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Identidad Corporativa Visual

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Diseño de logotipos Identidad Corporativa Visual
Diseño de logotipos Identidad Corporativa Visual

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Manual Corporativo

Identidad Corporativa

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Conceptos
Básicos

No disponer de un manual corporativo para su ne-
gocio puede ser “peligroso”, dado que la aplica-
ción anárquica y heterogénea de su imagen puede produ-
cir un efecto negativo entre los consumidores al

percibir una falta de homogeneidad en la imagen,
llegando a difcultar el reconocimiento de la em-
presa por parte de los clientes.

Una mala aplicación de su imagen corporativa
puede provocar efectos desastrosos: puede confun-
dir a muchos consumidores y, lo que es peor, pro-
yectar una imagen poco profesional
y de mala calidad de su empresa.

Un manual corporativo es una he-
rramienta que sirve para dar respues-

ta a las preguntas sobre la identidad

visual de una empresa, es decir, el
uso del Isologotipo, los colores ins-
titucionales, la forma en que se com-

binan, la señalética, entre muchas
otras variantes del diseño.

En el manual se especifca de ma-
nera detallada y cuidando no dar lu-
gar a equívocos, todo lo referente a la identidad de la

empresa, no sólo en lo referente a la identidad básica,
(las piezas más elementales, como por ejemplo, símbo-

Imagen corporativa y diseño
de atriles para el concurso de
televisión Trenca la Xarxa.
El espacio es un concurso de
preguntas y respuestas sobre
fútbol.

Manual Corporativo

los, colores y letras) si no también lo referente a piezas
más complejas (uniformes de los empleados, pautas de
presentación de la marca, etc.) También se tiene en cuen-
ta las variaciones según el soporte (digital, papel, acero,
etc.)

Por tanto, el manual es una guía práctica, que debe mar-
car con claridad los criterios a seguir para la aplicación
de un programa de identidad. El objetivo del manual cor-
porativo es su implementación real, llevando a la práctica

su contenido normativo, a partir de un plan que incluya
fechas y métodos de aplicación. Debe pensarse que la

identidad afecta a toda la empresa, a todo lo que esta hace
o produce, dice o proyecta. Por eso la aplicación del ma-
nual debe estar encarada desde arriba hacia abajo, desde

los niveles más altos, hasta el último empleado.

En la organización, el diseñador, en colaboración di-
recta con la dirección de relaciones públicas tiene tareas
vinculadas a la divulgación con el público interno, (los
empleados, ejecutivos, directivos, toda la gente vincula-
da a la empresa desde adentro) del manual de identidad a

través de las siguientes medidas:

- La implantación estricta de las pautas indicadas en el
manual de identidad.

- La correcta reproducción de la imagen en los soportes y

medios de difusión.

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- El respeto al manual y su constante consulta por parte

de los especialistas encargados de la imagen de la em-
presa.

- La actualización del manual en caso de cambiar la es-
tructura empresarial, la ubicación arquitectónica u otro
cambio externo directamente relacionado con el conte-
nido pautado por el manual.

- Los especialistas de relaciones públicas son los encar-
gados de velar por el cumplimiento de las medidas an-
tes mencionadas, siendo el equipo más competente para

esta tarea, en conjunto con el departamento comercial,
en muchos casos ambos depar-
tamentos están unidos, permi-
tiendo que la imagen de la em-
presa llegue a todos los niveles

y públicos.

Concluyendo, la imagen

corporativa recoge todas las
adaptaciones de la marca a las
aplicaciones que el cliente re-

quiera: cartas, sobres, tarjetas,
bolígrafos, carteles, prensa,
publicidad exterior, rotulación,

uniformes... Todos estos usos han de recogerse en dicho
Manual Corporativo que se entregará al cliente para que

Imagen corporativa para
Undergames, página web
dedicada a la preservación y el
coleccionismo de videojuegos.

Manual Corporativo

tanto él como otras empresas que requieran de

su marca, sepan cómo han de actuar al respecto.
Con ello, se evitarán malos o inadecuados usos
de la misma.

El Símbolo o Imagotipo

Un imagotipo es una imagen asociada al nombre
y al logotipo de una empresa. Sirve para refor-
zar la identifcación de la misma, persiguiendo
la fácil memorización y diferenciación por parte de los
posibles clientes.

La marca icónica o imagotipo es el símbolo característi-
co de una empresa, de un organismo o de una institución.
A la hora de diseñar un imagotipo hay que tener en cuen-
ta varios factores:

1. La posibilidad de ampliación o reducción del símbo-
lo sin que éste pierda sus características formales. Para
ello es conveniente, después de crear un imagotipo, fo-
tocopiarlo ampliando y reduciendo su tamaño
para observar cómo se comporta en distintas
dimensiones. Se debe recordar que la marca se
utiliza tanto en los membretes de los impresos

comerciales como en los grandes rótulos de las
fachadas.

2. La esquematización de las formas. Un
imagotipo no es un dibujo artístico. El diseña-

La asociación foro ibero-
americano de arte terapia

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dor debe buscar la síntesis formal y crear una imagen en
la que prevalezcan las características más signifcativas

de aquello que se quiere representar.

Los Colores Cromáticos

La elección del color corporativo será uno de

los elementos más determinantes, ya que será
uno de los identifcadores básicos que tendrá
posteriormente la marca. El color, en general,
comprende procesos emotivos y de asocia-
ción con el entorno.

Es por lo tanto fundamental elegir una paleta

de color así como su indicación en las diferentes
normativas utilizadas dependiendo de países o tecno-

logías.

La utilización estandarizada de colores corporativos es
imprescindible para que el programa de Identidad Corpo-
rativa alcance consistencia, ya que es uno de los elemen-
tos que imprimen un mayor recuerdo.

El Manual defnirá una gama cromática (más o menos
abierta) que será la que caracterice las comunicaciones

de la empresa.

También es común defnir algunos colores como pro-
hibidos, aquellos que no combinen correctamente con
los colores corporativos, y en este caso proponer la uti-

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lización de versiones en blanco y negro

o negativas que permitan que nuestra

identidad combine correctamente con

las necesidades de comunicación que
tengamos.

Es común que desarrollemos una ver-
sión de trama en semitonos (halftones)
que nos permita con una sola tinta crear

efectos de texturas y volúmenes. Lo más
habitual es que lo trabajemos en negro y
sus gamas ya que es la tinta más habi-
tual, por ejemplo esta versión puede ser
adecuada para ser utilizada en prensa, ya
que nos permitirá una mayor economía
y una mayor fabilidad en el papel de
baja calidad.

Deberemos tener en cuenta que las tintas utilizadas en
la identidad que diseñemos tienen un coste determinado,
ya que en los trabajos que tengan que desarrollarse en

imprenta cada tinta necesitará un fotolito distinto, lo cual
encarecerá los costes de reproducción. Por lo tanto debe-
remos valorar la importancia o interés del color utilizado

en relación con el coste suplementario que tiene.

También deberemos explicar el criterio que hemos se-
guido para la elección del color; en el diseño nada debe

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ser gratuito, por tanto deberemos justifcar por qué he-
mos realizado una determinada selección.

Los colores deben defnirse a través de distintas pale-
tas cromáticas establecidas. En nuestro entorno la más
común para la reproducción gráfca son los Pantone
(Pantone Coated / Pantone Uncoated). En cualquier pro-
grama informático de diseño podemos cargar diferentes
bibliotecas de color, entre las cuales encontraremos los

Pantone.

Por lo tanto en el Manual deberemos facilitar los colo-
res corporativos utilizados en el signo y posteriormente

en la logomarca completa.

Primero defniremos éstos en cuanto a la biblioteca Pan-
tone, pero también deberemos poner la correspondencia
de éstos en cuanto a su composición en cuatricromía
(CMYK), su composición en RGB para las aplicaciones
puramente digitales (por ejemplo para el área multime-
dia) y por último elegir unos colores similares dentro de

la paleta de colores que se denominan seguros para la

web y que nos permitirá una correcta visualización de
éstos.

En nuestro entorno es habitual la presentación de los co-
lores utilizados en el logotipo en tintas planas (Pantones),

su traducción a cuatricromía (los componentes CMYK)
y su composición en RGB o colores hexadecimales para

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todas aquellas aplicaciones de salida digital, ade-
más de sus versiones monocromas.

Es recomendable que en principio la construcción
cromática del logotipo esté limitado en número de

tintas, de forma que su reproducción en los elemen-
tos comunes de papelería no sea demasiado cara.

En cuanto al tema del logotipo y el color, estu-
diaremos y determinaremos como se comporta-
rá nuestro logotipo en diferentes situaciones del

color. Es adecuado determinar como funcionará
nuestro logotipo sobre fondos de diferentes colo-
res, las gamas de color o los colores compatibles

con nuestro logotipo así como las soluciones para aque-

llos fondos que puedan entrar en conficto con los colores

de nuestro logotipo.

El Logotipo

Se puede decir que es la frma de una empresa, asociación,
etc., con el que se puden representar y que se puede
aplicar en toda clase de material visual.La mayoría de
los logotipos tienen cómo objetivo refejar la identidad
corporativa de una empresa y tiene una relevancia
fundamental en el éxito de ésta.

Preparar y diseñar el concepto del logotipo de un nego-
cio no es una tarea muy difícil. Es algo que toma mucho

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tiempo y dedicación pero no es muy complicado. El lo-
gotipo debe estar en acorde con el mercado de enfoque,
los colores, la misión, y lo que se quiere proyectar de la

empresa. Un logotipo, en determinado momento, puede

representar a la empresa aún más que su propio nombre.

Si se diseña un logotipo bien estructurado se logrará
crear un emblema de poder y duradero. Esto puede hasta

adquirir un valor monetario propio.

Hay muchos profesionales en la materia que afrman

que una marca o logotipo sólo vale lo que se invierte

en promoción. En otras palabras, aunque el logotipo no
sea muy bueno, si se invierte mucho dinero en mercadeo,
promoción y publicidad, podrá ser reconocido y conver-
tirse en un logotipo bueno. Claro que si se invierte mucho

dinero al logo o marca seguramente se podrá levantar su
imagen. Pero eso no ayuda mucho. El asunto aquí es sa-
ber cómo crear un logotipo que sea bueno precisamente
para no tener que invertir una fortuna en publicidad.

En el momento de crear una marca se debe tener en
cuenta que ésta debe ser:

Simple: limpia, fácil de es-
cribir. Algo complicado o pro-
fundo no es apropiado para la
identidad de la marca.

Logotipo para una ilustración.
El logotipo muestra la acción
que describe la propia onoma-
topeya del nombre

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Práctica: va de la mano de la simplicidad. El logo
debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo

de medios: TV, impresos, uniformes, etc.

Consistente: un buen proceso de creación
de marcas debe ser refejado en cada una

de las piezas de comunicación hechas por
la compañía, así como cada uno de los ele-
mentos en el diseño: logo, fotografía, paleta

de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o

naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en

McDonald’s, etc.

Único: no tiene caso tener una imagen excelente o un
nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien

más, especialmente si la otra marca tiene más presupues-

to invertido en publicidad.

Memorable: si se aplican los puntos anteriores, proba-
blemente la marca será memorable. La coloración es un

elemento importante, por lo general el elemento más fácil
de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbo-
los o códigos pueden ayudar a recordar una marcas.:

Un refejo: debe refejar los valores y objetivos de la
empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los
colores, estilo y fotografía deben refejar esto también. Si
la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan

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complicado, ya que muchos logos que representan

esto tienen algún elemento del ser humano.

Adaptable: debe adaptarse al mercado
meta. No muy moderno para consumido-
res conservadores, no muy conservador

para mercados modernos.

Sustentable: contemporáneo, pero algo
clásico. Una gran cantidad de marcas ac-

tualiza sus logotipos cada 20 años. Es por

esto que es importante tener un concepto que no

se vuelva obsoleto en poco tiempo.

Una identidad corporativa bien realizada no es un sim-
ple logotipo. Es necesario mantener una coherencia vi-
sual en todas las comunicaciones que una empresa rea-

liza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad

corporativa de una empresa es su carta de presentación,

su cara frente al público; de esta identidad dependerá la

imagen que la gente forme de dicha organización.

La Tipografía

Las marcas gráfcas más importantes del mundo buscan

desmarcarse de su competencia mediante una imagen vi-

sual lo más propia posible, con combinación de colores
muy especiales y tipografías generalmente diseñadas a
medida. En este caso, las medidas que uno proponga.

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De esta manera, el equipo de diseñado-
res de tipografías trabaja directamente

con el director de arte de su agencia para
desarrollar una tipografía que responda
efcazmente a los requerimientos de pá-
gina, espacio, peso, condensación, legi-

bilidad e identidad, entre otros elementos
indispensables.

Existen 2 grandes razones para decidirse a trabajar con
una tipografía exclusiva: una es poder gozar concreta-
mente de los benefcios funcionales que puede tener tra-
bajar con una tipografía a pedido (elegir desde el peso,
hasta la condensación, inclinación y proporciones), y la
otra es gozar de los benefcios estéticos. Decidir las ca-
racterísticas de personalidad de la letra.

1. La tipografía exclusiva por función

Cuando una publicación se empieza a enredar en factores
técnicos, empieza a amarrar todos los elementos que la
acompañan.

Por ejemplo, el diseñador está haciendo una revista y
el concepto de diseño está resuelto (tipo de imágenes,

ilustraciones, fotos, infografías, etc.), pero la elección
tipográfca todavía está enredada debido a que la fuen-
te de los titulares es demasiado ancha, angosta, o tiene

una altura x desmesuradamente chica. Es el momento

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de decidir que se hace con la tipografía.

Se puede decidir cambiarla por otra que

funcionalmente se acerque más a lo que
se desea, o bien se puede sacrifcar la le-
gibilidad propia de la letra y trabajarla
en tamaños o compresiones inapropia-
das.

Existe una tercera posibilidad. Y es
aceptar una asesoría externa y explicar
el problema a un diseñador de tipos,
para que juntos, a partir de lo que realmente
se necesite, se ponga manos a la obra, trabajando a un
grosor y condensación predeterminado, y con las caracte-
rísticas de personalidad a pedido, teniendo la posibilidad

de pedir incluso varias soluciones para una misma letra.

Tal vez mandar a hacer una ti-
pografía a pedido puede resultar

un poco exagerado en ciertas

ocasiones, pero cuando esa revis-

ta en particular tiene un tiraje y
frecuencia no despreciable, la so-
lución puede resultar muy nece-
saria como parte del diseño base

de la retícula.

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Papelería

Aplicaciones de la Identidad Corporativa sobre

los papeles de la empresa.

Entre esta tenemos:

- Tarjetas de presentación ( visita)

- Tarjetón

- Hoja membretada ( Con membrete)

- Hoja de Fax

- Sobres membretados ( Además: Bolsas, Ofcio,
Carta, Radiografa, etc.)

- Carpetas corporativas

- Invitaciones ( Juntas, Exposiciones, Congre-

sos, etc.)

Etiqueta de envió (Cedes, paquetes, papelería,

etc.)

- Notas de interior (Uso interno, secretarial,

etc.)

- Formularios de pedido

- Contra recibos

- Vales de Caja

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- Facturas

- Notas de Venta

- Sellos Fiscales

Señalética

Señalética es un diseño de señalización informativa , de

carácter visual , donde se pueden implementar referen-
cias táctiles o acústicas.

Es es la parte de la ciencia de comunicación que estudia

las relaciones fundamentales entre los signos de orienta-

cion en el espacio y el comportamiento de los individuos.
Ejemplos de señalética los podemos encontrar en todos
lados: las señales de transito, las instrucciones de uso de
los aparatos electrónicos, las señalizaciones de emergen-
cia etc.

Existen muchas modalidades de se-
ñalética, desde una dedicada a las

Olimpiadas , hasta una desarrollada

para un hotel específco, los campos

de actuación son variados.

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COHAN, Cooperativa de Hospitales de Antioquia, es
una entidad del sector solidario que propende por el desa-

rrollo de sus 148 Empresas Sociales del Estado, ubicadas
en 6 departamentos de Colombia.

El nuevo logo simboliza el trabajo conjunto de sus aso-
ciados y miembros, reunidos hacia objetivos claros y
frmes, demarcados en el movimiento generador de cre-
cimiento y logros que redunden en la comunidad en ge-
neral. Es azul por la globalidad de nuestra misión, verde
por nuestro sentido de solidaridad y con formas que se
asemejan a seres humanos unidos, participantes y visio-
narios que representan la flosofía de trabajar en pro de
las comunidades que nos rodean. Todo sobre la claridad y
limpieza visual que simbolizan lo transparente de nuestro

quehacer diario.

Modelo de
Manual de
Identidad Visual
Corporativa

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