1.3.1. Introduccin al entorno legal.pag5 1.3.2. Objetivos del estudio del entorno legal..pag5 1.4.1. Introduccin al entorno polticopag5 1.4.2. Objetivos del estudio del entorno poltico.pag5 1.5.1. Introduccin al entorno tecnolgico.pag6 1.5.2. Objetivos del estudio del entorno tecnolgico..pag6 1.6.1. Introduccin al entorno ecolgicopag6 1.6.2. Objetivos del estudio del entorno ecolgico..pag6

2. Metodologapag6-7 3. Resultados.....pag7 3.1. Entorno econmicopag7-21 3.2. Entorno socialpag21-39 3.3. Entorno legal.pag40 3.4. Entorno poltico...pag40-43 3.5. Entorno tecnolgico..pag44 2

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3.6. Entorno ecolgico...pag45-47 4. Conclusionespag47 4.1. Conclusiones Entorno econmico...pag47-48 4.2. Conclusiones Entorno social..pag48 4.3. Conclusiones Entorno legal.pag48-49 4.4. Conclusiones Entorno poltico...pag49 4.5. Conclusiones Entorno tecnolgicopag49 4.6. Conclusiones Entorno ecolgico...pag49

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1.INTRODUCCIN AL ANLISIS DEL ENTORNO. En este apartado, estudiaremos los elementos ajenos a la empresa que influyen en su funcionamiento, es decir el entorno. Clasificacin del entrono: -Econmico -Social -Legal -Poltico -Tecnolgico y -Ecolgico

1.1.1. INTRODUCCIN AL ENTORNO ECONMICO. A la hora de hacer un estudio de mercado hay que analizar determinadas variables y criterios como por ejemplo el entorno que nos rodea. Dentro del entorno vamos a diferenciar varios puntos a examinar y estudiar. Para estudiar la situacin actual deberemos conocer: -Demanda y produccin -Empleo -Precios -Sector exterior -Variables monetarias Deberemos conocer los datos histricos hasta el da de hoy, como han evolucionado, cual es la situacin actual y para finalizar conocer las posibles previsiones. 1.1.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO ENTORNO ECONMICO. Los objetivos del estudio, del entorno econmico, consistirn en: - conocer la situacin econmica del pas -conocer los indicadores econmicos -estudiar los datos histricos, actuales y posibles previsiones que marquen estos indicadores econmicos 4

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-y saber en qu medida afectarn a nuestra futura idea de negocio. Tras el estudio del entorno econmico, sabremos hablar de la situacin econmica y en que media afecta a nuestra empresa.

1.2.1. INTRODUCCIN AL ENTORNO SOCIAL. El entorno social por el trabajo y las condiciones de vida, el nivel de ingresos y la comunidad en la que forman parte, estos factores pueden influir en la salud. Debido a esto habr diferencias sociales entre unos pases y otros. La esperanza de vida y los ndices de enfermedad pueden modificar la educacin que ha recibido, el tipo de trabajo y su renta. 1.2.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO SOCIAL. Con el entorno social, pretendemos conocer a la poblacin que nos rodea, para saber en qu medida nos puede beneficiar o perjudicar a la hora de crear nuestro negocio.

1.3.1. INTRODUCCIN ENTORNO LEGAL. El entorno legal es la legislacin que afecta a la empresa en todos sus mbitos. Como objetivos tenemos buscar informacin sobre la ayuda a la creacin de empresas, ayuda a las mujeres, Ley de Sociedad Limitada, El convenio colectivo de nuestro mbito, la Ley de Sociedades, la Ley del Rgimen Jurdico de las administraciones publicas y la normativa para nuestra actividad. 1.3.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO LEGAL. Los objetivos del factor legal es tener conocimiento de toda la normativa y de todas las leyes que abarcan a nuestro sector, por las cuales normalmente nos veremos limitados. Al tener conocimiento y saber todo lo que ostenta la ley respecto a nuestra empresa podemos realizar las actividades con determinada soltura. Normalmente la ley se actualiza con el paso del tiempo por lo que debemos de revisarla cada ao, ya que cambia

1.4.1. INTRODUCCIN AL ENTORNO POLTICO. Deberemos tener en cuenta las prximas elecciones del 20 de Noviembre, para conocer las decisiones polticas para las pequeas empresas, lo que piensa hacer cada partido, los presupuestos que darn como ayudas para las pequeas empresas, las restricciones respecto a la Unin Europea tanto lo bueno como lo malo, la situacin de Espaa. 1.4.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO POLTICO. El objetivo de este estudio es conocer la situacin poltica espaola que nos depara el cambio de gobierno, y en qu medida nos ayudar o beneficiar a las pequeas empresas. 5

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1.5.1. INTRODUCCIN AL ENTORNO TECNOLGICO. En este entorno estudiaremos la disponibilidad de nuevas tecnologas y sistemas novedosos. Podemos referirnos a contar con la mayor tecnologa extrada por los principales proveedores a nivel mundial y aplicarla a la realidad empresarial. 1.5.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO TECNOLGICO. Los objetivos de este estudio son: -aplicar la tecnologa a nuestro negocio, ya que es algo bastante novedoso -conocer que tecnologa podemos aplicarle a nuestra idea denegocio y -en qu grado nos puede ser til.

1.6.1. INTRODUCCIN AL ENTORNO ECOLGICO. El entorno ecolgico abarca los recursos naturales y fsicos dentro de la regin flora, fauna, poblacin, agua y tierra. 1.6.2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL ENTORNO ECOLGICO. En este punto tendremos como objetivo no influir de manera insatisfactoria en el medio ambiente, para as fomentar la proteccin al medio ambiente, como al reciclaje de energas. Tenemos como objetivo fundamental motivar a las personas, ya que son el papel principal para el cambio de actitud en temas ambientales. Y as disfrutaremos de un futuro ms seguro y favorable. Dado que poco a poco la poblacin se va concienciando ms de la gran importancia que le debemos tener, en nuestro proyecto utilizaremos medidas para contribuir y respetarlo. En este punto nuestro objetivo principal es resaltar la importancia que tiene el medio ambiente en nuestro proyecto. Para ello destacaremos la gran salida que este recurso nos ofrece tanto en actividades como en servicios, y en el aprovechamiento de energas.

2. METODOLOGA. Instituto nacional de estadstica. http://www.europapress.es/sociedad/consumo-00648/noticia-gasto-consumo-hogarredujo-21-2010-20111027114310.html http://www.finanzas.com/economia/paro/espana/ http://www.dane.gov.co/files/faqs/faq_ipc.pdf http://es.wikipedia.org/wiki/Inflaci%C3%B3n_subyacente 6

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www.expansion.com/2011/05/05/economia/1304546592.html?a=38b4a3be704052f3c5 45aaa27fd5651d&t=1320914616 http://www.finanzas.com/economia/ipc/espana/ http://www.ine.es/varipc/verVariaciones.do?mesini=Septiembre&anyoini=2010&mesfin=Se ptiembre&anyofin=2011&tipoindice=General+Nacional&envi ar=Calcular http://www.finanzas.com/economia/ipc/espana/ http://www.ine.es/daco/daco42/ctnfsi/ctnfsi0211.pdf http://www.entreculturas.uma.es/n1pdf/articulo24.pdf http://www.ine.es/daco/daco42/ocuptr/eoat0911.pdf http://www.elmundo.es/elecciones/eleccionesgenerales/2011/graficos/comparativa_sonde os.html http://www.elmundo.es/elecciones/eleccionesgenerales/resultados/index.html?cid=SEM90 0103&s_kw=&gclid=CNiG-rqDyKwCFcEmtAodGmJMGQ http://www.pp.es/nuestras-ideas http://gestion.pe/noticia/1336916/promesas-rajoy-salir-crisis-espana http://www.massalamanca.es/elecciones-20n/5825-rajoy-tendra-quehacer-frente-aun-programa-con-el-empleo-y-los-emprendedores-comopilares-basicos.html http://codeturnl.ensi.com.mx/apps/site/files/senderos_interpretativos.pdf http://www.casasenavila.com/casasrurales/avila/casas_rurales_caballos.html http://es.wikipedia.org/wiki/Energ%C3%ADa_solar http://es.wikipedia.org/wiki/Energia_eolica

3. RESULTADOS. 3.1. ENTORNO ECONMICO. 3.1.1. DEMANDA Y PRODUCCIN. Gastos medios por hogar: El objetivo principal de este concepto es suministrar informacin sobre la naturaleza y destino de los gastos de consumo y sobre diversas caractersticas relativas a las condiciones de vida de los hogares. El gasto medio en consumo de cada hogar espaol alcanz los 29.782 euros en 2010, lo que significa un descenso del 2,1% respecto a 2009, mientras que el gasto medio por persona 7

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ascendi a 11.161 euros anuales, un 1,8% menos, segn la Encuesta de Presupuestos Familiares (EPF) publicada por el Instituto Nacional de Estadstica (INE). En total, el gasto en consumo de los hogares cay un 1,5% el ao pasado. Segn el INE, los hogares espaoles destinaron 8.935 euros del total de su presupuesto a gastos relacionados con la vivienda, acaparando la vivienda el 30% de los presupuestos de las familias. Este porcentaje, que ha ido creciendo progresivamente, es el ms elevado desde 2006. Los gastos de vivienda engloban alquileres, gastos corrientes de agua, electricidad, gas, comunidad, reparaciones, calefaccin, as como un alquiler estimado en los casos de vivienda en propiedad o cedida. El gasto de los hogares en enseanza fue el que ms se increment en 2010, con un crecimiento del 9,6% respecto a 2009, seguido del gasto en transporte (+1,6%), bebidas alcohlicas y tabaco (+1,3%) y vivienda, donde las familias gastaron un 0,4% ms el ao pasado. En el resto de cosas, los hogares redujeron sus gastos respecto a 2009. As, las familias espaolas gastaron en 2010 un 4,7% menos en hoteles, cafs y restaurantes que el ao anterior y disminuyeron su gasto en mobiliario un 4,6%. En otros bienes y servicios se gastaron un 4,5% menos; en prendas de vestir y calzado un 4,2% menos, y en ocio y espectculos, un 3,7% menos. Tambin redujeron sus gastos en salud (2,4%), comunicaciones (-2,3%) y alimentos y bebidas no alcohlicas (-1,7%). Segn Estadstica, cada hogar destin el ao pasado un 14,4% de su presupuesto (4.279 euros) a alimentos y bebidas no alcohlicas, y un 12,4% a transportes (3.680 euros). El transporte es, junto a la ropa y el mobiliario, los grupos que ms han reducido su peso en el presupuesto medio de los hogares desde 2006. A continuacin se muestra una secuencia de ndices y datos comparativos de las variaciones respectivas al gasto medio por hogar anual desde el ao 2005 en adelante. Informacin para la estimacin del consumo privado Nacional y para el cambio de base del IPC. Las variables de estudio de Gastos de consumo en los hogares por bienes y servicios en trminos de consumo en cantidades fsicas de determinados bienes alimenticios e ingresos de los hogares. Las variables de clasificacin son el tamao y composicin del hogar, el nmero de preceptores y las caractersticas de situacin de la actividad y categora socioeconmica. La periodicidad de la difusin y la de recogida de datos es trimestral y se realiza en hogares privados que residen en su vivienda familiar principal. Tablas y grficos del gasto de consumo de los hogares desde el ao 2006 hasta el 2011:

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Ao 2006:

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Este grafico representa el gasto de cada comunidad autnoma en el ao 2006, en concreto habla de alimentos, tabaco y otros gastos, en el que podemos observar que el ndice ms alto de gasto en alimentos bebidas y tabaco lo tiene Ceuta y Melilla, y respecto a los otros gastos el ndice ms alto lo tiene la Comunidad de Madrid.

Ao 2007:

Esta es una tabla de datos, en la cual se muestran las distribuciones de los hogares por tramos de ingresos anuales del hogar. 10

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En este grafico se representa la renta anual neta de los hogares de cada comunidad autnoma espaola. Ao 2008:

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Ao 2009: Tabla de gastos por grupos correspondiente al ao 2009

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Ao 2010: Tabla que representa el gasto por grupos.

Ao 2011: Tabla representativa del gasto medio por hogar del 2011 organizada por grupos de gasto.

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ndice de pernoctacin de extranjeros en hoteles y otros establecimientos: En este apartado se presentan unas tablas que corresponden a diferentes variables que se van a ver a continuacin, debido a que hay diferentes tipos de alojamientos donde los extranjeros pueden pernoctar que son los siguientes: Ocupacin en alojamientos de turismo rural en septiembre de 2011: Las pernoctaciones en alojamientos tursticos extra hoteleros (apartamentos, campings y alojamientos de turismo rural) superan los 9,8 millones en septiembre, un 10,5% ms que en el mismo mes de 2010. Las pernoctaciones de residentes suben un 9,8% y las de no residentes un 10,9%. La estancia media baja un 1,4% respecto a septiembre de 2010, situndose en 5,7 pernoctaciones por viajero. Durante los primeros nueve meses del ao, las pernoctaciones aumentan un 5,4% respecto al mismo periodo del ao anterior. Los viajeros y pernoctaciones en alojamientos tursticos colectivos extra hoteleros durante el mes de septiembre son: Las pernoctaciones en alojamientos de turismo rural alcanzan las 608.398 en septiembre, lo que supone un aumento interanual del 3,8%1. Las pernoctaciones de residentes bajan un 1,3% y las de no residentes crecen un 19,5%.

Los alojamientos de turismo rural ofrecen 143.015 plazas, un 5,5% ms que en septiembre de 2010. De estas plazas, se ocupan el 14,1%, lo que supone un descenso del 1,7%. El grado de ocupacin en fin de semana se sita en el 24,2%, un 6,3% menos.

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Estos grficos representan la ocupacin de los alojamientos de carcter rural en los fines de semana y por otro lado las pernoctaciones de los viajeros espaoles tambin en alojamientos de carcter rural. Evolucin de los viajeros y las pernoctaciones en todos los alojamientos tursticos colectivos espaoles: las pernoctaciones en alojamientos tursticos colectivos espaoles (hoteles, apartamentos, campings y alojamientos de turismo rural) registran un aumento interanual del 8,9%1 en septiembre. Las pernoctaciones de residentes crecen un 3,5% y las de no residentes un 12,0%. La estancia media aumenta un 1,8% y se sita en 4,0 pernoctaciones por viajero. Los viajeros y pernoctaciones en alojamientos tursticos colectivos son:

Ocupacin Hotelera: durante el mes de septiembre se registran 32,2 millones de pernoctaciones en establecimientos hoteleros, lo que supone un incremento del 8,4% respecto al mismo mes de 2010. Este aumento se produce tanto entre los residentes, cuya tasa interanual se sita en el 1,6%, como entre los no residentes, con una variacin del 12,4%. La estancia media sube un 2,0% respecto a septiembre de 2010, situndose en 3,6 pernoctaciones por viajero. Durante los nueve primeros meses del ao las pernoctaciones aumentan un 7,3% respecto al mismo periodo del ao anterior. Por su parte, el ndice de Precios Hoteleros (IPH) registra un aumento del 1,2%, tasa superior en 2,3 puntos a la registrada en septiembre de 2010. Respecto a los indicadores de rentabilidad del sector hotelero, la facturacin por habitacin ocupada alcanza un valor medio de 70,2 euros (1,7 euros ms que hace un ao) y el ingreso por habitacin disponible se sita en 46,9 euros. 15

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En septiembre se cubrenel1,8% de las plazas ofertadas, con un aumento interanual del 5,9%. El grado de ocupacin por plazas en fin de semana sube un 3,5% y se sita en el 66,7%.

ndice de Precios en Alojamientos de turismo Rural (IPTR):

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Confianza del consumidor. ICC permite aproximarse a las intenciones de gasto de los consumidores preguntndoles por su percepcin actual y sus expectativas de futuro para la economa del pas, su economa familiar y el empleo. El objetivo final de este indicador, novedoso en la batera de indicadores econmicos elaborados por instituciones espaolas, es convertirse en una herramienta til para interpretar y predecir la evolucin del consumo privado en Espaa. El Indicador de Confianza del Consumidor (ICC) se increment en junio 0,6 puntos frente a su valor de mayo, como consecuencia de que la subida del indicador parcial de situacin actual (+3,3 puntos) fue mayor a la cada en el de expectativas (-2,1 puntos). De las seis preguntas que componen el indicador, las que se refieren al empleo son las que ms variaron: la valoracin de la situacin actual de este componente fue la que ms subi (+8,8 puntos), mientras que las expectativas para el mismo fueron las que registraron la mayor cada (-3,4 puntos). El promedio del segundo trimestre del ao se situ por encima del trimestre anterior, tanto en el ICC como en sus dos indicadores parciales. Al comparar con junio de 2010, el ICC es ahora nueve puntos mayor, ya que el indicador parcial de situacin actual avanz interanualmente 9,6 puntos y el de expectativas lo hizo 8,4 puntos.

En esta tabla se presenta el ndice de confianza del consumidor en el cual se muestra la situacin actual del mismo.

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3.1.2. EMPLEO. Evolucin del desempleo:

3.1.3. PRECIOS. IPC: El IPC espaol muestra la evolucin de los precios de una serie definida de productos y servicios que adquieren los hogares en Espaa para su consumo.

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En este grfico podemos observar que es un dato que no se mantiene, vara cada mes, y a crecido poco en los ltimos meses. Segn el Instituto nacional de estadstica el IPC ha variado en el ltimo ao en un 3,1%. Evolucin IPC mensual: Mes SEP - 2011 AGO - 2011 JUL - 2011 JUN - 2011 MAY - 2011 ABR - 2011 MAR - 2011 FEB - 2011 ENE - 2011 DIC - 2010 NOV - 2010 OCT - 2010 IPC 0,2 0,1 -0,5 -0,1 0,0 1,2 0,7 0,1 -0,7 0,6 0,5 0,9 La cesta de la compra vara cada mes, enero, junio y julio han sido los meses que ms han cado los precios respecto a los meses anteriores.

Evolucin IPC anual: Ao SEP - 2011 AGO - 2011 JUL - 2011 JUN - 2011 MAY - 2011 ABR - 2011 MAR - 2011 FEB - 2011 ENE - 2011 DIC - 2010 NOV - 2010 OCT - 2010 IPC 3,1 3,0 3,1 3,2 3,5 3,8 3,6 3,6 3,3 3,0 2,3 2,3

En este grfico podemos observar, que este ao nos hemos movido ms que el ao pasado, que en 2011 hemos consumido ms bines y servicios que en 2010.

Inflacin subyacente: Los protagonistas que ms han influido en la inflacin son: -Bebidas alcohlicas y tabaco, que presenta una tasa anual del 9,2%, casi cuatro puntos por encima de la registrada en agosto. Esta variacin se explica en su mayora por el aumento de los precios del tabaco, frente a la estabilidad de los mismos en septiembre de 2010. 19

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-Transporte, cuya tasa anual aumenta cuatro dcimas y se sita en el 7,9%, debido a que los precios de los carburantes y lubricantes suben ms en septiembre de 2011 que el pasado ao. -Alimentos y bebidas no alcohlicas, con una variacin anual del 2,3%, una dcima superior a la del mes pasado, debido principalmente al comportamiento de los precios del pescado fresco y los otros productos lcteos. Contribucin de las principales partidas del IPC a la inflacin en Espaa comparativa 2010 2011.

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Ganancia media mensual: Sueldo medio mensual de la poblacin. Desde el ao 2000 al 2010 hemos pasado de un salario medio mensual de 1.335 euros hasta los 1.417 euros. Podemos decir, que desde el ao 2000, los salarios de los espaoles slo se han incrementado en 8. Los precios de los productos y servicios suben mientras los salarios no, la economa se estanca si dejamos de consumir, y comienza la recesin.

3.1.4. VARIABLES MONETARIAS. Ahorro familiar: A continuacin detallamos un grafico con la tasa de ahorro de los hogares:

3.2. ENTORNO SOCIAL. 3.2.1. POBLACION. Poblacin actual: Las Estimaciones de la Poblacin Actual constituyen una aproximacin estadstica a la poblacin residente en Espaa, sus comunidades autnomas y provincias, en cada momento, en la que se hace uso de la ltima informacin disponible sobre la evolucin demogrfica del pas. Sus resultados son utilizados en el INE como poblacin de referencia en las encuestas a hogares y 21

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poblacin y en el clculo de todo tipo de indicadores (demogrficos, econmicos, etc.) y son transmitidos como cifras de poblacin de Espaa, a todos los efectos, a nivel internacional. Se presentan resultados de poblacin residente, desagregados por comunidades autnomas y provincias, con referencia al primer da de cada mes del ao en curso, segn sexo, ao de nacimiento y edad. As mismo, se ofrece un resumen de la evolucin estimada de cada fenmeno demogrfico bsico que da lugar a tales cifras poblacionales. Desde 2010, se proporciona tambin el detalle de los flujos migratorios anuales estimados segn sexo, ao de nacimiento, edad, nacionalidad, origen y destino.

En este grfico se representan los ndices de poblacin espaola ordenados por referencia, sexo y edad. Proyecciones a corto plazo: La disposicin de perspectivas de evolucin de la poblacin futura constituye un elemento de estructural relevancia en cualquier ejercicio de anlisis y planificacin, y por ello un objeto de tradicional cumplimiento por parte del INE. EN concreto, la elaboracin peridica de proyecciones de poblaciones a corto plazo, viene motivada por la necesidad de los principales usuarios de la informacin demogrfica de disponer de una previsin de la evolucin poblacional en los prximos aos convenientemente actualizada al devenir demogrfico mas reciente, habida cuenta del fuerte impacto que la imprevista intensidad y persistencia observada en el fenmeno migratorio tiene sobre la inmediata evolucin de la poblacin, Las proyecciones de poblacin a corto plazo, proporcionan, cada ao, una previsin actualizada de la poblacin residente en Espaa, sus comunidades autnomas y provincias, desagregadas segn caractersticas demogrficas bsicas, para los prximos aos, partiendo de la estimacin de la poblacin actual a 1 de enero del ao en curso. Dentro de las proyecciones existen varios factores a examinar y algunos de ellos son los siguientes que se muestra a continuacin:

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La poblacin espaola: uno de los estudios referentes a la demografa supone que la poblacin espaola decrecera un 1,2% en los prximos 10 aos en caso de mantenerse las tendencias demogrficas actuales. A partir de 2019 el nmero de defunciones superara al de nacimientos. Espaa comenzara a experimentar tasas de crecimiento demogrfico ligeramente negativas en el presente ao. Adems, y en caso de mantenerse las tendencias demogrficas actuales, perdera ms de medio milln de habitantes en los prximos 10 aos, despus de un periodo de intenso crecimiento poblacional. De esta forma, la poblacin se reducira hasta los 45,6 millones en 2021. Se muestra seguidamente un grafico y una tabla demostrativa del crecimiento que de la poblacin espaola en los prximos aos y anteriores aos.

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Crecimiento vegetativo: A lo largo de la prxima dcada, en Espaa continuara registrndose el paulatino descenso de la natalidad que se inici en 2009. As, entre 2011 y 2020 naceran en torno a 4,4 millones de nios, cifra que sera un 4,7% inferior a la de la dcada pasada. En 2020 se registraran 396.417 nacimientos, un 18,1% menos que en 2010. Esta evolucin de la natalidad se producira a pesar de que la fecundidad mantuviera la tendencia ligeramente favorable de los ltimos aos, que llevara al nmero medio de hijos por mujer a los 1,50 en 2020, frente a los 1,38 de 2010. Y es que el descenso de nacimientos vendra determinado, fundamentalmente, por la propia estructura de nuestra pirmide poblacional, al encontrarse en edades frtiles aquellas generaciones de mujeres menos numerosas que nacieron durante la crisis de natalidad de los 80 y primeros de los 90. A su vez, la tendencia actual llevara la edad media a la maternidad a superar los 31,1 aos a finales de la prxima dcada. Por otro lado, y a pesar del ligero decrecimiento en el nmero de habitantes, el envejecimiento poblacional determinara un incremento del nmero de fallecimientos a lo largo de los prximos aos. As, en el periodo 2011-2020 se llegaran a registrar casi 4,1 millones de defunciones, un 7,8% ms que a las observadas entre 2001 y 2010. En el ao 2020 se produciran 415.386 fallecimientos, 9,7% ms que en 2010. En caso de mantenerse en el prximo decenio los ritmos de reduccin de la incidencia de la mortalidad actualmente observados, la esperanza de vida al nacimiento se incrementara en 2,0 aos en los varones (hasta los 80,9) y en 1,5 aos en las mujeres (hasta los 86,3). Al mismo tiempo, la esperanza de vida a los 65 aos se incrementara en 1,4 aos en los varones (hasta los 19,7) y en 1,3 en las mujeres (hasta 23,5). El descenso de los nacimientos y el incremento del nmero de defunciones tendra como consecuencia una paulatina reduccin del saldo vegetativo (diferencia entre nacimientos y defunciones) anual, que llegara a ser negativo antes de que acabe la presente dcada.

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Crecimiento migratorio: de acuerdo a las ltimas informaciones disponibles, el flujo inmigratorio alcanzara en 2011 un nivel en torno a los 450.000 inmigrantes, ligeramente inferior a los estimados para 2010 (465.169) y 2009 (480.974). A su vez, 580.850 personas abandonaran nuestro pas para residir en el extranjero en el presente ao. Con ello, el saldo migratorio con el extranjero en 2011 se hara negativo (130.850). De acuerdo a las ltimas informaciones disponibles, el flujo inmigratorio alcanzara en 2011 un nivel en torno a los 450.000 inmigrantes, ligeramente inferior a los estimados para 2010 465.169 y en 2009 480.974. A su vez, 580.850 personas abandonaran nuestro pas para residir en el extranjero en el presente ao. Con ello, el saldo migratorio con el extranjero en 2011 se hara negativo quedndose en menos 130.850.

Los resultados de la proyeccin para el conjunto del periodo 2011-2020 corresponden a un flujo inmigratorio y una propensin de la poblacin a emigrar al extranjero sostenidos en su nivel previsto para 2011 con la informacin hoy disponible. Si as fuera, la migracin neta se ira recuperando progresivamente en los prximos aos, pero sin llegar a hacerse positiva, acumulndose un saldo migratorio de 945.663 entre 2011 y 2020.

Tasa de dependencia : La evolucin de la pirmide poblacional de Espaa en los prximos aos estar determinada por nuestra propia historia demogrfica y por la evolucin seguida por cada uno de los fenmenos. As, el descenso paulatino de la natalidad tendra como primera consecuencia una reduccin de los nios menores de cinco aos en 409.358 efectivos (un 16,5%) entre 2011 y 2021. Adems, se observara tambin un ligero decrecimiento poblacional en los nios de cinco a nueve aos. Con especial intensidad decrecera la poblacin entre 20 y 44 aos, edades en las que estn entrando aquellas generaciones de espaoles nacidas en las crisis de natalidad iniciada a mediados de los aos 80 y en las que, a su vez, incide ms la reciente cada de la migracin exterior neta. En conjunto, este tramo de edad sufrira una reduccin de 3,7 millones de efectivos (un 21,3%) en dicho periodo, en caso de mantenerse las tendencias demogrficas actuales. Por el contrario, en el resto de grupos de edad la poblacin crecera. En trminos relativos, el incremento sera especialmente intenso en los tramos ms avanzados de la pirmide, como consecuencia del envejecimiento progresivo de la misma. De hecho, dentro de 10 aos en 25

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Espaa residiran 1,4 millones ms de personas mayores de 64 aos, lo que representa un 17,8% ms que en el momento actual.

Proyecciones a largo plazo: La disposicin de perspectivas de evolucin de la poblacin futura constituye un elemento de estructural relevancia en cualquier ejercicio de anlisis y planificacin. Desde el ao 2009, el INE pone en marcha una nueva estrategia de elaboracin peridica de proyecciones de poblacin a largo plazo, la cual responde a la necesidad de disponer de una visin perspectiva actual de la posible realidad demogrfica futura, actualizada a la evolucin demogrfica mas reciente. En concreto, se trata de una simulacin de los efectos que sobre la poblacin futura tendran la estructura demogrfica y las tendencias demogrficas presentes. En base a ello, las proyecciones de poblacin largo plazo, proporcionaran, trienalmente, una simulacin de la poblacin que residira en Espaa, desagregada segn caractersticas de la poblacin actual a 1 de enero del ao en curso. Las tendencias demogrficas actuales llevaran a una reduccin progresiva del crecimiento poblacional en las prximas dcadas. El crecimiento natural de la poblacin se hara negativo desde 2020. La poblacin mayor de 64 aos se duplicara en 40 aos y pasara a representar ms del 30% del total debido al envejecimiento de la pirmide poblacional. La Proyeccin de Poblacin de Espaa a Largo Plazo elaborada por el INE constituye una simulacin estadstica del tamao y estructura demogrfica de la poblacin que residira en Espaa en los prximos 40 aos, en caso de mantenerse las tendencias y comportamientos demogrficos actuales. Se trata, por tanto, de una extensin al largo plazo, para el total de poblacin nacional, de la Proyeccin de Poblacin a Corto Plazo recientemente publicada. De esta forma, estos resultados muestran, bsicamente, el efecto que en el largo plazo tendran la evolucin recientemente observada de la fecundidad, la mortalidad y las migraciones. 26

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Adems, la simulacin se ha elaborado en base a un flujo inmigratorio anual constante de 400.000 personas desde 2019. El envejecimiento poblacional reduce el potencial de crecimiento demogrfico futuro. La estructura demogrfica actual de la poblacin de Espaa y las tendencias demogrficas actuales nos llevaran a un escenario de reducidas tasas de crecimiento poblacional futuro, el cual supondra un incremento de 2,1 millones de habitantes en los prximos 40 aos. De esta forma, nuestro pas rozara los 48 millones en 2049. El crecimiento demogrfico sera, adems, progresivamente decreciente en las prximas dcadas.

La simulacin realizada muestra tambin el progresivo envejecimiento al que se enfrenta nuestra estructura demogrfica, que se observa de forma evidente en la evolucin de la pirmide poblacional de Espaa resultante: De hecho, los mayores crecimientos absolutos y relativos en los prximos 40 aos se concentraran en las edades avanzadas. 27

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Concretamente, el grupo de edad de mayores de 64 aos se duplicara en tamao y pasara a constituir el 31,9% de la poblacin total de Espaa. Por otro lado, la poblacin de 0 a 15 aos se incrementara en 157 mil personas (un 2,2%), lo que se derivara de la prolongacin futura de las tendencias al crecimiento de la fecundidad actualmente observada. Sin embargo, la poblacin de 16 a 64 aos, se vera disminuida en ms de medio milln de efectivos, un 18,4% de su volumen actual. Movimiento natural de la poblacin: En 2010 hubo 484.055 nacimientos, un 1,96% menos que en el ao anterior. El nmero medio de hijos por mujer disminuy hasta 1,38 y la edad media a la maternidad repunt hasta los 31,2 aos. La esperanza de vida al nacimiento se elev hasta los 82 aos Natalidad. El nmero anual de nacimientos se redujo un 1,96% en 2010 al alcanzar los 484.055. Se trata del segundo ao consecutivo de descenso, tras un periodo de continuo incremento durante los 10 aos anteriores. La Tasa Bruta de Natalidad, entendida como los nacimientos por cada 1.000 habitantes, se situ en 10,51, su nivel ms bajo desde 2003. El descenso en el nmero de nacimientos fue resultado, principalmente, de una reduccin progresiva del nmero de mujeres en edad frtil, ya que el Indicador Coyuntural de Fecundidad (o Nmero Medio de Hijos por Mujer) apenas vari respecto a 2009, situndose en 1,38. Por nacionalidad, la fecundidad se redujo ligeramente tanto entre las mujeres espaolas (cuyo indicador baj a 1,32 en 2010), como entre las extranjeras (1,64). Por su parte, la Edad Media a la Maternidad mantuvo una suave tendencia creciente, alcanzando los 31,2 aos. Las mujeres extranjeras siguen teniendo a sus hijos en edades ms tempranas (28,7 aos de media en 2010) que las espaolas (31,9).

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Nupcialidad: El nmero de matrimonios se situ en 169.020 en el ao 2010, un 3,6% menos que el ao anterior. Con ello, la Tasa Bruta de Nupcialidad se redujo hasta 3,67 matrimonios por cada 1.000 habitantes, frente a 3,82 del ao 2009. En el 21,5% de los matrimonios celebrados al menos uno de los cnyuges era extranjero, frente al 21,8% de 2009. Y en tres de cada cuatro de estos matrimonios, uno de los cnyuges era espaol y el otro extranjero. Los matrimonios registrados entre personas del mismo sexo representaron el 2,1% del total, frente al 1,7 % de 2009.

Movimiento natural de los espaoles al extranjero: La estadstica del Movimiento natural de la poblacin de espaoles en el extranjero recoge las defunciones, matrimonios y nacimientos que afectan a espaoles fuera del territorio nacional. Se obtiene mediante la grabacin de la informacin contenida en los libros de inscripcin de Consulados del Registro Civil Central. Estos libros se van formando con los duplicados de las inscripciones de los Registros Civiles Consulares que stos envan peridicamente a dicho Registro Civil Central. No existen datos de Partos ni de Muertes Fetales Tardas. En el primer caso porque de los datos del libro de inscripcin de nacimientos no se puede obtener la informacin necesaria y en el segundo porque en los Consulados no existe Legajo de Abortos que es la fuente administrativa que se podra utilizar. A partir de 2004 esta estadstica se ha dejado de elaborar.

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Nmero de inmigrantes: En 2,16 millones de hogares espaoles reside al menos una persona nacida en el extranjero. El 64,9% de los inmigrantes estaba trabajando antes de venir a Espaa. Uno de cada cuatro inmigrantes casados ha contrado matrimonio con una persona de nacionalidad espaola. Segn el avance de resultados hay 2,16 millones de hogares en los que al menos uno de sus miembros de 16 o ms aos ha nacido fuera de Espaa. Por su parte, hay 1,02 millones de hogares formados slo por inmigrantes y 1,14 millones de hogares compuestos por inmigrantes y no inmigrantes. Respecto a la salida y llegada a Espaa el 64,9% de los inmigrantes estaba trabajando en su pas de origen antes de su salida hacia Espaa (el 53,7% lo haca como asalariado y el 11,2% como trabajador independiente o empresario). En el momento de su partida el 13,4% de los inmigrantes casados tena a su cnyuge residiendo en Espaa. Por su parte, entre los inmigrantes con padres y madres vivos el 5,8% tena a su padre viviendo en Espaa y el 5,4% a su madre. El medio de transporte ms utilizado para entrar en Espaa ha sido el avin (62,7%), seguido por los medios terrestres (automvil, autocar). Por su parte, los inmigrantes que han emigrado a travs de cayucos o pateras apenas representan el 1,0% del total. Una caracterstica de la migracin hacia Espaa es la prctica ausencia de pases intermedios en el proceso. De hecho, casi nueve de cada 10 inmigrantes que han llegado a Espaa iniciaron el viaje desde su pas de nacimiento. Las principales motivaciones para emigrar a Espaa han sido, por este orden, la demanda de una mejor calidad de vida, la bsqueda de un empleo mejor o razones de tipo familiar. El 45% de los hombres mencionan como motivo de llegada la bsqueda de un empleo mejor y el 26% la falta de trabajo, mientras que en el caso de las mujeres estas proporciones son del 32% y 20%, respectivamente.

Por su parte, la reagrupacin familiar es el principal motivo de traslado para las mujeres. 30

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3.2.2. EDUCACIN. Enseanzas no universitarias:

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3.2.3. OCIO. Turismo rural: La Administracin autonmica es la encargada de regular los diferentes alojamientos rurales. Este tipo de turismo, pone de manifiesto el intercambio intercultural entre el habitante de la localidad y el visitante. En Espaa dependiendo de la zona podemos encontrar diversidad de alojamientos: Andaluca: existen las casas rurales, los hoteles rurales, las casas-cueva, los apartamentos tursticos, los complejos tursticos rurales, albergues, aulas de la naturaleza, casa forestal, casa molino, chozas, casas de huerta, cortijo, granja-escuela, hacienda, refugio, y alojamientos especiales. Aragn: se distinguen las viviendas de turismo rural de alojamiento compartido, viviendas de turismo rural de alojamiento no compartido, apartamentos de turismo rural, casas de turismo Rural, albergues y refugios. Asturias: casonas, casas aldeas, hoteles, albergues y campings. Baleares: la oferta de alojamiento est configurada por agroturismo, turismo de interior, hoteles rurales y otra oferta complementaria. Canarias: casas rurales y hoteles rurales. 32

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Cantabria: palacios y casonas cntabras, posadas de Cantabria, casas de labranza, viviendas rurales y albergues tursticos. Castilla-La Mancha: hoteles rurales, casas rurales de alojamiento compartido, casas rurales de alquiler y casas de labranza. Castilla y Len: posadas, centros de turismo rural, casa rural de alojamiento compartido y casas rurales de alquiler. Catalua: masas, casas de pueblo y alojamientos rurales independientes. Extremadura: apartamentos tursticos, hotel rural, casas rurales, hospederas y agroturismo. Galicia: aldeas de turismo rural, pazos, castillos, monasterios, casas grandes y casas rectorales, casas de aldea y casas de labranza. Comunidad de Madrid: hotel rural, casa rural, apartamentos de turismo rural, alojamientos de turismo rural. Regin de Murcia: hospedera rural, casa rural de alquiler, casa rural en rgimen compartido, casatorre, alquera, casa almazara, casa molino, casa huerto, casa palacio, alojamientos tursticos especiales en zonas de interior. Navarra: casas rurales de vivienda y casas rurales de habitacin. La Rioja: casas rurales, posadas. Comunidad Valenciana: alojamiento en casas rurales compartidas, acampada en finca particular con vivienda habitada y albergues tursticos de uso colectivo. Pas Vasco: alojamiento turstico agrcola, apartamentos tursticos, viviendas tursticas vacacionales, alojamiento en habitaciones de viviendas particulares, establecimientos de alojamiento turstico en el medio rural, agroturismo, casas rurales, hoteles rurales, campings rurales y apartamentos rurales. Los problemas de las casas rurales es la baja oferta de ocio para alargar la estancia del visitante, el bajo nivel de otros idiomas para comunicarnos con los extranjeros, la falta de sealizacin e indicacin en municipios y carreteras, la poca apariencia de guas cualificados para hacer visitas guiadas, el escaso esmero en el diseo y cuidado del alojamiento y el poco cuidado hacia el visitante. Anlisis de la demanda de turismo rural: tipo de visitante, nacionalidad, nivel econmico, servicios complementarios que demanda, destinos preferidos Con carcter general, se puede afirmar que: -Que el turista espaol, principalmente utiliza este tipo de turismo para fines de semana, puentes, Navidad, Semana Santa y los meses de verano. -Los destinos favoritos son Castilla y Len, Catalua, Asturias, Cantabria y Galicia. -Los espaoles suelen viajar en familia. 33

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-Como medio de transporte se utiliza el coche propio principalmente. -El turista rural nacional tiene un nivel de estudios de grado medio o superior. -Son respetuosos con las costumbres locales. -Se documentan antes de viajar. El turista extranjero: -Un 10% del turismo rural son extranjeros, de la Unin Europea, Reino Unido Alemania y Los Pases Bajos sus edades oscilan entre los 35 y 45 aos y cada vez ms hay turistas extranjeros mayores de 55 aos, viajan en parejas, con nios o grupos de amigos, tienen un nivel cultural alto y gastan ms que los turistas nacionales. -Su principal atractivo turstico son las islas Baleares, seguido de Castilla y Len, Andaluca y las islas canarias. -El turista europeo tiene una gran preocupacin medio ambiental. Datos de 2011 sobre turismo rural:

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Podemos decir que: Castilla y Len, es la comunidad que ms puestos de trabajo genera respecto al turismo rural y que ms alojamientos ofrece y las islas Baleares tienen un gran nmero de ocupaciones. Y que en Espaa existen unos 15537 alojamientos rurales aproximadamente. Datos Histricos:

El turismo ha aumentado en 2011, respecto a los datos de 2010. La mayora de los turistas extranjeros proceden de Reino Unido.

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Segn el Instituto Nacional de Estadstica los alojamientos rurales en septiembre de 2011 alcanzaron las 608398 ocupaciones, lo que supone un incremento del 3,8 % respecto al ao pasado.

Evolucin de ndice de Precios:

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3.2.4. SALUD. Obesidad: A continuacin detallamos un grafico donde vemos el grado de obesidad de la poblacin entre varones y mujeres.

Tabaco: A continuacin detallamos una tabla del consumo de tabaco.

Defunciones por causa: Tablas con las distintas causas de mortalidad.

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3.3. ENTORNO LEGAL. 3.3.1. AYUDAS AL AUTOEMPLEO, AMBITO MERCANTIL, LABORAL, FISCAL Y ADMINISTRATIVO. Dentro del factor legal, podemos analizar varias leyes que nos son imprescindibles, y son las siguientes: Subvenciones para el fomento (Anexo 22) Partes del plan general contables (Anexo 23) Modificaciones en la normativa tributaria (Anexo 24) Ley general tributaria (Anexo 25) Ley de sociedad de responsabilidad limitada (Anexo 26) Ley de libertad sindical (Anexo 27) Estatuto de los trabajadores (Anexo 28) Convenio de hostelera (Anexo 29) Informacin de Ayudas al auto-empleo (Anexo 30)

3.4. ENTORNO POLTICO. Dentro del entorno poltico primero analizaremos los sondeos de las elecciones del 20-N.

Das antes de las elecciones esto era lo que anunciaban los sondeos previos. Comprobbamos como el pueblo espaol, peda un cambio claro de gobierno. El 20-N las expectativas se cumplan con una mayora aplastante del Partido Popular. Estos fueron los resultados:

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Congreso:

Senado:

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Total estatal:

Qu iniciativas tiene el Partido Popular que nos puedan interesar? EL PP dice: -en materia de empleo: Fomentar el empleo autnomo para jvenes menores de treinta aos. Proceder a la reforma en materia de Empresas de Trabajo Temporal tendente a reforzar el papel que sin duda tienen estas empresas. Modificar el Programa de Fomento del Empleo para incentivar la recolocacin de los trabajadores afectados por la crisis. Permitir la colaboracin pblico privada en los servicios estatales y autonmicos de empleo en tareas como la recolocacin, la bsqueda de empleo y la formacin. Promover, en el marco del Dilogo Social, una reforma laboral similar a la acordada en 1997 que tenga como objetivo prioritario la creacin de empleo y en especial, el fomento de la contratacin indefinida bonificando las cotizaciones de los nuevos contratos. -en materia de medio ambiente: Desarrollar una autntica poltica forestal que, a la vez que tenga como eje la gestin y aprovechamiento sostenible de los montes y actuaciones preventivas contra incendios forestales, aproveche el potencial de nuestros montes como sumidero de CO2 con un gran Plan Nacional de Reforestacin. -ayudas para las mujeres: Impulsaremos los instrumentos necesarios para reducir la brecha salarial de manera significativa. 42

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Promoveremos condiciones econmicas y sociales favorables al acceso de la mujer al autoempleo, potenciando las iniciativas empresariales. Desarrollaremos iniciativas para favorecer la incorporacin de la mujer a puestos de responsabilidad y puestos directivos en las empresas. Para evitar las diferencias salariales entre hombres y mujeres para igual trabajo, las administraciones pblicas favorecern programas de cualificacin y recualificacin asociados a los periodos de baja y de interinidad. -ayudas para el turismo: Frente a la subida generalizada de impuestos, el PP propone un IVA sper reducido al 4 % de los productos relacionados directamente con el turismo (hostelera, restauracin y transporte). El turismo es una prioridad para el Partido Popular. En estos momentos el turismo requiere polticas de Estado, desde todos los mbitos de la administracin, en coordinacin con el sector empresarial. Es preciso plantear una serie de objetivos:

cielo nico europeo facilitar la movilidad en Europa de los ciudadanos europeos armonizar la fiscalidad en el mbito turstico Standard mnimos de calidad

Mayor dotacin de recursos humanos y materiales en los Consulados de Espaa en pases potencialmente emisores de turistas como China, Rusia e India, para agilizar la tramitacin de visados tursticos. Facilitar la disponibilidad de fondos y acceso al crdito para las empresas relacionadas con el sector turstico. Otras noticias: PP y pymes : El PP tambin modificar el rgimen del IVA para que trabajadores independientes y pymes no tengan que pagar el impuesto hasta que hayan cobrado a las facturas. Adems, articular un mecanismo para compensar sus deudas tributarias con las cantidades pendientes de cobro por parte de la misma administracin. PP y emprendedores: los emprendedores, como "figuras bsicas" para restablecer la economa de Espaa. El PP promete unas medidas econmicas que, en palabras de Gonzlez Pons, servirn para la creacin de "tres millones y medio de puestos de trabajo", en sus propias palabras. Rajoy ha anunciado ya que en los 100 primeros das de Gobierno se presentar un plan de austeridad, la ley de apoyo a los emprendedores, la reforma del mercado laboral y la del sistema financiero. Ahora slo queda esperar, a q se constituyan las cortes el da 13 de diciembre, que se aprueben los presupuestos para 2012 y que todo comience a funcionar.

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3.5. ENTORNO TECNOLGICO. Tradicionalmente, las casas rurales no han estado ligadas ntimamente a las Nuevas Tecnologas ya dichos espacios, eran concebidos como alojamientos en zonas rurales, que garantizaban el descanso y la realizacin de actividades multiaventura debido a su ubicacin. Pero la evolucin de las TIC hace necesario que nuestra empresa, con el objetivo de incrementar la competitividad y adquirir poder de mercado, incluya algunas de las innovaciones tecnolgicas actuales. Para darnos a conocer utilizamos Redes sociales: Twitter Facebook Blog. Tuenti

Disponemos de acceso a conexin Wifi, ya que este tipo de tecnologa supone un valor aadido de competitividad frente a otros establecimientos. En la actualidad, los ratios de penetracin de la conexin a Internet son suficientemente grandes para dar cobertura a los establecimientos de turismo rural, que deben dotarse de esta infraestructura. Ejemplos de la incorporacin de las nuevas tecnologas seran: Instalacin de placas solares Sensores de movimiento para las puertas y persianas (Domotica) Climatizacin Suelo Radiante para calor, con termostato regulable en todos los departamentos de la casa. SPA: Con bao turco, jacuzzi y ducha de hidromasaje

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3.6. ENTORNO ECOLGICO. Senderismo:

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Rutas a caballo: Es un tipo de turismo ecuestre, donde podremos conocer cada rincn de esta espectacular tierra. Compartir el goce de la observacin de la naturaleza con un caballo es, sin duda, una de las actividades ms satisfactorias que se pueden realizar en el monte. Pasear a lomos de un caballo es una manera muy relajante y diferente de lo que normalmente se puede ver con los pies en tierra. Otro beneficio de estas rutas ecuestres son la posibilidad de acceder a lugares remotos o realizar viajes a travs de caadas sin tocar apenas el asfalto. Estos trayectos pueden ser cortos o de una jornada entera, acompaados de un profesional, el cual conocer el terreno. Para aquellos que no estn iniciados en el manejo del caballo, no habr impedimentos ya que con unos consejos breves del monitor, llevar calzado y ropa cmoda, estar listo para empezar la jornada. Los antiguos paseos en burro son otro medio de transporte que debemos popularizar, como un complemento a otras actividades ofrecidas en empresas de turismo y como un modo de poner en valor una especie de equino en peligro de extincin.

Rutas en quads: Este servicio cuenta con rutas guiadas por profesionales en quads muy fciles de manejar por cualquier persona an no teniendo experiencia. Lo nico que se necesita para realizar estas rutas es ser mayor de edad y tener el permiso de conducir (B). Estos recorridos se realizan por caminos cercanos a la localidad, percibiendo la belleza del entorno, entre montaas y pastizales, siempre respetando la naturaleza. Rutas en bici: Para aquellos amantes del ciclismo, podrn disfrutarlo dentro de las inmediaciones, ya que tienen a su disposicin el alquiler de bicis, para realizar rutas guiadas o por cuenta propia. 46

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Con esto podrn acceder a todos los rincones, por vas pecuarias, especiales para este transporte. Energa: Energa Solar: Es la obtenida mediante captacin de la luz y el calor emitidos por el Sol. Desde que surgi se le catalog como una solucin para las necesidades energticas de todos los pases debido a su acceso gratuito ya que, como hemos mencionado anteriormente, proviene del Sol. El gasto que tiene es la instalacin del equipo solar (placa, termostato). Podemos sealar que no contamina y la captacin es directa y fcil de mantener. Es una de las energas renovables llamadas energa limpia o verde, si bien, al final de su vida til, los paneles fotovoltaicos pueden suponer un residuo contaminante difcilmente reciclable al da de hoy. La potencia de la radiacin vara segn el momento del da, condiciones atmosfricas y la latitud. Energa Fototrmica Los sistemas fototrmicos convierten la radiacin solar en calor y lo transfieren a un fluido de trabajo. El calor se usa entonces para calentar edificios, agua, mover turbinas para generar electricidad, secar granos o destruir desechos peligrosos. Energa Elica Es la obtenida del viento, es decir la energa cintica, generada por efecto de las corrientes de aire y que es transformada en otras formas tiles para las actividades humanas. Esta energa es utilizada principalmente para producir energa elctrica mediante aerogeneradores. Es un recurso abundante, renovable, limpio y ayuda a disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero al reemplazar termoelctricas a base de combustibles fsiles, lo que la convierte en un tipo de energa verde. El coste de la unidad de energa producida en instalaciones elicas se deduce de un clculo bastante complejo, teniendo en cuenta diversos factores. No puede utilizarse como nica fuente de energa elctrica, debido a la falta de seguridad en la existencia de viento.

4. CONCLUSIONES. 4.1. CONCLUSIONES ENTORNO ECONMICO. En conclusin podemos observar que el gasto medio por hogar ha descendido hasta la fecha de hoy. En lo que se refiere al ndice de pernoctacin de extranjeros podemos observar un alto ndice de alojamientos en casas rural, sin embargo la pernoctacin de residentes ha bajado y la de no residentes ha subido, pero la ocupacin de las plazas en casas rurales ha descendido. Por otro lado, la tasa de ocupacin hotelera aumenta, al igual que su precio. El ndice de precios de los alojamientos en casas rurales al igual que en los hoteles ha aumentado. En lo referente a la confianza del consumidor en lo referente a la situacin actual de empleo los puntos subieron pero en lo referente a la situacin futura la puntuacin descendi y el ndice del consumidor ha aumentado. En definitiva, para algunos aspectos la situacin actual en la que nos encontramos es buena y para otras definitivamente malas que es actualmente lo general.

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Cabe destacar que todos los aos, sin excepcin, el nmero de mujeres desempleadas es notablemente superior al de hombres, aunque con el paso del tiempo se van reduciendo dichas diferencias. La cantidad total de personas sin trabajo, tienen tres puntos de inflexin. En el ao 2011, disminuye el desempleo, tambin se registran datos inferiores de la desde el ao 2005-2007. A partir de dicho ao, se inicia la crisis econmica y el nmero de personas desempleadas va en aumento, registrndose cifras alarmantes sobre todo en los ltimos aos. La presin de la demanda de consumo es mnima. Nuestra economa est estancada y no puede crecer, si no se empieza a consumir. El ahorro privado, y en particular de los hogares, desde finales de 2009, es el factor clave de la cada del consumo. Esta situacin es muy preocupante ya que hay un nivel de renta muy bajo, precios cada vez ms altos, llegando a una situacin de extrema gravedad.

4.2. CONCLUSIONES ENTORNO SOCIAL El nmero de estudiantes ha aumentado estos ltimos aos. En nuestra opinin, se debe a que actualmente se da una mayor importancia a la formacin y a la educacin frente al trabajo, teniendo en cuenta la coyuntura econmica. Llama la atencin el incremento de personas que deciden cursas estudios a distancia. Respecto a la salud, destacamos el consumo de tabaco el cual, va bajando debido a la concienciacin de la poblacin, pero va subiendo en edades entre 16 y 25 aos. En relacin a los fallecimientos, destacamos la muerte por cncer, ya que en estos momentos es la mayor causa por la que los Espaoles fallecen. Respecto al turismo, Espaa debe de mejorar sus servicios de turismo rural, los alojamientos deben de ofrecer ms oferta de ocio.El turista rural viaja por Cultura, deporte, aventura, salud, gastronoma e intercambio cultural.

4.3. CONCLUSIONES ENTORNO LEGAL. Podemos decir que toda empresa y todo sector debe de conocer la normativa vigente debido a que nadie puede regirse por sus propios principios sin tener en cuenta la ley o normativa, debido a que todo est regulado y debemos de atenernos a ese mbito. La normativa es muy importante, dado que afecta a nuestro negocio directamente, por ejemplo nos puede afectar en lo referente a que cambien los costes de personal de los restaurantes pueden aumentar o reducirse, y por tanto pueden afectar a los resultados econmicos del negocio.

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Cambios en los reglamentos municipales sobre seguridad en locales pblicos o sobre instalaciones adecuadas para personas con discapacidades fsicas dan como resultado la limitacin del nmero de locales disponibles en el mercado y el encarecimiento de las inversiones para la puesta en marcha de un restaurante

4.4. CONCLUSIONES ENTORNO POLTICO. En este punto, slo podemos decir, que se note el cambio, ya que el PP, gan con una mayora aplastante y los espaoles confiaron en l para sacarnos de la crisis, que cumpla sus expectativas, ayude a los jvenes emprendedores, a las pymes, a las mujeres emprendedoras, facilite el crdito y lo ms importante cree puestos de trabajo para que la economa deje de estancarse y empiece a crecer.

4.5. CONCLUSIONES ENTORNO TECNOLGICO. Para dar a conocer nuestra casa rural y los servicios que ofrecemos crearemos un blog. Tambin nos crearemos una cuenta de Tuenti , Twitter y Facebook para poder acercar nuestra empresa a un mayor nmero de personas y competir en un mercado globalizado. Respecto a la instalacin de elementos fsicos en la casa rural, que incorporen las nuevas tendencias tecnolgicas, cabe destacar que para mejorar la seguridad de nuestros clientes, instalaremos sensores de movimientos en las puertas de acceso En todas las habitaciones se acceder a la Wifi para mejorar la comunicacin de las personas que decidan contratar nuestros servicios. Por ltimo, otro elemento de mobiliario que se recoge las nuevas tendencias son las persianas que llevarn sensores para subirlas y bajarlas, sistema conocido como Domotica.

4.6. CONCLUSIONES ENTORNO ECOLGICO Es el factor ms importante, si nos centramos en nuestra idea de proyecto, podemos disfrutar de aire limpio y descontaminado, alejado de la ciudad, rodeado de zonas verdes, realizando cualquier deporte como el senderismo u otra actividad o simplemente contemplando el paisaje, y tambin podemos utilizarlo como medio para generar energa sin contaminar el monte que rodear nuestra casa rural. Tambin podemos utilizar el agua como medio de generador de energa o el sol.

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