SEMIOTICA DEL MENSAJE

ANUNCIO
Sntesis

de una obra persuasiva expresado en una pgina. cartel, folleto, etc. o video, de menos de 60 segundos.

Espectacular, Audio

Medios

impresos: comunes en todas las modalidades publicitarias. uno o varios elementos bsicos que sirven para conducir el objetivo de apoyar la comercializacin y venta.

Comprende

COMPONENTES DEL ANUNCIO

1. Imagen: cono o ilustracin dibujada, animada, fotografiada, collage, trazos, audio o video procesada, desarrollada y situada en la mente del consumidor. 2. Titulares: Estimulan la atencin por medio de caracteres de diversos tamaos o formas. 3. Subtitulares: Refuerzan el llamado de atencin del titular. 4. Texto: Conjunto de oraciones que hilan el mensaje de manera descriptiva, narrativa y/o expositiva; contiene entrada, cuerpo y cierre. 5. Epgrafe: Breve exposicin o comentario dentro de una imagen, explica su contenido. 6. Blow out: Se refiere a signos empleados para resaltar ciertas caractersticas sobresalientes o de ltima hora. 7. Slogan: Sintetiza en una oracin la idea principal. Elemento redundante de la imagen institucional. 8. Logotipo: Producto del diseo grfico ms elemental. Simboliza la imagen de la empresa,

FUNCIN CREATIVA
Demanda un esfuerzo eficaz en el manejo de cada uno de los elementos del anuncio. Aqu se deben sumar: el esfuerzo, estudios de mercado, producto y competencia. Evita la improvisacin (kitsch) Es un fenmeno de comunicacin continua con la vida. Aprovecha los distintos escenarios, necesidades y oportunidades. Todo mensaje se compone de: Entrada Cuerpo Cierre

IMAGEN

Abraham Moles

13 Etapas

1. imagen: contorno materializado.

Aparicin de detalles dentro del contorno. Escultura como imagen de 3 dimensiones. Aparicin de medias tintas. Sombras proyectadas. Yuxtaposicin de elementos. Perspectiva. Fotografa. Estereoscopia. Imagen mvil. Sntesis total.

Holograma.

IMGENES
Se clasifican de acuerdo a su carcter tcnico y modo de fabricacin.
Llega al ojo humano y ah se mantiene un breve tiempo.

TITULARES y SUBTITULARES
Tienen como objetivo vender.

Son llamadas de atencin.

Los subttulos son pequeos, refuerzan y acompaan a los ttulos. Deben provocar al lector la curiosidad de conocer ms.

TITULAR
1. Mandato directo: Venga hoy mismo. 2. Referentes al nombre comercial de fabricacin del producto: Leche ligera de Nestl.

3. All-type: (en una hoja blanca) Si tienes los hechos a tu favor y una firme conviccin en tu corazn, rara vez perders al luhar por tus ideas hasta el final.
4. Resaltar bajos costos: Invertira usted un peso diario a cambio de la seguridad de su familia? 5. Titulares interrogativos: Hasta donde va a castigar su producto con campaas que no funcionan?

TITULAR
6. Titulares para detallistas: Te vamos a dar una idea de cmo festejar a pap en su da. 7. Titulares de canalizacin o persuasin selectiva: Con Curity es muy fcil ser beb y tambin mam!!! 8. Formato de Noticias. No siempre deben corresponderse el titular y la imagen usada.

TEXTO

que se vea, se lea, se entienda, se crea y desee. Debe ser usado con propiedad en cada caso.

La redaccin debe adoptar 3 formas bsicas, pueden mezclarse: 1. Descripcin: El ms comn, traza una imagen hablada y detallada del producto. a. Informativa. b. Descriptiva. Explica cmo es y para qu sirve. 2. Exposicin: Resalta los puntos fuertes de un producto. Explica sus caractersticas, usos y aplicaciones, as como sus diferencias con otros. Detalla cmo funciona y qu lo compone. 3. Narracin: Dramatiza el mensaje (historieta o relato). Sentido de vida cotidiana, costumbres y tradiciones. Relata qu sucedi.

SLOGAN
Lema, frase corta y rotunda. Polismico. Sntesis, elogio, reiteracin, complemento, remate. Estrechamente relacionado con el logotipo.

Su significado es grito de batalla.

Suele orientarse de manera gil y fcil de recordar. Leve, rpido, exacto, visible, consistente y mltiple.

Ejemplos.
(SEMITICA: Ciencia que estudia el sistema de signos, sobre todo los no lingsticos: cdigos, sealizaciones, etc.)

LOGOTIPO
Emblema. Simboliza la identidad de la empresa. Nombre institucional de una firma o producto.

Capaz de diferenciar, personalizar y potenciar una marca.

Se propone posicionar el producto en un segmento especfico y venderlo. En combinacin con otros elementos permite que el mensaje cobre fuerza. Debe distinguirse del resto. Debe ser sencillo, eficaz y autntico.

Norberto Chaves categoriza 5 tipos: Descriptivo, simblico, Patronmico, Toponmico y Contraccional.