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LA ESTRATEGIA DEL CITYMARKETING TURISTICO PARA EL CITY BRANDING DE PUNO Presentado por: - Bach. Marco Antonio Ojeda Challco - Bach. Josefa Doris Villalba Daz
MARCO TEORICO
CITY BRANDING
CITY BRANDING
Desarrollo grfico:
Imagotipo
Tipografa Eslogan
Identidad e imagen
Atractivos histricos Atractivos naturales Museos Manifestaciones culturales Gastronoma Festividades y eventos feriales Atractivos Actuales y relevantes
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
CUALES FUERON LOS PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIN POR LA QUE SE INFORMO Y DECIDI SU VIAJE A LA CIUDAD DE PUNO
Resultado de encuestas realizadas a las entidades publicas y privadas del sector turismo y pobladores de puno ciudad
SEGN SU CRITERIO QUE ASPECTOS Y CARACTERSTICAS SE DEBERAN IMPLEMENTAR PARA MEJORAR NUESTRA CIUDAD DE PUNO
PUBLICO OBJETIVO
TURISTA URBANO
Puno, como destino turstico del visitante internacional, ocupa el cuarto lugar en el arribo de turistas urbanos que se ha acrecentado, este tipo de turistas tiene predileccin por conocer iglesias, conventos, museos, city tour, paseos por la ciudad, tradiciones, eventos, ferias tpicas, vida nocturna, etc. Los turistas urbanos, son los varones con un 54 % y 46% en mujeres las que practican el turismo urbano edades entre los 25 a 64 aos edad, de los cuales el 54% es soltero y el 46%es parte de una pareja; grado de instruccin, el 13% es tcnico profesional, un 48% universitario, el 14% lo ostentan entre post grado y maestra, finalmente un 3% tiene el grado de doctorado. En cuanto a procedencia de los turistas urbanos y entre los principales grupos objetivos meta el 14% es de nacionalidad norte americana, un 11% son franceses, 8 % Reino Unido y Alemanes con un 7%. los turistas urbanos a la ciudad de Puno, el 32% lo hizo por conocer el lago Titicaca, las islas flotantes de los Uros con el 16 %, la belleza paisajstica de la ciudad con un 11%; algo resaltante en la investigacin es que los turistas urbanos les agrada la ciudad 10 % y la gente 12%.visitar iglesias y catedrales 68 %, pasear, caminar por la ciudad 25 %, visitar parques, miradores y areas verdes 24 %, visitar muesos 19% y city tour guiados 18 %.
TURISTA CULTURAL
conocer aspectos de otras culturas diferentes a la suya, busca ciudades con culturas interesantes y diferentes a la
suya. Son los varones y mujeres con el porcentaje compartido de 50% en la modalidad de turismo cultural, edad promedio de este tipo de turista es de 35 a 64 aos de edad, de los cuales 52 % es soltera, 46 % es parte de una pareja y el 2% no precisa; y en relacin al grado de instruccin el 11% cuenta con un postgrado, 15% maestra y 8 %doctorado. De acuerdo a la investigacin, los turistas culturales que arriban a la ciudad de Puno son de Estados unidos 14%, Reino Unido11%, Francia 8%, Alemania 7% y Espaa 6%.
REPOSICIONAMIENTO
Puno capital del folclore peruano
Puno capital del lago mas alto y navegable del mundo
Patrimonio cultural.
Patrimonio Actual.
DESARROLLO GRFICO
IMAGOTIPO
Tipografa
SLOGAN
CONCLUSIONES
PRIMERO: La ciudad de Puno cuenta con atractivos tursticos naturales y culturales que son diferenciados y nicos, siendo el lago Titicaca el atractivo turstico principal, por otro lado, las manifestaciones culturales como la festividad de la Virgen de la Candelaria, es uno de los atributos que caracteriza a la ciudad como tradicionalista y costumbrista. SEGUNDO: Los visitantes extranjeros en un 31% indicaron que el lago Titicaca es la imagen representativa de la ciudad de Puno, a su vez, un 32% confirma que es el atractivo caracterstico de la ciudad; y con respecto a la percepcin que tienen acerca de los pobladores opinan que son amables, alegres, tolerantes y tradicionalista festivo, apreciaciones que catalogan a Puno como una ciudad autentica y tradicional. TERCERO: Las entidades pblicas privadas del sector y poblacin expresan que la identidad propia de la ciudad se caracteriza por el lago Titicaca, su cultura, tradiciones, costumbres y folklore; afirmando que Puno es una ciudad emprendedora y abierta al turismo. CUARTO: Los resultados obtenidos a travs del citymarketing turstico de la ciudad de Puno, identificaron atributos favorables como la atractivos tursticos, tradicin, cultura, lago Titicaca, la gente, las danzas y eventos festivos durante todo el ao como elementos positivos para el diseo del city branding de Puno.
RECOMENDACIONES
Se recomienda a las entidades pblicas y privadas del sector
turismo a enfocarse en la estrategia del citymarketing turstico para elaborar una marca ciudad para Puno. Se sugiere a las entidades pblicas y privadas del sector turismo en trabajar conjuntamente con los pobladores para elaborar un plan de citymarketing turstico para la ciudad. Se debe tomar en cuenta modelos y estrategias funcionales para mejorar la organizacin y administracin de la ciudad. Se exhorta a la ciudadana de Puno a tomar conciencia y tener una cultura turstica para valorar y conservar nuestra ciudad limpia y ordenada, como tambin, fortalecer nuestra identidad. Se recomienda a todas las empresas publicas, privadas del sector turismo y pobladores a hacer el uso positivo dela marca ciudad de Puno como embajadores de nuestra marca ciudad.