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FORMATO BSICO DE BRIEF DEL CLIENTE 1. Dnde estamos? 1.1. Sobre la Empresa: Nombre Cmo y cundo naci?

naci? Cul es su trayectoria? Misin (porqu?) Visin (A dnde?) Valores de la empresa

1.2. Sobre el producto o servicio Nombre y marca Cmo y cundo se lanz al mercado? Relacin con otros productos o servicios de la misma empresa Plaza y distribucin Precio Descripcin fsica: Producto o servicio en s mismo (sabor, aroma, forma, color, dimensiones, textura, etc), empaque, modo de uso, presentaciones disponibles o futuras, hbitos de consumo y hbitos de compra. Descripcin conceptual: concepto y beneficio bsico que el producto o servicio proporciona al pblico (ventaja diferencial)

1.3. Sobre el Mercado Competencia directa e indirecta Participacin del mercado (posicin respecto a la competencia) Anlisis FODA

2. Dnde queremos estar? 2.1. Objetivos de mercadotecnia (p.e. lanzamiento, relanzamiento, posicionamiento o retencin) 2.2. Objetivos de comunicacin: Qu se quiere que el pblico piense de la campaa? 2.3. Sugerencias sobre creatividad y medios: La empresa sugiere posibles ideas o medios 3. Qu hacemos para llegar hasta all? 3.1. Acciones de marketing que se realizan actualmente o se pretenden realizar en apoyo al producto o servicio 3.2. Acciones promocionales que se realizan actualmente o se pretenden realizar en apoyo al producto o servicio 4. A quin debemos dirigirnos? 4.1. Target Caractersticas geogrficas (Ubicacin geogrfica y zonas dnde se ubican el hogar y lugares que frecuenta) Caractersticas demogrficas (Sexo, edad y nivel socio-econmico) Caractersticas psicogrficas (Actitudes, personalidad, nivel socio-cultural, hbitos de consumo, estilo de vida, trabajo y entretenimiento)

4.2. Posicionamiento Qu tan rpido recuerda el pblico objetivo a nuestra marca? Qu piensa el target de la marca, producto o servicio?

5. Aspectos prcticos y aprobacin 5.1. Presupuesto: Con cunto cuenta el cliente para realizar el anuncio o la campaa? 5.2. Plazos En qu fecha se pretende lanzar el anuncio o la campaa solicitada a la agencia? Cunto estima el cliente que deber estar al aire la campaa solicitada a la agencia?

5.3. Datos de contacto del encargado de la aprobacin de la campaa dentro de la empresa