ANALISIS DEL CASO HUMMER En 1992, AM General introduce al Mercado del consumidor El Hummer H1, vehculo con alta

movilidad y que posea una herencia militar, pese a su baja actividad promocional tuvo gran aceptacin. Esto condujo a que General Motors decida comprar la marca para fortalecer su lnea de vehculos SUV , y as lanzar una nueva versin del Hummer, esta fue el H2,acompaada de una ingeniosa campaa de publicidad, que tuvo una demanda impresionante y origino planes para otra nueva versin. El mercado de Vehculos con alta movilidad y todo terreno es nuevo y presenta una gran aceptacin del pblico, pero su mercado meta es Limitado. Para ampliar el mercado, restar importancia a la herencia militar sera una de las opciones que se tendra como tambin de enfocar el Hummer como un vehculo Familiar y no solo de Lujo. Reducir precios y la posibilidad de encontrar ingeniosas campaas publicitarias generara adems una gran demanda.