LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN
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I. DATOS RELACIONADOS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

A. Las investigaciones más recientes indican que los jóvenes

españoles pasan entre tres y cuatro horas diarias delante del
televisor

1. 21 horas semanales
2. 1050 horas al año (contando 50 semanas, dos de vacaciones,
teóricamente sin televisión)
3. 63000 horas en la vida de una persona que la vea durante 60
años
4. 7,19 años de la vida de una persona de 65 años
5. Más del 10% de su vida delante del televisor

B. Según los datos facilitados por el INJUVE (Instituto Nacional de la

Juventud), en la franja de edad comprendida entre los 15 y los 19
años de edad

1. El 82% de los jóvenes consideran la televisión como su

principal fuente de ocio. Este porcentaje tan sólo es superado
por el juntarse con los amigos

C. Estas cifras se ven corroboradas por el estudio sobre la juventud

española llevado a cabo por la Fundación Santamaría. En este
estudio, el muestreo comprendía jóvenes entre los 15 y los 24
años de edad
D. España es considerado el cuarto país en cuanto a dependencia
televisiva
E. La televisión, juntamente con los amigos, se ha convertido en el
principal factor socializador (marco de referencia) de los
adolescentes y los niños, desplazando a los tres tradicionales: la
escuela, la familia y la iglesia

II. LA NATURALEZA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

A. McLuhan el teórico de los medios de comunicación tiene una frase

que ha hecho historia: “El medio es el mensaje”

1. Los medios no son transportes inertes de información de los

mensajes que transportan sino que los modifican
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B. Hay una total falta de interacción con los mensajes transmitidos

por los medios de comunicación
C. Los medios de comunicación tienen una gran capacidad de
amplificación social.

1. Un mensaje puede ser repetido y lanzado a la condición de

hecho importante o significativo
2. Otros hechos pueden ser sistemáticamente ocultados y, por
tanto, en la realidad no existir al no tener eco en los medios
3. Una cosa trivial puede ser convertida en un evento nacional.
Una cosa importante se hace inexistente. Al ocultar su
existencia pasa totalmente desapercibido ante la sociedad

1. Las noticias relacionadas con la homosexualidad y los

ambientes gay y lésbico tienen una cobertura creciente en
todos los medios. Comparemos la cantidad de españoles y
españolas que practican ese estilo de vida con el número de
compatriotas que practican la religión católica.

a. Las noticias religiosas apenas ocupan lugar en los

medios de comunicación nacionales, y cuando lo hacen,
acostumbran a tener un matiz negativo o crítico

D. Los medios de comunicación no reflejan la realidad, más bien la

crean

1. La película “Cortina de humo” es un buen ejemplo de creación

de la realidad.

a. Una guerra ficticia es inventada por los asesores del

presidente de los Estados Unidos para cubrir un escándalo
sexual. Uno de los ayudantes del dirigente americano
afirma: "si está en la televisión es real"

2. La realidad es aquello que aparece en la pequeña pantalla, los

diarios, revistas o es oído en la radio
3. La omisión de ciertas partes de la realidad hace que las
mismas dejen de existir, se conviertan en “irreales”
4. Kevin Perotta, profesional de los medios de comunicación dice
al respecto:

a. “La elección de los temas, la manera en que será tratado, lo

que se proyectará y lo que será excluido, lo que será
tratado como importante y lo que será ignorado –son
decisiones que el escritor, el director, el cámara y el
productor han hecho. El programa resultante nos mostrará
la vida sucediendo desde su punto de vista.”

5. Los medios de comunicación son un gran factor de

homogeneización social

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a. El profesor Javier Elzo en su estudio “Jóvenes españoles 94”

afirma al respecto:

(1) “La televisión además de su poder de generar

conformidad, emocionalidad y cierta superficialidad,
concentra un alto poder de crear “visibilidad social” y
una fuerte capacidad no sólo de fortalecer los valores
existentes, sino de “crear” valores emitiendo
unidireccionalmente y sistemáticamente algunos y
“omitiendo” total o muy parcialmente otros, con lo que
se consigue también ir "modificando” el elenco de
valores relevantes, y las pautas de conducta social.”
(2) Este autor afirma que los medios homogeneizan la
sociedad creándonos la ilusión de un pluralismo que en
realidad es muy limitado y controlado

6. Si lo aplicamos a los adolescentes podríamos afirmar que los

medios no reflejan en realidad lo que es ser joven, más bien les
dictan a los jóvenes lo qué es y lo qué debe hacer un joven.

a. A este respecto la actriz Susan Sarandon dice: “Las

películas y los programas televisivos tienen tanta influencia.
Pueden definir las expectativas de lo que significa ser
hombre o mujer, lo que es divertido y lo que no lo es, o qué
cosas son aceptables y cuáles no.”

III. LOS CONTENIDOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

A. Los medios de comunicación no son neutrales

1. Stuart Ewen, profesor del Hunter College de Nueva York afirma

al respecto:

a. “Muy tempranamente, los estudiantes necesitan ser

educados en la idea que las imágenes hablan, que las
imágenes dicen ciertos tipos de cosas, que hay valores,
prioridades y significado embebido en esas imágenes.
Necesitan aprender acerca del vocabulario y la gramática
de las imágenes.”

2. Los medios de titularidad pública están dominados por los

partidos políticos en el poder. Reflejan, por tanto, su visión de
la sociedad
3. Los medios privados están dominados por grupos económicos,
con intereses sociales, políticos y económicos muy claros

B. Los medios reflejan los valores, filosofía, antropología y

cosmovisión de los productores, realizadores y patrocinadores de
las producciones

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1. Bruce Weber el fotógrafo de los anuncios del conocido creador

de moda Calvin Kelin dice al respecto:

a. “En estos momentos estamos atravesando un periodo

extremadamente represivo, y, parcialmente a causa del
SIDA, los jóvenes no son libres de experimentar y averiguar
cuál puede ser su auténtica identidad sexual.
Consecuentemente, las imágenes sexuales son
particularmente importantes ahora. No se le debería
prohibir a la gente mirarlas, porque tal control hace una
sociedad enfermiza.”
b. “Una de las cosas maravillosas acerca de los fotógrafos es
que pueden hacer que la gente se pregunte acerca de su
propia sexualidad ya que la gente tiende a leer las
fotografías en una forma que pertenece a sus fantasías.”

2. Josep María Benet I Jornet, famoso escritor de telenovelas y

series televisivas para la televisión de Cataluña dice respecto
de sus guiones que son auténticas clases de ética. Su propósito
es sensibilizar a la sociedad con relación a los nuevos valores.

a. Entre sus nuevos valores se incluye la homosexualidad, el

incesto, la infidelidad matrimonial, el sexo extra matrimonial
y otros del mismo estilo

3. Andrés Pajares, el creador y actor de la serie “Tío Willy” dice

respecto a su producto:

a. “Mi personaje es un homosexual que lanza un mensaje de

tolerancia.”
b. “Ahora me enfrento a un personaje con el que quiero
ganarme la simpatía y el respeto del mundo homosexual y
de la audiencia familiar.”
c. “La gente verá que un homosexual es una persona normal y
corriente, con sentimientos, un ser abierto, divertido y
solidario."

C. Los adolescentes están sometidos a clases de formación ética de

forma totalmente inconsciente e inocente

1. Muchísimos adolescente de nuestras iglesias siguen series del

estilo de “Al salir de clase”, “Nada es para siempre”,
“Compañeros” y otras similares que diaria o semanalmente les
están trasmitiendo valores, prioridades y estilos de vida
totalmente al margen de los propuestos por los Palabra de Dios

IV. EL IMPACTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

A. Impactan sobre personas en proceso de formación

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1. Actúan sobre personas que están en el proceso de formar su

propia visión de la vida y su propia identidad personal. Como
hemos visto anteriormente los medios no son neutrales y
activamente bombardean a los chicos y las chicas con mucha
más que mera información o entretenimiento. Al respecto es
estudioso de la cultura juvenil Robert G. DeMoss dice:

a. “Aunque [los medios de comunicación] vienen envueltos en

un inocente envoltorio llamado entretenimiento, todos son
capaces de transmitir valores, moralidad, ideologías y
actitudes acerca de la vida.”

2. Actúan sobre personas indefensas y confiadas

a. Cuando una persona de cualquier edad se sienta frente a

una pantalla de cine o televisión asume la premisa que está
allí tan sólo para entretenerse. Por tanto, todos sus filtros
defensivos ante una agresión ideológica, moral, cultural o
de valores están desconectados. Tristemente, la premisa
asumida es falsa y junto con el ocio y el entretenimiento se
le está sometiendo en muchos casos a un auténtico proceso
de formación e indoctrinación

B. Cómo impactan los medios. El autor antes citado, Robert G.

DeMoss en su libro Learn to Discern describe como afectan los
medios al público. Aunque su trabajo está centrado en el mundo
de la publicidad creemos que sus hallazgos son extrapolables a
todos los medios de comunicación. DeMoss señala las tres claves:

1. Los mensajes llevan implícitos una estrategia de persuasión

a. Las imágenes, los colores, la música, el ritmo y las

secuencias están diseñados para apelar a nuestros
sentimientos. A este respecto, Bob Pittman, uno de los
fundadores de la cadena de televisión MTV, dice:

(1) “El impacto mayor que puedes hacer… es el

emocional. Si puedes conseguir que sus emociones se
pongan en marcha, [haciendo que ellos] olviden su
lógica, entonces ya los tienes.”

b. Debido a que apelan a nuestros sentimientos nos

desaniman a pensar acerca de lo que estamos viendo
c. Los sentimientos son “manipulados” para que podamos
experimentar ciertas sensaciones tales como miedo,
simpatía, antipatía, rechazo, aceptación, etc.

2. La realidad es manipulada

a. La realidad es tratada a fin y efecto de representar otra cosa

al margen de la realidad

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b. Las imágenes nos presentan la realidad no tal y como es

sino tal y como desean que la percibamos, entendamos y
sobre todo sintamos
c. No olvidemos que los mensajes no van dirigidos a nuestro
consciente sino a nuestro inconsciente

3. Se basan en la idea del pensamiento doble

a. Intelectualmente entendemos que lo que vemos es falso

b. Al mismo tiempo en nuestro subconsciente se producen
reacciones en el ámbito emocional no controladas

V. MEDIDAS PREVENTIVAS

A. Ayudar a los adolescentes a tener conciencia de la realidad y el

impacto de los medios
B. Ayudar a los adolescentes a desarrollar una cosmovisión cristiana
C. Ayudar a los adolescentes a desarrollar la capacidad de ver
críticamente los medios de comunicación

1. Ayudarles a distinguir las cinco mentiras más comunes

a. Materialismo. La felicidad se obtiene por medio de la

acumulación de bienes materiales
b. Existencialismo. Vive para el momento presente, eso es
todo lo que tienes
c. Individualismo. Tú eres la persona más importante en tu
vida
d. Hedonismo. El placer, la felicidad, y la diversión son los
propósitos primarios y fundamentales de esta vida. Ves en
pos del placer y evita todo dolor o desagrado
e. Secularismo. Dios carece de sentido y significado. La vida se
ha de organizar al margen de Dios

2. Las diez características de un pensador crítico (Según Robert G.

DeMoss en Learn to Discern

a. Tiene un claro sentido del bien y del mal

b. Comprende que todos los productos mediáticos no son
simplemente diversión
c. Entiende que los propietarios y responsables de los medios
de comunicación a menudo tienen valores y formas de ver
la vida contrarias a las enseñadas por la Palabra de Dios
d. No disfruta cuando los valores cristianos son atacados o
ridiculizados en los medios de comunicación
e. De modo habitual se hace preguntas críticas acerca de los
contenidos de los medios de comunicación que consume
f. Desea agradar al Señor con las elecciones que hace en
materia de medios de comunicación
g. Entiende que el Señor valora los contenidos correctos y la
comunicación adecuada

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h. Prefiere privarse de ciertos contenidos o productos antes

que desagradar al Señor
i. Valora la forma en que usa su tiempo
j. Toma precauciones cuando entre en un “territorio
desconocido”

D. Ver la televisión, oír música y ver cine junto con los adolescentes

E. Comentar los contenidos de los medios de comunicación de forma

crítica