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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ALVARADO CAMPUS TLALIXCOYAN

MATERIA: MERCADOTECNIA
UNIDAD 1: ORIENTACION AL MERCADO

DOCENTE:M.M LETICIA YERENA SANCHEZ INTEGRANTES DE EQUIPO: SANCHEZ HERNANDEZ LILIANA ORTEGA LARA LAURA VALDES TRIANA ARIANA ALVARADO ZARATE ALBERTO

EQUIPO 1:

ENFOQUE DE PRODUCION Y ENFOQUE DE PRODUCTO

DEFINICION DE MARKETING

MARKETING = ES UN PROCESO SOCIAL

A TRAVS DEL CUAL INDIVIDUOS Y GRUPOS OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y DESEAN MEDIANTE LA CREACIN , OFERTA Y LIBRE INTERCAMBIO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS VALIOSOS CON OTROS .

PROPSITO DEL MARKETING

ES CONOCER Y ENTENDER AL

CLIENTE TAN BIEN QUE EL PRODUCTO O SERVICIO SE AJUSTE PERFECTAMENTE A EL Y SE VENDA SOLO.

CONCEPTO DE ENFOQUE PRODUCCIN

SOSTIENE QUE LOS CONSUMIDORES FAVORECEN AQUELLOS PRODUCTOS QUE ESTN AMPLIAMENTE DISPONIBLES Y TIENE BAJO COSTO.

ENFOQUE DE PRODUCCIN
SE ENCARGA DE BUSCAR ELEVADA EFICIENCIA EN LA PRODUCCIN, COSTOS BAJOS Y DISTRIBUCIN MASIVA.

SUPONEN QUE LOS CLIENTES SE FIJAN MAS EN LA DISPONIBILIDAD Y LOS PRECIOS BAJOS .

EJEMPLO
Este enfoque es muy eficaz en pases en desarrollo como China, donde el fabricante de computadoras, Legend, y un gigante en

electrodomsticos, Haier, aprovechan la abundante mano de obra barata del pas para dominar el mercado. As mismo este enfoque resulta til cuando una empresa quiere ampliar su mercado.

CONCEPTO ENFOQUE DE PRODUCTO


SOSTIENE QUE LOS

CONSUMIDORES PREFIEREN LOS PRODUCTOS QUE OFRECEN LA MEJOR CALIDAD, DESEMPEO O CARACTERSTICAS INNOVADORAS.

ENFOQUE DE PRODUCTO
SE CONCENTRAN EN ELABORAR

PRODUCTOS SUPERIORES Y MEJORARLOS CON EL PASO DE TIEMPO. SUPONEN QUE LOS COMPRADORES ADMIRAN LOS PRODUCTOS BIEN HECHOS Y PUEDEN EVALUAR LA CALIDAD Y DESEMPEO.

PROBLEMA DEL ENFOQUE DE PRODUCTO


Problema: que los gerentes se enamoren del

producto y no vean la necesidad del mercado. El concepto de producto puede dar pie a una miopa de marketing

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