El diseo de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos ms atractivos que un diseador puede encontrar en su trabajo, ya que existe

una diferencia fundamental con otros medios de comunicacin grfica: un cartel o un poster estn hechos para llamar la atencin a las personas "mientras estn en movimiento". Cualquier otro medio de comunicacin como un catlogo, revista, folleto... son diseados para el cliente pueda leerlos sentado y con atencin. Un poster debe llamar la atencin inmediatamente y debe provocar una reaccin en el cliente. Los carteles o posters son empleados, entre otros usos, para publicitar un acto social, deportivo o empresarial o para promocionar un servicio, vender un producto o desarrollar una actitud. Caractersticas de un cartel o poster Un cartel o un poster puede llamar la atencin por su tamao, por el diseo grfico, por los colores y por la proporcin entre el lado largo y corto del papel. En nuestra seccin de impresin de carteles puede consultar los tamaos que le proponemos. Grficamente un cartel debe presentar un correcto balance de todos los elementos que contiene. Los grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) ir de un punto de informacin a otro. Y esto origina movimiento y dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados accidentalmente sino que son creados por el diseador para influir en el lector. Cmo se disea un cartel o poster? En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser realzados usando distintos colores y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel con facilidad. Para ello, hay que seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamao de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, emplearemos dos o ms tamaos de letra. El color del texto debe tener contraste con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Y qu dibujo en un cartel? Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intente que los datos sean grficos. Antes de comenzar, hay que plantearse un boceto escrito y grfico que responda a estas preguntas: A quin va dirigido? Qu idea bsica y fundamental presento en el cartel? Cundo lo presento: fecha de inicio, promocin...? Cmo lo presento? Y por encima de estas preguntas, una: Qu le interesa leer al cliente? El cliente debe obtener un beneficio (tangible o intangible) al ver el cartel. Estas preguntas, a modo de test, ayudan a determinar qu es lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes, ayudan a reducir los gastos de publicidad sin resultados comerciales y ayudan a rentabilizar la comunicacin con los clientes. Puede ver muestras de nuestros trabajos. Tambin puede conocer las caractersticas que deben reunir los ficheros para la impresin de

carteles y posters o consultar nuestra oferta de impresin de carteles y posters. Asimismo puede consultar nuestra Gua de diseo de carteles y folletos. El equipo comercial y de diseo grfico de www.urdanizdigital.com est a su disposicin para responder a sus consultas y facilitarle un presupuesto sin ningn compromiso. GUA BSICA DE DISEO Al observar una papelera corporativa, un diseo de un trptico, un folleto... es muy comn que algo internamente nos diga: Est bien hecho. Lo veo bien. Esto es debido a que el diseador ha empleado en su trabajo unos principios bsicos de diseo que han realzado su trabajo creativo. A continuacin le ayudamos con esta gua de dibujo y diseo que Ud. puede emplear para que sus diseos tengan un aspecto ms profesional en su comunicacin. Los principios son: Balance, Proporcin, Dominancia, Oposicin y Unidad. Balance Se refiere a la posicin de los elementos dentro de la maquetacin y diseo. Podemos observar dos tipos de balance: 1. Balance formal. Todos los elementos estn centrados respecto a la maquetacin. Se emplea en diseos de carcter conservador y/o de apariencia clsica y la apariencia de un diseo formal puede reflejar fortaleza, dependencia o dignidad. Un balance formal limita la posicin de los elementos (textos y fotos) en la maquetacin pero esto no debe limitar su imaginacin ya que puede trabajar las fuentes, las fotos, el estilo y el espacio blanco que envuelve a todo el diseo. 2. Balance informal. Un balance informal, por el contrario, permite la colocacin de los elementos en ms posibilidades. Los elementos no tienen que estar estrictamente centrados. Se pueden emplear elementos de distintos tamaos, formas y contrastes adems de su posicin dentro de la maquetacin. El estilo generado de maquetacin es menos estricto, ms informal y relajado que el balance formal. Adems al jugar con los tamaos, formas y contrastes, permite guiar al ojo intencionadamente a travs de la maquetacin para llevarlo a los puntos que hemos destacado. Proporcin La proporcin es la relacin de los objetos respecto al tamao del documento y tambin es el tamao de los elementos dentro de la maquetacin. Lo ms importante al hablar de proporcin es no realizar todo al mismo tamao. Hay elementos ms importantes, otros menos, y ese aumento o esa diferencia de tamao (de proporcin), generar limpieza y ganar atencin e inters su documento.

 Dominancia Qu elemento domina en su mensaje? Sobre qu quiere llamar la atencin? Todos los buenos diseos tienen algo que nos llama la atencin, que domina y sobre lo que gira la comunicacin del diseo. Ayude a su lector a destacar qu es lo ms importante, lo que quiere que lea ya, lo que con un vistazo tiene que atraerle. Este elemento dominante capturar la atencin e inters del lector. Emplee el tamao del elemento (texto o foto) para despertar este inters. No olvide que tambin el color puede transmitir este mensaje de dominancia si genera contraste con el color base. El elemento dominante debe ir directo a los ojos del lector. Por ello, reserve mucho espacio alrededor de l (algunos indican que 2/3 del total) para que como elemento aislado, sea ms atractivo. Oposicin Coloque distintos elementos dentro de su maquetacin en direcciones contrarias para aumentar la sensacin de movimiento, agilidad y rapidez. Por ejemplo, en un texto diseado con frases horizontales, emplee la cabecera girada 90 grados y destquelo con un tamao de letra, tipo de letra y color distinto. Una foto dominante en vertical con pequeas fotos en horizontal. Tampoco abuse de esta opcin de diseo. Puede crear confusin o una sensacin de desorganizacin. Emplelo para ayudarle a destacar su mensaje. Tambin puede crear la oposicin con color (blanco/negro, naranja/verde...) junto a las fotografas y el texto para destacar el mensaje que quiere trasmitir. Unidad Es en definitiva lo que llama la atencin de cualquier diseo. La unidad es lo que da coherencia a todo lo anterior y nos indica que el diseo est bien construido: me gusta o no me gusta. Para cuidar la unidad del diseo, vigile los espacios en blanco del diseo en relacin con los zonas manchadas. Debe haber la misma cantidad de espacio aproximadamente entre los distintos elementos. Tambin puede solapar textos sobre fotografas para agrupar conceptos. Puede emplear tambin marcos y lneas para agrupar y unificar el mensaje. Por ltimo juegue con el espacio en blanco del diseo para generar atencin como aglutinador alrededor de los elementos con respecto del diseo.
Cheret y el nacimiento del cartel Aunque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta tcnica era al principio demasiado lenta y costoso para la produccin del carteles. La mayora de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografa) o grabados del metal con poco color o diseo. El desarrollo del proceso litogrfico de tres colores de Cheret abri una brecha que permiti que los artistas alcanzaran cada color del arco iris con tan slo tres piedras -generalmente rojas, amarillas y azul - impresas en un registro cuidadoso. Aunque el proceso era difcil, el resultado era una intensidad notable del color y textura, con sublimacin de las transparencias y los matices imposibles en otros medios (incluso hoy da). Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comenzando en 1870 en Pars, se convirti en el medio dominantes de la comunicacin de masa en las ciudades de Europa y Amrica. Las calles de Pars, Miln y Berln fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.

La Belle Epoque Durante el 1890, En plena belle Epoque en Francia, la aficin por el cartel estaba en plena floracin. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin Rouge", elev el estado del cartel al la categora de arte. Las exposiciones, los expositores y los distribuidores del cartel proliferaron, satisfaciendo la demanda del pblico por el cartel. Al comienzo de la dcada, el distribuidor parisino pionero Sagot, numer 2200 carteles en su catlogo de las ventas. En 1894, Alphonse Mucha (1860-1939), un funcionario checo residente en Pars, cre la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau. El estilo florido de Mucha, nace durante la noche cuando Mucha fue presionado para producir un cartel para Sarah Bernhardt, la brillante actriz que haba tomado Pars. Con influencias de los Pre-Rafaelistas, y del arte bizantino, este estilo domin la escena parisina en los diez aos siguientes y se convertira en el principal movimiento decorativo internacional del arte hasta Primera Guerra Mundial. La belle Epoque fuera de Pars El cartel fue introducindose lentamente en otros pases pero a partir de 1880, se aceler su popularidad. En cada pas, el cartel fue protagonista tambin de todos los eventos culturales de importanciade la sociedad europea. En Francia, el culto del caf (absenta y otros productos alcohlicos) era omnipresente; en Italia la pera; en Espaa las corridas de toros y los festivales; en la literatura y los productos para el hogar; en las ferias comerciales, en los diarios literarios de Gran Bretaa y de Amrica y en el circo. Las primeras distribuciones masivas de carteles fueron llevadas a cabo en Gran Bretaa e Italia en 1894, Alemania en 1896, y Rusia en 1897. La ms importante fue llevada a cabo en Reims, Francia en 1896 y reparti 1.690 carteles por todo el pas. A pesar del cruce con los estilos a ser por el su gran estilo Art Nouveau continu despus de perdi mucho de su dinamismo con la imitacin Toulouse-Lautrec en 1901 y del abandono del Cheret -ambos dieron vuelta a la pintura- dej nuevo siglo. Este fue llenado por un joven Leonetto por el ilustrador Cappiello, que lleg

de la "Belle Epoque", los estilos nacionales distintivos llegaron evidentes. Los carteles holandeses fueron marcados orden lineal; los carteles italianos por su drama y escala magnfica; Los alemanes para franqueza y medievalismo. La influencia de Francia haba encontrado un contrapeso. El acabado el siglo, aunque y la repeticin. La muerte de arte del cartel por Mucha y un vaco en Francia en el caricaturista italiano llamado en Pars en 1898.

Influenciado fuertemente por Cheret y Toulouse-Lautrec, Cappiello rechaz el detalle quisquilloso del Art Nouveau. En su lugar l se centr en crear una imagen simple, a menudo chistosa o extraa, que cautivara inmediatamente la atencin y la imaginacin del espectador callejero. Su cartel del Ajenjo de Maurin Quina en 1906, diablo verde pistacho en un fondo negro con tipos de palo seco en bloque, marc la maduracin de un estilo que dominara arte parisino del cartel hasta el primer cartel de Art Deco de Cassandre en 1923. Esta capacidad de crear una identidad de la marca de fbrica estableci a Cappiello como el padre de la publicidad moderna. Es autor entre otros famosos carteles, de los de Cinzano. Mientras tanto, los artistas que trabajaban en la escuela de Glasgow de Escocia, la Secesin de Viena de Austria, y Deutscher Werkbund de Alemania tambin transformaban el espritu modernista temprano del Art Nouveau. Estas escuelas rechazaron el ornamentacin curvilnea en favor de una estructura rectilnea y geomtrica basada en el funcionalismo. Una consecuencia dominante de estos esfuerzos modernistas era el "Plakatstil" alemn (1906 1918), o el "Poster Style", que fue iniciado en 1905por Lucien Bernhard en Berln. Para un concurso del carteles patrocinado por los fsforos Preister l dibuj dos grandes fsforos y rotul la marca sobre ellos en letras limpias, en negrilla. La simplicidad rgida del diseo de Bernhard gan la competicin. Bernhard minimaliza el

naturalismo y pone el nfasis en colores y formas planas dando con su trabajo, el paso siguiente hacia el moderno lenguje visual. Primera Guerra Mundial y la revolucin bolchevique Signific un nuevo papel del cartel: la propaganda. De hecho, la guerra supuso la campaa publicitaria ms grande hasta la fecha, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultraje y atrocidades en las lineas enemigas. Amrica solamente, produjo cerca de 2.500 diseos y aproximadamente 20 millones de carteles, casi un cartel para cada 4 ciudadanos en poco ms de 2 aos. Las lecciones de la brillante publicidad americana en la Gran Guerra no fueron desperdiciadas por la Rusia bolchevique, que dieron vuelta al arte del cartel en ayuda a su guerra civil. Lenin y sus seguidores demostrados ser los amos de la propaganda moderna, y el cartel se convirtieron en una arma vital quel sera utilizada a travs del siglo en guerras calientes y fras por todas partes. Entre las guerras mundiales: Modernismo y Art-Deco Despus de la Primera Guerra Mundial, lainspiracin orgnica del Art Nouveau pareca inaplicable en una sociedad cada vez ms industrial. Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo, que tendran una influencia profunda en el diseo grfico. En la Unin Sovitica, el movimiento Constructivista tom el liderazgo en los aos 20 con la meta de crear una nueva sociedad tecnolgica. El edificio en el movimiento de Suprematista de Kasimir Malevich (la consecuencia rusa de Cubismo y Futurismo), el Constructivismo desarroll un estilo de"agitacin" de la composicin, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios. Conducido por El Lissitsky, Alexander Rodchenko, Gustav Klutsis, y Stenberg, el trabajo de los Constructivistas tendra un impacto importante en diseo occidental, sobre todo a travs del "Bauhaus" y del movimiento de "de Stijl". Este lenguje cientfico del diseo fue popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la mquina, la energa y la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. El arte Deco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseo de la Secesin de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte extico de Persia, de Egipto, y de frica. El trmino "ArtDeco" se deriva de la exposicin de "Artes Decorativas" de 1925 en Pars, que demostr ser un escaparate espectacular para el estilo. En Pars, el estilo caricaturesco de Cappiello llev a las imgenes geomtricas, intelectuales de A.M. Cassandre, que popularizaron las tcnicas del aergrafo para la aplicacin del color. Sus carteles de cruceros de Normandie, de Statendam y de Atlantique se convirtieron en iconos de la edad industrial. El ArtDeco, como el Art Nouveau antes de l, se extiende rpidamente a travs de Europa. Los artistas Federico Seneca y Giuseppe Riccobaldi en Italia, Ludwig Hohlwein en Alemania, Pieter Hofman en Holanda, Otto Morach y Herbert Matter en Suiza, E. McKnight Kauffer en Inglaterra, y Francisco Gali en Espaa. Segunda Guerra Mundial y el final de la litografa de piedra El cartel jug otra vez un papel importante en la comunicacin de la Segunda Guerra Mundial, pero este vez que comparti el trabajo con otros medios, principalmente la radio y la impresin. Por este tiempo, la mayora de los carteles fueron impresos usando la tcnica de offset, que permita grandes y rpidas tiradas. El uso de la fotografa en carteles, que comenz en la Unin Sovitica en los aos 20, lleg a ser tan comn ahora como la ilustracin. Despus de la guerra, el uso de cartel declin en la mayora de los pases mientras que la televisin y el cine se convirtieron en los protagonistas de la difusin de mensajes. El ltimo resplandor de la edad clsica del cartel litogrfico ocurri en Suiza, en donde el gobierno promovi la industria de impresin y la excelencia del cartel. El establecimiento de un tamao estndar del cartel y de un sistema nacional del quiosco en 1914 era una ayuda adicional. Aprovechando el sentido suizo de la precisin, del estilo que se desarroll durante la Segunda Guerra Mundial y los primeros aos 50 en Basilea eran el "Sachplakat", o del "Object Poster Style". Convirtiendo la fabricacin de objetos diarios en iconos gigantes, sus races van de nuevo al Plakatstil de Lucian Bernhard y el movimiento surrealista. La elegancia visual fue emparejada a menudo por humor apacible. Con el final de la impresin litogrfica en el los 50s, Leupin, Brun y los otros artistas de Basilea Sachplakat dieron vuelta a un estilo chistoso menos confiado sobre el color y las texturas ricos de la impresin litogrfica. El ascenso de la Era de la Informacin en la postguerra La dominacin de Suiza del campo del cartel continu creciendo en los ltimos aos '50 con el desarrollo de un nuevo estilo grfico que tena races en el Bauhaus. Debido a su confianza fuerte en elementos tipogrficos en negro y blanco, el nuevo estilo vino ser conocido como el estilo tipogrfico internacional (International Typographic Style). Refinado en las escuelas del diseo en Zurich y Basilea, el estilo utiliz una rejilla matemtica, reglas grficas determinantes y una fotografa negra y blanca para proporcionar una estructura clara y lgica. Se convirti en el estilo grfico predominante del diseo en el mundo en los 70s, y contina ejerciendo su influencia hoy.

El nuevo estilo encaj perfectamente en el mercado de la posguerra cada vez ms global. El problema suizo de la lengua (tres idiomas importantes en un pas pequeo) se convirti en un problema mundial, y all era una necesidad fuerte de la claridad en palabra y smbolo. Las corporaciones necesitaron la identificacin internacional, y acontecimientos globales tales como las Olimpiadas requeran soluciones universales que el estilo tipogrfico podra proporcionar. En el mismo tiempo, un acercamiento relajado y ms intuitivo tom el asimiento en varios pases, lo ms notablemente posible los ESTADOS UNIDOS y la Polonia. Philip Meggs utiliza la imagen conceptual del trmino del paraguas para describir un nuevo estilo de la ilustracin, uno que pidi prestado libremente de Surrealism, de arte pop y de expressionism. Un ejemplo famoso era el relleno de registro 1967 del lbum de Bob Dylan de Milton Glaser. Glaser cristaliz el mensaje contracultural del msico retratando su pelo largo como un arco iris rico colores que se agitan en suaves trazos curvos. (el cartel de Glaser anticipara una moda psicodlica breve pero espectacular del cartel en los Estados Unidos, que recordaron los excesos florales del Art Nouveau, las imgenes diferidas que pulsaban el Op-Art, y las yuxtaposiciones extraas de Surrealismo). Otros amos de la imagen conceptual incluyen a Armando Testa en Italia, Gunter Rambow de Alemania, y Nicolas Troxler de Suiza. Post-Modernismo y la era del ordenador El estilo tipogrfico internacional comenz a perder su energa en el `70s y el ` temprano 80s. muchos lo criticaron por ser fro, formal y dogmtico. Un profesor joven en Basilea, Wolfgang Weingart condujo la rebelin que llev al estilo grfico predominante de hoy conocido libremente como diseo Post-Moderno. Weingart experiment con la impresin offset para producir los carteles que aparecan complejos y caticos, juguetones y espontneos -- todos en contraste rgido a las enseanzas de sus maestros. La liberacin de Weingart de la tipografa era una fundacin importante para varios nuevos estilos, de Memphis y de Retro, a los avances ahora que eran hechos en grficos de computadora. El papel y el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante ltimo siglo para resolver las necesidades que cambiaban de la sociedad. Aunque su papel es menos central que era hace 100 aos, el cartel sigue su evolucin en los nuevos soportes como, la computadora e Internet, que estn revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo XXI.

Traducido de: http://www.internationalposter.com/intro.cfm http://www.ugt.es/ugtpordentro/guerracivil/carteles.htm El cartel en la Guerra Civil. http://www.nodo50.org/fimpv/carteles.htm Carteles republicanos http://carteles.metropoliglobal.com/4indices.php Carteles de Cine http://perso.wanadoo.es/euskosoft/carteles/carteles.htm Ms carteles de cine http://www.cubacine.cu/cinemat/afiches.html Carteles de Cine cubano http://www.navalur.com/sanFermines/historico/ Los Carteles de San Fermn http://www.mesames.net/uv/cas/abre.asp?pag=coleccion Carteles espaoles comentados y biografas de artistas http://www.dgt.es/educacionvial/HistoricoCarteles__.html > Corta pero muy interesante coleccin de carteles de trfico