INTEGRANTES Octavio Obispo Herrera Elva Herlinda Tllez Garca Felipe Edgardo Lisardo Lpez Sarah Espndola Ortega

Probabilstico Cada uno de sus elementos de la muestra tiene la misma probabilidad de ser entrevistado. No Probabilstico La probabilidad no es igual para el espacio muestral.

Un estudio de mercado siempre est enfocado a investigar ciertas caractersticas de empresas, productos y usuarios. Se pueden investigar caractersticas que puede tener toda la poblacin, tales como usar calzado, fumar, hbitos de vestir y otros. Una investigacin acerca de los fumadores tendra como primera pregunta si la persona fuma y seguira una serie de cuestionamientos sobre sus gustos, preferencias de marcas, etc. La estratificacin implcita est en ampliar el cuestionario a quienes fuman, pues quienes no fuman difcilmente podran contestar acerca de gustos o marcas.

Si se examinan mas casos de investigacin de mercado con base de encuestas, se encontrar siempre una estratificacin preliminar implcita, y esto es un muestreo no probabilstico. Por lo tanto, el probabilstico queda fuera de aplicacin en la evaluacin de proyectos.

Para calcular el tamao de la muestra se deben tomar en cuenta algunas de sus propiedades y el error mximo que se permitir en los resultados. Para el clculo de n (tamao de la muestra) se puede emplear la siguiente frmula:

Donde (sigma) es la desviacin estndar, que puede calcularse por criterio. El nivel de confianza se denota por Z, el cual se acepta que sea de 95% en la mayora de las investigaciones.

El valor de Z es llamado entonces nmero de errores estndar asociados con el nivel de confianza, su valor se obtiene de la tabla de probabilidades de una distribucin normal. Para el nivel de confianza del 95% Z=1.96 lo que significa que con una probabilidad total de 0.05 la media de la poblacin caera fuera del intervalo 3 ( es la desviacin estndar de la muestra) Finalmente, E es el error mximo permitido y se interpreta como la mayor diferencia permitida entre la media de la muestra y la media de la poblacin