Plan de Marketing Mercadotecnia II

1. Resumen ejecutivo. (Aqu se resumen las metas, recomendaciones y puntos fundamentales que ofrecen un panorama general del documento.) 2. Situacin actual del marketing. 2.1 Descripcin del Mercado. Digan cmo se compone el mercado de su producto y cules son las opciones de su producto para los consumidores. 2.2 Revisin del producto. Se resumen las principales caractersticas de su producto, desglosarlas y enunciarlas una a una. 2.3 Revisin de la competencia. Aqu se identifican los principales competidores, en su caso identificar cules son la competencia de su producto y hablar un poco de cada uno de ellos. 2.4 Revisin de la distribucin. Mencionar los canales de distribucin que usaran y explicar el por qu. 3. Anlisis de amenazas y oportunidades. (FODA) Elaborar un FODA interno de su empresa como uno externo de la competencia en general. 4. Objetivos (durante la vigencia del plan) Debern escribir un objetivo general y varios especficos.3 como mnimo. (Estos objetivos son objetivos del plan) 5. Estrategia de marketing. 5.1 Posicionamiento. Describir de que forma posicionaran su producto en la mente de los consumidores. 5.2 Estrategia de producto. Hablar sobre el producto, sus atributos. 5.3 Estrategia de precio. Mencionar a que precio se introducir en el mercado y explicar el por qu.

5.4 Estrategia de distribucin. De que manera piensan distribuir el producto. 5.5 Estrategia de comunicacin. Explicar el o los tipos de publicidad a utilizar y por que. 5.6 Organizacin de marketing. Incluir organigrama de la empresa e inmediatamente hacer una descripcin rpida de puestos. 6. Programas de accin. Incluir matriz de planificacin llena, con las principales actividades a desarrollar, podran usar la siguiente o usar otra matriz que sea completa. Meta Actividades Responsable Fecha Medios de verificacion

7. Presupuestos. Incluir un presupuesto base con una proyeccin seis meses. 8. Controles. Explicar de que manera van a monitorear el plan, mencionar varias alternativas de monitoreo, seguimiento y una evaluacin final.